効果的なモバイル ゲーム広告のブランド ガイド

強制的な外出禁止令により、COVID パンデミックはビデオゲーム業界に多大な影響を与えました。 対面式の見本市、イベント、スポーツのキャンセルがその成長に貢献し、消費者はゲームやその他の活動に目を向けることを余儀なくされました.

さらに、パンデミックはテレビにも影響を与え、2022 年にはリニア テレビの視聴者数が減少しました。その結果、ビデオ ゲーム業界は繁栄する多くの業界の 1 つであり、2019 年からの収益は前年比で 20% 増加し、1,790 億ドル以上に達しました。 2020 年のハードウェアとソフトウェアの両方で世界の収益に貢献します。

したがって、この時期にモバイル広告ゲームの人気が高まったことは驚くことではありません。 これは、ビデオ ゲームが 2023 年に広告主にとって大きなチャンスとなる理由に関する新しいシリーズの 2 番目の記事です。

ビデオゲームをする人

IAB によると、ビデオ ゲーム業界には世界中で 30 億人を超えるゲーマーがいると推定されており、ゲーム内広告収入は年末までに 62 億 6000 万ドルを超えており、ブランドがその一部に参入する絶好の機会です。収益。

• 米国では 2 億 2,700 万人がビデオ ゲームをプレイしています
• ビデオゲームをプレイする人の 46% が女性
• 女性視聴者の7割がママ
• ビデオゲームをプレイする人の 80% は Z 世代です

IAB エクスペリエンス センター担当バイス プレジデントの Zoe Soon 氏は、テレビを見る人が「テレビ視聴者」というレッテルを貼られていないのと同様に、ゲーマーはもはや伝統的な意味での「ゲーマー」であるとは認識していないと述べています。 あなたは「テレビウォッチャー」とは言いません。 それはただの人です…私たちはテレビを見る行動をしています。 私たちにはゲームのような行動がありますが、人々はあたかも別の孤立した集団であるかのように「ゲーマー」と呼んでいます。 ソーシャルやメタバースを通じてゲームがより流動的になるにつれて、その概念は変化しています。

ビデオ ゲームをプレイすることは、もはや反社会的行為とはみなされません。 ゲームをプレイする Z 世代の世代の約 70% は、実際にゲームをプレイするのではなく、事実上「たむろする」ことを意図してゲームをプレイしています。 Deloitte の調査によると、Z 世代とミレニアル世代は、週に平均約 11 時間をビデオ ゲームに費やしています。 調査対象の 5 か国 (英国、米国、ドイツ、ブラジル、日本のすべて) で、ゲームが好きな娯楽として挙げられました。

スタティスタによると：

• ゲーマーの 79% が 18 歳以上
• ビデオ ゲーム プレーヤーの平均年齢は 35 歳前後です。
• 米国の成人プレイヤーの 61% が携帯電話でゲームをプレイ
• 18 ～ 34 歳の男性ゲーマーの 80% がシューティング ゲームを好む
• アジアの女性ゲーマーの 95% がモバイル ゲームをプレイ
• 全アメリカ人選手の 27% だけが白人ではありません
• アフリカ系アメリカ人の 10 代の 73% がビデオ ゲームをプレイ

さらに、彼らの統計によると、40 歳以上の人々もビデオ ゲームをプレイしています。 14% は 35 歳から 44 歳、12% は 45 歳から 54 歳、7% は 65 歳以上です。これらの統計が示しているのは、10 代の少年が親の家の地下室でビデオ ゲームをプレイしなくなったことです。 あらゆる年齢、人種、性別の人々がゲームをプレイしています。

今後数年間で、ゲームがインタラクション言語になることがわかります。 ブランドがそれをこの孤立したチャネルと考えている場合、彼らはすでに時代遅れになっています. ゲームを楽しむのに、テレビに大型のゲーム機を接続する必要はもうありません。 2022 年には、ほぼすべての人が完全なゲーム機を手にしています。

ゲームは現在、マーケティング担当者にとって最高かつ最も輝かしい機会の 1 つです。 プレーヤーはますます多様化しており、彼らの関心はゲームだけにとどまりません。 しかし、注目を集めて熱心なオーディエンスになると、マーケティング媒体として勝るものはありません.

しかし、ビデオゲームで広告を開始したい場合、ブランドは何をすべきでしょうか? 答えはモバイルです。 Candy Crush、Best Fiends、Apex Legends などのゲームは、さまざまな年齢層のプレイヤーに人気があります。 ブランドが理想的な人口統計の前に出たい場合は、モバイル ゲームがその方法です。 しかし、いくつかの考慮事項があります。

モバイルゲーム – 最も簡単に達成できる成果

広告主やブランドがビデオ ゲームの広告に飛び込む最も簡単な方法は、モバイルを利用することです。 すべてのユーザーがアプリ内購入に進んでお金を払ったり、無料のゲームを好むわけではないため、広告は妥協するための優れた方法です。 ユーザーは無料でゲームをプレイでき、パブリッシャーはゲームを収益化でき、広告主はターゲット層に広告を表示することができます。

