ブランドハウス vs ブランドハウス

ブランドハウスは、すべての製品とサービスに単一のブランド名を使用する企業ですが、ブランドハウスは、各製品またはサービスが独自のアイデンティティを持っている場合です。 ブランドハウスの一般的な例は、単一の会社がすべての車両を 1 つのラベルの下で生産する自動車業界で見つけることができます。 フォードとホンダは、最も人気のあるブランド ハウス モデルの 2 つです。 一方、House of Brands は消費者向けパッケージ商品でますます人気が高まっています。キットカットやネスカフェなどのさまざまな製品を持つネスレを考えてみてください。

ブランドハウスとハウスオブブランドは、さまざまなタイプのビジネスに対応する2つの異なるビジネスモデルです。

Branded House と House of Brands のどちらを選択するかは、経営しているビジネスの種類によって異なります。 ブランドハウスは通常、顧客が1つの会社を高品質の製品と関連付けるため、ブランドの忠誠心と認知度を構築することに重点を置いています. これは、マーケティングとブランディングに関連するコストを削減するため、大規模な企業にとって有益です。

一方、House of Brands では、各製品に独自のアイデンティティと声を持たせることができます。 起業家は、さまざまな製品を使用して特定の顧客セグメントをターゲットにできるため、この恩恵を受ける可能性があります。 これにより、市場シェアを拡大​​し、より多くの顧客にアピールすることができます。

最終的に、ブランド ハウスとハウス オブ ブランドのどちらを選択するかは、各ビジネスが独自に決定する必要があります。 各モデルの長所と短所、およびお客様の特定のビジネスを考慮することが重要であり、十分な情報に基づいた決定を下す必要があります。 次のセクションでは、すべての情報に基づいて決定できるように、各オプションについて説明します。

ブランド アーキテクチャの種類

ブランド ハウスとブランド ハウスの違いを理解するには、まずブランド アーキテクチャの種類を理解する必要があります。 つまり、ブランドのアーキタイプには 3 つのタイプがあります。

1. ブランドハウス

会社が提供するすべての製品とサービスには、統一されたブランド名が使用されます。 ブランド ハウスは、コア アイデンティティを使用して、マーケティングおよびブランディング戦略を開発します。 たとえば、Google、Apple、Samsung はすべてこのカテゴリに属します。

2. ハウス・オブ・ブランド

商品ごとに名前やブランド名が異なるなど、複数のブランドが個別のアイデンティティを持つことを指します。 Uniliver は、Axe、Dove、Lipton、Hellman's などの多くの製品を扱うハウス オブ ブランドの一例です。

3. 推奨ブランド

承認されたブランドは、Branded House と House of Brands の組み合わせであり、1 つのブランド名が他のブランド名を承認するために使用されます。 たとえば、Amazon は、Kindle や Fire TV など、異なるブランド アイデンティティを持つさまざまな製品ラインを所有しており、さらにすべてが Amazon ブランドによって承認されています。 ソニーは、ソニー製品のブランドハウス側と、PlayStation、Xperia、ソニーピクチャーズ、ソニーミュージックなどのハウスオブブランド側の両方を持っているため、承認されたブランドのもう1つの例です.

ここで、3 種類のブランド アーキテクチャが定義されているので、ブランド ハウスとハウス オブ ブランドについて詳しく説明します。

ブランドハウス vs ブランドハウス

ブランドハウスとは？

ブランドハウスは、企業の複数の製品が1つの共通のブランド名またはバンディングアンブレラの下で販売されるビジネス戦略です. この手法は、親会社が最終製品の製造方法、流通方法、および価格設定についてより多くの権限を持ちたい場合によく使用されます。 ブランドハウスを持つことにより、すべてのブランドが単一の顧客体験の下で、おそらく1つのeコマースプラットフォームで運営される方が効率的です.

