ブランドブックの作成方法+大手テクノロジー、小売、美容企業からの5つのブランドスタイルガイドの例

一貫したブランディングにより、年間ベースで23％多くの収益が得られることをご存知ですか？

驚いたことに、上記の事実の明らかな利点にもかかわらず、企業の4分の1だけが、一貫して実施するブランドブック（ブランドスタイルガイドとも呼ばれます）などの正式なブランドガイドラインを持っています。

実際、これらの企業の60％は、作成する素材が必ずしもブランドガイドラインに準拠しているとは限らないと述べています。

ブランドブックのガイドラインを作成して実施することは、企業がブランドの認知度、認知度、そして最終的には忠誠心に必要な一貫性を実現するのに役立ちます。

調べるために読んでください：

• ブランドスタイルガイドを作成する利点
• スタイルガイドを作成するためのステップバイステップガイド
• テクノロジー、小売、美容の巨人による5つのブランドブックの例

ブランドブックまたはスタイルガイドとは何ですか？

ブランドブック、またはブランドスタイルガイドは、すべての外部および内部のコミュニケーションにおいてブランドアイデンティティを永続させるための特定のガイドラインを設定するドキュメントです。

彼らは最も一般的に焦点を当てています

• ロゴの使用
• 色の使用
• 画像と写真の操作
• 声のトーン

なぜ企業はブランドスタイルガイドを作成して従う必要があるのですか？

ブランドガイドブックを持つことの最大の利点は、それがあなたのビジネスの一貫性と結束を与えることです。

メッセージングとビジュアルプレゼンテーションの一貫性は、会社のトーン、個性、アイデンティティを設定します。

これは、長期間にわたって、ターゲットオーディエンスとの信頼と忠誠を育みます。 あまりにも多様なデザインは、紛らわしいほど一貫性がない可能性があり、ブランドのアイデンティティと信頼性を薄めます。

ブランドブックは、ターゲットオーディエンスに統一されたブランドイメージを提示するだけでなく、独自の企業文化とアイデンティティを確立および促進し、従業員の定着率を高めるのに役立ちます。

ブランドブックの重要な要素

通常、これらのタイプの本には3つの主要なセクションがあります。

• だいたい
• 視覚的なガイドライン
• コミュニケーションガイドライン

1.について

このセクションでは、使命、価値観、対象者を指定する必要があります。

最初からこの権利を定義すると、それに続くコンテンツにコンテキストが与えられ、ブランドスタイルガイドを使用してあなたまたはあなたのパートナーが行うことを計画しているすべてにロジックが追加されます。

2.視覚的ガイドライン

このセクションでは、次のデザインをリストする必要があります。

• ロゴ：その配置、さまざまなプラットフォームとチャネルのバリエーション、色、サイズ、比率
• 色：原色と二次色、およびそのモノクロバージョン
• フォント：公式文書の見出しや本文に使用されている企業のタイポグラフィ
• 写真：一貫したプレゼンテーションに使用されるスタイルとガイドライン
• ブランドマーク：どこで使用するか
• その他：パターン、テクスチャ、グラフィック、アイコン

3.コミュニケーションガイドライン

ブランドスタイルガイドのこのセクションでは、以下を定義しています。

言語：ブランドがオーディエンスと通信する1つまたは複数の公用語

スタイル：フォーマット、技術的および非技術的なメッセージ

声のトーン：プロフェッショナル、論理的、感情的、ユーモラスなど。

ソーシャルメディアの存在：投稿の種類、投稿時間、さまざまなソーシャルメディアスタイル

メール：構造、署名、トーン

読みやすさと文法：文の種類とその長さ、大文字、数字、略語、頭字語

ブランドスタイルガイドの作成方法

企業は、独自の性格とビジョンを定義した場合にのみブランドブックを作成できます。

これを行うには、ビジネスの4つのコンポーネントを定義します。

• ビジョンとコアバリュー
• ブランドミッション
• ブランドペルソナ
• ターゲットオーディエンス

ブランドのビジョンとコアバリューは、ブランドとすべてのビジネス上の決定を導きます。 彼らは、ブランドの認知度、信頼、顧客の忠誠心を獲得するなどの長期的な目標に会社を向けています。

次の質問に答えることは、あなたのビジョンと価値観を決定するのに役立ちます。

• あなたの会社はどれくらいの規模になりたいですか？
• 現在提供されていない製品やサービスを展開する予定はありますか？
• あなたのビジネスにどのような遺産を残してもらいたいですか？

ブランドミッションは、漠然とした概念を欠いており、次の質問に基づいて確立する必要があります。

• あなたの会社の目的とその理由は何ですか？
• それが作ろうとしている違いは何ですか？

これらに答えると、あなたのビジネスは競合他社との差別化を図り、より大きな消費者エンゲージメントを刺激し、会社のビジョンに合った人材を採用できるようになります。

次のスタイルルールで全員が同じページにいることが重要である理由を強調するために、あなたの使命とビジョンの両方がブランドスタイルガイドの最初の行にある必要があります。

