ライト、カメラ、アクション！ ブランドビデオを作ってみよう

動画マーケティングは、間違いなく 2023 年にメッセージを伝える最良の方法です。また、マーケティング担当者の 73% がブランド動画をマーケティング戦略に組み込んでいます。 しかし、ブランドビデオとは何でしょうか? 誰がうまくやっているでしょうか？ そして最も重要なことは、どうやって始めればよいのかということです。

ブランドビデオとは何ですか?

ブランド ビデオは、ブランド、従業員、または主要な製品やサービスに焦点を当てています。 それらの長さは 1 分から 10 分で、通常は専門家によって作成されます。

(Contentworks Agency では、ビジネスの立ち上げ、再立ち上げ、またはビジネスのマイルストーンのお祝いを検討しているクライアント向けにブランド ビデオも作成しています。)

5種類のブランドビデオ

1. 企業文化ビデオ

このタイプのブランド ビデオでは、会社の価値観、チーム、労働文化を舞台裏から見ていきます。 Apple の従業員の多様性に関するこの心温まるブランドビデオをご覧ください。

このビデオは、採用目的で人事担当者に使用したり、ブランド認知度を高めてターゲット層に合わせたりするために使用できます。 企業文化ビデオでは、信頼性が重要です。

ブランド動画マーケティングのヒント:視聴者はすぐにファサードを見破ってしまうため、モデル、偽の場所、作り話の使用は避けてください。

2. マイルストーンビデオ

これは最もリクエストの多いブランド動画タイプです。 マイルストーンビデオは、仕事の記念日や経済的なマイルストーンを祝います。 たとえば、会社の 50 周年記念、売上高や株主利益の記録などです。 会社の歴史、成功、創業者の系譜を紹介することで、信頼と自信を呼び起こします。

優れたマイルストーンビデオには、ストーリーテリング、本物のビデオ、会社の歴史やビデオに参加または映像に貢献する主要な関係者の写真が含まれます。

ブランド動画マーケティングのヒント:マイルストーン動画はマーケティング担当者が販売を行うためのものではありません。 マイルストーンとなるブランド動画の最後に「今すぐ購入」や「今すぐ試してみる」などの CTA を追加することは避けてください。 代わりに、ビデオを上品に保ち、ロゴ、Web サイトの URL、キャッチフレーズ、または創設者からの引用で終了します。

3.ビデオを起動します

これはブランドについて説明し、その使命、価値、主要な製品の概要を示します。 たとえば、私のデジタル代理店では、会社が正式に発足する前に投資やサインアップを募るプレローンチビデオも制作しています。 この面白いモキュメンタリービデオは、サブウェイが肉を使わないミートボールサブウェイを発売するために作成したものです。

ローンチビデオは多くの場合、全長形式で作成され、その後 30 秒に短縮されます。 30秒。 ビデオは、ローンチ ランディング ページへのリンクとともにソーシャル メディアまたは AdRoll で使用されます。

ブランドビデオマーケティングのヒント:ローンチビデオの最後に、次に何が起こるべきかについての明確な CTA を表示すると、より宣伝効果が高まります。 「肉を使わないミートボールを試してください」、「コミュニティに登録して参加してください」、または「今すぐ投資してください!」 口調は刺激的、刺激的、または行動を促すようなものでなければなりません。

4. 導入事例・お客様の声動画

これらのブランド ビデオには、会社での経験をレビューして説明するパートナーやクライアントが含まれる場合があります。 分野によっては、これらのブランド ビデオでは、ブランドがビジネス ニーズをどのようにサポートしたかについて技術的に掘り下げたものになる場合があります。 この素晴らしいビデオでは、Superdry Norway が店舗への Samsung の統合について語っています。

ブランド動画マーケティングのヒント:偽の紹介文を使用しないでください。 新しい会社の場合は、まだケーススタディや紹介ビデオを作成できない可能性があります。 それで大丈夫です。 後回しにして、実際の顧客や実際のお客様の声が得られるまで 1 年待ちます。

5. 製品ビデオ

製品ビデオでは、特定の製品またはサービスについて説明します。 製品ビデオでは、表面を見た後、製品とその USP の使用方法に関するチュートリアルを詳しく説明する場合があります。 これらのブランドビデオタイプは、表示可能な物理的な商品に最適であり、美容分野で人気があります。 The Lip Bar のこの製品ビデオをご覧ください。

すべてのブランドのビデオは、プロ仕様のビデオ撮影機器を使用して高解像度で撮影する必要があります。 これは、上記のビデオのように、製品の詳細やその結果をクローズアップする必要がある製品ビデオに特に当てはまります。

ブランド動画マーケティングのヒント:話している製品を明確に識別します。 1 つのビデオにすべてを詰め込もうとしないでください。 あまりにも多くのコンテンツを含めようとすると、明確なメッセージのない混乱したビデオになってしまいます。 株主は製品ビデオをすべてを含めるチャンスとみなしていることが多いため、簡潔にすることはマーケティング担当者にとって難しい場合があります。

これらすべてのブランドビデオは、大きく成長する可能性を秘めています。 ただし、それらがどのように受け取られるかは、次のようないくつかの要因によって異なります。

• メッセージ
• 全体的な雰囲気
• 音楽
• スクリプト作成
• ビデオ撮影の実行
• 編集
• ブランド動画がオンラインでどの程度宣伝されているか

ブランドビデオはどこで上映されますか?

