ブランド パッケージング: 定義、手順、使用法、例
公開: 2023-08-13目次
ブランドパッケージングとは何ですか?
ブランド パッケージングは、ロゴ、会社名、その他のマーケティング メッセージなどのブランド要素を含むブランドのパッケージングを作成およびデザインするプロセスです。 製品をパッケージするだけでなく、ブランドのアイデンティティも表現します。 ブランド パッケージは、顧客を引き付け、ブランドのメッセージを伝えるための優れたマーケティング ツールとなります。
カスタム ボックスとメーラー ボックスは、製品をより目立つようにし、ブランド ストーリーを促進するために使用できるブランド パッケージング ソリューションの主要な例です。
これには、使用される素材からパッケージのデザインやブランド化に至るまで、すべてが含まれます。 ブランドのパッケージングを成功させるには、よく考えてブランド アイデンティティを反映する必要があります。
ブランドのパッケージを作成する際に考慮すべき点は次のとおりです。
- 梱包の目的は何ですか?
- パッケージで伝えたいメッセージは何ですか?
- ターゲットとする視聴者は誰ですか?
- ブランドとしてどのようなイメージを作りたいですか？
これらのことを時間をかけて考慮すれば、魅力的なだけでなく、製品のマーケティングにおいても効果的なブランド パッケージを作成できます。
ブランドパッケージを使用する理由
ブランド パッケージングが使用される理由には次のようなものがあります。
1. ブランド イメージの構築に役立ちます:ブランド パッケージングの最も重要な側面の 1 つは、ブランド イメージの構築に役立つことです。 パッケージにはブランドのアイデンティティと価値観が反映されている必要があります。 ブランドに使用される他のマーケティング資料と一致している必要があります。
2. ブランドのメッセージを伝える:パッケージはブランドのメッセージを顧客に伝える必要があります。 ブランドが何についてのものであり、製品が何をするのかを明確にする必要があります。 パッケージは、顧客が理解しやすいようにデザインする必要があります。
3. ブランド認知度の向上:ブランド認知度は忠実な顧客ベースを構築するために重要です。 顧客があなたのブランドを簡単に認識できれば、製品を購入する可能性が高くなります。 ブランドの認知度は、パッケージを含むすべてのマーケティング資料に一貫したブランドを使用することで確立できます。
4. 顧客を惹きつける:パッケージは顧客にとって魅力的であり、競合他社よりも目立つものでなければなりません。 目を引くものであり、ブランドのメッセージを伝えるものでなければなりません。
5. ブランドを競合他社から目立たせる:市場には多くの製品があり、ブランドを他の製品より目立つようにするのは難しい場合があります。 ブランド パッケージは、競合他社とブランドを差別化する優れた方法です。 うまく行えば、あなたのブランドを記憶に残り、売上を増やすことができます。
ブランドパッケージングを使用するにはどうすればよいですか?
ブランド パッケージングは、ブランド アイデンティティを顧客に伝える最も重要な方法の 1 つであるため、重要です。 ブランドのパッケージは、製品をより目立つようにし、ブランド ストーリーを促進します。 ブランドパッケージは、持続可能なパッケージソリューションの開発にも使用できます。 持続可能な包装とは、環境への影響を最小限に抑えるあらゆる種類の包装として定義されます。
持続可能な方法で包装ソリューションを開発すると、そのソリューションを使用して廃棄物を削減し、リサイクル率を向上させ、製品全体の持続可能性を高めることができます。 カスタム パッケージングは、製品固有のニーズを満たす特定のパッケージング ソリューションを開発するために使用されます。 カスタムパッケージを使用すると、製品の視認性を向上させ、配送中に製品を保護し、ブランドを宣伝する独自の方法を提供できます。
輸送用ボックスは、輸送および取り扱い中に製品を保護するために使用されます。 配送用ボックスを使用すると、製品の安全性が向上し、配送中の破損のリスクが軽減されます。 無料サンプルとは、製品を宣伝するために無料で配布されるプロモーション製品です。 無料サンプルは、新規顧客を引き付け、ブランド認知度を高め、売上を増加させるために使用できます。
完璧な梱包とは、製品のニーズを最も満たす梱包です。 完璧な梱包は、製品の視認性を高め、輸送中に製品を保護し、ブランドを宣伝する独自の方法を提供するために使用できます。
ブランドパッケージングの要素にはどのようなものがありますか?
