Megan Thee マーケター: HTown Hottie からの教訓

何が機能し、何が機能しないかは、マーケティングにおいて急速に変化します。 消費者が賢くなり、優先順位を変えるにつれて、消費者にリーチして関与するための試行錯誤された方法は、以前ほどうまく機能しなくなる可能性があります。 一歩先を行くために、マーケティング担当者は、一見ありそうもない情報源からインスピレーションを得ることができます。 ミーガン・ジー・スタリオンを入力してください。

ヒューストン出身のラップ アーティストは最近、メンタルヘルスのリソース ハブである Bad Bitches Have Bad Days Too を立ち上げました。 一見すると、このキャンペーンはブランド マーケターとは関係がないように見えます。 Megan Thee Stallion はミュージシャンであり、ブランドではありません。 CD 後の世界では、彼女の主な目標は製品やサービスを販売することではありません。 ほとんどのマーケティング チームに直接当てはまるとは思えません。

ビジネス モデルの明らかな違いにもかかわらず、Megan Thee Stallion のメンタルヘルス リソース ハブは、ブランド構築のマスタークラスです。 ほとんど (71%) の消費者は、ブランドがデリケートなトピックについて発言することが重要であると考えています。 さらに多く (88%) の消費者は、どのブランドをサポートするかを決定する際に信頼性が重要であると述べています。 また、消費者の半数以上 (56%) が、ブランドの裏話と「なぜ」を知りたがっています。 Megan Thee Stallion は、彼女のメンタルヘルス リソース ハブで、これら 3 つの消費者のスイート スポットすべてにヒットしました。

Megan Thee Stallion は 1 つの Web ページで、聴衆を理解していること、聴衆にとって重要な問題について発言したいと考えていること、そしてそのトピックに個人的なつながりがあることを証明しました。

とにかく、ミーガン・ジー・スタリオンは誰ですか？

Hタウン湯たんぽまたはティナ・スノーとしても知られるミーガン・シー・スタリオンは、ソーシャルメディアで彼女のスタートを切りました。 彼女は Instagram のフリースタイル動画で視聴者を獲得し、2016 年に最初のシングルをオンラインでリリースしました。 彼女の 6 枚のアルバムすべてが Billboard 200 にランクインしました。彼女のデビュー アルバム「Good News」からのシングル「Savage」は、このサウンドを使用した 1,500 万以上のビデオでバイラル ダンス トレンドに影響を与えました。 彼女は 2021 年にグラミー賞のベスト ニュー アーティストを獲得しました。 「ホットガールサマー」という言葉を作ったのも彼女です。

彼女の主なキャリアは音楽かもしれませんが、それだけではありません。 彼女は自分のプラットフォームを変化の触媒として常に使用しています。 2020年、彼女は初めてSNLに出演し、ブレオナ・テイラーの事件の処理についての抗議で彼女自身の曲を中断しました. 彼女はそれに続いて、黒人女性を保護することの重要性についてニューヨーク・タイムズに論説しました。

彼女は、彼女と、主に黒人女性である彼女の聴衆に影響を与える問題について、明確かつ頻繁に発言するというブランド価値を示しています。 彼女の一貫性と脆弱性により、彼女は最新のキャンペーンであるメンタルヘルス リソース ハブの完璧な代表者になりました。

だからあなたは悪い日を過ごした

Megan Thee Stallion のメンタルヘルス リソース ハブは、一見シンプルなサイトです。 シングルページが開き、スクロールする指示と「トラウマジン」のアルバムカバーの写真が表示されます. 彼女には、ストリーミング プラットフォームのプロフィールへのリンクと、最も関連性の高い曲「Anxiety」の動画の埋め込みがあります。 彼女は、メンタルヘルス プラットフォームとクライシス ラインへのリンクをフォローアップします。 このページは 2 つの CTA で終わります。1 つはセラピストを探すためのもので、もう 1 つはテキストの更新にサインアップするためのものです。

彼女の視聴者をメンタルヘルスのリソースにつなげるという主な目的以外に、このサイトは、これが 1 回限りの取り組みではないことを伝える優れた仕事もしています。 このキャンペーンを彼女の包括的なブランドと関連付けます。

継続的なサポート

イニシアチブに関する SMS 更新を取得するための最後の CTA は、標準的なアプローチです。 しかし、この戦略が真価を発揮するのは登録メッセージです。 標準の 5 桁のマーケティング番号ではなく、メガン ジー スタリオン自身からテキストが送られ、連絡先カードと写真が添えられています。 メッセージはユーザーに合わせてパーソナライズされていませんが、個人的な感じがします。 メッセージ自体は、ユーザーが今後更新されることをユーザーに知らせます。さらに重要なことに、ユーザーは個々のレベルであなたをサポートするためにそこにいるように感じます.

