ブランド分析を行うにはどうすればよいですか? 12 の主要な指標を追跡する

ブランドの状況をよりよく理解したい場合、ブランド分析が非常に役立ちます。 しかし、どの主要な指標を追跡する必要があるのでしょうか? そうですね、12個あります。 一緒に調べてみましょう。

目次：

• ブランド分析とは何ですか?
• ブランド分析はどうやって行うのか？
• ブランド分析の重要性
• 結論

ブランド分析とは何ですか?

ブランド分析には、ブランドのパフォーマンス、認識、市場での地位に関するデータの収集、分析、解釈が含まれます。

ブランド分析の主な目標は、戦略的な意思決定を促進し、ブランドのパフォーマンスを向上させることができる実用的な洞察を抽出することです。 これには、さまざまなツール、テクニック、メトリクスの使用が含まれます。

このプロセスは、以下に関する洞察を得るのに役立ちます。

• ターゲットとなる視聴者があなたのブランドをどのように認識しているか、
• マーケティング キャンペーンがどれほど効果的であるか、
• あなたのブランドの長所と短所は何か、
• 競合他社に対してどのように対抗するか。

ブランド分析はどうやって行うのか？

ブランド分析を実施するには、最も重要なブランド指標を確認する必要があります。 目標は、ブランドのパフォーマンス、マーケティング活動、市場でのポジショニングを理解することです。

これは継続的なプロセスであり、定期的な監視と適応が必要であることに注意することが重要です。

今日は、ブランドへの言及を監視する Brand24 と、Web サイトのトラフィックを分析する Simplyweb という 2 つの強力なツールを使用して、アディダス ブランドを分析します。

高度なブランド分析を実行するには、以下を確認する必要があります。

1. 毎月の Web サイト訪問数
2. 月間メンション数
3. マーケティングチャネルの流通
4. ソーシャルメディアと非ソーシャルリーチ
5. 婚約
6. プレゼンススコア
7. 人気のキーワード
8. 感情
9. 評判スコア
10. 地理
11. 視聴者の人口統計
12. 視聴者の興味

01 毎月のウェブサイト訪問数

Web サイトの総訪問数は、何人の人がそのブランドに興味を持ち、その Web サイトを見ているかを示すため、非常に重要です。

Web サイトの訪問数を見ると、人々がブランドにどれだけ関与しているか、Web サイトに時間を費やしているかどうかがわかります。

この数字は、マーケティング活動が Web サイトへのトラフィックをどれだけ効果的に増加させているかを理解するのにも役立ちます。

Web サイトの訪問数を競合他社と比較すると、そのブランドが市場でどのように機能しているかを把握できます。

ブランドのオンラインでの存在感とその視聴者がどのように行動するかを完全に理解するには、Web サイトの訪問数を他の指標と合わせて確認する必要があります。

Adidas.com は、先月で 3,040 万件もの訪問がありました。 ユーザーは 1 回の訪問で 4.82 ページを閲覧し、サイト滞在時間は約 3.10 分になります。

02 月間メンション数

月間メンション数は、人々がオンラインでブランドについて話す頻度を示します。

ブランドがいかに注目され、人気があるかがわかります。 言及数が多いほど、ブランドの認知度が高いことを示します。 また、あなたのブランドについて語る影響力のある人物を特定するのにも役立ちます。

危機や評判の管理状況においては、メンションの監視が非常に重要です。 メンションとハッシュタグを追跡することで、マーケティング キャンペーンの効果を評価し、顧客エンゲージメントを測定できます。

過去 30 日間で、アディダスについて言及された回数は 168,000 回を超えました。 Instagram が主なメンション情報源です。

03 マーケティングチャネルの流通

マーケティング チャネルの分布から、ブランドのマーケティング メッセージがどのように人々に届くのかがわかります。

ソーシャル メディア、電子メール、広告などのマーケティング チャネルを分析することで、ブランドに最も多くのエンゲージメント、リード、またはコンバージョンをもたらすソースを特定できます。

重要なのは、競合他社のマーケティング チャネルを調査することで、ターゲット市場に関する貴重な洞察を得ることができるということです。

この分析により、競合他社がどこに優位性があるかを明らかにできます。 この情報を活用すれば、マーケティング予算を効果的に割り当てることができます。

先月、adidas.com への訪問のほとんどはサイトに直接アクセスされ、デスクトップ トラフィックの 39% を占めました。 オーガニック検索は 2 番目に多いトラフィック ソースであり、訪問の 28% を占めました。 興味深いことに、最も利用されていないチャネルはメールでした。 このデータは、アディダスが強いブランド認知度を持ち、SEOに投資していることを示している。

