ブランドの統合: 定義、ブランド化されたエンターテイメント、ライセンス
公開: 2023-02-22目次
ブランド統合とは？
ブランド統合は、テレビ番組、映画、オンライン メディア、ビデオ ゲーム、またはその他の形式のエンターテイメントのコンテンツにブランドを戦略的かつ創造的に統合する、一種のエンターテイメント マーケティングです。 ブランド統合は、ブランドを面白い文脈の中に配置することで、視聴者にとってブランドをより目立たせ、アクセスしやすくします。 たとえば、あるブランドがアクション映画のシーンに登場したり、ミュージック ビデオで目立つように取り上げられたりすることがあります。
ブランドを大衆文化やエンターテイメントと結びつけることで、ブランドは従来の広告や製品配置よりもはるかに広範囲に露出するようになります。 ブランドの統合は、それが自然でシームレスに感じられる場合に成功するため、視聴者はその存在を広告として認識しません。 ブランドの統合は、ブランドとその視聴者の間の関係を構築し、顧客との既存の関係を強化するのにも役立ちます。
意味
ブランドの統合は、ブランド、その製品、およびサービスをエンターテイメント プラットフォームに戦略的に導入して、認知度を高め、その認知度を高め、視聴者とのつながりを生み出すプロセスとして定義されます。 これには通常、コンテンツ内でのブランドのロゴの製品または視覚的な配置が含まれます。 それでも、ショーのスポンサーやキャラクターに製品の利点について話させるなど、カスタマイズされたパートナーシップを含めることもできます.
ブランド統合、製品配置、ブランド コンテンツなどは、効果的なブランド プロモーションに使用されるブランド エンターテイメントの一種です。 ブランド統合戦略は、ブランドの認知度の向上、ブランド エクイティと認知度の向上、貴重な顧客へのアクセス、ブランド アイデンティティの向上、マーケティング予算のより効率的な使用など、ビジネスに多くのメリットをもたらします。
さらに、このタイプのマーケティング統合は、視聴者がブランドの製品やサービスの購入または使用を促進するメッセージにさらされると、収益の相乗効果を生み出すのに役立ちます.
説明
ブランドの統合やその他の形式のエンターテイメント マーケティングは、注目を集めて顧客を引き付けようとするブランドにとって不可欠なツールです。 ブランドの統合をよりよく理解するには、あらゆる種類のエンターテイメント マーケティングを検討する必要があります。
エンターテインメント マーケティングには、ブランド エンターテインメントとマーチャンダイジングとライセンシングの 2 種類があります。
各タイプは 4 つのサブタイプに分けられ、合計 8 つの可能なオプションがあります。
1. ブランドエンターテインメント
を。 ブランド/カスタム コンテンツ:このタイプのエンターテイメント マーケティングには、オリジナルのコンテンツを作成するか、既存のコンテンツをブランド専用にカスタマイズすることが含まれます。 これには、テレビ コマーシャル、デジタル メディア、ストリーミング プラットフォーム、Web サイト、さらにはアプリが含まれる場合があります。 コンテンツをブランディングすることで、消費者にとってより認識しやすく記憶に残るものにすることができます。また、コンテンツをカスタマイズすることで、ブランドは視聴者とつながるユニークなストーリーを伝えることができます。
b. ブランドの統合:ブランドを既存のコンテンツに、自然で有機的に感じられる方法で統合することが含まれます。 ブランド インテグレーションは、一般的にミュージック ビデオや映画のシーンでブランドを取り上げるマーケティング手法です。 たとえば、車のブランドがセットの背景要素として表示されたり、ミュージック ビデオで目立つように取り上げられたりすることがあります。 視聴者がその存在を広告として認識しない場合、ブランドの統合は成功します。
c. 体験とイベント:ライブ イベントを使用して、ブランドとターゲット オーディエンスをつなぐ没入型体験を作成します。 体験型のマーケティング イベントは、フェスティバルでのインタラクティブな展示から精巧な製品の発表まで、さまざまです。
d. 製品の配置:映画、テレビ番組、オンライン メディア、さらにはビデオ ゲームでブランドの製品を紹介することも含まれます。 プロダクト プレースメントは、ブランドとその視聴者の間の関係を構築し、既存の顧客関係を強化するのに役立ちます。
2. マーチャンダイジングとライセンス
を。 パブリシティー権:個人の肖像または身元を商用広告に使用することを含みます。 パブリシティ権は、通常、タレント事務所または個人の他の代表者によって管理およびライセンス付与されます。
b. 商品ライセンス:ブランド名、ロゴ、またはその他の知的財産を製品の使用に使用することを含みます。 ブランドは、玩具メーカー、衣料品会社、およびその他のメーカーに自社製品のライセンスを供与できます。
c. 音楽ライセンス:映画、テレビ番組、ゲーム、またはその他の形式のエンターテイメントでの著作権で保護された音楽またはその他のオーディオ コンテンツの使用が含まれます。 音楽ライセンスは、著作権所有者が自分の作品に対するロイヤルティを確実に受け取るように機能します。
d. 権利クリアランス:エンターテイメント プロジェクトで著作物を使用する前に、著作権所有者およびその他の関係者から許可を得る必要があります。 これには、画像、音楽などが含まれます。 プロジェクトが法的に準拠していることを確認するには、権利処理が不可欠です。
ブランド統合の歴史
ブランドの統合は、最初にテレビの発売とともに起こりました。 当時、ショーはスポンサーとして特定のブランドにリンクされていました。 これにより、現在よりもプロモーションがより明確になり、最終的にはテレビコマーシャルにつながりました.
