ブランドジャーナリズム: 定義、重要性、例

ブランドジャーナリズムとは何ですか?

ブランド ジャーナリズムとは、従来のジャーナリズムのように見え、感じ、読みやすいコンテンツの作成に焦点を当てたマーケティングの一種を指します。 ブランド ジャーナリストは、自社のブランドや会社を宣伝し、潜在的な顧客と関わるために、そのブランドや会社についてのストーリーを伝えます。

ブランド ジャーナリズムは、ストーリーテリング戦略を使用してブランドの認知度を高め、顧客を引き付け、見込み顧客を獲得するジャーナリズム マーケティングへの創造的なアプローチとして定義されます。 これは、企業ジャーナリズムまたは企業メディアとしても知られています。テレビ コマーシャルや雑誌広告などの従来のメディア媒体の中断ベースの戦術を拒否するという点で、従来のマーケティングとは異なります。

これはジャーナリズム プロモーションの一種で、関連性があり魅力的な役立つ情報を提供することで、ブランドと視聴者の間に感情的なつながりを築くことを目的としています。 ブランド ジャーナリストは、ニュース メディア、ブログ、ビデオ、ポッドキャストなど、複数のチャネルにわたるコンテンツを作成します。

ブランドジャーナリズムの旅は、ストーリーを伝えるというコンセプトから始まります。 ブランドジャーナリストは、対象となる視聴者の注目を集める魅力的なコンテンツとストーリーテリング手法を使用するよう努めています。 目標は、ブランドとその顧客ベースの間につながりを生み出し、ストーリーテリングを通じて顧客に会社や製品への感情的な投資を与えることです。

ブランド ジャーナリズム コンテンツは、企業が他の方法ではアクセスできない可能性のある潜在的な顧客にリーチするのにも役立ち、市場での顧客の信頼性と信頼性を高めることもできます。 要約すると、優れたブランド ジャーナリズムとは、伝統的なジャーナリズム手法と主流メディアをデジタル マーケティング戦略と組み合わせて、顧客との信頼、忠誠心、エンゲージメントを築く可能性のある魅力的なストーリーを作成する独自のアプローチです。

ブランドジャーナリズムの起源

信じられないかもしれませんが、ブランド ジャーナリズムの歴史はフランチャイズから始まりました。

2004年、マクドナルドの最高マーケティング責任者ラリー・ライトは、従来の広告はもはや以前ほど効果的ではなく、1つの広告で全体のストーリーを説明することはできないと述べた。

むしろ、マクドナルドは「ブランドジャーナリズム」として知られる、より現代的なマーケティング手法を使い始めたと同氏は述べた。

ライト氏によれば、ブランドジャーナリズムとは「世界でブランドに何が起こっているのか」を記録する手段であり、十分な時間があれば、ブランドストーリー全体を伝えることができる宣伝資料を作成できるという。

彼は、ブランドのポジショニングを優先する標準的なマーケティングおよび広告戦略に反対し、代わりに複数のチャネルとジャーナリズム記事を使用するコンテンツ ストリーム モデルを推進しました。 彼のプロセスは、編集者がさまざまな読者を対象とした多様なコンテンツを編集して雑誌をまとめる方法に似ており、そのため「ブランド ジャーナリズム」という名前が付けられました。

何年も前、フランチャイズ システムはこの慣行を最初に採用したものの 1 つであり、現在ではこれが見込み客発掘と顧客エンゲージメントの最上位の方法として広く考えられています。 大小を問わず企業がこれを活用し、大きな成功を収めています。

10 年前、多くの人が検索が最大のマーケティング トレンドであると考えていました。 テクノロジーの絶えず変化する状況の中で、ソーシャル メディア プラットフォームは過去 5 年間でますます人気が高まってきました。

現在はコンテンツ マーケティングの時代にあり、ブランドのストーリーの質がマーケティングの成功に大きな影響を与える可能性があります。 そのため、多くの企業がジャーナリストの雇用を競い合っているが、そのほとんどは新聞社が廃刊になり始めて職を失った。

ブランドジャーナリズムはなぜ重要ですか?

