ブランド アイデンティティ: 記憶に残るブランドを構築するための究極のガイド

ブランドのアイデンティティを固めるのが早ければ早いほどよいのです。 多くのマーケティング担当者にとって、ブランドの認知度が依然として最大の目標であるのには理由があります。

ソーシャル メディアはますます競争が激しくなり、混雑しているからです。 聴衆は何百万もの方向に引き寄せられ、あなたの会社に多くの注目を集めることは記憶に残ることを意味するため、注目は非常に貴重です. ひと目で人々の注意を引くには、明確なアイデンティティを構築することが重要です。

ただし、問題は、ブランドの声と価値観をビジュアル アイデンティティに変換するのが難しいことです。 それも偶然に起こるものではありません。

以下では、他とは一線を画す記憶に残るブランド アイデンティティを構築する方法について説明します。

目次

• ブランドアイデンティティとは？
• ブランドのアイデンティティを決定するものは何ですか?
• 今日の企業にとってブランド アイデンティティが非常に重要な理由
• 記憶に残るブランドアイデンティティを作成する方法
• ブランディング活動の影響を測定する
• 強いアイデンティティを持つブランドの 4 つの例

ブランドアイデンティティとは？

ブランドアイデンティティは、ブランドが消費者にどのように提示されるかの集大成です。

これには、ロゴやデザインからブランドが使用する言語まで、すべてが含まれます。 明確なアイデンティティは、人々が特定の感情や感情をあなたのビジネスに関連付けるのに役立ちます。

要するに、あなたのブランドアイデンティティは、あなたの会社が何であるかを一目で把握できます. あなたのアイデンティティを定義する重要な要素には、次のものが含まれます。

• カラースキーム
• 会社のロゴ
• 書体とフォント
• 製品プレゼンテーション
• ブランド メッセージ

思慮深いブランド アイデンティティは、上記のすべてを理にかなった方法で組み合わせたものです。

たとえば、The Ordinary のような会社を考えてみましょう。

ブランドのミニマルなロゴ、配色、サイトのデザインはシンプルですが大胆です。 The Ordinary の製品パッケージは、同じような「less is more」の雰囲気と一致しています。これは、「誠実さを最も謙虚な形で祝う」という同社の目標と一致しています。

The Ordinary のアイデンティティは、競合するスキンケア ブランドとはまったく対照的です。 輝かしい例として、Drunk Elephant のようなブランドを探す必要はありません。

ブランド名から色の選択まで、すべてが鮮やかです。 Drunk Elephant の大胆さに対するアプローチは、The Orindary のものと同じではありません。

ファンベースと何百万人ものフォロワーを考えると、両方のブランドの成功は明らかです。 テイクアウト？ まったく異なるブランド アイデンティティが、同じ業界の顧客の共感を呼ぶことがあります。

重要なのは、はっきりとあなたというアイデンティティを持つことです。

ブランドのアイデンティティを決定するものは何ですか?

公正な質問！ 繰り返しますが、ここには「正しい」または画一的な答えはありません。

自分のアイデンティティを定義することは、しばしばイライラします。 結局のところ、あなたはあなたの会社が何であるかを知っています。 あなたの答えを視覚的な媒体に変換することは、複雑になる可能性があります。

しかし、現実は？ 記憶に残るブランドは、まったく偶然にロゴ、フォント、キャッチフレーズに出くわすことはありません。

以下は、意味のあるブランドアイデンティティを構築する方法を理解するのに役立ついくつかのポイントです。

あなたの声と価値観

明確なアイデンティティは、明確なブランド ボイスと密接に関連しています。

ブランドの個性をどのように説明しますか? あなたの会社にどのような感情を喚起または伝えてほしいですか? これらの回答は、ロゴやキャッチフレーズを含むクリエイティブのインスピレーションを与えることができます。

Nasty Gal のソーシャル ブランディングを参照してください。 会社名とハッシュタグはブランドのエッジを反映しています。

Seventh Generation のソーシャル ブランディングとロゴは、もう 1 つの代表的な例です。 多くの持続可能または環境に配慮した企業が緑色のロゴを自慢しているのは当然のことです。 これにより、ブランドの価値を視覚的に伝える方法が強調されます。

あなたのターゲットオーディエンス

ブランド アイデンティティとは、何を伝えたいかということだけではありません。それを誰に伝えたいかということでもあります。

あなたのアイデンティティをブレインストーミングするときは、聴衆を中心に据える必要があります。 どのような画像がクリックされるのでしょうか? ひと目でブランドが視聴者に関連していると感じさせるにはどうすればよいでしょうか?