以前のゲーム内広告は、煩わしく、混乱を招き、プレイヤーにとって全体的に悪い体験でした。 ブランドは、ジャンク クリックやボット クリック、広告費の浪費を理由に、ゲーム内広告の配置を避けます。 しかし、収益化を望んでいたモバイル、PC、コンソール、およびオンラインのゲーム開発者は、広告をネイティブにし、エクスペリエンスの一部として感じさせる方法を考え出しました。 広告はエコシステムに自然に適合し、広告はより現実的になりました。

アプリ内広告は、受賞広告の形を取ることもできます。 これらはスキップできない広告で、ユーザーにアプリ内アイテムのプレビューを提供したり、追加なしのバージョンにお金を払いたくない人にライフや特典を追加したりします。

広告主向けのゲーム内広告プラットフォーム オプションがいくつかあります。 Meta や Google AdMob などのプラットフォームは、次のさまざまな形式で広告を提供します。

• インタースティシャル
• ネイティブ バナー
• コンテキスト
• 報われた
• 拡張可能
• ゲームで

インタースティシャル広告

インタースティシャル広告は、アプリのインターフェース上に表示されるフルスクリーン広告です。 これらは、ゲームの自然な中断や遷移中に表示され、ユーザー エクスペリエンスを中断したり、プレイ中にポップアップしたりしません。

インタースティシャル広告は全画面オーバーレイです。 バナー広告と同様に実装が簡単で、全画面表示であるためゲームプレイに影響を与えません。 これらは、ユーザーが休憩しているときに広告を表示できるため、自然な一時停止やトランジション ループがあるゲームに最適です。 インタースティシャル広告は、バナーよりもインプレッションが少なくなりますが、通常はより多くの収益を生み出します。

ネイティブ バナー

ネイティブ バナーは、最も人気のあるフォーマットの 1 つであり、最も邪魔にならないフォーマットの 1 つです。 通常のバナー広告に似ていますが、ルック アンド フィールはゲーム環境に似ています。 ゲームには干渉しませんが、画面の一部に表示されます。

バナー広告は、テキスト、画像、または動画として表示できる長方形の広告です。 ホーム画面に表示するか、タイトル画面またはレベル終了画面に埋め込むことができます。 バナー広告は実装が最も簡単で、ユーザーがゲームをプレイしている間、エクスペリエンスを中断することなく、広告の露出を最大化できます。 モバイル ゲームのバナー広告は、Web サイトのバナー広告に似ています。 AdMob には、さまざまなデバイスに合わせてバナー サイズを自動的に調整するスマート バナー機能があります。

ネイティブ広告は、配置されるゲームの色、ビジュアル デザイン、レイアウト、コンテキストに合わせてカスタマイズできます。 画像やビデオを含めることができます。 ネイティブ広告は、アプリのルック アンド フィールと一致する傾向があるため、ユーザー チャーンを減らし、長期的な価値を高めることができます。

コンテキスト広告

コンテキスト広告は、コンテンツの好み、興味、および親和性に基づいてユーザーをターゲットにする標準のモバイル フォーマットを使用します。 彼らは自然に製品やサービスをゲームに統合します。

リワード広告

無料でプレイできるゲームの多くは、プレイヤーがレベルアップしたり、ビデオ広告を完全に視聴することで報酬を獲得したりする方法として、報酬広告を提供しています。 この形式は視聴率が最も高く、交流に対して賞を受賞しているため、プレーヤーに最も広く受け入れられています。

リワード広告は、ユーザーがアプリ内の「報酬」と引き換えに広告を利用することを選択した場合に発生します。 報酬は、ゲームをプレイする余分な時間から、通常はアプリ内購入でのみ利用できるパワーアップや機能にまで及びます。 リワード広告は、ビデオ広告とインタラクティブ広告 (買掛金など) を表示します。 この広告フォーマットにより、ユーザーは広告エクスペリエンスを制御できます。ユーザーは、貴重な報酬と引き換えに広告を利用するかどうかを決定できます。 リワード広告は、開発者の収益を大幅に増加させながらユーザー エンゲージメントを促進するため、ゲームでますます人気のあるフォーマットになっています。

エキスパンド広告

エキスパンド広告は、ユーザーがクリックすると展開されるため、ユーザー エクスペリエンスを妨げる傾向があります。 正しく行うと、有益で没入型の体験を提供できます。 しかし、多くの場合、広告は偶然にクリックされ、プレーヤーにはほとんどメリットがありません.

ゲーム内動画

通常、ゲーム内動画広告の長さは 15 ～ 30 秒で、ゲーム内の自然な遷移ポイントにネイティブに配置されます。 それらはプレイ体験を妨げるので、よく考えて慎重に配置する必要があります。

通常、プレーヤーは、ゲーム内のビデオ広告を完全に視聴すると、追加のライフまたは賞を獲得できます。 このため、これらのタイプの広告は通常、他のタイプよりも成功率が高くなります。 また、より高価です。

ブランドは、オーディエンス、目標、予算に最適なゲーム内広告のタイプを慎重に検討する必要があります。 パフォーマンスとコストにはばらつきがある可能性があるため、さまざまなオファー、プレースメント、およびプラットフォームを分割してテストすることもお勧めします。