ブランド スタイル ガイド: 定義、重要性、および例
公開: 2023-03-14目次
ブランドスタイルガイドとは？
ブランド スタイル ガイドは、統一されたブランド アイデンティティを作成するためのリファレンスとして機能するルールブックであり、チームがすべての製品とプラットフォームでブランドの一貫性を確保するのに役立ちます。 ブランドのルック アンド フィールを定義し、パートナー、メディア、エージェンシー間で内部的に共有できます。 ブランド スタイル ガイドは、マーケティング担当者、デザイナー、およびその他の専門家に、ロゴのガイドライン、デザイン要素、主要なブランド カラーなどを提供し、優れたブランド ストーリーを作成できるようにします。
ブランド スタイル ガイドは、ロゴ、色、フォント、画像、音声、トーンの使用方法に関するプレイブックのようなものです。言い換えれば、ブランドを効果的に伝えるための「ルール」を説明しています。
ルールブックとして、ブランドの全体的なルック アンド フィールと、それをすべてのマーケティング資料で一貫して使用する方法を概説します。 また、すべてのメディアで正確かつ一貫してブランドが表現されるように、ブランドについてどのように話し、表現するべきかについてのルールも設定します。
ブランド スタイル ガイドを用意することで、ブランドのマーケティング資料の作成に携わるすべての人が、ビジネスを正確に描写および表現する方法を明確に理解できるようになります。 これは、顧客との信頼関係を築き、長期にわたって顧客の忠誠心を育むのに役立ちます。
ブランド スタイル ガイドの目的は、すべての物理的プラットフォームとデジタル プラットフォームでブランドの一貫性を促進することです。 ブランドのロゴ、セカンダリ ロゴ、デザイン要素、視覚的なブランド戦略、主要なブランド カラー、およびその他のコンポーネントを社内スタッフと社外パートナーの両方がどのように使用すべきかについて概説します。
ブランド マニュアルとして、各タッチポイントが会社のブランドと価値を正確に反映するようにします。 ブランド スタイル ガイドには、ロゴのサイズ、色、配置からタイポグラフィのガイドライン、ビジュアル アイデンティティ、画像のスタイリング ルールなど、すべてを含める必要があります。 また、一貫したルック アンド フィールを確保するために、ボタンやその他のデザイン要素などの特定の要素を使用する方法について、デザイナーやマーケティング担当者をガイドする必要があります。
ブランドガイドラインはなぜ重要なのですか?
ブランド ガイドラインに含めることが重要ないくつかの主な理由
ブランドの一貫性
ブランド スタイル ガイドは、マーケティング資料の作成に携わるすべての人が、ブランドを正確に表現し描写する方法を理解するのに役立ちます。 これにより、顧客との信頼関係が築かれ、長期にわたる顧客ロイヤルティにつながります。
ブランド保護
また、すべてのコミュニケーションが一貫して正確であることを保証するため、ブランドの完全性を保護するのにも役立ちます。
ブランド認知
また、ブランド ガイドラインは、ブランドが認識可能で記憶に残るものであることを保証します。 顧客があなたのブランドを認識すると、長期にわたってそのブランドに忠実であり続ける可能性が高くなります
ブランドの差別化
ブランド ガイドラインは、同業他社との差別化を図る独自のルック アンド フィールを作成することで、競合他社との差別化にも役立ちます。
ブランドの信頼
ブランド ガイドラインは、ブランドの表現と正確性に関心があることを示しているため、顧客との信頼関係を築くのにも役立ちます。
ブランド スタイル ガイドの要素
1. ミッションステートメント
ミッション ステートメントは、ブランドの目的と価値の簡単な概要です。 ビジネスを推進するコアバリューを含め、競合他社との差別化要因を説明する必要があります。
2.バイヤーペルソナ
バイヤーのペルソナは、理想的な顧客の半架空の表現です。 これには、人口統計情報、サイコグラフィック特性、目標、および問題点が含まれます。 これにより、ターゲット市場に共鳴するコンテンツを作成できます。
3.カラーパレット
ブランド スタイル ガイドには、ブランドのプライマリ カラー、セカンダリ カラー、アクセント カラーの概要を示すカラー パレットを含める必要があります。 これにより、マーケティング資料で使用されるすべてのビジュアルが一貫してブランドに沿っていることが保証されます。
