キラーコンテンツマーケティングチームを構築する方法

公開: 2020-11-05

この時代では、コンテンツ マーケティングはあらゆるビジネスの戦略的機能であるべきです。 企業の Web サイトへのトラフィックの誘致やより多くの質の高いリードの生成から、ブランドの評判の向上まで、コンテンツ マーケティングはそれ以上のことを行います。

キャンペーンにおけるビジュアル、パーソナライゼーション、相乗効果の採用の増加に伴い、コンテンツ マーケティングは、見込み客や顧客がコンテンツを受け取って消費する方法、さらにはビジネスを認識する方法を変え続けています。

今日、ターゲット ユーザーを見つけることは問題ではありません。ターゲット ユーザーは、ソーシャル メディア チャネルからシンジケーション Web サイトまで、どこにでもいます。 本当の課題は、ビジネスのコンテンツ マーケティング戦略を成功に導くことができる、頭が良く、創造的で勤勉なコンテンツ マーケティング マネージャーを見つけることです。

マーケティング機能、特に新興企業では、販売、法務、経理、および運用に提供されるのと同じ役割と責任に専念する価値があります。

現在の状況でマーケティングに適した人材を見つけるのは難しいかもしれません。 この記事では、キラーなコンテンツ マーケティング チームを構築するための 6 つのヒントを紹介します。

1. マーケティング戦略を定義する

採用を始める前に、戦略を立てることが重要です。 これは、採用する必要があるマーケティング サポートの種類を決定するのに役立ちます。 6 か月以内にブログを通じてブランドの認知度を高めることが主な目標である場合は、数人のライターと検索エンジン最適化 (SEO) の専門家を雇うことが役立ちます。

マーケティング戦略は、製品やサービスを販売するための長期的なアプローチを定義します。 その目標は、見込み客や既存の顧客とつながる、持続可能で成功するビジネスを作成することです。 誰を雇うかは問題ではありません。 戦略がなければ、望ましい結果は得られません。

2. チームを適切に構成する

コンテンツ マーケティング チームが効率的に機能するためには、職務の役割、効率的なタスク管理、および正式な階層を定義することが重要です。 これがないと、責任が曖昧になり、混乱が生じます。 これを避けるために、チームに入れたいマーケティングの役割のリストを作成してください。

典型的なコンテンツ マーケティング機能は、ライター、ソーシャル メディア担当者、グラフィック デザイナー、ペイ パー クリック (PPC) スペシャリスト、およびチームをビジネス目標に沿った状態に保つ責任を負うマーケティング ヘッドで構成されます。 通常、雇用する必要がある9つのプロファイルは次のとおりです。

を。最高コンテンツ責任者

これは必ずしも C スイートのポジションではありませんが、この人物はビジネスのコンテンツ マーケティング活動全体を主導し、ブランドのメッセージを維持するためにブログ、PR、電子メール、SEO、ソーシャル メディアを含む全体的な編集戦略を設定する責任があります。ターゲットオーディエンスに一貫性があり、関連性があります。 さらに、この人物は、マーケティング活動の結果が、コスト削減、忠実な顧客の獲得、売上の促進などのビジネス上の問題に確実に対処できるようにします。

b.コンテンツマーケティングスペシャリスト

コンテンツを作成するプロセスは単調になりがちです。 アイデアのブレインストーミング、記事の執筆、宣伝に時間を費やすと、主要な目的を見失いがちです。

常に戦略に目を光らせ、その成果の良し悪しを見極める存在が不可欠であり、それこそがコンテンツマーケティングのスペシャリストです。 この人物はライターを管理し、細部に注意を払い、マーケティングの目標を確実に達成します。

c.コンテンツライター

コンテンツ ライターのいないコンテンツ マーケティング チームはありえません。 結局のところ、この人物は、ブログ投稿、Web コピー、ゲスト記事、およびコンテンツの傘下にあるその他すべてを書く責任があります。 あらゆる視点から問題を調査する生来の能力があるため、ジャーナリズムのバックグラウンドを持つライターを探します。 また、徹底的に調査し、情報源と引用を効率的に引き出します。

d.グラフィックデザイナー

ビジュアルは顧客を惹きつけ、維持することができます。 優れたコンテンツ マーケティングは、言葉だけに頼ることはできません。ビデオ、インフォグラフィック、GIF などの強力な画像で補完する必要があります。 チームのデザイナーは、コンテンツのビジュアルを選択し、それらがビジネスのブランディングを補完するように支援します.

e.ソーシャルメディアの専門家

この担当者の仕事は、コンテンツの宣伝やグループ参加による対象視聴者の関与など、業界全体で会社のソーシャル チャネルを開発することです。 ソーシャル メディアの専門家は、リーチ、クリック、コンバージョン、応答時間などの指標を追跡および分析し、コンテンツ ライターやグラフィック デザイナーと緊密に連携して、総合的なソーシャル戦略を作成します。

f.SEOスペシャリスト

SEO は、ビジネス Web サイトをできるだけ Google に適したものにして、検索で上位にランクされるようにするのに役立ちます。 SEOスペシャリストは、適切なキーワードを使用してWebサイトを最適化し、大量のオーガニックトラフィックを確実に生成して、インバウンドのリードを増やすことができます.