04 ソーシャルメディアと非ソーシャルリーチ

リーチ指標は、ターゲット視聴者の間でのブランド認知度のレベルを示します。 リーチが広いということは、より多くの人があなたのブランドとその製品を認識していることを意味します。 これは、ブランドの認知度の成長を追跡するのに役立ちます。

ソーシャル メディア リーチは、ソーシャル メディア プラットフォームを通じてブランドのコンテンツに接触した人の数を測定します。

非ソーシャル リーチとは、従来の広告、電子メール マーケティング、Web サイトのトラフィックなど、他のチャネルを通じて達成されるリーチを指します。

どちらの指標も、ブランドの視聴者の規模とブランド戦略の有効性についての洞察を提供します。

過去 30 日間で、アディダスはソーシャル メディアを通じて 2 億 4,500 万人に、ニュース、ウェブ、フォーラム、ブログなどの非ソーシャル メディア チャネルを通じて 2 億 8,000 万人にリーチしました。

05 エンゲージメント

確実なブランド監査を実施するには、エンゲージメントを追跡する必要があります。 あなたのブランドとやり取りしている人の数がわかります。 エンゲージメントは、コンテンツ、製品、サービスに対するユーザーの関心とつながりを反映します。

エンゲージメントが低い場合は、改善の余地があることを示している可能性があります。 エンゲージメントを分析することで、どのコンテンツが視聴者の共感を呼んでいるかを確認し、信頼を築くことができます。 また、視聴者の好みや行動を理解するのにも役立ちます。 エンゲージメントが低い場合は、改善の余地があることを示している可能性があります。

エンゲージメント指標は、インフルエンサー マーケティングや顧客関係の管理に役立ちます。 これらは、ブランドの声とマーケティング活動の有効性を評価し、投資収益率を測定するのに役立ちます。

過去 30 日間で、アディダスは 18,000 件の非ソーシャル メンション、150,000 件のソーシャル メディアでのメンション、838,000 件のソーシャル メディア シェア、および 1,500 万件の「いいね」を受け取りました。

06 プレゼンススコア

プレゼンス スコアは、ソーシャル メディア、Web サイト、ブログ、レビュー サイトなど、さまざまなデジタル プラットフォームにおけるブランドのオンライン プレゼンスを測定します。 この指標は、対象ユーザーに対するブランドの露出を評価するのに役立ちます。

これはブランドの認知度の全体的な評価を提供するため、重要なブランド分析指標です。 プレゼンス スコアが高いほど優れています。

アディダスブランドのプレゼンススコアはかなり高い。

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07 トップキーワード

上位のキーワードは、ターゲット ユーザーが検索しているものを示し、ユーザーの興味や好みを理解するのに役立ちます。

競合他社のトップキーワードを分析すると、独自のキーワード戦略を改善する機会が明らかになります。 これらをコンテンツ戦略に組み込むと、検索エンジンで上位にランクされる可能性が高まり、ブランドへのトラフィックが増加します。

また、トップキーワードを追跡することで新たなトレンドを常に最新の状態に保ち、タイムリーで関連性の高いコンテンツを作成できるようになります。

ここでは、アディダスに関連するキーワードを確認できます。

Ahrefs ツールを使用して関連キーワードを確認することもできます。

ヒント: これらの検索用語を使用してメディア監視プロジェクトを設定し、インターネット全体でそのパフォーマンスを追跡できます。

08 センチメント

感情分析は、人々があなたのブランドについてどのように感じているか、それが肯定的、否定的、中立的であるかどうかを示します。 顧客がどの程度満足しているかを測定するのに役立ちます。

メンションは貴重なフィードバック源です。 センチメントをモニタリングすると、ネガティブなセンチメントの急増を特定するのに役立ちます。 これは、危機の際にブランドの評判を守るのに役立ちます。

アディダスの全体的な感情は前向きです。 過去 30 日間で、このブランドは主に Instagram と Twitter から 43,000 件の肯定的な言及を受けました。

09 評判スコア

評判スコア指標は、ブランドの評判を測定するのに役立ちます。 信頼性の高い評判スコアを持つことは、人々がブランドの信頼性をどの程度信頼しているかを示すため、非常に重要です。 これは、顧客の購入決定とブランドロイヤルティにプラスの影響を与える可能性があります。

強力なブランド評判は、あなたのブランドを競合他社と区別します。 これにより、貴社のブランドが信頼でき、評判が高く、顧客に好まれるブランドとして区別され、市場での競争上の優位性が生まれます。