Liquid Death のブランディングは、缶詰の水を販売する会社に期待されるものとはかけ離れています。 それこそが、彼らのマーケティングを素晴らしく、記憶に残るものにしているのです。

同社は主に、アルコール ブランドと同じスペースで自社を売り込んでいます。 これには、音楽祭やスポーツ イベントが含まれます。 ブランドの書体、ロゴ、製品のプレゼンテーションも、酒のブランドのように感じます. Liquid Death の「Murder Your Thirst」というキャッチフレーズは皮肉ですが、視聴者と一致しています。 これには、上記のイベントで冷静な熱狂的なファンも含まれます。

これを、Essentia Water のような会社のブランディングと比較してください。 Essentia の非常にスタイリッシュなパッケージと、健康と水分補給に重点を置いていることは、このブランドにとって完全に理にかなっています。

ただし、聴衆をLiquid Deathと比較すると、リンゴとオレンジです. これにより、オーディエンスがアイデンティティに直接影響を与える方法が強化されます。

あなたの競争相手

上記の点に便乗して、あなたのスペースのブランドもあなたのアイデンティティに影響を与えます。

明らかに、競合他社のクリエイティブ要素を真似るべきではありません。 反対に、ブランドのロゴとキャッチフレーズは、既存のものを反映するべきではありません。

「ネオンかパステルか」などの質問または「セリフかサンセリフか？」 困難な場合があります。 この種のクリエイティブな要素に関しても、厳格なルールや厳格なルールはありません。

頭を悩ませすぎないようにするために、すでにそこにあるものを振り返ることができます。 直接の競合他社のリストを作成し、それらのクリエイティブ要素を比較することから始めます。 この種の競合分析により、誰かが見たときにあなたのアイデンティティが真にユニークであることを保証します.

今日の企業にとってブランド アイデンティティが非常に重要な理由

アイデンティティを確立することがなぜそれほど重要なのかについて懐疑的であれば、それは理解できます。

これらの詳細の一部はかなり抽象的です。 他のものは微妙に見えるかもしれません。

企業がソーシャルでブランド変更を行うたびに、消費者の話題が止まらないことを考えてみてください。 ロゴの刷新と更新されたフォントは、定期的に混乱や論争を引き起こします。 これらの詳細は、どんなに小さく見えても重要です。

さらに、ID がビジネスに与える影響は計り知れません。 ブランド アイデンティティを構築することの全体像の価値を簡単に確認してみましょう。

明確なブランド アイデンティティにより、覚えやすくなります

消費者はこれまで以上に多くのブランドを閲覧し、より多くのプラットフォーム間を行き来しています。 注意持続時間は非常に限られています。 お気に入りの企業でさえ、ブラウジングしてフォローするための帯域幅は限られています。

考察の材料: 消費者は、ソーシャル メディアで最高のブランドは記憶に残るコンテンツを作成し (39%)、独特の個性を持っている (33%) と述べています。 競合他社の海から際立つためにできることは何でもプラスです.

強いアイデンティティがあれば、消費者はあなたのロゴやキャッチフレーズを見ても「ああ、覚えている」と言うでしょう。 これは、Instagram、TikTok、さらには Google などのプラットフォームにも当てはまります。

大胆なアイデンティティが消費者の注目を集める

簡単ですよね？

Instagram の広告に出くわし、ブランドのロゴやユニークなパッケージだけに興味をそそられた可能性があります。 それがアイデンティティの力です。

アイデンティティの細部を無視することは、ブランドを記憶に残るものにする機会を逃すことを意味します。 これは上記の点に便乗します。

あなたのアイデンティティは、マーケティング戦略全体に影響を与えます

ブランド アイデンティティの影響は、単一のプロフィール写真や広告をはるかに超えています。

ブランドがビジネスのあらゆる側面に関わる一貫したアイデンティティをどのように維持しているかを考えてみてください。

ソーシャルブランディング。 あなたのウェブサイト。 製品包装。 リストは延々と続きます。

Aussie のようなブランドは、ここで話していることの良い例です。 彼らの独特の紫の配色は、ソーシャルブランディングの前面と中央にあります…

…彼らのウェブサイトと製品パッケージだけでなく.