ブランドに落とし込む

Megan Thee Stallion の既存のブランドは、すでに視聴者のために立ち上がることに基づいています。 このキャンペーンは、その価値の延長にすぎません。 しかし、彼女は、これが彼女の努力であり、彼女が情熱を注いでいることであることをページ全体に常に思い出させます. 彼女は動画を関連する曲に埋め込み、サイトにその曲の歌詞を散りばめ、ストリーミング プラットフォームのプロファイルにリンクしています。

これは簡単にマーケティング戦略のように感じられるかもしれませんが、それは間違いありませんが、彼女がファンと築き上げてきた信頼関係と擁護の歴史のおかげで、これらはサイトへの自然な追加と付加価値のように感じられます.

悪い日は良いマーケティングに変わる

このイニシアチブに対する反応は圧倒的に好意的です。 Sprout のソーシャル リスニング ツールに飛び込んで、視聴者がハブについて何を言っているかを確認しました。 2022 年 10 月 11 日の時点で、ローンチから 2 週間も経たないうちに、ミーガン ジー スタリオンとメンタルヘルスに関する 139,600 件のツイートと、これらのツイートへの 583,000 件以上のエンゲージメントがありました。 これらのツイートは 97,000 人を超えるユニークな作成者からのものであり、多くの人が話題になっています。 最も驚くべきことは、このトピックに関する 96% の肯定的な感情です。

このブランド アクティビズムの例は、マーケターにとって何を意味するのでしょうか?

前に言ったように、ミーガン・ジー・スタリオンは典型的な意味でのブランドではありません. しかし、どのブランドも、彼女が戦略で示した強力なブランド アクティビズムの例から学ぶことができます。

意味のあるものにする

このキャンペーンが成功したのは、ミーガン ジー スタリオンの活動歴と直接行動のおかげです。 彼女の歌「Anxiety」と不安を軽減するための実用的なリソースを組み合わせることで、彼女はそれについて話すだけではないことを証明しました. 彼女はそれを直すのを手伝うつもりです。

ブランドがアクティビズムを実践している場合、それは全体論的でなければなりません。 取り組んでいる問題は、具体的かつ認識可能な方法で、ブランドのストーリーと価値に結び付けられる必要があります。 数回投稿するだけでは十分ではありません。 あなたの行動主義は、あなたがブランドとして誰であるかの中核であるべきであり、行動を起こす準備ができていなければなりません.

コミュニティの懸念に対処する

Megan Thee Stallion の主な聴衆は黒人女性です。 メンタルヘルスへのアクセスと、助けを求めることに対する偏見は、そのコミュニティにとって深刻な障壁です。 彼女自身の問題を認め、それらに対処する方法に関する情報を提供することで、彼女は視聴者のニーズを知っていて気にかけていることを証明しました.

ブランドとして、あなたはおそらくバイヤーのペルソナを持っています。 しかし、それらのペルソナには、理想的な購入者の製品以外の不安や懸念も含まれていますか? あなたのブランドがキャンプ用品を販売している場合、オーディエンスは気候変動を懸念している可能性があります。 製品ラインが責任を持って調達されたコンポーネントで作られている場合、視聴者はおそらく持続可能性や労働者の権利について心配しています. 取り上げる原因は、ブランドに関連するだけでなく、視聴者のニーズにも関連している必要があります。

専門家にスポットライトを当てる

Megan Thee Stallion がメンタルヘルスのギャップに対処するために着手したとき、彼女は自分の財団を作成できたはずです。 彼女には、それを実現するための聴衆、プラットフォーム、およびリソースがあります。 しかし、彼女はしませんでした。 彼女は、この仕事を何年も続けていて、彼女よりも問題をよく理解している人々や組織があることを認識し、それらにスポットライトを当てました. 彼女の立ち上げ時でさえ、彼女はTherapy for Black Girlsの最初の投稿をリツイートして、フォロワーを彼らに駆り立てました.

ブランドを最優先する時もあれば、専門家に頼る時もあります。 その違いを認識することは、キャンペーンの有効性に大きな影響を与える可能性があります. それが社会問題で非営利団体と提携することを意味する場合でも、オーディエンスをよく理解しているクリエイターと協力することを意味する場合でも、専門家に任せることで信頼性を促進し、自己認識を高めることができます。

つながるキャンペーン

Megan Thee Stallion は、信頼性、脆弱性、完全なブランド ストーリーがキャンペーンを強化できることを証明しました。 専門家の助けを借りれば、誰にも止められません。

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