4. 編集スタイルガイド
編集スタイル ガイドは、スタイル、文法、句読点、およびコンテンツの書式設定のルールを設定するために使用されます。 また、ブランドが顧客とコミュニケーションをとる際に使用すべき「声のトーン」についても概説します。
5. タイポグラフィ
ブランドのタイポグラフィは、ブランドのすべての視覚要素のトーンを設定します。 フォント、フォント サイズ、およびフォントの色に関する規則を含める必要があります。
6. ブランドストーリー
ブランド ストーリーは、顧客がブランドとつながり、感情的な絆を築くのに役立ちます。 ビジネスの歴史、価値観、ビジョン、使命の概要を提供する必要があります。
7. ブランドロゴ
ブランド ロゴは、ブランド スタイル ガイドの重要な部分です。 サイズ、配置、色のバリエーションなど、ロゴの使用に関するガイドラインを含める必要があります。
8. 画像
ブランド スタイル ガイドには、画像の使用に関するガイドラインも含める必要があります。 これには、マーケティング資料で使用されるストック写真、イラスト スタイル、およびその他のビジュアルに関する規則が含まれます。
9. ブランドボイス
ブランドの声は、顧客とのコミュニケーション方法です。 コミュニケーションで使用される言語と口調に関するガイドラインを含める必要があります。
ブランド スタイル ガイドの作成方法
1. インスピレーションを見つける
ブランド スタイル ガイドの作成を開始する前に、同じ業界の他のブランドからインスピレーションを得ることが重要です。 自分の心に響く色、タイポグラフィ、画像、コンテンツに注意してください。 これは、ブランドを正確に反映した効果的なブランド スタイル ガイドを作成するのに役立ちます。
2. ブランド スタイル ガイドの要素
ブランド スタイル ガイドには 6 つの重要な要素があります。 これらには、ミッション ステートメント、バイヤー ペルソナ、カラー パレット、編集スタイル ガイド、タイポグラフィ、およびその他のブランド固有のニーズが含まれます。
3. その他のブランド固有のニーズ
ビジネス ニーズによっては、ブランド スタイル ガイドに追加のブランド ガイドラインを含める必要がある場合があります。 これには、ロゴの使用ガイド、写真のガイドライン、およびブランドを定義するのに役立つその他のブランド ガイドラインが含まれます。
4. 本の概要と構成
ブランド スタイル ガイド ブックのブランド ガイドラインの概要を説明したら、それを作成します。 デザイン プログラムまたはオンライン ツールを使用して、ブランドを反映した視覚的に魅力的なブランド スタイル ガイド ブックを作成します。
5.進化の計画
ブランド ガイドラインは、ブランドの進化に合わせて進化する必要があります。 ブランド スタイル ガイドが長期にわたってブランドを正確に表すように、将来の変更や更新に備えて計画を立ててください。
ブランド スタイル ガイドの例
ネットフリックス
パブリック ブランド資産に対する Netflix の主な焦点は、ロゴの処理です。 そのスタイルガイドは、赤いブランドロゴを作成するために大文字の書体を単一のカラーコードと一緒にサイズ、スペース、および配置する方法についての簡単なガイドラインを提供します。
同社のロゴと「N」アイコンは、ブランドの象徴的なシンボルとなっています。 ほとんどの人はこれらだけでブランドを認識しているため、ロゴとシンボルの正しい使用方法を説明することを除いて、オンラインのブランド ガイドラインにはあまり力を入れていません。
ブランド ガイドラインは、ブランドの範囲ほど包括的である必要はありません。 場合によっては、基本的なことだけで、規則に沿って物事をスムーズに進めることができます。
Google マーケティング プラットフォーム
2 つの製品を 1 つのブランドにまとめた方がよい場合もあります。 2018 年 7 月 24 日、Google は Google マーケティング プラットフォームを発表しました。 このプロジェクトは、DoubleClick の広告主向け製品と Google アナリティクス 360 スイートを統合することに成功しました。
この新しいブランドの目標は、Google のお客様が慣れ親しんでいる親しみやすさを維持しながら、信頼できるプロフェッショナルなイメージを作成することです。 同社のビジュアルガイドは、シンプルさと見事なビジュアルがシームレスに融合されており、視聴者の注意をすぐに引き付けます.
