ブラウザのポリシーが更新されます。 クッキーベースの追跡を忘れるべきですか？

グーグルのクッキー取り締まり：マーケターは広告トラッカーをあきらめる準備ができていますか？ – Campaignlive.co.ukサードパーティのブラウザ追跡Cookieは機能していません。 次は何ですか？ – Marketingland.com

AppleのITPアップデートがイノベーションの野心にどのように影響するか– Thedrum.com

今年の5月から、マーケティングおよびビジネスメディアは、Cookieベースの広告と追跡を真に埋め始め、業界の根本的な変革を予見しました。 私たちは皆、Appleの最近のIntelligent TrackingPolicyとそのアップデートについての恐ろしいタイトルに感銘を受けました。 しかし、デジタルマーケティングに対するこれらすべての脅威は本当ですか？ それとも、モグラの丘から山を作るクリックベイトのトリックですか？ これを理解しましょう。 記事の中で：

• アフィリエイトマーケティング業界にとってのITPの本当の意味は
• 制限に対抗するための可能な方法、
• 今後の変更における広告トラッカーの役割。

–はい、RedTrackです。 ITPとその要点について詳しく教えてください

Intelligent Tracking Prevention（ITP）は、Apple 2017で最初に導入されたSafariのアンチトラッキング機能です。主な目的は、クロスサイトトラッキングを防止し、Cookieの寿命を24時間に短縮することでした。 全体として、その周りの小さな話題にもかかわらず、影響を受けた企業の実際の数はそれほど重要ではありませんでした。 大多数は、主にファーストパーティのCookieに依存する分析および追跡機器をすでに使用しています。

2018年の秋にiOS12とmacOSMojaveがリリースされたことで、別の制限の波が発生しました。これにより、ユーザーは次のようになりました。

• 24時間の猶予期間の削除と、サードパーティのCookieの実際のシャットダウン。
• 追跡目的で使用されるすべてのリダイレクトを認識する「トラッカーの共謀に対する保護」リリース。 ユーザーが広告主のサイトにアクセスする前に、トラッキングドメインを介したリダイレクト中に、ユーザーのブラウザでCookieがドロップまたは読み取られるのを防ぎます。
• ルートドメイン以降の情報を遮断して削除する「Origin-OnlyReferrer」リリース。 たとえば、 thebestaffiliate.com / snickersは次のようになります。 thebestaffiliate.com 。

すべての制限にもかかわらず、企業は依然として、ファーストパーティのCookieに基づくリンク装飾を介したクロスサイト追跡でユーザーのアクティビティを追跡するためのさまざまなソリューションを持っていました。

クロスサイト追跡—企業が複数のWebサイトにわたって閲覧データを収集できるようにする方法です。 スキームは単純です。誰かが1つのWebサイトから別のWebサイトへのリンクをクリックすると、最初のWebサイトがリンク先URLの特別なIDを2番目のWebサイトに渡します。 2つ目は、それをファーストパーティのCookie内に保存し、最初のWebサイトに戻してユーザーのアクションを記録します。

そして、AppleはファーストパーティのCookieを採用しました。 ITP 2.1は、ブラウザにインストールしてから7日後にファーストパーティのCookieを削除することをすべての人に警告しました。 2か月で、 ITP2.2は単に寿命をe日に短縮しました。 これにより、企業はさまざまな種類の回避策を参照して、CookieベースではないWebストレージメカニズム内にユーザーの情報を保存する必要がありました。 Appleはそれが好きでしたか？ どうやら、まったくありません。 この10月にリリースITP 2 0.3は、これらの回避策を排除することを目的としたが、あまりにも長い間、企業が識別子を非表示にする非クッキーベースのWebストレージを使用すると7日にウィンドウを再拡張します。

したがって、Safariは、クロスサイトトラッカーとして分類された会社がリンクを装飾していることを確認すると、Safariを使用したがアクセスしなかった7日後に、ユーザーのブラウザからCookieに基づかないWebサイトデータをすべて削除します。そのリンクをクリックしてからのサイト。

困っているようですね。

–待って、私は少し迷っています。 Cookieの種類の違いと、実際にどのように機能するかを説明してください。

確かに、クッキーについて話しましょう。 それらには基本的に3つのタイプがあります：1番目、2番目、および3番目（うーん…はい、それは簡単です:)）。 2番目のタイプのCookieは、ある種のパートナーシップ契約を介してある会社から別の会社に転送されるファーストパーティのCookieの名前にすぎないため、ここでは詳しく説明しません。 この場合、ファーストパーティおよびサードパーティのCookieに関心があります。

• ファーストパーティCookieは、ユーザーがアクセスしているWebサイトドメインによって直接作成されたCookieです。 これらは通常、JavaScriptコードを使用して発行者によって生成されます。

実際にはどのように機能しますか？ ユーザーが初めてWebサイトにアクセスし、ポップアップ（ほとんどの場合ページの下部）が表示されたときに、Webサイトを引き続き使用するには、Cookieの使用に同意する必要があることを説明します。 ユーザーがページにアクセスしたときに、ファーストパーティのCookieが生成されます。 言語、Cookieの有効期限、ユーザーが入力した情報（ログインデータ、Webフォームを介して送信された個人データ、検索マスクのエントリ）など、考えられるすべてのWebサイト設定を収集します。

• 次に、サードパーティのCookieは、サイト運営者のWebサイト上のサードパーティのサーバーによってロードされます。 プロフィールを作成し、好みに基づいてパーソナライズされた広告を表示するために、インターネット上でのユーザーの行動とパスを記録します。

