ブランドガイドラインとは？ 定義と例
公開: 2023-02-21目次
ブランドガイドラインとは？
ブランド ガイドラインは、ブランド管理に不可欠な要素です。 これらは、デザイン要素と声のトーンに関してブランドを表現する方法のフレームワークを提供します。 ブランド ガイドラインは、ブランドのアイデンティティを定義し、ロゴから印刷物までのすべてがどのように見え、聞こえるべきかを説明します。
すべての従業員は、ブランドのガイドラインを理解して、どのような状況でもブランドの認識を正確に表す必要があります。 ブランドの一貫性を確立することで、組織は顧客や利害関係者に明確なメッセージを伝えることができます。
ブランド ガイドラインがあると、デザイン基準を遵守し、すべてのコミュニケーションで一貫した言葉を使用することで、ブランドの完全性が維持されます。 ブランドの一貫性は、顧客の信頼とロイヤルティを強化し、ブランドの認知度と認知度を高めます。
意味
ブランド ガイドラインは、ロゴやアイデンティティに関連するその他すべての要素を含め、ブランドを一般にどのように表現するかを管理するルールとして定義されています。 ロゴ、フォント、カラー パレットなど、ブランドの視覚的要素の使用方法をガイドします。
ブランド ガイドラインを作成する企業は、一貫性のある反復可能なビジュアル アイデンティティを持つことから利益を得ます。 顧客が認識し、消費者ベースへの信頼を構築するというブランドの個性を伝えるのに役立ちます。
実用的なブランド ガイドラインを作成するには、いくつかの点に留意する必要があります。 まず、ブランドのパーソナリティと、それがビジュアル アイデンティティとどのように関係しているかを理解することが不可欠です。 これは、その価値と使命を反映した会社のユニークな外観を作成するのに役立ちます.
強力なブランドのガイドラインが重要なのはなぜですか?
ブランドガイドラインは、ブランドの一貫性を生み出すために不可欠です。 ブランドの完全性を維持し、オンラインとオフラインの両方のメディア プラットフォームでブランドが同じように認識されるようにします。 ブランドの一貫性を確立することは、顧客の信頼とロイヤルティを強化するのに役立ち、ブランドの認知度と認知度の向上につながります。
また、ブランド ガイドラインがあると、従業員はどのような状況でもブランドの認識を正確に表すことが容易になります。 ブランドガイドラインは、デザイン要素から声のトーンまで、ブランドをどのように表現すべきかを従業員に明確に理解させます。 企業が独自のブランドガイドラインを持つべき理由のいくつかは次のとおりです。
1. ブランドの一貫性を生み出す
ブランド ガイドラインは、すべてのブランド コミュニケーションがブランドのコア バリューと一致するようにすることで、ブランドの一貫性を生み出すのに役立ちます。 これにより、ブランドのアイデンティティが強化され、しっかりとした認識可能なブランド イメージが作成されます。
2. 基準とルールを設定する
ブランドガイドラインは、デザイン要素から声のトーンまで、ブランドをどのように提示すべきかについての基準とルールを設定します。 これにより、ブランドがすべてのメディア プラットフォームで同じように表現されるようになるため、ブランドの完全性が確保されます。
3. ツールを提供する
ブランド ガイドラインは、ブランド コミュニケーションをよりアクセスしやすく効率的にするのに役立ちます。 また、ブランドを正確に表現することについて、従業員の理解を深めることもできます。
4. 混乱を避ける
ブランド ガイドラインは、混乱を避け、ブランド コミュニケーションを明確で一貫性のある統一したものにするのに役立ちます。 これは、顧客がブランドに何を期待できるかを正確に知っているため、ブランド ロイヤルティの作成に役立ちます。
ブランド スタイル ガイドの要素
効果的なブランド ガイドラインを作成するには、次の要素を含める必要があります。
- ミッション ステートメント –このステートメントは、ブランドの目的と価値を体現しています。 明確かつ簡潔で、ブランドのアイデンティティを正確に反映する必要があります