• 可視性を高め、認知度を高める: ブランド ジャーナリズムは、メッセージを伝える独自の方法を提供します。 よく書かれ、有益で関連性の高いコンテンツは、Web 上の複数のチャネルを通じて迅速に拡散し、新しい視聴者にリーチするのに役立ちます。
• ソート リーダーシップの確立: ブランド ジャーナリズムにより、企業はその分野における専門知識を紹介できます。 これにより、競合他社との違いを実証し、業界に関する貴重な洞察を提供する機会が得られます。
• 顧客に最新の情報を提供する:ブランド ジャーナリズムにより、企業は業界のニュースやトレンドを常に把握できるため、顧客に最新の開発情報を提供できます。 ブランド ジャーナリストは、コンテンツを使用して、顧客の問題やよくある質問に積極的に対処することもできます。
• リードの創出:ブランド ジャーナリズムは、Web サイトへのオーガニック トラフィックを促進するのに役立ち、ひいては売上の増加やビジネス チャンスの増加につながります。
• 独自のメディア チャネルで独自の意見を展開します。ブランド ジャーナリズムにより、新聞やテレビ ネットワークなどのサードパーティ プラットフォームへの依存を最小限に抑えながら、メッセージの配信方法を制御できます。 こうすることで、自分だけのユニークな声を作り上げることができます。

ブランドジャーナリストのチームをどのように構築しますか?

1. 経験豊富なジャーナリストの採用:ブランド ジャーナリズムには、Web、印刷物、ビデオ、オーディオなどの複数の媒体の使用に慣れている熟練したライターが必要です。 経験豊富なジャーナリストは、ターゲットとする視聴者を惹きつける魅力的なストーリーを作成するスキルを持っています。

2. 既存のコンテンツ チームをトレーニングする:ブランド ジャーナリズムは、単にコンテンツを書くだけではありません。 キャンペーンを成功させるために必要な原則とテクニックを理解する必要があります。 既存のチームにブランド ジャーナリズムのトレーニングを行い、会社のメッセージを宣伝する効果的なコンテンツ戦略を作成できるようにします。

3. プロのブランド ジャーナリズム スタジオへのアウトソーシング:ブランド ジャーナリズム メディア会社は、さまざまな業界に高品質のコンテンツ作成サービスを提供する専門知識を持っています。 魅力的なストーリーの作成を専門とし、コンテンツを迅速かつ効率的に作成できる経験豊富なジャーナリストにアクセスできます。

ブランドジャーナリズムはどのように機能するのでしょうか?

1. ブランドジャーナリズム戦略の策定

ブランド ジャーナリズムは、コンテンツ作成プロセスの指針となる一連の原則に従う必要があります。 コンテンツの作成を開始する前に、ターゲット視聴者を理解し、どのように視聴者を引き付けたいかについての戦略を立てることが重要です。

2. 専門家を活用する

ブランドジャーナリストは、正確で魅力的なストーリーを作成するために、執筆対象のトピックに関する専門知識を必要とします。 社内の専門家をコンテンツの情報源として利用し、扱っているトピックについて彼らの意見を得ることができます。

3. 真実を語る

ブランドジャーナリズムは信頼性がすべてです。 読者は、自分が読んでいる内容が真実で正確であると信頼する必要があるため、コンテンツが事実に基づいて正しく、十分に調査されていることを確認してください。

4. 立場を表明する

ブランドジャーナリストは、特定のトピックについて積極的に立場を表明し、議論を引き起こす示唆に富んだ質問で読者に挑戦する必要があります。

5. ブランドジャーナリズムにおけるランドヒーローの選択

ブランドジャーナリストは、記事に取り上げる適切な人物や企業を選ぶ必要があります。 成功の実績があり、読者が共感できるヒーローを選びましょう。

ブランドジャーナリズムには何が含まれますか?