記憶に残るブランドアイデンティティを作成する方法

もう一度言いますが、ソーシャル ブランディングを行う方法についてのハックやチート シートはありません。

とはいえ、あらゆる形や規模のブランドがアイデンティティを確立するためにカバーすべき重要なステップがいくつかあります。 以下に、それらを分解します！

1. デザインの基礎をマスターする

あなたの美学を決定することは、チームの努力です。 これには、高レベルの入力とブランド デザインの考慮事項が含まれます。

ここでは、基本的なブランディングの核心には入りません。 本当に重要なのは、次のようなクリエイティブに関して一貫性を保つことです。

• あなたのロゴ
• カラーパレット
• 略歴
• 定型文
• ソーシャル ハンドル

これは、特にソーシャルブランディングに関しては非常に重要です。 プラットフォームからプラットフォームまで、人々があなたのブランドを認識できるようにする必要があります。 ただし、すべてがまったく同じである必要はありません。

リブランディングを考えているなら、これは重要です。 高いレベルから相談する必要がありますが、ブランド デザインも含めて検討する必要があります。 視覚的なブランド ガイドを作成して、フォント、その使用法、色を含めます。 ビジュアル スタイル ガイドでこれらの概要を説明できます。

2. マーケティングのペルソナを計画する

ターゲットオーディエンスと彼らが関与するブランドについて考えてください。 何があなたを際立たせ、何があなたを同じにしますか?

共通のスレッドを見つけて活用できるかどうかを確認してください。

マーケティングのペルソナは、ネットワークによって異なります。 TikTok の視聴者は、Facebook の視聴者よりも若いです。 ブランドがネットワーク全体で同じコンテンツを使用し、それがうまく機能することを期待できることはめったにありません。 理想的には、ネットワークごとに複数のペルソナを作成する必要があります。 以下に、主要なペルソナのマッピングを開始するのに役立つ実行可能な手順を示します。

• 複数のマーケティング ペルソナを作成し、それらに一致するソーシャル メディア ネットワークを割り当てます。
• ネットワークのさまざまな人口統計を調べます。 次に、視聴者を知る必要がある場合は、リスニング クエリを設定します。
• 上記のペルソナに一致するコンテンツを作成します。

3. ブランド ボイスを明確にして強化する

企業のソーシャル メディア アカウントには、パーソナリティに似たものがある傾向があります。 皮肉や風変わりな人もいれば、参考になる人もいます。 あなたはすでにブランドの声を確立しているかもしれません。 もしそうなら、すごい！ ただし、その声をソーシャル メディアに広げてください。

ブランドが使用する言語と語彙について具体的に説明してください。 これには、人々を「クライアント」または「顧客」と呼ぶかどうかなど、一見些細なことも含まれます。 これらの詳細について明確にすることが重要です。 あなたが知っているからといって、誰もがそれらを知っているとは限りません。 以下の 3 つの方法を活用して、ブランド ボイスを固め、強化します。

• あなたの声とトーンガイドを完全に開発し、書き出します。 さらに良いことに、ソーシャル メディアのリスニングを使用して、スタイル関連の決定を検証します。
• 自分のソーシャル メディアの投稿を監査して、声と口調のどこを改善できるかを確認します
• ガイドを共有し、コピーを作成するチームを教育します。 カスタマー サポートを含むソーシャル チームがそれに固執するようにしてください。