- バイヤー ペルソナ– これは、ターゲット オーディエンスが誰であるかを概説する理想的な顧客プロファイルです。 年齢、性別、教育レベルなどの人口統計情報が含まれます。
- エディトリアル スタイル ガイド– ブランド コミュニケーションのためにコンテンツをどのように書くべきかを説明しています。 文法、句読点、綴りの規則、声の調子や言葉の使い方に関するガイドラインが含まれています。
- カラー パレット– 原色からアクセント カラーまで、ブランドのカラー パレットを設定し、すべてのブランド コミュニケーションの一貫性を確保します。
- タイポグラフィ– ブランドのコミュニケーションに使用するフォントと、フォントのサイズとスタイルを設定します。
- ロゴのガイドライン– これには、使用する色やサイズなど、ブランドのロゴの使用方法に関するガイドラインが含まれます。
- ブランド ストーリー– このストーリーでは、ブランドの起源、ミッション ステートメント、価値観、および個性について説明します。
- ブランド ボイス– ブランドの声のトーンと、それをコンテンツ作成にどのように使用すべきかについて概説します。 印刷物からデジタル メディアまで、すべてのプラットフォームでブランド メッセージを伝える方法を定めています。
- 画像ガイドライン– サイズ、タイプ (写真またはイラスト)、主題などを含む、ブランド コミュニケーションでの画像の使用方法に関する基準を設定します。
- ブランド属性– ブランドの価値を明確に理解するために顧客に提供します。 それらには、信頼性や信頼性など、ブランド ロイヤルティの構築に役立つ要素が含まれます。
- 特典– ブランドの製品やサービスを購入する際に顧客が受け取る特典です。 これは、他のブランドよりもあなたのブランドを選ぶべき理由を理解するのに役立ちます。
- コアバリュー– これらのコア信念は、ブランドの使命とビジョンを支えています。 すべてのプラットフォームでブランドの一貫性を確保し、ブランドのアイデンティティを強化するのに役立ちます。
- パーソナリティ– これは、あなたのブランドをユニークで記憶に残るものにするものを設定します. 通常、フレンドリー、プロフェッショナルなどの形容詞で表現され、顧客がブランドをどのように認識するかを形成するのに役立ちます。
- ブランド エッセンス– この短いフレーズは、ブランドのコア バリュー、個性、ビジョンを要約したものです。 印象的で、ブランドの目的を短く力強い言葉で表現する必要があります。
ブランド スタイル ガイドの作成方法
包括的なブランド ガイドライン テンプレートは、次の手順で構成されます。
1. ブランドガイドのインスピレーションを集める
ブランド スタイル ガイドを作成するときは、他社が作成したブランド ガイドを参照すると役立ちます。 心に響くテーマや要素を探し、それらをブランド ガイドのインスピレーションとして使用してください。
2. ブランドエッセンスの明確化
ブランド ガイドのインスピレーションを集めたら、一歩下がって、ブランドの独自性を考えてみましょう。 顧客に覚えてもらいたい中心的なメッセージは何ですか? これは、ガイドに含める必要がある主要なブランド要素を定義するのに役立ちます。
3. ブランドの本質的な要素を定義する
Web デザインから製品パッケージまで、すべての媒体でブランドのアイデンティティを伝えるために最も重要な要素を検討してください。 これらの重要なブランド要素の包括的なリストを作成して、ブランド ガイドでそれらに対処します。
4. ブランドルールの策定
重要な要素を特定したら、ブランド コミュニケーションを作成する際に各要素をどのように使用するかについてのルールを作成します。 これらのルールは具体的かつ明確である必要があるため、ブランドの一貫性に関して全員が同じ認識を持っています。
5. 他のブランドの資料のリストを作成する
フォントの選択、ロゴの使用、カラー パレットなど、スタイル ガイドでカバーする必要がある他のすべてのブランド関連資料を検討してください。これにより、作成されたすべてのコンテンツがブランドのガイドラインに準拠していることを確認できます。