ブランドビデオは高解像度フォーマットで撮影および制作されるため、さまざまな配置に耐えることができます。 これは、たとえば映画館のスクリーンでは問題ない、スマートフォンで録画されたビデオとは異なります。 ブランドビデオは、映画館、大画面（会議用）、タイムスクエアレベルの電光掲示板、Web サイトのホームページまたはランディング ページで上映され、AdRoll やソーシャル メディアではカットされます。

ブランドビデオの作り方

大規模な組織に所属している場合は、社内でビデオを作成できるかもしれません。

ブランドビデオの簡単なチェックリスト

ブランドビデオの作成に必要なリソースの簡単なリストは次のとおりです。

• プロのビデオグラファー
• 専門的な機材 (カメラ、照明、マイク、三脚、ドローン、Go Pro、カメラを軸に沿ってスムーズに回転させるためのジンバル)
• 脚本執筆の経験を持つ専門コンテンツライター
• グリーンスクリーン完備の防音スタジオ
• レコーディングスタジオへのアクセス（ナレーション用）
• 動画編集ソフトとその使い方に詳しい人
• 音楽とストック映像のライセンスについての理解
• ソーシャルメディアの専門家が立ち上げについてアドバイスおよび監督する

これを社内で行うにはコストがかかります。 ほとんどの企業は、ブランド ビデオを最初から最後まで管理してくれるマーケティング代理店にアウトソーシングすることを選択しています。 この場合、企業はビデオに関与し、情報を提供して賛同の決定を下せる適切な人材を割り当てる必要があります。

1. 意思決定者の賛同を得る

何かをする前に、ブランドの意思決定者から賛同を得る必要があります。 先に進む前に、予算、コンセプト、一般的なアイデアを承認する必要があります。 プロのブランドビデオには 1 分あたり 5,000 ドルから 20,000 ドルの費用がかかるため、承認が必要です。 また、期間については現実的であり、最後の瞬間まですべてを放置しないようにする必要があります。 プロのブランドビデオの制作には通常 4 ～ 6 週間かかります。 それは、全員が足並みを揃えて物事がスムーズに進む場合の話です。

2. 方向性を明確にする

予算と全体的なアイデアが承認されたら、具体的な方向性を決める必要があります。 ビデオでは何に焦点が当てられますか? 誰が出演するのでしょうか？ 重要なメッセージは何ですか? スタジオまたはあなたの敷地内で撮影されますか? ブランドビデオはどこで使用されますか?

3. 優れた脚本家を調達する

脚本執筆の経験を持つコンテンツライターを見つけるのは簡単ではありません。 ほとんどのブランドには、ソーシャル メディア、ウェブサイトのコピー、電子メールのコンテンツ ライターがいます。 しかし、それは彼らが素晴らしい脚本を書けるという意味ではありません。 一般的に、脚本家は 1 分間に 1,000 ドル以上の料金を請求します。 脚本。 そして手を抜かないでください。 脚本が貧弱であれば、ブランドビデオの基礎が築かれてしまいます。

4. プロのビデオグラファーを雇う

スマートフォンでブランドビデオを撮影しているわけではないことを忘れないでください。 魅力的で没入感のあるビデオを作成するには、ブランドビデオで実績のあるビデオグラファーを雇う必要があります。 時間をかけてさまざまなポートフォリオを閲覧し、気に入ったものを見つけてください。

ビデオ撮影者の中には、コマーシャルまたは広告ビデオ撮影を専門とする人もいます。 ドキュメンタリーやストーリーテリングの経験が豊富なビデオグラファーもいるかもしれません。 ビデオ撮影者に明確な概要を提供することが重要です。 動画はソーシャルメディアで使用されますか? キャプションや画面上のテキストは必要ですか? 重要なメッセージは何か、そしてそれを誰が見るのか。

5. キックオフミーティングを開催する

キックオフ ミーティングには、ブランドの意思決定者、脚本家、ビデオ撮影者が参加する必要があります。 プロジェクト マネージャーを含めます。 プロセスが遅くなるため、余分な参加者を追加しないのが理想的です。

会議では、全員が同じ認識を持っていることを確認し、脚本の完成、脚本の承認、撮影の期限を設定する必要があります。 最終的に大規模な書き換えや編集が行われないように、段階的に承認を取得してください。