ブランドのペルソナ、つまり個性は、すべてのチャネルでメッセージを発信するための適切な声のトーンを得るのに不可欠です。

明確に定義されたペルソナに由来する一貫性のあるメッセージにより、顧客はブランドとのつながりや識別が容易になります。

ブランドは、あなたがそれを持ちたい特性のリストを持っている人として考えることができます。 ペルソナに組み込む特性のコレクションを特定すると、それらは会社のメッセージのガイドになることができます。

ターゲットオーディエンスは、定義する最も重要なことの1つです。そのためには、次のことを自問する必要があります。

• どんな人に使ってもらいたいですか？
• あなたのサイトにアクセスしてニュースレターを購読したい人は誰ですか？
• あなたの聴衆のニーズ、ウォンツ、価値観は何ですか？そしてそれらをどのように考慮しますか？

市場セグメントを知ることで、オーディエンスの焦点を絞り込み、非常に特定の人口統計に合わせてメッセージを調整することができます。

ブランドブックのスタイルガイドラインに何を含めるか？

1.ロゴ

ブランドスタイルガイドでは、さまざまなメディア環境で個別のロゴを最適化して一貫性を保つ方法を定義する必要があります。

ロゴのすべてのバリエーションとバージョン、およびこれらのさまざまなプラットフォームでのロゴの外観、配置、サイズ、空白の詳細を説明する必要があります。

2.色

原色パレットとして4つ以下の主要な色相を選択するのが標準的な方法です。

このタイプの本は、各色をいつどのように使用するかを定義する必要があります。

どちらがテキストに使用され、どちらがデザイン要素に使用されますか？

ロゴの色と、ロゴを「ポップ」にする背景の色はどれですか。

これらの本では、特定のブランドの色名、16進数の色、RGBとCMYKの値、またはPantoneの名前と番号、2番目の色と代替色も定義されている場合があります。

3.タイポグラフィ

同様に、印刷アプリケーションとデジタルアプリケーションの両方に定義済みのフォントスタイルが必要です。

あなたの本では、タイポグラフィは、特定のフォントをいつどのように使用するか、どの書体が受け入れられるか、そして追加のスタイル、サイズ、色の使用に関するガイドラインをカバーする必要があります。

Mayvenが指摘しているように、ほとんどのブランドは1つまたは2つの主要な書体、補完的な書体、および代替の書体を使用しています。

4.音声とメッセージング

あなたの声のトーンは、すべてのコミュニケーションチャネル（電子メール、ソーシャルメディア、プレスリリース、ブログ投稿、広告など）で一貫している必要があります。

あなたのブランドの声は、そのペルソナ、使命、ビジョン、価値観、そしてターゲットオーディエンスと一致している必要があります。

好きな単語と関連付けたくない単語を特定することから始めることができます。

次に、どのタイプの言語があなたのペルソナとあなたのターゲットオーディエンスに合うかを決定します。

ブランドの個性を表す形容詞のリストに戻って、ブランドに合った言語を考え出します。

5.画像

写真、イラスト、その他の種類のグラフィックを使用するかどうか（およびそれらをいつどのように使用するか）を示すだけでなく、ブランドブックでは、画像の編集方法、画像を配置する色についても詳しく説明する必要があります。および画像の使用に関連するその他のデザイン要素。

成功しているブランド、特にあなたと同じようなブランドメッセージを持っているブランドからインスピレーションを集めましょう。

また、ブランドとの関わりの中で人々に感じてもらいたい気持ちを伝える画像を使ってムードボードを作成することもできます。

6.すべきこととすべきでないこと

マーケター、デザイナー、パートナー、広告主がすべきでないことも含めたブランドスタイルガイドは、彼らがすべきこととともに、二重に役立ちます。

それぞれの下に特定の項目がある「すべき」と「すべきでない」の列があると、ブランディング要件を順守することのポイントと重要性を理解するのに役立ちます。

7.その他の詳細

説明する必要があると感じることについて、非常に具体的にすることを恐れないでください。 ブランドブックに詳細が含まれているほど、優れています。

特定のシナリオ、ケーススタディ、視覚補助、さまざまなロゴ、画像、声のトーン、色の使用例を含めると、誰にとっても役立つ可能性があります。

異なる通信チャネルで異なるフォントを使用する場合は、これらすべてのチャネルの本文コピー、見出し、およびタイトルの書体の非常に具体的な例でこれを示してください。 これは、解釈や不確実性の余地を残しません。

ブランドブックの例：5つの主要な消費者ブランドがすべてのコミュニケーションで一貫性を維持する方法

一貫性の芸術を習得した企業は、Tへの非常に詳細なブランドスタイルガイドに従うことによってそうしました。

ブランドブックが際立ってビジネスの成功をもたらしているこれらの企業のうち5社を見てみましょう。

アップルの認定リセラースタイルガイド

食べかけのリンゴは、世界で最もすぐに認識できるロゴの1つですが、このブランドを非常に印象的なものにしているもののほんの一部にすぎません。

アップルのブランドガイドラインは、「アップルのアイデンティティのメリットを享受し、その強みに貢献する」ために、社内で使用するため、およびアップルを宣伝する企業が使用するために作成されています。

