過去5年間にソーシャルメディアで見た中で最高のブランドマーケティング

スポーツの世界と同様に、ブランドマーケティングは非常に競争の激しい分野です。 新しいトレンド、チャネル、およびバイラル性の可能性により、技術目標の投稿は、コミュニケーションおよびマーケティングの専門家のために絶えず変化しています。 競合他社とは一線を画すブランドを設定することは、成功のために不可欠です。

ソーシャルメディアのおかげで、ブランドマーケターの目標は達成可能です。 TwitterやTikTokでバイラルになることで、ブランドは文化的関連性を獲得し、かつてないほど早く認知度を高めることができます。 社会的存在感を持つことは最優先事項です。 2つの企業のほぼ1つが、ソーシャルメディアを外部コミュニケーションの主要チャネルと見なしていますが、58％は、ソーシャルメディアが将来的に主要チャネルになると予測しています。 消費者の約62％は、ソーシャルメディアでの存在感が強いブランドや企業は長期的には成功しないことに同意しています。

より多くの人々がオンラインで製品やサービスを見つけることを好むので、ブランドマーケティングにソーシャルメディアを使用することは成長のために不可欠です。 消費者の3人に1人は、ソーシャルメディアを使用して、新しい製品、サービス、またはブランドについて学習または発見しています。 ソーシャルメディアを使用して新製品を発見することに加えて、消費者の80％は、ソーシャルメディアが存在する企業が有意義な方法で顧客と対話することを期待しています。

ここで強力なブランドマーケティングが役立ちます。

ブランドマーケティングとは何ですか？

ブランドマーケティングは、企業の全体的な評判の開発と維持に焦点を当てたマーケティングのサブセットです。 ブランドマーケティングには、企業の認知度とイメージを高め、増幅するための長期的な戦略が含まれます。

ブランドマーケティングの目標は、ブランドの認知度、認知度、信頼性を高めて、ターゲットオーディエンスとの前向きで永続的な関係を築くことです。

マーケティングとブランドマーケティングの間には微妙な境界線があります。通常、販売はブランドマーケティングのルートではありません。 ブランドマーケティングのメリットは必ずしも測定できるとは限らないため、長いゲームになります。 顧客の獲得と維持には時間がかかる場合があります。

ブランドマーケティングは、コミュニケーションの専門家がより大きな影響を与えるのに役立つスキルです。 Kantar BrandZのレポートによると、ブランドが強いほど、株主還元とキャッシュフローへの貢献が大きくなります。 あなたが強いブランドを持っているとき、あなたの会社全体が利益を得る。

顧客があなたのコアバリューに共感し、何があなたの違いを生むのかを理解するとき、彼らは忠実であり続けます。

ブランドマーケティングは、消費者が特定のブランドを思い描くときに考える独自の特性や属性を強調しています。 「競合他社との違いは何ですか？」という質問に答えます。 忠実な顧客基盤が必要な場合は、ブランドのアイデンティティと価値を継続的に伝える必要があります。

ブランドマーケティング戦略の一般的な戦術には、次のものがあります。

• ソーシャルメディアでのブランドエンゲージメントの作成
• ブランドアンバサダーまたはインフルエンサーの採用
• ロゴ、カラーパレット、パッケージなどを使用して、まとまりのあるブランドアイデンティティとイメージを作成します。
• 忠実な顧客基盤の開発

基本的に、ブランドマーケティングは、意図的なエンゲージメントを通じてブランドの製品またはサービスのストーリーを伝えます。 たとえば、ナイキは世界的に有名なスポーツブランドの1つです。 ナイキチェックは、革新、決意、忍耐力の代名詞です。 ナイキはそのブランドをアピールするために、それらの価値観を象徴するアスリートと頻繁に協力しています。

ブランドマーケティングを定義したので、過去5年間の最高のブランド例をいくつか見てみましょう。

ソーシャルメディアでブランドマーケティングを次のレベルに引き上げる6社

1.リキッドデスマウンテンウォーター

元Netflixクリエイティブディレクターのマイク・セサリオによって作成されたリキッドデスマウンテンウォーターは、重金属をテーマにしたウォーターブランドです。 滴る頭蓋骨がトールボーイのアルミ缶を飾り、飲み物にビールを飲むような外観と感触を与えます。 ただし、缶には、アルカリ性pH 8.2のアルプスから供給された100％の非炭酸水が含まれています。

Liquid Death Mountain Waterは、会社のマニフェスト（つまり、Webサイトの「Aboutus」ページ）によると、「あなたと同じように企業のマーケティングを嫌う面白い水会社」と自称しています。 この「マニフェスト」は、LiquidDeathが優れたブランドマーケティングを採用する多くの方法の1つです。 人々にもっと水を飲ませて「プラスチック汚染を殺す」だけでなく、Liquid Deathは「人々を笑わせるという邪悪な使命」にあり、そうするための戦術は非常に明確です。

