ブランドマーケティング：あなたが知る必要があるすべての驚くべき詳細

ブランドマーケティングは、消費者の心の中で製品や会社の望ましいイメージを作成するために企業が使用するマーケティング手法です。

ブランディングは、人々がブランドをすばやく識別して体験し、競合他社の製品よりも自社の製品を選択する理由を与え、この特定のブランドが何であるか、何でないかを明確にするために設計された戦略です。

非常に簡単に言えば、製品はあなたが販売するものであり、ブランドはあなたが販売する製品の知覚されたイメージであり、ブランディングはそのイメージを作成するための戦略です。

この記事では、ブランドイメージ広告としても知られるブランドマーケティングに関連するすべての側面に焦点を当て、ブランド戦略の意味と、後者が企業にとって不可欠である理由に特に注意を払います。

今から始めましょう！

ブランドの9つの主要な機能

よく考えられたブランド管理のおかげで、「競合他社と比較して」消費者の心に製品が生み出す魅力のおかげで、より多くの売上を生み出すことができます。

ブランドが成功し、顧客の心の中で競争に打ち勝つために必要な機能は、現在パブリックドメインになっています。

ブランドに必要な主な機能は次のとおりです。

1. 覚えやすい
2. 発音しやすい
3. 簡単に認識できる
4. 翻訳のしやすさ
5. それは企業イメージと調和しています
6. かどうかに注目が集まる
7. それは、市場に出される製品の利点に固有のものです
8. 競合他社とは異なります
9. 合法的に登録することが可能です

ブランドの6つの主なタイプ

マーケティング戦略を適用して、 ブランドには、次のようないくつかのコンポーネントが含まれます。

1. ブランドアイデンティティ
2. ブランド認知度
3. ブランドイメージ
4. ブランドポジショニング
5. ブランド・ロイヤルティー
6. 商標価値

一般的に言って、私たちがブランドアイデンティティについて話すとき、私たちは会社が消費者に伝えたいことを一緒に伝えるすべての要素を示したいと思います。

ブランド認知度について話すとき、私たちはブランドが市場でよりよく知られるのを助けるすべてのそれらのコミュニケーションプロセスを意味します。

明らかに、ブランド管理の主な目的は、会社または製品を特定の方法で認識することであり、消費者の認識について話すとき、私たちはブランドイメージを入力します。

多くの場合、ブランドのポジショニングについて耳にし、この概念を新しい立ち上げの成功の決定要因と見なします。

実際、成功するためにブランドが持たなければならない特徴の1つは、競合他社との差別化です。

ブランドポジショニングは、ブランドのこの特性を研究および開発することを可能にするブランド管理のセグメントです。

ブランドマーケティング戦略とは何ですか？なぜそれがあなたのビジネスに不可欠なのですか？

現代のビジネスシナリオでは、中小企業の立場は非常にデリケートです。 市場のバックグラウンドノイズを克服し、そのセグメント内に出現することは、競合他社に追い抜かれ、大規模な多国籍企業の力に屈することを避けるために必要になります。

多国籍企業には優れた手段と無制限のリソースがあり、同時に人々からの距離が遠いのは事実ですが、中小企業は距離が短く、より効果的に対話する可能性があります。

実際、自社内で効率的かつ効果的なブランドマーケティング戦略を実施することで、SMEはビジネスに大きなメリットをもたらし、経済投資と企業リソースの関係を特定された目的と一致させることができます。

ブランディングの定義

定義上、ブランドマーケティング戦略は、価値を創造し、オーディエンスとコミュニケーションを取り、ビジネスの測定可能な目標を達成し、市場での地位を確立できるブランドの作成と開発のための長期計画です。

消費者の感情やニーズ、および競争環境と密接に関連しており、よく考えられ、構造化されている場合、成功するブランドマーケティング戦略は、企業のすべての指標（まず第一に売上高）にプラスの影響を与え、ブランドを大幅に増やすことができます。認識。

これは、強力なアイデンティティシステムを定義することを目的とした協調行動の仮定によって可能になり、製品および/またはサービスの価値と保証の複雑さを集中させることができ、ターゲット顧客（ニーズの検出から販売まで）。

なぜあなたの会社はそれを必要としますか？

中小企業のような構造化されたビジネスでは、ブランドマーケティング戦略は、競争環境と市場における製品の位置を明確にし、顧客に期待を反映させるために不可欠です。

この情報は、強力で関連性の高いブランドを構築することで競争力の課題に適切に対応し、結果を最大化するために、効果的なマーケティング戦略を設計および実装するために不可欠です。