過去 30 日間で、アディダスの評判スコアは 46 から 49 に増加しました。

10 地理

ブランドがターゲットとされている地理的位置を理解すると、特定の地域に合わせてマーケティング活動を調整できます。

この知識があれば、各地域に合わせて、その地域特有の興味に響くブランド戦略、マーケティング キャンペーン、メッセージ、プロモーションを開発できます。

アディダスの主な顧客は米国人で、顧客ベースの 73% を占めています。

11 視聴者の人口統計

視聴者の人口統計は、ブランド分析の最も重要な部分の 1 つです。 視聴者の人口統計的プロファイルを理解することは、ブランド所有者がマーケティング戦略を調整し、ブランド アイデンティティを確立し、さらには新しいブランド戦略を構築するのに役立ちます。

視聴者の人口統計を分析すると、顧客ベースをセグメント化し、明確な特徴とニーズを持つさまざまなグループを特定できます。

Simplyweb が提供するデータによると、adidas.com の訪問者のほとんどは男性 (55.98%) で、44.02% が女性です。 デスクトップ ユーザーの最大のグループは 25 ～ 34 歳の年齢層に属します。

12 視聴者の関心

ブランド所有者として、ターゲットとする視聴者の関心を把握する必要があります。 視聴者がどのようなトピック、テーマ、コンテンツの種類に興味を持っているかを理解することで、顧客のニーズを満たす製品やサービスを作成できます。

以下に、過去 30 日間にアディダスの視聴者が言及した上位の単語のリストを示します。

ブランド分析の重要性

中小企業を経営している場合でも、大企業を経営している場合でも、自社のブランドを詳しく調べることが重要です。

単に目を引くロゴやキャッチフレーズを付けるだけではありません。 今日のペースが速く競争の激しい市場では、ブランドがどのように認識され、パフォーマンスを発揮しているかを理解することが重要です。

ブランド分析が非常に重要である主な理由をいくつか紹介します。

• 顧客の認識を理解する:顧客により良いサービスを提供するには、顧客の好み、ニーズ、期待を理解することが重要です。 この洞察は、市場調査、アンケート、オンライン会話のモニタリングを通じて得ることができます。 この情報により、ブランド メッセージング、製品、サービスをカスタマイズして、より有意義で関連性の高い顧客エクスペリエンスを生み出すことができます。
• ブランド戦略の強化:ブランド分析は、ブランドの強み、弱み、機会、脅威に関する貴重な洞察を提供します。 ブランドの独自の価値提案と、それを顧客や競合他社がどのように認識しているかを理解することで、より効果的な戦略を立てることができます。 これにより、ブランドをターゲット ユーザーの期待や要望に合わせて調整し、混雑した市場で目立つようにすることができます。
• ブランドの評判を築く:ブランドを確実に成功させたい場合は、良い評判を得ることが非常に重要です。 そのための 1 つの方法は、人々があなたについて何と言っているかに注意を払うことです。 顧客からのフィードバック、オンライン レビュー、ソーシャル メディアの評判をチェックすることで、問題をすぐに発見し、すぐに修正できます。 これは顧客との信頼関係を築くのに役立ち、より多くの人があなたのブランドを推奨し、忠実なファンになることにつながります。
• 競争力を維持する: 今日の競争の激しい市場では、競合他社とそのブランド戦略に常に目を光らせることが重要です。 ブランドを分析することで、そのメッセージ、ポジショニング、市場シェアを評価できます。 この知識を活用すれば、自社が際立って革新できる領域を特定し、確実に競争の先を行くことができます。
• ブランドのパフォーマンスの測定: ブランドのパフォーマンスを分析すると、成功の貴重な指標と指標が得られます。 このようにして、顧客ロイヤルティ、財務指標、ブランドの知名度をチェックすることで、ブランディングがうまく機能しているかどうかを確認できます。 データを確認すると、何が効果的で、何が改善できるかを把握できるため、必要に応じてブランド戦略やマーケティング戦略を変更できます。 これは、物事を常に把握し、情報に基づいた意思決定を行うための賢い方法です。

結論

信頼できるブランド分析を行うには、最も重要な指標を確認する必要があります。

この記事では、オンラインでのブランドのパフォーマンスを評価するために追跡する必要がある 12 の重要な要素を紹介しました。

これらは、人々があなたのブランドをどのように認識しているかから、それについてどのように感じているかに至るまで、あらゆることをカバーし、顧客の関与度やブランドがどこまで到達しているかを分析します。

これらの指標に常に注目することで、ブランドをより深く理解できるようになります。

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