ブランド パッケージングには多くの要素が含まれます。 最も重要な要素のいくつかは次のとおりです。
1. パッケージのデザイン
パッケージのデザインは、ブランド パッケージングの最も重要な側面の 1 つです。 それはよく考えられており、ブランドのアイデンティティを反映している必要があります。 使用される色、フォント、画像はすべて、ブランドに使用される他のマーケティング資料と一致している必要があります。
2. 使用される材料
梱包に使用される素材は高品質で耐久性のあるものでなければなりません。 また、可能であれば環境に優しいものである必要があります。
3. パッケージのブランド化
パッケージにはブランドのロゴと色を表示する必要があります。 ブランディングは、ブランドに使用される他のマーケティング資料と一致している必要があります。
4. パッケージの印刷
パッケージの印刷は高品質である必要があります。 印刷は、ブランドに使用される他のマーケティング資料と一致している必要があります。
5. 梱包工程
梱包プロセスはよく考えられて効率的である必要があります。 無駄を最小限に抑え、効率を最大限に高める方法で行う必要があります。
ブランドパッケージはブランディングの重要な側面です。 これは、ブランドイメージの構築、ブランドのメッセージの伝達、ブランドの認知度の向上、顧客の引き付け、ブランドを競合他社から目立たせるのに役立ちます。
ブランドのパッケージは適切にデザインされ、ブランドのアイデンティティを反映している必要があります。 高品質の素材で作られ、ブランドのロゴと色が入っている必要があります。 梱包プロセスは効率的で、廃棄物を最小限に抑える必要があります。
ブランド パッケージング プロジェクトを開始する前に尋ねるべき重要な質問
- あなたのブランドのアイデンティティと価値観は何ですか?
- ブランド パッケージングで伝えたいメッセージは何ですか?
- 自社のブランド パッケージングを競合他社よりも目立たせるにはどうすればよいでしょうか?
- ブランドのパッケージにはどのような素材を使用しますか?
- ブランドパッケージをどのようにブランディングしますか?
- ブランドのパッケージをどのように印刷しますか?
- ブランド パッケージング プロセスをより効率的にするにはどうすればよいでしょうか?
- ブランド パッケージング プロジェクトのブランディング目標は何ですか?
ブランド パッケージング プロジェクトを開始する場合は、次の質問を自問することが重要です。 これらの質問に答えることは、ブランディング目標を達成するためのブランド パッケージングを作成するのに役立ちます。
ブランドパッケージデザインプロセスに含まれるステップ
- ブランド戦略:ブランド パッケージング デザイン プロセスの最初のステップは、ブランド戦略を策定することです。 これには、ブランド監査、ブランド アイデンティティの開発、ブランドのポジショニングが含まれる必要があります。
- リサーチ:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 2 番目のステップは、リサーチを行うことです。 これには、競合分析、対象ユーザーの調査、傾向の調査が含まれる必要があります。
- 概念化:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 3 番目のステップは、デザインを概念化することです。 これには、アイデアの生成、スケッチ、ムードボードの作成が含まれます。
- デザイン開発:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 4 番目のステップは、デザインの開発です。 これには、プロトタイプの作成、テスト、設計の修正が含まれます。
- パッケージング層を理解する:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 5 番目のステップは、パッケージング層を理解することです。 これには、材料科学、印刷技術、仕上げオプションの理解が含まれます。
- ブランド ガイドライン:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 6 番目のステップは、ブランド ガイドラインを作成することです。 これには、ブランド スタイル ガイドとブランド使用ガイドラインの作成が含まれます。
- 情報アーキテクチャの作成:ブランド パッケージング設計プロセスの 7 番目のステップは、情報アーキテクチャを作成することです。 これには、パッケージング階層とラベル付けシステムの作成が含まれる必要があります。