1. ブランドストーリー

ブランド ジャーナリストは、企業の歩みと企業がどのように進化したかを伝えるコンテンツを作成できます。 ブランド ストーリーは、会社の価値観、使命、目標を紹介するために使用できます。

2. インタビュー

ブランドジャーナリストは、専門家、顧客、パートナーにインタビューを実施する必要があります。 これらのインタビューは、会社の中核となる価値観、使命、目標についての貴重な洞察を提供します。

• ポッドキャスト
• 雑誌
• ブログ
• 動画コンテンツ
• レポート
• 編集内容

3. ポッドキャスト

ブランド ジャーナリズムにはポッドキャストを含めることができます。これは、視聴者と関わり、関係を構築するための優れた方法です。

ブランドジャーナリストは、興味深いストーリー、インタビュー、専門家の意見を特集したポッドキャストを作成する必要があります。

4. 雑誌

ブランドジャーナリストは、企業の対象読者に関連したコンテンツを含む雑誌を作成できます。

これらの雑誌は調査に基づいて情報を提供し、読者に貴重な情報を提供する必要があります。

5. ブログ

ブランド ジャーナリストはブログを作成して、会社の活動に関する役立つコンテンツや最新情報を提供できます。

ブログは、メッセージを発信し、顧客、パートナー、業界の専門家と交流するための優れた方法です。

6. ビデオコンテンツ

ブランド ジャーナリストは、有益な情報を提供し、製品やサービスを紹介し、視聴者に会社の内部情報を提供するビデオを作成できます。

7. 報告書

ブランド ジャーナリストはレポートを作成して、企業や業界に関する貴重なデータや洞察を共有できます。

レポートは、傾向、調査結果、市場状況の分析を強調するために使用できます。

8. 編集内容

ブランドジャーナリストは、有益で楽しいコンテンツを作成する必要があります。

エディトリアルコンテンツは、会社の使命と目標についての貴重な洞察を提供しながら、読者を引き付ける方法で書かれている必要があります。

ブランドジャーナリズムとコンテンツマーケティング:

ブランドジャーナリズムはストーリーテリングに重点を置き、コンテンツマーケティングはプロモーションに重点を置きます。 ブランド ジャーナリストは企業とその製品やサービスについてのストーリーを伝え、コンテンツ マーケターは企業の製品を宣伝して売上を増やすためのコンテンツを作成します。

ブランド ジャーナリズムは顧客、パートナー、業界専門家との関係を構築することを目的としていますが、コンテンツ マーケティングはコンバージョンと販売を促進することを目的としています。 ブランド ジャーナリストは信頼と信用を築くコンテンツの作成に重点を置きますが、コンテンツ マーケティング担当者は Web サイトや製品ページへのトラフィックの増加に重点を置きます。

ブランドジャーナリズムは魅力的なストーリーを作成することに重点を置いていますが、コンテンツマーケティングは実用的なコンテンツを作成することに重点を置いています。 ブランドジャーナリストは読者の注意を引く魅力的なストーリーを作成する必要があり、コンテンツマーケターは読者の行動を促すコンテンツを作成する必要があります。

ブランド ジャーナリズムは長期的な目標と結果に重点を置いていますが、コンテンツ マーケティングは短期的な目標と指標に重点を置いています。 ブランドジャーナリストはコンテンツを作成する際に全体像を考える必要がありますが、コンテンツマーケターは即時の結果をより重視します。

ブランドジャーナリズムは、企業が顧客、パートナー、業界専門家との信頼を築く魅力的で説得力のあるストーリーを作成するのに役立つため、あらゆるコンテンツマーケティング戦略の重要な部分です。

ブランドジャーナリズムを利用する企業

1. レッドブルのレッド速報

レッドブルのブランドジャーナリズムプロジェクトは信じられないほど成功しており、レッドブルティン誌は総発行部数373,700部を記録した。 この雑誌には、エクストリーム スポーツ、音楽、文化に関する記事が掲載されています。