g.開発者

彼らは、Web サイトのルック アンド フィール、モバイル応答性、ユーザー エクスペリエンス (UX)、操作性などを担当するチームの不可欠な部分です。 あなたのウェブサイトが時代遅れに見え、すべてのページの正確な価値を表現していない場合、直帰率は急上昇します. チームに開発者がいることで、訪問者をより長く滞在させる魅力的な Web ページを確実に作成できます。

h.広告スペシャリスト

マーケティング戦略を補うために迅速な収益を期待している場合は、広告スペシャリストがチームに加わってくれるでしょう。 この担当者は、コンテンツ ライター、SEO スペシャリスト、グラフィック デザイナーと協力して、高品質のランディング ページとそれに続く広告グラフィックを作成し、有料トラフィックを適切なキーワードでそれらのページに誘導するために使用できます。

私。プロジェクトマネージャ

この人物は、コンテンツ プロセスを改善し、効率的に機能する特定のソリューションを実装し、マーケティング活動における品質とコンプライアンスを確保するプロジェクト マネージャーとして機能します。 チームが成熟したレベルに達し、専用の役割として追加することが推奨されるようになると、この役割はより重要になります。

3. スタイルガイドを作成する

プラットフォームごとに異なるトーンの不均一なビジネスほど悪いものはありません。 非常に多くのメンバーがコンテンツ マーケティング チームの不可欠な部分であるため、すべてのコンテンツ ライター、SEO、広告のスペシャリスト、およびデザイナーが表現できるように、語彙リスト、コミュニケーション スタイル、文書化された口調で構成されるスタイル ガイドが不可欠です。完全性と統一性を備えたブランド。

4. 適切な文書が整っていることを確認する

よく考え抜かれた従業員のオンボーディング プロセスが実施されている場合、マーケティング チームがどのように機能するかを説明する文書を用意することが不可欠です。 これには、詳細なソーシャル メディア マーケティング プランや、ウェブサイトのデザイン プロセスを示すフローチャートが含まれます。

このようにして、新入社員が入社したとき、彼らはすでに物事がどのように機能するかについて詳細な説明を受けているため、すぐに学ぶことができます.

5. 適切なツールを導入する

コンテンツ マーケティング チームは、特定のツールセットなしでは機能しません。 メール ソフトウェアやプロジェクト管理ツールを使用せずに、ブラック フライデーのメール マーケティング キャンペーンを計画して実行することを想像してみてください。 チームが毎日使用できるいくつかのツールを次に示します。

  • コンテンツ:文法、BuzzSumo
  • ソーシャル メディア: Buffer、AgoraPulse、Planoly
  • メール マーケティング: Mailchimp、Campaign Monitor
  • SEO: SEMrush、Ahrefs
  • プロジェクト管理: Trello、Asana
  • 顧客関係管理 (CRM): CoSchedule、HubSpot

コンテンツ マーケティング チームが必要とするすべてのツールを一度に購入する必要はありません。 ゆっくりと着実に。 また、ツールを適切に使用するために支援が必要な場合は、トレーニングを手配してください。 そのような購入は、常にお金に見合う価値があります。

6. 営業チームと友達になる

セールスとマーケティングは密接に関係しています。 営業担当者は見込み客と対話し、聴衆が何を望んでいるのかについてより明確な考えを持っているため、営業チームは、コンテンツ マーケティング チームがメッセージ、コンテンツ戦略、ターゲティングを価値提案と会社の使命と一致させることができるように支援できます。

望ましい結果を得るには、チームはバブルの考え方を発達させず、ウェブサイト、ブログ、ソーシャル メディアだけに集中する必要があります。 彼らは、他の部門 (最も重要なのは営業部門) で友人を作り、効果的にコミュニケーションをとって、全体的なマーケティング戦略に関する実用的な洞察を得る必要があります。 セールス イネーブルメント プラットフォームは、チームのコミュニケーションを支援する上で驚くべき効果を発揮します。

まとめ

2019 年、「コンテンツ マーケティング戦略」という用語が最も人気のある Google 検索でした。 従来の広告よりも費用がかからず、広報 (PR) の取り組みよりも測定が容易で、ターゲット ユーザーにリアルタイムでリーチできます。 キラー コンテンツ マーケティング チームを構築するには、人を無作為に雇うのではなく、几帳面にならなければなりません。 ビジネスを 1 つの場所に限定することもできません。 ハイブリッドな働き方モデルの台頭と、記録雇用主 (EOR) サービスの採用により、世界中の人材プールへのアクセスが可能になりました。

賢く、段階的に働き、会社が成長するにつれて新入社員が彼らの役割に成長できるようにして、ターゲットオーディエンスに可能な限り最高のコンテンツを提供してください.