色、フォント、イラストは全体的に一貫しており、それ自体が物語る視覚言語を作成するのに役立ちます. Google のブランド ガイドラインは、ブランド スタイル ガイドの例として使用できるシンプルでありながら効果的なデザインになっています。 Google ブランド ガイドラインでは、基本を説明し、理解しやすく実装しやすい視覚的に優れたブランド スタイル ガイドを提供します。
NASA
ブランド スタイル ガイドは、調査、発見、コラボレーションというエージェンシーのコア バリューを反映するように設計されています。 このガイドには、主要な目的とそのミッション ステートメントの詳細な説明が含まれています。
ブランド ガイドラインには、NASA の歴史のイラストや写真も掲載されており、ユーザーが宇宙機関の影響と重要性を想像し、視覚化するのに役立ちます。 ブランド スタイル ガイドには、色、ロゴ、タイポグラフィのルールなど、ブランドの標準も概説されています。
このガイドは 200 ページ以上あり、ロゴの配置、色の使用、サポート デザインの詳細な説明が含まれています。 NASA のスペースシャトルでさえ、独自のブランド ガイドラインを持っています。
アウディ
アウディが世界中でよく知られている名前であることを考えると、ブランドが何千もの場所で複製され、宣伝されていることは驚くことではありません. アウディのブランド スタイル ガイドでは、ブランド資産を正しく一貫して使用する方法について明確な指示を提供し、一流のブランド体験を保証します。
Audi のブランド ガイドラインは、ユーザー インターフェイス、企業ブランディング、コミュニケーション メディア、企業サウンド、モータースポーツ、ディーラー施設、動画などで異なります。ブランド マテリアルで会社のロゴをどのように使用できるかを規定する特定の比率と配置規則さえあります。
Hulu
このガイドでは、Hulu を、Hulu のブランド パーソナリティによって推進される、視聴者が Hulu コンテンツとポジティブな感情的なつながりを持つブランドと定義しています。 Hulu のブランド ガイドラインには、ロゴ、ブランド タイプフェイス、ブランド カラー パレットが含まれます。
スタイル ガイドには、ブランド原則、使用ガイドライン、音声標準、およびメッセージング アプローチも含まれています。 Hulu の独創的で気さくで気さくな性格は、そのブランド ガイドラインに反映されています。 緑と白の色合いを使用することで、Hulu のブランド アイデンティティが統一されます。
フリーランサーやメディア クリエイティブが Hulu のブランド ボイスと連携するにつれて、その感覚をつかみ始めるでしょう。 声は自信に満ち、理解力があり、大胆で、ユーモラスです。 同社はまた、グラフィック デザイナーに Hulu のブランドがどのようなものかを理解させるイラスト スタイルの例も提供しています。 このようにして、会社のイメージを正確に反映するアセットを作成できます。
モジラ ファイアフォックス
Firefox のブランド パーソナリティは、自信に満ち、大胆で、独断的です。 彼らは開放性、過激さ、そして優しさを誇りに思っています。 このブランド スタイル ガイドは、単なるスタイル シートではありません。 また、ブランドをどのように使用すべきかについて、デザイナーやマーケティング担当者に素晴らしいガイダンスを提供します。 ブランド ガイドラインでは、色の使用、タイポグラフィのルール、レイアウトのガイドライン、ロゴの使用などについて説明しています。
彼らが使用する言葉や大きなフォントサイズだけでなく、ブランドカラーも大胆に表現しています。 たとえば、Firefox の類似のカラー パレットである濃い紫、明るいオレンジ、濃いピンク、明るい赤は、そのパーソナリティ セクションで説明されている内容を視覚的に表現したものです。
Firefox スタイル ガイドは色の心理学を理解しているため、ブランド製品を扱う必要があるデザイナー、企業、メディア クリエイティブ、その他の専門家にとって非常に役立ちます。
私たちは働きます
WeWork の基本的な製品は、人々が集まり、社会的に交流できる物理的なスペースです。 したがって、彼らのブランディングが、建築にも適用できるスタイル、コミュニティの価値観、視覚的デザインを支配する一連の包括的な原則であることは理にかなっています。