6. ガイドの概要
次に、すべてをアウトライン形式にまとめます。 特定した各ブランド要素のセクションを含め、各セクション内にブランド ルールを明確に記述します。
7. ブランドの進化を計画する
最後に、ブランドがどのように進化するかを考えてみましょう。 ブランドの成熟と進化に合わせて、ブランド ガイドを更新するための計画を作成してください。 これにより、現在のトレンドに関連し、最新の状態が維持されます。
ブランドガイドライン作成のヒント
ブランド ガイドラインを作成するには、次のヒントに従う必要があります。
1. ブランド認知度を重視する
ブランドのガイドラインは、ブランドがどのように見えるかだけでなく、顧客がブランドをどのように認識しているかに焦点を当てる必要があります。 すべてのブランド要素がブランドのコアバリューと個性を強化するようにします。
2.一貫性を保つ
ブランドのガイドラインを作成するときは、一貫性が重要です。 すべてのブランド要素が互いに調和し、ブランドの核となるメッセージをサポートしていることを確認してください。
3. シンプルに保つ
情報が多すぎてブランド ガイドラインを過負荷にしないでください。 ブランドの一貫性を簡単に達成できるように、物事を簡潔かつ要点に保ちます。
4. 柔軟であること
ブランドのガイドラインを作成するときは、ある程度の柔軟性を考慮してください。 これにより、ブランドの基準を守りながら、創造性を開花させることができます。
5. ミッション ステートメントから始める
ブランド ガイドラインは、会社のミッション ステートメントから始めることが重要です。 これはあなたが行うすべての基礎であり、ブランドの一貫性を促進するのに役立ちます.
6.ブランド化されたテンプレートを提供する
PowerPoint プレゼンテーションや名刺など、すべての重要な販促資料のブランド テンプレートを作成することは、すべてのコミュニケーション チャネルでブランドの一貫性を確保するための優れた方法です。
7.ソーシャルメディアについて考える
ソーシャル メディアは強力なブランド認知手段であるため、各プラットフォームのブランド ガイドラインをブランド スタイル ガイドに含めることを忘れないでください。 これにより、これらのチャネルで作成されたすべてのコンテンツがブランドを正確に反映するようになります。
ブランドガイドラインが有効な企業例
1. アウディ
Audi のブランド ガイドラインは、確固たるブランド アイデンティティを作成し、すべてのチャネルで一貫したブランド メッセージを配信することに重点を置いています。
ブランド ガイドラインは、特にアウディのような家庭にとって、どの企業にとっても不可欠です。 ブランドは非常に広く流通しているため、オンラインでの表現方法にはまとまりが必要です。
どこで見るかによって、アウディのブランド基準は異なります。 たとえば、映画、企業資料、またはディーラーの建物に表示されるロゴには、さまざまなガイドラインがあります。
会社のロゴは、存在する偶数の比率と配置規則に従って使用する必要があります。
2. アーバン アウトフィッターズ
アーバン アウトフィッターズのブランド ガイドラインは、会社のルーツに忠実な、楽しくエッジの効いたブランドの作成に重点を置いています。 アーバン アウトフィッターズのスタイル ガイドには、視覚的にクリエイティブでエッジの効いたデザインと風変わりな製品ショットがぎっしり詰まっています。
小売業者の写真ガイドラインは「ブランド」タブの下にあり、ロゴとブランドのアイデンティティを正確に反映する写真の撮り方に関する多くの情報が含まれています。
Urban Outfitters は、消費者の好みの変化に対応するために常に進化しており、数か月ごとにブランド変更をためらうことはありません。
最新の状態を維持することはビジネスにとって重要であり、そのための最善の方法の 1 つは、ブランド ガイドラインを最新の状態に保つことです。 これをうまく行っている会社は、Urban Outfitters です。 ロゴから店舗環境まですべてを一新します。 彼らのようなブランドからヒントを得ることで、流行に敏感であり続けることができます。
