ブランドの原型：それらは何であり、それらをどのように使用するか？

すべての成功したブランドに共通していることの1つは何ですか？ 彼らを群衆の中で際立たせ、感情的なレベルで彼らのフォロワーとつながるものは何ですか？

あなたはおそらくロゴ、独特の広告コピー、そしてバイラルビデオ広告を考えています。 そして、あなたは完全に間違っているわけではありません、これらはすべてそれの一部です。 ただし、正解は–独特のブランドの原型です。

しかし、ブランドの性格タイプは正確にはどういう意味ですか？

さて、Netflix、Disney、またはAppleについて考えるとき、何が思い浮かびますか？ チル、マジカル、クリエイティブのような言葉が思い浮かびますか？

これがブランドの原型の仕組みです。

本質的に、ブランドの原型は、ブランドの性格タイプとアイデンティティを反映しています。 これは、企業が人間のような擬人化を構築するのに役立つフレームワークであり、ブランドの精神をターゲット顧客のプロファイルとより適切に一致させることができます。

このアイデアは非常に普遍的であり、時間の経過とともにその効率が証明されています。 その背後にある心理学を理解し、それを戦略にうまく活用することに成功した企業は、強力なコミュニティを備えた独特のブランドを構築し、最終的にはより良い商業的成功を収めることができます。

この記事では、12のブランドの原型を詳しく調べ、原型とは何か、それらがブランドとどのように関連しているか、そしてそれらを活用することがビジネスに役立つ理由について説明します。

ブランドの原型とは何ですか？

アーキタイプという用語は、心理学者のカール・ユングによって開拓されたものであり、象徴主義を通じて人々が複雑な概念をよりよく理解できるという理論を支持しています。 ユングは、世界中に存在する集合的な性質の特定のイメージと形式があり、それは私たちがパターンを認識し、私たちの環境を理解するのに役立つと主張しました。

彼はこれらの原型を呼びました–所属、権力、安全性などの主要な人間の価値観と欲求に基づいたブランドの性格タイプの編集。

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マーケティングでは、アーキタイプはブランディングで広く使用されており、一般にブランドアーキタイプと呼ばれます。 彼らの目的は、物語を構築し、ビジネスとそのターゲットオーディエンスの間に感情的な絆を築くことです。

最高のブランドペルソナは、ブランドの使命、ビジョン、価値観に最も忠実なコアアーキタイプと一致します。 これにより、フォロワーはブランドを識別し、自分が所属していると感じることができます。 つながりは、彼らが共有する共通のブランドの個性の特徴、またはその人が尊敬するロールモデルのタイプに基づいています。

ブランドアーキタイプホイールを詳しく調べる

企業がアイデンティティの基礎となる12のブランドアーキタイプがあります。 それらを対比してグループ化するために、それらはしばしばブランドの原型ホイールに表示されます。

それぞれを定義するものを見てみましょう：

1.イノセン

無実の原型に含まれるブランドは、楽観的、幸福、そして善良さを示します。 彼らは安全を切望し、悪意から積極的に遠ざかり、世界を楽しくて素晴らしいものと見なしています。 これらのブランドは、喜びを広め、革新ではなく誠実さ、シンプルさ、そして美徳に頼ることができるときに繁栄します。

2.セージ

セージの原型は、知恵と深い洞察を体現しています。 それは思慮深いアドバイザーやメンターの具現化です。

この原型内のブランドは、真実があなたを自由にするだろうと信じています。 彼らは世界を変えようとはしませんが、代わりに貴重な情報を提供することによって他の人にそうする力を与えることを目指しています。 そのため、彼らは通常、優れたメンター、ソートリーダー、生涯学習者です。

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3.エクスプローラー

Explorerアーキタイプ内のブランドは、新しいスリルからインスピレーションを得ています。 彼らは探検するのが好きで、独立と自由への欲求に駆り立てられています。 これらのブランドは、未知の世界に身を投じ、リスクを冒し、新たな挑戦に挑戦することを好みます。 彼らは冒険的で勇敢であり、適合を嫌います。

4.無法者

反逆者としても知られる無法者の原型は、権威に疑問を投げかけ、その名前が示すように、規則を破ることを望んでいます。 彼らは現状に挑戦し、業界を混乱させようとしています。

反政府勢力は、既存のパラダイムを解体し、ルールブックを破棄するよう積極的に取り組んでいます。 エクスプローラーと同様に、彼らはまた、リスクを冒して真にユニークなものを作成し、他の人にも同じことをするように促しながら、自分自身を解放することに取り組んでいます。

このため、すべての人にアピールするわけではありません。 代わりに、彼らはカルトのような支持者を作り、特定のニッチの間で強いブランドロイヤルティを構築する傾向があります。

5.魔術師

このブランドの原型は、夢を実現し、特別なものを生み出すことを目指しています。 マジシャンは先見の明があり、精神的です。 彼らは、新しい魔法のようなエキサイティングで思い出に残る体験で神秘的な旅に連れて行って、観客を驚かせたいと思っています。

セージと同様に、これらのブランドも知識を高く評価していますが、それを使用してビジョンを実現し、世界と共有しています。

6.ヒーロー

ヒーローブランドは、世界に変化をもたらすことを使命としています。 彼らは大胆で勇気があり、インスピレーションを与え、何が正しくて何が間違っているのかを強く感じています。

この原型に含まれるブランドは、成功は努力と挑戦に正面から取り組むことから来ると信じています。 さらに、彼らは自分たちの仕事が力を与えて重要であると考えており、それ自体が彼らを際立たせていることを誇りに思っています。