この雑誌の的を絞った配布コンセプトは、批判的思考とテクノロジー/金融に精通した若いターゲット グループにリーチするのに役立ちます。

2. 私の Cisco ネットワーク生活

シスコのブランド ジャーナリズム プログラムである My Network Life は、顧客、パートナー、業界の専門家を結び付けるブログです。 このブログでは、テクノロジーが私たちの日常生活にどのような影響を与えているかについて、世界中から寄せられたユニークなストーリーを特集しています。

著者らは、モノのインターネット、クラウド、モビリティ、セキュリティなど、世界中で状況を改善し続けている変革テクノロジーについて説明します。 また、シスコの従業員が自分自身や周囲の人々の生活を向上させるためにこれらのテクノロジーをどのように使用しているかについても説明します。

この記事で分析したブランドのように、企業がそれをさまざまな目的のツールとして採用できるだけでなく、実際の例を確認し、インスピレーションを得るためにそこから学ぶことが不可欠です。

3. フォーブス誌のBrandVoice

Forbes BrandVoice を使用すると、企業は自社のストーリーや洞察を Forbes 読者と直接共有できます。 BrandVoice を使用すると、企業は独自の意見を維持しながら、Forbes.com にコンテンツを公開できます。

10 年以上にわたり、約 300 のパートナー、20,000 件の投稿、3 億を超えるページビューを誇る BrandVoice は、フォーブスの読者にリーチして関わりたいと考えている企業にとって、非常に貴重なツールとなっています。

常時 427 名以上のパートナー、常時 3 億 3,800 万以上のページビュー、常時 66 万 9,000 件以上のソーシャル エンゲージメント、および常時 22,000 件以上の投稿を抱えています。

ブランドジャーナリズムの利点

1. より多くの人に見てもらう:ジャーナリストは独自のネットワークで記事を共有することが多いため、コンテンツがより多くの視聴者に届くのに役立ちます。 従来の広告が利用できない場合、ブランド ジャーナリズムを利用して認知度を高めることもできます。
2. 信頼性を確立する:会社をその分野の専門家として確立し、顧客とのロイヤルティを構築するのに役立ちます。 ブランド ジャーナリズムは、従来の形式の広告やマーケティングでは伝えることができないストーリーを伝えるためにも使用できます。
3. 視聴者を教育する:これは、提供する製品やサービスについてターゲット視聴者を教育し、業界のトレンドや進歩についての洞察を提供する効果的な方法です。 ブランド ジャーナリズムは、顧客エンゲージメントを高め、顧客の行動を促すためにも使用できます。
4. 新しい見込み客を生成する:ブランド ジャーナリズムは、ターゲット ユーザーに興味深く関連性のあるコンテンツを提供することで、より多くの見込み客を生成するのに役立ちます。 これにより、提供するソリューションを紹介することができ、売上の増加につながる可能性があります。
5. 顧客とつながる:ブランド ジャーナリズムは、顧客の共感を呼ぶ魅力的なコンテンツを提供することで、顧客との関係を構築するのに役立ちます。 また、会社の人間的な側面を示し、ブランドと対象者との間に信頼感を醸成することもできます。

結論

ブランド ジャーナリズムは、メディア企業や PR 専門家にとって、従来のマーケティング手法を拒否しながら高品質のコンテンツを作成する効果的な方法となり得ます。

ブランド ジャーナリズム コンテンツには、個人的なストーリー、プレス リリース、その他のコンテンツをジャーナリズム スタイルのストーリーに織り込み、企業の Web サイトやその他の媒体で特集することが含まれます。

ブランドジャーナリストには、効果的で魅力的なコンテンツを作成するために、強力なジャーナリズムスキルと、ブランドとその核となる価値観についての深い理解が必要です。

ブランド ジャーナリズムは、従来のマス マーケティング手法を超え、対象読者の心に響く高品質のコンテンツで影響を与える優れた方法です。

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