ブランドハウスの長所

1. ブランド認知度とロイヤルティの向上: Branded House は、顧客がすべての製品とサービスの 1 つの統一されたソースを認識しているため、ブランドへの信頼を構築するのに役立ちます。
2. 費用対効果の高いマーケティング:統一されたブランド指定により、ターゲット市場での顧客ロイヤルティと認知度が向上するため、ブランドハウスはマーケティングキャンペーンに必要な費用が少なくて済みます。
3. ブランドイメージの管理: Branded House は、異なるメッセージを持つ複数のブランドについて心配する必要がないため、ブランドイメージを管理するのに役立ちます。
4. 合理化された意思決定:ブランド ハウスは通常、意思決定者の数が少ないため、プロセスが合理化され、迅速な意思決定が容易になります。

ブランドハウスの短所

1. 柔軟性が低い:ブランド ハウスは、製品設計に関して柔軟性が限られているため、ハウス オブ ブランドより機敏ではありません。
2. あいまいさ:ブランド ハウスは一般的になりすぎて、製品やサービスの差別化が難しくなるリスクがあります。
3. 制限:ブランド ハウスは、一貫したブランド アイデンティティを維持することに重点が置かれているため、製品の革新に関しては制限される場合があります。 また、親ブランドが成功しない場合、そのすべての製品に影響を与える可能性があります。
4. 焦点の欠如:ブランド ハウスは、すべてが 1 つの傘の下にまとめられているため、特定の製品ラインやサービスへの焦点の欠如に苦しむことがあります。

ブランドハウスの例

1. グーグル

Google マップから Gmail までのすべての製品が同じブランド アイデンティティの下にあるため、Google はブランド ハウスです。

2.アップル

アップルは、「ブランドハウス」のカテゴリーに入るもう1つの会社です。 これは、iPhone、iPad、MacBook を含むすべての製品が同じブランド アイデンティティを共有していることを意味します。

3. サムスン

Samsung は Branded House として知られる企業の好例です。これは、スマートフォン、タブレット、テレビなどのすべての製品が同じルート ブランドの下にあることを意味します。

4. アマゾン

KindleからFire TVまでのすべての製品が同じブランドの下にあるため、Amazonもブランドハウスです.

5. フェデックス

ブランドハウスとして、FedExのブランドラインナップには、FedEx Expressだけでなく、FedEx Freight、FedEx Kinkos、FedEx Groundなどの他のサービスも含まれます。

ブランドの定義の家

House of Brands は、それぞれが独自のターゲット ユーザーとマーケティング戦略を持つさまざまなサブブランドを含む傘下の会社です。

ハウス オブ ブランドは、各企業が異なる消費者グループ、目的、またはイベントを表す独自のアイデンティティを持つ場所です。 多くの企業が含まれる可能性があり、それぞれがさまざまな対象ユーザーを対象に、他の企業とは独立して運営されています。

GAP は、名前が親会社にどのように関連付けられるかを示す優れた例ですが、サブブランドには独自のアイデンティティを作成する余地がまだあります。 Banana Republic、Old Navy、Athleta はすべて、The GAP のサブブランドとして成功しています。

ハウスオブブランドの長所

1. 柔軟性の向上: House of Brands を使用すると、企業は製品設計に関してより柔軟に対応できます。これは、さまざまなターゲット ユーザーに合わせて製品やサービスをより適切に調整できるためです。

2. さまざまな人口統計に焦点を当てる: House of Brands により、企業はさまざまな人口統計やターゲット市場に焦点を当てることができるため、より多様な製品やサービスが可能になります。

3. イノベーション:ハウス・オブ・ブランドは、各サブブランドが新しいアイデアをテーブルにもたらすための焦点と利用可能なリソースを持っているため、製品のイノベーションの増加につながる可能性があります.