リキッドデスは、2022年のスーパーボウルの広告が放映された後、オンラインで会話を巻き起こしました。 コマーシャルスポットでは、ジューダスプリーストのクラシックソング「ブレイキングザロー」を背景に、怒り狂う10代前半とトールボーイから飲んでいる妊婦が登場しました。

この広告は、このブランドをTwitterでトレンドトピックにし、他のプラットフォームで何千ものビューとシェアを蓄積しました。 コマーシャルはもともとテレビで放映されましたが、次の週にはソーシャルとデジタルでも放映されました。 このスポットは、LiquidDeathがブランドマーケティングを続けているTikTokで510万回以上の視聴を獲得しました。 彼らのTikTokページには、ショットガンの缶からラッパーのカメオや、ブランドの初期のパートナーであるTonyHawkのようなスケートボードの伝説までのユーモラスなビデオが掲載されています。

2.ワールプール

Whirlpoolは、Z世代の心をオンラインで捉えた110年の歴史を持つ家電ブランドです。 Whirlpoolは、Ad Age-Harris Poll Gen Zブランドトラッカーで2位を獲得しました。これは、2022年の第1四半期に18〜24歳の中で最も進歩したブランドをランク​​付けしました。

WhirlpoolとPinterestのコラボレーションは、ブランドマーケティングを実行するためにソーシャルメディアに依存しているレガシー企業の好例です。 ブランドはプラットフォームに参加して、ワールプールバーチャルショールームを作成しました。これは、ピンナーが洗濯スペースを探索したり、電化製品とやり取りしたりできる、没入型の360度の体験です。 Pinterestは家の装飾やデザインのインスピレーションの人気のあるインスピレーションのハブであるため、アプライアンスブランドとの提携は、インターネットの天国で行われた試合です。

Pinterestによると、毎月約1,200万人のPinnerが家のリフォームを検討しており、1,400万人が特にキッチン家電を探しています。 また、アクティブなピンナーは、一般の人々よりも1.3倍オンラインで家電製品を購入する可能性があります。

同社はまた、TikTokを利用して、2021年にワールプール電子レンジがバイラルになったことを示すビデオの後にアカウントを作成しました。このビデオは、電子レンジのベルアラームの音が上がるか下がるかについて議論している2人の友人を示しています。 一方はノートが下がると主張し、もう一方はノートが上がると信じて、バイラルなオンライン討論を続けています。 Whirlpoolは、クリーニングハックと便利な家電製品を強調する人気のハッシュタグである#CleanTokの恩恵も受けています。

3.スクエア

Squareは、インフルエンサーマーケティングを通じて起業家になる方法をZ世代に教えることで、ハリスポールで1位を獲得しました。 同社はYouTuberのCharlieChangとElleMillsと協力して、3人の中小企業経営者の旅を紹介するシリーズであるCareer Dayを作成し、TikTokでビジネスをバイラルにする方法などの起業家精神のヒントを紹介しました。 同社はまた、ラテン系企業が所有するビジネスに焦点を当てたスポットライトシリーズ「OnlyIn Denver：AMiManera」を制作しました。

SquareのブランドマーケティングはTikTokでも輝いています。 同社はユーザー生成コンテンツを利用しており、ページ上のほとんどすべてのビデオは、製品を製造したりサービスを提供したりする中小企業を特集しています。

4.プランター

プランターは、ブランドマーケティングがいかに長いゲームであるかを示す良い例です。 2020年1月22日、プランターズはピーナッツ氏の死を発表しました。

なぜ100周年のブランドが有名なマスコットを殺すのでしょうか？ ピーナッツの形をしたキャラクターは、片眼鏡、シルクハット、杖で知られています。 それは彼の自信に満ちた、洗練された、魅力的でユーモラスな性格の合図です。 ピーナッツ氏の長寿を考えると、彼の死は（架空ではあるが）眉をひそめた。

この偽の悲劇は、単純なジョークをバイラルミームに変えるタイプのインターネットユーモアに雪だるま式になりました。 この発表は、人気のあるTwitterユーザー、コメディアン、およびいくつかの主要ブランドからの引用ツイートとともに、何千ものリツイートを獲得しました。 ギャグはSNLでも言及されていました。 #RIPeanutハッシュタグはTwitterで100万回以上使用されました。

さようなら、ピーナッツさん。 私たちの関係がどれほど美味しかったかを理解している人はほとんどいません：https：//t.co/0BP3h2j5mr #RIPeanut pic.twitter.com/q6QxXJfArX

—ドクターペッパー（@drpepper）2020年1月24日

ツイートの後には、ブランドの次のスーパーボウル広告のティーザーが続きました。 ビデオは、Nutmobileが岩だらけの崖からズームアウトした後、ピーナッツ氏が友人のウェズリー・スナイプスとマット・ウォルシュを救っているところを示しています。