私は、MotionMilk のプロのビデオグラファー、ピーターと一緒に午前 6 時の撮影に来ています。 撮影中に写真を撮って、後で舞台裏のソーシャル メディアに投稿することをお勧めします。

6. 撮影の日です

撮影当日に備えて準備をしておきましょう！ 台本を何部か印刷し、事前にスケジュールに同意し、ビデオに出演する人の服装を準備してください。 特定の衣服（非常に鮮やかなストライプやパターン）はうまく撮影できない場合があるため、全体的な外観に同意する必要があります。

雨が降った場合のバックアップ計画を検討してください。 選択した場所で撮影の許可を得て、渋滞、ラッシュアワー、混雑を避ける（または撮影する）タイミングを考えてください。 ビデオ撮影者は照明にも関心があるため、この点についてはその指示に従ってください。

7. 適切な音楽とナレーションを選択する

ビデオが録画されたら、音楽とナレーションを選択できます。 使用する音楽はすべて料金を支払い、ライセンスを取得する必要があります。 ナレーションは、さまざまなナレーション アーティストから選択できるプロのレコーディング スタジオで手配できます。 時間をかけて慎重にお選びください。 選択したナレーションはビデオに大きな影響を与える可能性があります。 モーガン・フリーマンをフィーチャーしたターキッシュ・エアウェイズ・パンゲアをチェックしてください。 彼の声はいつものように、とてもインパクトがあります。

キャプションを忘れずにアップロードしてください。80%の人は字幕付きのビデオを見る可能性が高くなります。他の言語を追加して、より多くの視聴者にリーチすることもできます。

8.ビデオを起動します

ブランドビデオの公開計画が必要であり、これには通常、マーケティング チーム全体が関与します。 いつビデオをアップロードしますか？ どこ？ キャプションまたはランディングページのテキストは何になりますか? 動画を宣伝しますか?そのためにどれくらいの費用をかけますか? 調整することが重要です。 特に、素晴らしいビデオを作るために時間、予算、リソースを費やした場合にはなおさらです。

9. ビデオの取り込みを監視する

ブランドビデオの取り込みを監視していない場合は、非常に重要なステップを見逃していることになります。 通常、ブランド動画は収益を上げることが目的ではありません。 しかし、それはブランドへの言及を生み出し、ブランドの信頼を高め、議論を引き起こし、エンゲージメントを獲得することを目的としています。 Agorapulse を使用すると、ブランドビデオの取り込みを正確に監視してレポートできます。

ブランドビデオをモニタリングする方法

複数のチャネルにわたってプロモーションを行う

Agorapulse を使用すると、ビデオを他のチャンネルに簡単にアップロードしたり、別の時間に繰り返したり、別のタイムゾーンに合わせてスケジュールしたりできます。 YouTube などのチャンネルにビデオをアップロードするのは 1 回だけですが、Twitter などのチャンネルでは繰り返し共有できます。 キャプションやサムネイルも変更できます。

エンゲージメントを監視する

ブランド動画はコンテンツ マーケティングの非常に魅力的な形式ですが、統計を詳しく調べる必要があります。 Agorapulse を使用すると、トップレベルのエンゲージメント分析により、ビデオ投稿 (リールまたはストーリー) がどのように受け取られたかを一目で確認できます。 ダッシュボードに新しく追加された TikTok の分析も確認できます。 動画にコメントがある場合は、必要な箇所に必ず返信してください。

ソーシャルメディアでの言及を表示する

Agorapulse を使用すると、特定のキーワード、フレーズ、またはハッシュタグについてレポートするようにパネルを設定できます。 ブランドビデオを公開するときは、メンションを監視できるように、ダッシュボードにハッシュタグまたはビデオのタイトルを必ず追加してください。 これにより、あなたのビデオについて話している人の数と、感情の全体的なスナップショットが表示されます。 ブランドビデオを公開した期間中に獲得した新規のオーガニックファンと有料ファンの数も確認できます。

より深いデータを明らかにする

これで、Facebook 広告アカウントと Google アナリティクス アカウントを Agorapulse パネルに接続できるようになりました。 これにより、ソーシャル メディアでのやり取りと、それが有料広告、Web サイトのトラフィック、そして最終的にはコンバージョンや売上にどのように関係しているかを調整したスナップショットが得られます。 ほとんどのブランド動画は ROI を生み出すために作成されていませんが、以下に示すように、パラメーターを設定してダッシュボードで監視することができます。 ブランド動画は具体的な結果が得られるまでに最大 1 か月かかる場合があるため、期間をあまり厳密に設定しないでください。

結論は

ブランドビデオは、適切に実行されれば、会社の宝箱の中で輝かしい宝石となります。 ブランドを紹介し、信頼を築き、新製品を発売し、企業文化のストーリーを伝えることができます。

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