実際にはどのように機能しますか？ 広告リターゲティングサービスの例を見てみましょう。 ウェブサイトの所有者は、自分のサイトに1×1の透明なピクセルを配置します。 このピクセルは、ページが読み込まれると広告リターゲティングサーバーにリクエストを送信し、サーバーはリクエストされた情報を返します。 このような交換により、ユーザーはCookieをユーザーに割り当て、後でユーザーが閲覧した、以前に操作した、または関連する新しい製品やサービスでユーザーを再ターゲットすることができます。

- わかった。 では、ITPが実際にアフィリエイトマーケティングにどのように影響するか説明してください。

ITP 2.0は、すべてのデジタルマーケティングチャネルに課題をもたらしました。 現在、ユーザーの行動を追跡する際にサードパーティのCookieに依存しているアフィリエイトはほとんど残っていません。 それらはSafariで完全にブロックされているため、アフィリエイト企業はアフィリエイトがクライアントに提供した売上を正確に特定できません。

その結果、企業は最も成果の高いマーケティングチャネルを決定できず、売上が自社の活動にリンクされていないため、アフィリエイトの報酬は少なくなります。 基本的に、堅実なデジタルマーケティング戦略を立て、ビジネス目標を達成するためのマーケティング投資を計画することはほとんど不可能になります。

おそらく、Safariは世界で唯一のブラウザではないと言うでしょう。 そして、あなたは絶対に正しいです。

Webブラウザの利用シェア

ブラウザ	StatCounter	NetMarketShare	ウィキメディア
クロム	64.92％	64.62％	45.4％
サファリ	15.97％	17.62％	24.9％

事実、この種の脅威はAppleだけから来ているのではありません。 データプライバシーの全体像は変化し続けています。 そして、これは確かに新しい開発の出現を引き起こし、洗練されたセキュリティ機能がより多くのブラウザとプラットフォームでまもなく期待されます。

「私たちは、エコシステム全体で行われるすべてのデータ収集メカニズムについて考える必要があります。 これらの機能を有効にするために、Chromeに今後多くの変更を加えます。まず、Cookieの動作を変更して、開発者がWebサイト間での動作を許可するCookieを明示的に指定する必要があり、ユーザーの追跡に使用できるようにします。」 Google

Chromeは現在、「指紋」に対して積極的です。 彼らは、それをCookieコントロールを覆すユーザー追跡の検出が難しい方法と見なしています。 そのため、彼らは「ブラウザが受動的にフィンガープリントを作成する方法を減らして、アクティブなフィンガープリントの取り組みが発生したときにそれを検出して介入できるようにする」ことに重点を置いています。

幸いなことに、関連会社はこれに注意を払い、消費者法とプライバシー法に基づいて設計されたソリューションの実装をすでに開始しています。 広告トラッカーに関して、今日追跡するための最も安全で信頼できるソリューションは、S2SポストバックURLです。 ちなみに、RedTrackは、この方法を大規模に実装し始め、アフィリエイトマーケティング会社とのAPIベースの緊密な統合を行った最初の広告トラッカーの1つでした。 最新のものはCJアフィリエイトでした。

–さて、RedTrackが私のWebサイトユーザーのアクティビティを追跡するのにどのように役立つか教えてください。

現在、ユーザーを追跡できる方法は基本的に2つあります。ピクセル追跡（Cookieベース）とS2Sポストバック追跡です。 2つの主な違いは、最初の1つはCookieを使用し、2番目の1つはCookieに基づかないメカニズムを背後に持っていることです。 もう一度繰り返す価値はありますか？そのうちのどれに未来がありますか？:)

	ピクセルトラッキング	S2Sポストバック追跡
仕事の原理	ユーザーのブラウザのCookieを介して変換に関する情報を渡します	リンクを介してアフィリエイトネットワークのサーバーとトラッカー間の変換に関する情報を渡します
信頼性	外部要因に大きく依存しているため、変換が常に実行されるとは限らず、データの信頼性が低下します	結果のランダム性が低くなります。 コンバージョン数に違いや違いがあるかどうかを確認するために使用できます
変換信号のオプション	ロードされたありがとうページまたは確認ページでコンバージョンを発生させます	成功したイベントを登録するためのより広い機会を提供します。 注文の発送後、または通話の成功（つまりアップセル）後にコンバージョンを登録できます
ブラウザの制限	Mozilla Firefox、Apple Safariはすでに制限を実装しており、サードパーティのブラウザ追跡Cookieを禁止しています	Web全体のすべてのブラウザでサポートされています
ユーザーの制限	ユーザーは広告ブロッカーを使用し、Cookieを削除できます（キャッシュをクリアします）	ユーザーのアクションの影響を受けません
使いやすさ	実装が簡単。 スキルは必要ありません	実装が簡単。 いくつかの基本的なスキルが必要です

S2Sポストバックトラッキング、つまりサーバー間トラッキングは、クライアントサーバーでキャプチャおよび保存されるため、カスタマージャーニー全体を簡単に理解し、コンバージョンパートナーに加えて貢献するアップストリームパートナーに報酬を与える特殊なアトリビューション/報酬モデルを開発できます。 これにより、識別子（またはユーザーID）を広告主、RedTrack、およびアフィリエイトネットワークのサーバーに直接保存できます。

したがって、リンクをクリックすると、一瞬のうちにユーザーは追跡ドメインを介して転送され、自分に関する情報をすべてのユーザーに任せます。 ランディングページに転送した後、ユーザーは自分のURLでIDを取得します。 SafariもGoogleChromeも、この方法でユーザーに関する情報をブロックすることはありません。 変換が行われると、アフィリエイトネットワークはポストバックを起動し、RedTrackはシグナルと初期ユーザー識別子を取得して変換を検証します。

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