上記のすべてを明確にしたら、強力なソーシャル メディア スタイル ガイドを作成できます。 このハンドブックは、すべてのネットワークで一貫性とブランドに即したメッセージを保証します。 スタイル ガイドを持つことは、チームの共同作業や新入社員のオンボーディングにとって重要です。

ブランディング活動の影響を測定する

前述のとおり、ブランドの認知度を高めることは、今日のマーケターにとって最優先事項です。

しかし、認知度を高めるための戦略を実際に実行することは、言うは易く行うは難しです。

ブランド アイデンティティに関連する、十分な情報に基づいた思慮深い決定を下すよう努める必要があります。 そこで、データと分析の出番です。

一般に信じられていることですが、ブランド アイデンティティに関連するすべてが質的なものであるとは限りません。 ソーシャル ブランディングの取り組みを指標と KPI に 100% 結び付けることができます。 これも：

• 婚約
• メンション
• 声のシェア
• 肯定的な感情と否定的な感情

これは、ブランド構築のためのソーシャル リスニングの価値を強調しています。

たとえば、Sprout Social のグループ レポートは、すべてのネットワークのトレンドを共有します。 レポートは日付範囲でカスタマイズできるため、ブランディングの取り組みを開始してからのブランドのパフォーマンスを確認できます。 これは、ブランド変更や進行中のブランド イニシアチブの際にも役立ちます。

Sprout Social でブランド アイデンティティを構築する

コンテンツ カレンダーの自動化に役立つスケジューリングに加えて、Sprout はブランドのフィードを完成させるためのさらに多くの機能を提供します。

Sprout の 30 日間無料試用版で、これらの機能などを実際に見てみましょう。

ブランドを構築することは、自分の直感を信じたり、本能に従うだけではありません。 一貫したソーシャル リスニングは、ブランドが顧客をクリックしているかどうかの手がかりになります。

同様に、競合他社との差別化要因の詳細を掘り下げることができます。 同様に、改善すべき領域を明らかにすることもできます。

強いアイデンティティを持つブランドの 4 つの例

最後に、効果的なブランド マーケティングの実践例を見てみましょう。

これらの各企業は、さまざまなブランドがどのようにアイデンティティを強化できるかを強調しています。

1. ラストクラム

1 箱あたり 160 ドルでクッキーを販売しているブランドの場合、Last Crumb のブランディングは見事に機能します。 彼らのプレミアム御馳走のプレゼンテーションに入る詳細のレベルは、次のレベルです. これには、高級衣料品店で購入するような、個別に密封された商品が含まれます。

2.クレイブビューティー

Krave Beauty は、これまでになく混雑しているスキンケア スペースで、ブランディングに独自のアプローチを採用しています。 同社の #PressReset というタグラインはキャッチーで、ブランドのすべてを網羅しています。 それは、圧倒的な美空間でリセットボタンを押すこと。 顧客中心のマーケティングを通じて、ブランドは正直でターゲットオーディエンスに親しみやすいと感じています.

3. ピンクのもの

ピンクのものは、ブランド アイデンティティと製品自体の両方に色がいかに不可欠であるかを示しています。 同社のソーシャル ブランディングはピンク色で溢れており、競合他社と比較して見逃すことはできません。 これは、店頭の商品を比較する場合に特に当てはまります。

4. 概念

繰り返しになりますが、記憶に残るブランド アイデンティティを構築することは、必ずしも部屋の中で最も騒々しいことを意味するわけではありません。 シンプルさも印象的です。

概念は、この原則が実践されている好例です。 ブランドのソーシャル ブランディングでは、落書き風のキャラクターを含む白黒のイラストを一貫して使用しています。 これらは、会社の従業員が LinkedIn アバターで紹介することさえあります。 かなりクールですよね？

ブランドアイデンティティを構築する準備はできましたか?

うわー！ 自分のアイデンティティを確立するには、多くの動く要素が必要です。

とはいえ、それを理解することは、ブランドの長期的なマーケティングの可能性にとって重要です.

あなたが何をしようとしているのかをうまく説明できるほど、顧客にリーチして獲得するのがより簡単になります。 言うまでもなく、ブランドのコミュニティを成長させ、新しい視聴者の前に立ちましょう。

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