ブランドコンテンツの開示について知っておくべきことすべて
公開: 2021-01-12
あなたはブランドと協力するクリエーターかもしれませんし、インフルエンサーマーケティングに手を出しているソーシャルメディアマーケターかもしれません。 または、Instagramでのインフルエンサーマーケティングがどのように機能するかについて興味があるかもしれません！
どのようにスライスしても、ブランドコンテンツの開示がすべてです。
ブランドパートナーシップをどのように開示すべきか（または協力者がどのようにすべきか）を知ることで、マーケティングの透明性を保つことができます。
そして…それはあなたをFTCでお湯から遠ざけるでしょう！
ブランドコンテンツの開示に関するクイックガイドは、その内容、機能、さまざまな種類のコンテンツでの表示方法などです。
開示声明とは何ですか？
開示ステートメントは、ブランドまたはビジネスパートナーとの関係を強調するためにコンテンツに含めるテキスト、オーディオ、またはビジュアルです。
言い換えれば、それはあなたが彼らの製品/サービスを支持するためにブランドによって動機づけられたかどうかを前もって記録するのを助けます。
重要な注意–これは経済的な動機である必要はありません！
Instagramには、クリエイターのユーザー名のすぐ下に表示される開示ステートメントが組み込まれています。チェックしてください。
開示声明が重要なのはなぜですか？
米国連邦取引委員会（FTC）は、ソーシャルメディアコンテンツの作成者がブランドとの関係を開示することを義務付けています。
なぜFTCはそんなに気にするのですか？ 明確な開示声明は、透明性を維持し、フォロワーに力を与えるのに役立ちます（特に購入の決定が関係している場合）。
消費者の利益を守り、欺瞞的な広告を防ぐために重要です！
また、フォロワーが、あなたがそれを気に入ったという理由だけで製品を推奨しているのか、それともそれを推奨するためにブランドによって後援されているのかを理解するのに役立ちます。
開示ガイドラインに従うことで、FTCの優れた本を入手し、問題を回避することができます。
結局のところ、 FTCガイドラインに違反すると、訴訟や罰金が科せられる可能性があります。 言うまでもなく、あなたの公的なペルソナと評判は打撃を受けるかもしれません。 そして、私たちはそれを望んでいません！
では、重要なことについてです。いつ開示を含める必要がありますか？
次の場合は開示ステートメントが必要です…
FTCガイドラインによると、ブランドと金銭的、個人的、家族的、または雇用上の関係を共有する場合は、コンテンツに開示を含める必要があります。
つまり、次の場合にブランドとの関係を開示する必要があります。
- ブランドは、自社の製品/サービスを推奨するためにあなたに支払います。
- ブランドがあなたに無料の製品やギフトを送り、あなたはあなたの投稿でこれらの製品の1つを推薦します。
- ブランドは、承認と引き換えに割引やその他の特典を提供します。
- 過去に関係を持っていたブランドにタグを付けます。
- あなたのオーディエンスまたはターゲット人口統計には、米国の消費者が含まれます（他の国に拠点を置いている場合でも）。
次の場合、開示ステートメントは必要ありません…
注意を怠り、適切な開示を含めることは常に賢明です。 ただし、次の場合は開示ステートメントは必要ありません。
- 購入した商品を楽しんで、フォロワーにすすめます。
- 地元の店舗から入手した無料の製品サンプルを使用して、投稿に掲載します。
投稿に開示を追加する方法
まず最初に–スポンサー付きコンテンツをFacebookとInstagramに投稿する前に、Facebookのブランドコンテンツポリシーを注意深く読んでください。
次に、ブランドコンテンツに関する最新のFTCガイドラインをよく理解してください。 以下のPDFがあります：
ソーシャルメディアインフルエンサー（FTC）の開示101
FTCガイドラインがシンプルに
始めるのに役立ついくつかのヒントを次に示します。
- 明確にする–フォロワーが見逃さないように、投稿の先頭に開示ステートメントを追加します。 「詳細」セクションの下やハッシュタグの中に隠さないでください。
- シンプルに保つ–メッセージを伝えるためにシンプルでわかりやすい言葉を使用します。 ブランドパートナーシップを強調するために、「広告」、「スポンサー」、「広告」などの単語を含めます。
- 視聴者を混乱させないでください–フォロワーを誤解させる可能性のある「spon」や「collab」などのあいまいな略語の使用は避けてください。
- 一貫した言葉を使用する–開示が同じであることを確認します 投稿の残りの部分としての言語。