- 生産前:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 8 番目のステップは、生産の準備です。 これには、アートワークの作成、印刷用のファイルの準備、制作パートナーの特定が含まれます。
- 製造:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 9 番目のステップは製造です。 これには、材料の調達、印刷、パッケージの組み立てが含まれます。
- 品質管理:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 10 番目のステップは品質管理です。 これには、梱包の検査、梱包のテスト、梱包の承認が含まれます。
- 輸送と保管:ブランド パッケージング デザイン プロセスの 11 番目のステップは、輸送と保管です。 これには、梱包のサイズと重量、輸送方法、保管条件の考慮が含まれます。
- ポストプロダクション:これには、パッケージの評価、顧客調査の実施、パッケージの変更が含まれます。
ブランドのパッケージデザインは多くのステップを伴うプロセスです。 これらの手順を理解することで、ブランディング目標を達成するブランド パッケージを作成できます。
最高のブランドパッケージングの例
1. Brightland – ユニークなブランドパッケージ
ブライトランドは、健康的で風味豊かなオリーブオイルの製造に焦点を当てたユニークなブランドです。 ブランドのパッケージもユニークで、100% リサイクル素材で作られています。 ブライトランドのブランド パッケージングは、ブランドを表現し、顧客を引き付けることに成功しています。
ブライトランドは、色と曲線のテキストを使用して、オリーブ オイルのエクスペリエンスを再設計しました。 新しいパッケージはボトルを美しく表示し、箱のデザインとラベルの両方の色を組み込んで楽しい視覚体験を提供します。
2. アップル – パイオニア
Apple は、革新的な製品とデザインで知られるブランドです。 同社のブランド パッケージングも革新的で、製品を保護するために最小限のパッケージを使用しています。 Apple のブランド パッケージングは、ブランドを表現し、製品を保護することに成功しています。
Apple のパッケージデザインの美しさはそのシンプルさにあります。 大半の色は白で、シャープなラインとクラシックな優雅さが特徴です。平凡に聞こえるかもしれませんが、それが特別な理由です。
開梱というアイデアは Apple が始めたものかもしれません。 iPhone X の開封ビデオは 1,000 万近く再生され、これは驚くべき数字です。
3. 目的を持った陶器 – 風変わりなブランドのパッケージ
Pottery with a Purpose は、手描きで米国製の陶器を販売するブランドです。 ブランドパッケージも風変わりで、顧客を惹きつけるためにカラフルなパッケージを使用しています。 Pottery with a Purpose のブランド パッケージングは、ブランドを表現し、顧客を引き付けることに成功しています。
Pottery with a Purposeのパッケージは楽しくてカラフルです。 箱の正面に手描きの陶器が描かれたデザインが目を引きます。
目的キットを備えたすべての陶器の内側には特別なメッセージがあり、製品ラベルとガイドを含むパッケージ全体が楽しいイラストと色で満たされています。 シンプルでありながら愛らしく、主にパッケージから良い雰囲気を醸し出しています。
4. Acne Studios – ミニマリズムと露出
Acne Studios はハイエンドなファッションを販売するブランドです。 同社のブランドパッケージも、製品を露出させるためにシンプルなパッケージを使用しているため、ミニマリストです。 Acne Studios のブランド パッケージングは、ブランドを表現し、製品を露出させることに成功しています。
Acne Studios のパッケージ デザインは非常にミニマルです。 ブラックとホワイトのカラーを採用し、クリーンな印象を与えるブランドです。 ブランドのロゴはパッケージにも表示されており、顧客がブランドを識別するのに役立ちます。
サーモンカラーは落ち着いた色合いで、ロゴのフォントもすっきりしていて全体のイメージにマッチしています。 さらに、デザインは製品を誇示するための革新的な方法を提供します。 壁の 1 つに小さな窓のほかに、消耗品のボックスもあります。 この賢い方法により、製品がより明確に表示されます。
5. Blueland – カラフルなブランドパッケージ