WeWork は世界中に 848 か所ありますが、どのスペースも同様のインテリア デザイン スタイルに従っています。 WeWork ブランド スタイル ガイドは、ブランドのビジュアル、ブランドの色、ブランドのタイポグラフィ、ブランドのロゴ、ブランドの写真など、さまざまなトピックをカバーしています。
Waze のようなデジタルの他のブランドや物理的な消費財とは対照的に、WeWork は一貫したブランド アイデンティティを作成する努力に優れています。 アートや文字からマーケティング資料、デジタル資産、建築、インテリア デザインまで、あらゆるものに触れる必要があるため、包括的なブランド アイデンティティを開発することは簡単なことではありません。 そして、それは表面をなぞっただけです！
ビザ
Visa のロゴ デザインは、識別しやすく、グローバルでモダンなデザインになっています。 ユーザーが覚えやすい色と象徴的な画像で自社を表現し続けるため、目に見えるオンライン プレゼンスは引き続き会社の最優先事項です。
このブランドガイドラインの最大の特徴は、その感覚的な要素です。 Visa は、オンライン環境で自社ブランドの視覚、聴覚、触覚について詳しく説明しています。 Visa の支払いは何千ものアプリで処理できるため、まとまりのある物理的な ID が重要であることに注意してください。
e コマースまたはデジタルのみのブランドをお持ちの場合、感覚的なフィードバックが成功の鍵となる可能性があります。
バークシャー・ハサウェイのホームサービス
Berkshire Hathaway HomeServices は、米国の高級不動産の買い手、売り手、投資家に最高品質のツールを提供しています。 ブランド ガイドは非常に包括的で、配色、ブランド トーン、ブランド ボイスなどの情報に関する 106 ページを含みます。さらに、庭の看板、印刷された文房具などの物理的なオブジェクトに関する既存のガイドラインも含まれています。
このスタイル ガイドは非常に包括的であるため、誤解や不当表示を防ぐために、あらゆる不測の事態をカバーしています。 これは、ブランドとのオンラインとオフラインの両方のやり取りに関連しています。 ブランドが発展するにつれてより多くの価値を提供し、より多くの価値を提供するために、ガイドには常に物理的要素とデジタル要素の両方を含める必要があります。
スターバックス
Starbucks のインタラクティブなスタイル ガイドには、Siren のロゴから緑色の配色まで、すべてを使用するための詳細な手順が含まれています。 さらに、このガイドでは、クリエイティブ アセットをさまざまなプラットフォームでどのように利用できるかを視覚的に示しています。
ブランド ガイドラインでは、ブランドの声、トーン、ビジュアルについても詳しく説明しています。 スターバックスのスタイル ガイドは、ブランド ロゴ、ブランド カラー、ブランド タイポグラフィなどのブランド資産の使用方法に焦点を当てています。
チクタク
TikTok のスタイル ガイドは、単なる取扱説明書ではありません。 これは、デザインがブランドに命を吹き込む方法を示すインタラクティブなブランド ブックです。
次に、ロゴ、共同ブランディング、色、およびタイポグラフィの概要を示します。 そのブランド スタイル ガイドは、クリエイティブで常に自分自身を表現するユーザーが、さまざまなブランド要素をどのように使用すべきかを示唆しています。
結論！
ブランド スタイル ガイドの作成は、ブランド戦略の成功に不可欠です。 マーケティングとコミュニケーションのすべての取り組みが、さまざまなチャネルにわたって一貫性があり、プロフェッショナルで、記憶に残るようにするのに役立ちます。
ブランド スタイル ガイドを用意することで、顧客が認識して評価する会社の強力なビジュアル アイデンティティを作成できます。 認識可能なブランドになるためのブランドの価値、フォント スタイル、および属性はすべて、独自のスタイル ガイドを作成する際に考慮する必要がある要素です。
ブランド スタイル ガイドに従うことで、貴社が市場で際立ち、インパクトのあるメッセージで目的のターゲット ユーザーにリーチできるようになります。
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