1950 年代のブランドと製品の統合とは異なり、現代の統合は面白く魅力的です。 ブランドはコンテンツにシームレスに織り込まれているため、視聴者は広告の間ずっと関与し続け、しばしばもっと欲しがります.
ブランドの統合により、ブランドはより多くの潜在顧客に楽しくリーチできるようになりました。 映画、テレビ番組、ミュージック ビデオ、ゲームなど、さまざまなプラットフォームでよく使用されます。 これにより、従来の広告方法よりも効果的になり、ブランドが今日の市場で関連性を維持するのに役立ちます。
ブランドの統合と製品の配置
ブランド統合とプロダクト プレイスメントはよく混同されますが、両者にはわずかな違いがあります。
製品の配置は、実際の製品により焦点を当て、特定のアイテムまたはサービスの認知度を高めます. 通常、映画、テレビ番組、その他の形式のコンテンツで行われます。
一方、ブランドの統合とは、ブランドとその視聴者の間の関連付けを作成することです。 それは、特定の製品だけでなく、ブランド全体に関するものです。 ブランドの統合は、ミュージック ビデオ、コマーシャル、映画、その他の形式のエンターテイメントでよく使用されます。
マーケティング目的でのブランド統合の利点
1. ブランド認知度
ブランドの統合は、ブランドの認知度を高め、新しいオーディエンスにリーチするための優れた方法です。 何百万人もの人々があなたのブランドの人々をフィーチャーしたコンテンツを見るので、あなたのブランドにもっと目を向けるのに最適な方法です.
2. ブランドロイヤリティ
ブランドの統合は、視聴者とブランドの間に感情的なつながりを生み出すのに役立ち、ロイヤルティの向上につながります。 ブランドへの忠誠心とは、顧客がすでにあなたのブランドに触れていて、それに共感できるため、将来あなたから購入する可能性が高くなることを意味します。
3. ブランドの信頼性
ブランドの統合は、ユーザーが表示するコンテンツとブランドを結び付けることで、ブランドの信頼性を構築するのに役立ちます。 これは、潜在的な顧客との信頼とロイヤルティを構築するのに役立つ強力なツールとなります。
4. ブランド露出とエンゲージメント
ブランド統合は、多くの視聴者の前にブランドを表示し、彼らがあなたのブランドに関与する機会を提供するのに役立ちます. ブランドの統合は、製品やサービスの可視性と露出の作成にも役立ちます。
5.プル効果をチャネライズする
引き寄せ効果を生み出し、人々をブランドに近づけるのに役立ちます。 ブランドの統合は、トラフィックと売上を増加させ、ビジネスに利益をもたらす可能性もあります。
ブランド統合は、製品やサービスを効果的に販売し、潜在的な顧客にもっと楽しくリーチします。 多くの大手が利用している
例
ブランド統合の一般的な例は次のとおりです。
1. コカコーラとマーベル フランチャイズの統合
コカ・コーラは、そのブランドをフィーチャーしたマーベルをテーマにしたキャンペーン全体を作成しました。 彼らは、トール、アイアンマン、キャプテン・アメリカなどの人気のマーベル映画に象徴的な赤と白のコーラ缶を配置しました. これは、マーベルのファンとコカ・コーラの愛飲者の両方にリーチする素晴らしい方法でした。
2.マクドナルドとリック・アンド・モーティの統合
マクドナルドは、Adult Swim のヒット番組 Rick and Morty と提携して、期間限定のプロモーションを行いました。 マクドナルドは自社製品をショーに配置し、ファンが楽しめる特別な「ムーラン マックナゲット ソース」を作成しました。
3. 変圧器におけるゼネラルモーターズ
General Motors はブランド統合を使用して、自社製品と人気の Transformers フランチャイズとの関連付けを作成しました。 映画やビデオゲームで、シボレー カマロなどの車をいくつか取り上げました。
4. オレンジ色のダンキン ドーナツはニュー ブラックです
Dunkin' Donuts は、その製品をヒット番組 Orange is the New Black に統合しました。 これは、人気の Netflix シリーズを視聴する若い視聴者をターゲットにするのに最適な方法でした。
ブランド統合の未来
エンターテインメント施設とブランドとのパートナーシップは、ますます人気が高まっています。 これらのパートナーシップは、双方に新しい機会を生み出し、若者を異なる方法で引き付ける独自の機能を提供します。
たとえば、新しいブランドがテレビ番組と提携して、番組のウェブサイトやアプリでのみ利用できる特別版の製品ラインを立ち上げることができます。 さらに、このパートナーシップは、キャスト メンバーへのインタビューや舞台裏の映像など、視聴者に独占的なコンテンツを提供することもできます。
このようなブランドとエンターテインメント施設とのパートナーシップは、両者にとって新しくエキサイティングな方法で若者を巻き込むユニークな機会を生み出します。 これらのパートナーシップが拡大し続けるにつれて、ブランド統合の革新的な機会がさらに増えると予想しています。
結論！
ブランド統合は、企業がターゲットオーディエンスにリーチし、ブランド認知を促進するための効果的な方法です。 ブランド ロイヤルティを構築し、ブランドとのポジティブな関係を構築するためのユニークな機会を提供し、その結果、顧客エンゲージメントと収益性が向上します。
ブランドの目標に合わせたブランド統合戦略に注力することで、企業は成功の可能性を最大限に引き出すことができます。 企業は、コンテンツ作成、相互プロモーション、インフルエンサー マーケティング、体験型マーケティングなどのブランド統合戦略を利用して、ターゲット ユーザーを引き付けることを検討する必要があります。
さらに、ブランド パートナーシップは、ブランドの認知度とロイヤルティの貴重な源となる可能性があります。 適切な戦略と計画があれば、ブランドの統合は長期的にビジネスに大きな利益をもたらします。
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