そのコンテンツは、次のようなAppleチャネル署名を使用して広がります。

• 色
• 最小空きスペースと最小サイズ
• タイポグラフィ
• 署名ミスの回避
• 商品アイテム
• 文房具のガイドラインなど

また、Appleの資産と商標およびクレジットラインを使用して、再販業者の店舗のアイデンティティについても概説します。

サムスンモバイル

サムスンは非常に多様化したブランドであり、複数のサブディビジョンで構成されており、それぞれに独自の標準セットがあります。

Samsung Mobileのブランドブックは、このブランドを定義する標準の概要を示しており、「幅広い消費者や代理店にまたがる一貫したコミュニケーションのための進化する情報源」です。

ブランドスタイルブックには、証明ポイントや原型などの要素が含まれており、Samsungの個性だけでなく、さまざまな具体的な例を通じて視覚的な基準について説明しています。

それはまた伝えます：

• ロゴタイプ
• マスターロゴ
• ロゴのバリエーション
• デバイスのロゴ
• キャンペーンのロゴ
• カラーパレット
• タイポグラフィ
• UI要素
• 背景
• 写真の役割
• 調子
• 用語

これらのかなり標準的な機能に加えて、Standard Mobileには、製品のプレゼンテーションに関して特定の要件もあります。 彼らのブランドブックでは、デバイスの角度の要件、およびデバイスのポーズと構成について説明しています。

アマゾン

オンライン小売企業のAmazonのブランド使用ガイドラインは、企業の最も価値のある資産の1つとして適切なブランド使用の重要性を強調しています。

この会社は、広告主がドキュメントで指定されている要件の範囲内でAmazonブランド要素を使用することを許可しています。 また、広告主は、使用する予定の資料をAmazonに提出して承認を受ける必要があります。

アマゾンのガイドブックの概要：

• 召喚状およびAmazonテキストリンクCTAは、書体とサイズ、グラフィックスタイル、色、および.comの使用法の標準に準拠する必要があります。
• ブランドボタンCTA
• キャピタライゼーションと句読点
• ブランドフレーズ
• Amazonサイトの内外でのブランディング
• ロゴと画像
• クリアスペース
• アイコンとサイト要素
• 商品画像

ランコム

このパーソナルケアと美容のブランドには、ブランドの長寿、価値観、使命についての紹介とストーリーで始まる非常に短いブランドスタイルの本があります。

同社はスキンケアの革新において極めて重要な役割を果たしていると主張し、ブランドアンバサダーと世界中のアクセシビリティを最大の強みのいくつかとして挙げて、これらのオープニングラインのトーンを設定しています。

ブランドブックは、これらの要素を従業員とマーケティングキャンペーンに不可欠なものとして定義します。

• ロゴ
• ブランドカラー
• タイポグラフィ

ランコムのブランドスタイルガイドは、このリストにある他のほとんどのブランドよりもはるかに簡潔です。 この理由は、言及された要素が異なるチャネル間であまり変化せず、非常に均一であるためです。 また、このミニマルなアプローチにより、大量生産品に贅沢な雰囲気を与える独占権の量が強化されます。

Uber

世界一のライドヘイリングアプリには、9つのコア要素を含むスタイリッシュなブランドブックがあります。

• ロゴ
• 色
• 構成
• 図像学
• 図
• モーション
• 写真撮影
• 声のトーン
• タイポグラフィ

それらのそれぞれは、ブランドブックの独自のセクションを占めており、一貫性を保つためにすべてのコア要素をどのように構築するかを説明する方法で非常に詳細に説明されています。

たとえば、Uberは、ブランドとのグローバルな関連性である原色が黒であることを指定しています。 同社はまた、代替ロゴバージョンの場合に、黒で機能するために使用される2次色と3次色の範囲を定義しています。

ブランドブックには、ロゴの構成とクリアスペース、およびそのスケール、配置、書体に関するガイドも含まれています。

Uberは、すべてのタッチポイントで使用される独自の声のトーンを決定する際に非常に詳細です。 彼らは、メッセージの重要な価値として、考慮、単純さ、一貫性を定義しています。 楽観的で、魅力的で、大胆に聞こえるだけでなく。

ブランドブックのポイント

ブランドスタイルブックは、ブランドのアイデンティティを一貫して独特に保つために非常に重要です。 あなたの会社が成長するにつれて、このドキュメントは、ビジネスの要件と基準を備えた同じページに多くの従業員を維持するのに役立ちます。

これにより、ロゴ、色、声のトーン、タイポグラフィ、およびビジネスを構成するその他の重要な要素に常に忠実であり続けることで、ブランドがターゲットオーディエンスの心にとどまることが保証されます。

そして、あなたのビジネスが成長し成熟するにつれて、これはそれに従事するすべての人にとって信頼できる信頼できる体験を構築するのに役立ちます-つまり、より多くの顧客とより多くの利益を意味します。