Blueland は環境に優しいクリーニング製品を販売するブランドです。 ブランドパッケージもカラフルで、顧客を惹きつけるカラフルなパッケージを使用しています。 ブルーランドの掃除用品のパッケージはとてもカラフルです。 このブランドは、商品を店頭で目立たせるためにさまざまな色を使用しています。
Blueland の鮮やかな色を製品パッケージに追加することで、同社は大きな第一印象を与えました。 青いカバーとスローガンを中央に配置することで、リサイクルではなく詰め替えという Blueland の使命宣言も強化されています。 これは製品を保護するだけでなく、初期段階で大きな効果をもたらします。
6. ハッピーソックス - 元気で魅力的
ハッピーソックスは靴下を販売するブランドです。 ブランドパッケージもカラフルなパッケージを採用し、顧客を惹きつける活気あふれる魅力的なブランドです。 ハッピーソックスのパッケージはとてもカラフルです。
Happy Socks は、パッケージデザインを含むビジネスのあらゆる側面に創造性を注ぎます。 パターンは人目を引くもので、多くの場合、特定のソックス シリーズからインスピレーションを得ています。
ハッピーソックスは柄や色だけでなく、楽しくクリエイティブなパッケージも提供しています。 たとえば、一部の箱は紙で作られており、靴下にぴったり合うユニークな刻印が施されています。
7. パタゴニア – 効率的なブランドパッケージング
パタゴニアはアウトドアウェアを販売するブランドです。 同社のブランド パッケージングも効率的であり、製品のパッケージ化にはリサイクル素材が使用されています。 パタゴニアの衣類のパッケージにはリサイクル素材が使用されています。
パタゴニアのブランドパッケージは効率的であるだけでなく、スタイリッシュでもあります。 パタゴニアは、余分なプラスチックや不必要な梱包をせずに、ユニークな六角形の段ボール箱で製品を出荷することで、持続可能性と機能性のブランド価値を表現しています。
8. Le Parcel – パステルデザイン
Le Parcelは、女性向けのサブスクリプションボックスを販売するブランドです。 ブランドパッケージもパステルカラーを基調とした可愛らしいパッケージで集客力を高めている。 Le Parcelの定期購入ボックスのパッケージはとてもかわいいです。
ル・パーセルのブランドパッケージは、パステルカラーを基調とした、柔らかくロマンチックな雰囲気を与えるデザインとなっています。 ブランドのロゴはパッケージにも表示されており、顧客がブランドを識別するのに役立ちます。
Seven Fifty-Five は、Le Parcel のクリエイティブ デザインを担当しました。 梱包材はパステル ピンクとサーモンで、サイズはブランドのポリ メーラーから段ボール箱までさまざまでした。
9. Allbirds – 持続可能なブランドのパッケージング
Allbirds はサステナブルなシューズを販売するブランドです。 同社のブランドパッケージは、製品のパッケージにリサイクル素材を使用しているため、持続可能です。
オールバーズのシューズは、同社の持続可能な価値観と誠実なブランドの個性を反映した、洗練された美しいパッケージでお届けします。
10. ガールフレンド コレクティブ – 環境に優しいインスピレーション
Girlfriend Collective は、女性向けの高品質の衣料品を製造する環境に優しい会社です。 同社は衣類の製造にリサイクル素材を使用することに誇りを持っています。
これには、レギンスを作るためにリサイクルされた水ボトルを使用することも含まれます。 Girlfriend Collective のブランド パッケージは環境に優しく、自然からインスピレーションを得ています。 ブランドのパッケージはリサイクル素材で作られており、非常にミニマルです。
Girlfriend Collective のブランド パッケージングは、同社の持続可能な価値観を反映しています。 このブランドの環境に優しいパッケージは、スタイリッシュかつ機能的です。
結論！
ブランドパッケージはあらゆる製品の重要な側面です。 製品の知覚価値に影響を与え、顧客の購入決定に影響を与える可能性があります。 ブランドのパッケージは、企業の価値観と製品の提供を反映するようにデザインされる必要があります。
実用的で機能的であると同時に、目を引き、記憶に残るものでなければなりません。 適切にデザインされたブランドパッケージは、顧客ロイヤルティを構築し、売上を増加させるのに役立ちます。
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