ブランドのパフォーマンスを改善すると、企業に対する顧客の信頼と信頼が向上し、分析、計画、および広告の観点から行われる投資が最適化されます。

それは良い投資ですか？

中小企業の日々の懸念の中で、経済的持続可能性はおそらく最も重要です。

正しいブランドマーケティング戦略の実装は、ビジネスの拡大にどのように役立ちますか？

分析と計画の段階のおかげで、ブランド戦略では、特定の目的に焦点を当てることにより、必要な経済的投資を最適に定義することができます。

• 請求：市場を注意深く見ることで、顧客との関係を強化し、新しい顧客の獲得を促進し、量と価格の成長を可能にし、差別化されたカテゴリーの作成に貢献し、サプライヤー/仲介業者との交渉力を強化します。
• GOP ：マーケティングおよびコミュニケーションアクション（ターゲットのセグメンテーション、製品ポートフォリオの再配置、チャネルとターゲット間の調整、最も価値の高いセグメントへのアクションの集中）を合理化し、管理、組織、および動機付けのリソースの管理を改善します。 財務レバレッジを最適化します。
• 資産管理：市場セグメントとチャネルをより正確に定義し、最も効率的なものを目指し、製品ポートフォリオを最適化することにより、倉庫、技術、機械などの重要な側面に影響を与えます。
• 計画/予測：効率的なブランド戦略は、内部プロセスの有効性を高めることを目的とし、会社にとって真に戦略的な資産に焦点を合わせます。 また、顧客、製品、マーケティング、販売、サポートの各機能間の連携を強化します。

ブランドマーケティング戦略は、コストではなく、それ自体で支払う投資です。

売上高の伸びが最もすぐに認識できる効果である場合、ブランド戦略は、資産の効率的な管理、およびコストと経済的利益の計画と予測の段階で、MOLに作用することもできます。

持続的な投資のメリットとリターンを検証することは可能ですか？

効果的かつ効率的なブランド戦略のメリットは、ROIとブランドエクイティの両方の観点から検証できます。

そのためには、ビジネスプロセスの進捗状況を監視するのに役立つKPI（パフォーマンス指標）をビジネスと一致させるように定義する必要があります（必ずしも財務的な性質のものであるとは限りません）。

さまざまなパフォーマンス基準または優先順位に応じて、各企業は、いくつかの業界標準に追加される特定のKPIを定義できます。

メトリックとは、測定可能な要素を意味する場合、KPIは、パフォーマンスの測定が参照先のビジネスに不可欠であり、傾向を検証し、それらのインジケーターの将来のパフォーマンスに関する予測を作成できるメトリックです。

ブランド戦略の構築

効果的かつ効率的なブランド戦略の定義と実装につながるプロセスには、計画アクションに焦点を当てたいくつかの主要なフェーズが必要です。

• ブランドアイデンティティのポジショニングまたは再ポジショニングの構築。
• あなたのブランドを中心に開発される戦略の精緻化。
• 定義された戦略を実装するためのツールとリソースの採​​用。
• 継続的な監視。

市場が発展するたびに、新しいラウンドの株式が対応します。

短期的なブランディング戦略はありません

効果的なブランド戦略は短期的なものではありません。

時間の経過とともに継続的な結果をもたらすことができる即時の行動の可能性について考えることが望ましいのと同じくらい、これは2つの基本的な理由のために不可能です。

1つ目は、プロモーションフェーズをガイドする戦略なしに、立ち上げと同時に市場にブランドを構築して押し付けることは考えられないということです。

2つ目は、それ自体を尊重するブランド戦略の背後に、計画だけでなく分析と調査の集中的な活動があるということです。

これらの理由から、会社の発展と製品のブランドエクイティの根底にある戦略は、必然的に、その成長を持続可能にすることができる中長期的な目標に基づいている必要があります。

当然のことながら、専門家のチームは、市場や消費者のニーズの突然の変化に対応して、常にある程度の柔軟性を考えることができます。

分析と計画のフェーズは、経済的投資を特定された企業のリソースと市場目標と一致させ、ブランド戦略を行動と成長に変換するために機能します。

成功するブランディング戦略の背後にあるものは何ですか？

効果的かつ効率的であると同時に機能するブランド戦略は、単一の目的を達成することを目的としたさまざまな外観を通じて構築されます。

• シナリオの正確な分析と会社の経済的/組織的リソース。
• 戦略フェーズの深化。
• 単一の複雑なアクションの一部としてのデザインケアとクリエイティブフェーズ。

製品の独自のビジョンと、その有形の部分（顧客のニーズにリンクされている）および無形の部分（会社の価値と製品カテゴリに起因するもので構成されている）でどのように表現および伝達できるかのみが可能です。市場での強力なプレゼンスを目指し、ブランドを会社のコアビジネスに最大限に適合させることを目指します。

結論

このセクションでは、4つの主要なポイントを通じて、上記のすべての側面について要約し、結論を導き出すことができます。

1. ブランドマーケティング戦略は、成長し、市場に自らを押し付け、リソースを最適化し、会社の価値を生み出したい中小企業にとって不可欠です。
2. 適切に計画および実行された場合、ブランディング戦略は持続可能なコストと投資です。
3. 計画のあらゆる側面は、ブランドアイデンティティ/市場での位置付けとの一貫性の原則を尊重する必要があります。
4. KPIの定義と監視により、投資収益率を監視できます。

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