- ハッシュタグの活用– FTCはハッシュタグを含めることを義務付けていませんが、透明性を高めるために#adまたは#sponsoredを使用することをお勧めします。
- 本物であること–あなたの支持に決して嘘をつかないでください。 ブランドがあなたのコンテンツを後援している場合でも、その製品/サービスを使用したあなたの正直で公平な経験を共有してください。 また、実際に試してみることなく製品を推奨しないでください。
InstagramまたはFacebookの投稿に開示を追加する
ブランドコンテンツタグを含めた場合でも、投稿のキャプションでパートナーシップを強調する必要があります。
FTCに準拠し続けるために、キャプションの先頭に向かって実行することを忘れないでください。
画像または画像への開示の追加
Instagram / Facebookのストーリーに写真や画像をアップロードするときは、「ad」や「sponsored」などの単語、または同様のハッシュタグを画像に重ねてください。
ビデオへの開示の追加
ブランド化されたビデオコンテンツに関しては、ビデオクリップに音声で、説明に明確に開示ステートメントを含める必要があります。
ライブストリームへの開示の追加
フォロワーはさまざまな時点でライブストリームに参加できるため、ライブストリーム中に定期的に開示を繰り返すことをお勧めします。
一度だけ言うと、新しい視聴者はそれを見逃し、ライブストリームやその中の製品がスポンサーになっていることに気付かない可能性があります。
ソーシャルメディアでの開示声明の種類
いつ開示を含めるかがわかったので、それをどのように行うのか疑問に思うかもしれません。 ソーシャルメディアの投稿に役立つアイデアをいくつか紹介します。
通常の投稿では、キャプションに#adや#sponsoredなどのハッシュタグを含めます。 ハッシュタグ自体はおそらくFTCで召集を通過しないことに注意してください。
安全のため、キャプションにアイテムがギフトであると記載するか、Instagramのパートナーシップツールを使用してください。
また、ギフトや無料の商品を送ってくれたブランドに感謝したり、ジーナのように商品やサービスが贈られたことを事前に認識したりすることもできます。
ジーナはまた、別のキャプションにアスタリスクと「PR製品」を使用して、彼女の衣装のどのアイテムが贈与されたかを示しました。
このタグはキャプションの下部にありますが、それ自体の行にあり、ハッシュタグやメンションに隠されていません。 言い換えれば、それは読者にかなりはっきりと見えます！
前述したように、 FacebookやInstagramのブランドコンテンツツールを使用して、ブランドとの関係を強調することもできます。
また、アイテムを含むより大きなコンテンツを作成した場合は、ソーシャルメディアで写真を共有する前に、ブログ投稿に免責事項を追加できます（コンテンツがスポンサーであることを示します）。
ソーシャルメディア上のブランドコンテンツツールは十分ですか？
FacebookとInstagramはどちらも、投稿やストーリーにブランドコンテンツタグを含めることができる便利なツールを提供しています。
通常、コンテンツに次のヘッダーが追加されます。「PaidPartnershipwith…」
「詳細設定」（Instagramの場合）または「タグパートナー」（Facebookの場合）を選択すると、投稿またはストーリーにブランドコンテンツタグを追加できます。
コンテンツをアップロードする前に、必ずこれを行ってください。
ただし、これは透明性を維持するための効果的な方法ですが、これらのツールだけではFTCガイドラインに準拠するのに十分ではありません。
そのため、コンテンツには、透明性があり、本物で、理解しやすい開示ステートメントを含める必要があります。
結論：開示を含めないとどうなりますか？
開示声明は、広告主だけでなくコンテンツ作成者にとっても不可欠です。
開示声明を含めないと、FTCの警告や訴訟につながる可能性があります。
私たちを信じていないのですか？ 2019年、FTCは、開示声明のガイドラインに違反したとして、リンジーローハンとナオミキャンベルを含む21人のインフルエンサーに警告を送信しました。
ですから、彼らはそれをかなり真剣に受け止めていると言えば十分です。
しかし、正当な理由があります！ 明確な開示を追加することで、インフルエンサーはブランドパートナーシップに関する透明性を維持し、オーディエンスとの信頼を築くことができます。
また、ブランドが正しい方法で宣伝し、FTCとの法的な問題を回避するのに役立ちます。
私たちの推薦？ チャンスを逃さないでください。 起こりうるリスクは、パートナーシップ契約を開示しないことの見返りを上回ります。 透明性を保ちましょう！
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