7.恋人

恋人の原型は、情熱、ロマンス、そしてコミットメントを表しています。 これらのブランドは欲望に動機付けられており、親密な瞬間を作り出すことを目指しています。 彼らは通常、肉体的にも感情的にも聴衆にアピールするために、共感的で官能的です。 しかし、彼らはまた、友好的で、精神的で、家族志向である可能性があります。

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8.道化師

道化師のブランドは、ユーモア、無関係、そして楽しみを通して喜びをもたらすことに焦点を当てています。 彼らはいたずらをすることを躊躇せず、あらゆる状況で前向きな姿勢を見つけ、遊び心のある姿勢を維持しようとします。

9.エブリマン

エブリマン（レギュラーガイとしても知られています）は、帰属とつながりを求めるブランドの原型です。 それは、忠実で、協力的で、親しみやすく、そして現実的であると認識されています。

Everymanブランドは、コミュニティの一員になりたいという願望によって推進されています。 彼らは控えめで控えめなままでいるのが好きです。 ただし、これにより、忘れやすくなる場合があります。

10.介護者

介護者の原型を持つブランドは、育成し、思いやりがあり、寛大です。 彼らは他人を守り、世話をするのが好きです。 彼らは安全を確保し、恵まれない人々を守るために努力し、しばしば母親の姿と関係があります。

11.定規

Rulerアーキタイプには、支配的なブランドパーソナリティタイプがあります。 それは権力と支配を求め、規則を設定するのが好きで、他の人がそれらに従うことを期待します。

Rulerブランドは、その専門知識に誇りを持っており、強力なリーダーシップスキルに非常に自信を持っています。 それらは少し自己愛的なものとして外れるかもしれませんが、実際には、安定していて信頼できます。 彼らは自分たちをリーダーと見なしているため、自分たちの力を弱体化させたり失ったりしないように、積極的に、時には積極的に自分たちの立場を守ります。

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12.創造主

クリエイターブランドは、価値と意味を提供するものを作成するように駆り立てられています。 それらは、デザインと創造性の限界を押し広げ、他の人にも同じことをする力を与えるように、独創的で想像力に富んでいます。

ブランドの原型を定義する方法

業界によっては、ブランドの原型を定義するのが少し難しい場合があります。 あなたが覚えておくべき重要なことの1つは、あなたの原型はあなたが達成しようとしている個性ではなく、あなたのブランドがすでに誰であるかを表す人であるべきだということです。 それはあなたの価値観、そしてなぜあなたがあなたがしていることをするのかを物語っています。

どこから始めればよいかわからない場合は、次のことを試してください。

1.あなたの会社がどのように始まったかを振り返る

さまざまなブランドの原型チャート、ホイール、およびクイズを掘り下げる前に、ビジネスおよびブランドとしての自分が誰であるかを完全に明確に理解することが不可欠です。

次の質問に答えることから始めることをお勧めします。

• なぜあなたはあなたがすることをするのですか？
• あなたはどのような価値観を表していますか？
• 組織にどのような影響を与えたいですか？

会社として始めたきっかけを振り返ることは、コアバリューを設定することと、ビジョンと使命を立てることの2つの理由から重要です。

たとえば、2つのWeb開発機関は、同じようなコアバリューを持つことができますが、動機は異なります。 自分のスキルに関係なく誰でもウェブサイトを構築できるように、ウェブサイトの作成をより簡単にしたかったので、始めたかもしれません。 もう1つは、ビジネスニーズに合ったカスタムWebサイトを構築することにより、クライアントを支援することに焦点を当てることができます。

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2.あなたの聴衆を考慮してください

あなたの使命、ビジョン、価値観はあなたのブランドの原型に強く影響しますが、あなたの聴衆を考慮することも必要です–特に、彼らはあなたのブランドのペルソナとどのようにつながり、識別するのでしょうか？

これらは重要な質問です。なぜなら、特定の方法で自分自身を表現しようとしても、聴衆はあなたを別の原型に置く可能性があるからです。

たとえば、ブランドの性格タイプには、作成者と魔術師の両方の特性が含まれている場合があります。 そして、あなたが自分を創造主であると認識している間、あなたの聴衆はあなたをより魔術師のタイプであると見なすかもしれません。 ただし、これは明確なブランドガイドラインを設定し、戦略的に設計されたキャンペーンを作成することで変更できます。

3.正しい感情に焦点を合わせる

感情は、ブランドの原型が非常に強力で成功している理由です。 あなたはいつでも人々に特定の方法を感じさせるためにそれらを頼りにすることができます。 彼らはあなたとあなたの信者の間に化学を生み出し、私たちが人間としてつながることを可能にします。 感情は物語を語り、これはあなたのマーケティングメッセージを伝えるための完璧な媒体になります。

これを念頭に置いて、ブランドの原型を構築するための次のステップは、ブランドにどのような感情を呼び起こさせたいかを検討することです。

たとえば、多くのチョコレートブランドが自分たちを恋人として描いていることにおそらく気づいたでしょう。 そのため、彼らの広告は、感覚的な体験を構築し、質感を強調し、製品をロマンチックな瞬間やジェスチャーに結び付けることに焦点を当てています。 広告を見るだけで、チョコレートが溶けるのを感じてエンドルフィンを体験してほしい。 そして、これは彼らがあなたを得る方法です。

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まとめ

ブランドの原型は強力なエンゲージメントツールです。 彼らはあなたがあなたのブランドの人間のようなペルソナを作成するのを助け、顧客がより深い感情的そして個人的なレベルでそれと共鳴することができるようにします。

彼らはあなたがあなたの会社の使命、ビジョン、目的を調整するのを助け、それらをまとめて興味深く、容易に認識でき、魅力的な力を生み出します。 その結果、あなたのビジネスは、より良いブランド認知、より大きな支持、そしてより強力でより忠実な顧客基盤を享受することができます。