3. ネットフリックス
Netflix のブランド ガイドラインは、他とは一線を画す大胆で記憶に残るブランドの作成に重点を置いています。 ブランド ガイドは、ロゴやブランド カラーから作成するコンテンツの種類まで、あらゆるもののトーンを設定します。
Netflix はまた、ブランドのガイドラインに関しては一貫性の重要性を強調しています。 同社は、ブランドのロゴから声まで、すべてのチャネルで一貫したものにしたいと考えています。
Netflix のロゴと「N」アイコンは、よく知られているエンティティになりました。
同社のロゴとシンボルは最もよく知られている側面であるため、オンラインのブランド ガイドラインでは他の多くのことを気にしません。
ブランド ガイドラインは、ブランドの範囲と同じくらい包括的でなければなりません。 場合によっては、物事の一貫性を保つために必要なのは基本だけです。
4. ビザ
Visa ブランド ガイドラインは、現代的で未来的なブランド アイデンティティの作成に重点を置いています。 彼らのブランドガイドは、ロゴからブランドカラーまで、ブランドをどのように表現すべきかを概説しています.
Visa のオンライン プレゼンスは直接的で目立たないものであり、世界的な決済ブランドを代表するのに役立ちます。 色の要素やロゴなどの UX とデザインの詳細に焦点を当てることで、Visa は、知的で信頼できるものとしてユーザーの共感を呼ぶ象徴的なイメージを構築しました。
このブランド ガイドラインの感覚的な要素は、ユニークで魅力的です。 オンラインの世界では、Visa は視覚、触覚、音など、ブランドの細部に細心の注意を払っています。
何千ものアプリで Visa 支払いを受け入れるには、一貫した物理的 ID が必要です。 eコマースまたはデジタルのみのブランドを持っている場合、感覚的なフィードバックはブランドのガイドラインにとって重要になる可能性があります.
5. Google マーケティング プラットフォーム
DoubleClick 広告主向け製品と Google アナリティクス 360 スイートを Google マーケティング プラットフォームの下に統合したことで、Google は信頼できるプロフェッショナルで洞察力に富んだブランドになりました。
これにより、既存の顧客だけでなく、新しい潜在的な顧客にも簡単にアプローチできるようになりました。
同社のビジュアル ガイドでは、シンプルなビジュアルと複雑なビジュアルの両方を使用して、簡単に消化できる方法でブランドをアピールしています。 このようなブランド ガイドラインにより、企業はターゲット ユーザーの共感を呼ぶブランド アイデンティティを作成できます。
ロゴ仕様からブランド カラー、ストーリーテリングの基本まで、Google マーケティング プラットフォーム ブランド ガイドラインは、ブランド価値を正確に表す独自のブランド アイデンティティを作成するために必要なツールを企業に提供します。
結論
ブランド ガイドラインは、規模の大小を問わず、あらゆるビジネスにとって不可欠なツールです。 彼らは一貫した意見を提供し、会社のコミュニケーションに目を向け、顧客の認識と信頼を構築するのに役立ちます。
包括的な一連のブランド ガイドラインを策定するために時間をかけることは、顧客の忠誠心とエンゲージメントの面で利益をもたらすだけでなく、すべてのマーケティング活動が同じ目標に向かって推進されていることを確認するのに役立ちます. ガイドラインはビジネスに合わせて調整し、組織の成長と進化に合わせて定期的に更新する必要があります。
どう思いますか？ あなたの会社のブランドガイドラインを作成しましたか? 彼らは、あなたのビジネスを競合他社と差別化し、顧客の信頼を築くのにどのように役立ちましたか? 以下のコメントセクションであなたの経験を共有してください。
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