スーパーボウルのスポットは、後にピーナッツ氏が#BabyNutとして生まれ変わったことを示しました。これは、ブランドの活性化の合図です。 8月、プランターズはピーナッツジュニアの誕生日についてツイートすることでキャンペーンを続けました。 ブランドは、ピーナッツ氏の生、死、そして再生を参照し続けています。

5.Spotify

多くの音楽愛好家やポッドキャストファンは、年末にSpotifyWrappedの統計を取得することを楽しみにしています。 Spotifyのリスナーは、過去数年間、パーソナライズされたデータ駆動型のプレイリストを共有してきました。 今では、同様のパーソナライズされたエクスペリエンスを切望しているSpotify以外のユーザーにFOMOの感覚をもたらします。 Spotify Wrappedは、マーケターが目指している顧客ロイヤルティブランドを示しています。

キャンペーンは2015年に開始されましたが、ブランドは2020年のキャンペーンアプローチをわずかに変更しました。

以前は、Spotifyユーザーはブランドのウェブサイトでラップされたデータを見ることができました。 2020年に、ブランドはWrappedをSpotifyモバイル専用に作成し、ユーザーがまだアプリを使用していない場合はアプリをダウンロードする必要がありました。 ラップされたウェブサイトは、Spotify以外のユーザー向けに作成されました。

このアプリには、アプリ内クイズ、新しいラップバッジ、ソーシャルメディアで共有するためのカスタマイズオプションなど、いくつかの新機能も含まれていました。 Wrappedは、12月の初めにSpotifyのモバイルアプリのダウンロード数を21％増加させました。

ストリーミングサービスは2020年にArtistWrappedを開始し、ミュージシャンやポッドキャスターがソーシャルメディアでリスナーに感謝するようになりました。 これらの叫び声は、Spotify Wrapped FOMOに関するミームと組み合わせて、顧客維持を維持しながら、何百万ものユーザーへのブランドのリーチを拡大しました。

Spotify Wrappedが年末の予想になる前は、「YearinReview」と呼ばれていました。 2015年の反復では、500万を超えるWebサイトへのアクセスと100万を超えるソーシャルシェアに達しました。 5年後、9千万人以上のユーザーがWrappedに関与し、6000万人以上がソーシャルメディアで共有しました。

SpotifyのグローバルエグゼクティブクリエイティブディレクターであるAlexBodmanは、2021 Wrappedを監督し、「今年最大で最も影響力のあるキャンペーン」であると述べました。 オーディオオーラやアーティストサンキュービデオなどの機能を追加するとともに、このブランドは代理店やデータサイエンティストと協力して、33の市場のキャンペーンをキュレートしました。

6.ニュートロジーナ

2021年3月初旬、ニュートロジーナはR＆Bデュオのクロエとハレを美容ブランドの新しいスポークスマンとして発表しました。 グラミー賞のノミネート、ソロパフォーマンス、そしてディズニーのアリエルとしてのハレの新しい役割の間で、姉妹はニュートロジーナのブランド価値を体現する新人の才能です。

姉妹はニュートロジーナの製品を使用して育ち、パートナーシップがすべての肌の色調とタイプの製品で包括的なブランドキャンペーンを促進したいという彼らの願望とどのように一致したかを指摘しました。 ブランドは、翌月に最初のTikTokキャンペーンであるSkin UbyNeutrogenaを開始しました。

CholeとHalleは、顧客にTikTok経由での申し込みを促すことでキャンペーンをサポートしました。 ビデオでは、デュオはファンに、SkinUプログラムに参加する理由を説明するビデオを作成するように促しました。 応募者はSkinUの曲を使用し、ニュートロジーナをフォローし、ハッシュタグ#skinUと#contestを使用する必要がありました。 彼らはまた、5,000ドルやニュートロジーナの科学者との1対1のレッスンなど、キャンペーンのさまざまな賞品を表明しました。

ブランドマーケティング戦略をサポートするためにソーシャルメディアが必要な理由

ソーシャルメディアはブランドマーケティングに大きな影響を及ぼします。 顧客は、あなたのブランドが群衆から際立っている理由を知りたがっています。 消費者は、友人、家族、影響力のある人々からの推薦を得るためにソーシャルメディアに群がる可能性が高くなります。

ソーシャルメディアは、ブランドマーケターが顧客と対話し、リアルタイムでブランドイメージを高めるために使用する貴重なコミュニケーションツールです。 忠誠心と相まって肯定的な評判は、記録的な売上高と新規顧客につながる可能性があります。 視聴者にとって最も効果的なブランドマーケティング体験を作成する方法を振り返り、考えてください。 年2回のブランド調査と別れ、新しいゲームプランを考案する時期かどうかを検討してください。

オンラインで前向きな体験をすることは、あなたがプレイした長いゲームの恩恵を享受するのに役立ちます。 だから、ショットを撮ることを恐れないでください。