4. ブランドの明確さ:ハウス オブ ブランド構造の企業は、明確なブランド アイデンティティを維持できるため、顧客は製品とサービスを簡単に区別できます。

ハウスオブブランドの短所

1. コストがかかる:各サブブランドをサポートするために必要な個別のマーケティング活動とリソースが多数あるため、ハウス オブ ブランドの運営にはコストがかかる可能性があります。

2. 競合:同じ親会社内の異なるブランドが競合するメッセージを持っている可能性があり、消費者の混乱につながる可能性があります。

3. 結束の欠如:ハウス オブ ブランドは結束に欠ける可能性があり、すべてのブランドが同じ親会社の下にあることを顧客が認識しにくくなります。

ハウス オブ ブランドの例

1. ユニリーバ

ユニリーバは、Dove、Axe、Lipton などの有名なサブブランドを多数所有しているため、House of Brands の代表的な例です。

2.ネスレ

ネスレは、ネスカフェ、キットカット、ペリエなどのブランドを持つハウス オブ ブランド モデルに該当するもう 1 つの企業です。

3. P&G

Procter & Gamble はおなじみの名前であり、Tide、Gillette、Pantene などのブランドを擁する House of Brands の典型的な例です。

4.ギャップ

前述のように、GAP は、Banana Republic、Old Navy、Athleta などのサブブランドを持つ House of Brands の好例です。

5.ケンタッキーフライドチキン

KFC は、ケンタッキー フライド ウィングスや KFC グリラーズなどのサブブランドとともに、ハウス オブ ブランドの傘下でも運営されています。

異なる理由でのブランドハウスとブランドハウス

集中

ブランド ハウスは、プライマリ ブランド (マスター ブランドとも呼ばれます) を戦略の中心に置き、他のブランドを使用してそれをサポートするブランド アーキテクチャ戦略です。 .

背景情報

ブランドハウス戦略は、1 つの統一されたブランド戦略を作成し、プライマリ ブランドのブランド エクイティを活用して、ポートフォリオ内の他のブランドに利益をもたらす方法です。 一方、ハウス オブ ブランドの戦略は、各ブランドを独立して開発し、その可能性を最大限に引き出すことに基づいています。

使いやすさ

ブランドハウス戦略は、企業が複数の製品やサービスを持っているが、一貫したメッセージとポジショニングで 1 つの統一されたブランドを維持したい場合に最適です。 この戦略により、顧客を混乱させたり、ブランド エクイティを薄めたりすることなく、企業は独自のアイデンティティを確立することができます。 House of Brandsは、各ブランドが他のブランドとは異なる独自のアイデンティティを持っている、幅広い製品とサービスを持つ企業に適しています。

長所/短所

ブランド ハウスには、単一のアイデンティティを作成し、コミュニケーションの取り組みを簡素化するという利点があります。一方、ハウス オブ ブランドは、会社の製品やサービスに対して明確な個別のアイデンティティを作成するのに役立ちます。 ブランド ハウスは 1 つの統一されたアイデンティティを維持するためにより多くの労力を必要とし、ブランド ハウスは個々のアイデンティティを維持するためにより多くの労力を必要とします。

ブランドポジショニング

ブランド ハウスは、ブランド ロイヤルティを構築し、強力で統一されたイメージを作成するのにより効果的です。 House of Brands は、さまざまな製品やサービスを独自に位置づけ、それぞれに異なるイメージを作成したい企業に適しています。

結論！

結局のところ、すべては組織とその目標にとって何が正しいかということになります。 ブランド ハウスとハウス オブ ブランドにはそれぞれ長所と短所があるため、どの戦略が自社に最適かを評価することが重要です。

ブランド ハウスでは、企業は独自のブランド ボイスを構築し、ブランド ポートフォリオを所有し、企業ブランドを構築する機会を得ることができます。 一方、ブランドハウスは、統一されたメッセージを作成し、さまざまな製品間でリソースを共有し、組織全体に忠誠心を構築する機会を提供します.

どの戦略を選択するにせよ、効果的なブランド戦略は、成功を促進し、顧客とのロイヤルティを育むことに重点を置く必要があります。 ブランドハウスとハウスオブブランドの適切なバランスを見つけることで、ビジネスが長期的な成功を収めることができます.

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