戦略的な SEO プロセスを構築する方法
公開: 2023-06-08私は長い間 SEO の分野で働いてきましたが、新しいクライアントに以前の代理店の SEO 戦略を見てもらうと今でもショックを受けます。
99% の場合、何も文書化されません。
この記事では、結果につながる戦略的な SEO プロセスを作成する方法を正確に説明します。
私の 4 段階のプロセスを学び、何を請求すべきかについてもアドバイスします。
飛び込んでみましょう。
SEO 戦略は成果物のリストではありません
スプレッドシートは、生活をはるかに楽にする発明です。 しかし、SEO 戦略に関しては、成果物のリストが戦略であると人々を騙すために使用される怠惰なツールとなっています。
いいえ、戦略は SEO の頭脳の働きです。
これは、アイデア、思考、洞察、経験の組み合わせであり、すべてクライアントに焦点を当てて、データと専門知識に裏付けられた成功のプロセスを構築します。
それは難しくて挑戦的なものであるはずです。
それはSEO担当者を危険にさらすことになるはずです。
「こうすれば成功するよ」と言っているのはあなたです。
SEO戦略は文書化する必要がある
まれに SEO 戦略を見たことがあるが、それはダーレクによって書かれたミッションステートメントのようなものである。
「私たちは競争相手を根絶します。」
ChatGPT は、ほとんどの SEO 戦略よりも人間に近いものです。 そして、彼らはレトリックに重点を置き、実際の研究の証拠にあまり重点を置かない傾向があります。
これが、あなたの戦略に込められた考えの証拠をあなたの代理店に提供するよう要求すべき理由です。
そしてそれがSEO戦略の一部です。 専門家が自分の考えを書き綴っています。
SEO の目標 – リマインダー
次のようなことがよくあります。
- SEO への投資はほとんどありません。
- SEO は、戦略を実際のビジネス目標と一致させません。
SEO が効果を発揮するには、顧客の移動の途中で出会う必要があります。 実際的に言えば、SEO を成功させるには次のような結果が得られる必要があります。
- 今日のカテゴリーの購入者をできるだけ多く獲得します。
- そのカテゴリーを研究している人の前にブランドを紹介します。
- ブランド、製品、ソリューションに詳しくないできるだけ多くの人にブランドを紹介します。
検索がどのように機能するか、そして実際に人々がオンラインでどのようにコンバージョンするかについては、膨大な妄想が存在します。
SEO の達人たちが広めている主な通説は、人々はブログを通じてコンバージョンするというものです。
いいえ、そうではありません。 購入前にブログをクリックする可能性があります。
しかし、あなたの園芸小屋に関する究極のガイドを読んでも、誰も購入する必要はありませんでした。
人々は購入する準備ができたときに購入します。
人々は、自分の期待に応えるサービスや商品を提供してくれると信じるブランドから購入します。
そして、これによって失敗の可能性が減ると信じれば、人々は割増料金を支払うでしょう。
これは、ガイドを作成したからといって変換が行われるだけではないことを意味します。
いいえ、コンバージョンを液体の確実性で満たされるグラスと考えたほうがよいでしょう。その確実性が頂点に達すると、購入の準備が整います。
しかし、ここに課題があります。
彼らの確信があなたに対してガラスの頂点に達するのと同じように、一部の競合他社に対しても同様のことが起こっています。
結局、彼らはグラスを手に取って飲みます。 そして、あなたは彼らにグラスを手に取ってもらうことを期待して、SEO とマーケティングをすべて行っています。
それが起こっているのです。
したがって、できる限りSERPに存在する必要があります。
これらのバイヤー条件と調査条件に応じてランク付けする計画が必要です。
また、他のコンテンツが市場にないときに視聴者に届くように、他のコンテンツをランク付けする計画も必要です。
これを実行すれば、クライアントの成功を生み出すことができます。
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規約を参照してください。
戦略的 SEO の 4 段階のプロセス
優れた SEO はすべて、プロセスの使用から生まれます。 盗めるものは次のとおりです。
- アイデア出し
- ストラテジー
- 実装
- 成功
これを詳しく見てみましょう。
ステップ 1: アイデア出し
アイデア出しは、摩擦のないアイデアなので、SEO 戦略の楽しい部分です。
アイデアを考えるのに悪いアイデアなどというものはありません。今は、サイト、その競合他社、そしてそのニッチな分野を試してさまようのです。 これはチームとして行うことも、個人で行うこともできます。
ただし、この時間を漂流時間と考えてください。 サイト内を歩き回って、気づいたことを書き留めて、チームとチャットするだけです。
そして立ち去ります。
情報とアイデアを頭の中に定着させれば、次に何が起こるかに驚くでしょう。
新たに発見した発見とともに、これまでの経験がバックグラウンドで機能し始めることに気づくでしょう。
そして戦略の芽が生まれます。
ステップ 2: 戦略
ここで、戦略の種を含むドキュメントを入手します。
サイトをランク付けするという大まかな計画があります。 予算はあります。 あなたにはスキルがあります。
コミットするのは今です。
目的はシンプルです。 アイデアの種を書き留めてから、それを裏付けるデータを探してみてください。
サイト、キーワード、リンクなどを分析します。
アプローチをサポートするデータが見つからない場合は、それをビンに入れます。 次に進んで、結果を生み出すための別のアプローチを見つけてください。
進行状況をドキュメントに記録し、見つけたことを書き留めてスクリーンショットを撮ります。
私の文書化された戦略の長さは 3,000 ～ 8,000 ワードであり、ツールを使用せずに行っている 100 ポイント以上の技術的な SEO 監査は含まれません。
しかし、最終的には戦略が確立され、それがクライアントに伝わります。
ステップ 3: 実装
それで、あなたは戦略を思いつきました。 今こそこれを実現するときです。
SEO 担当者は、SEO 兼プロジェクト マネージャーになります。
あなたが何をするか、何をアウトソーシングするかは関係ありません。 結果が確実に得られるようにするのはあなたの仕事です。
あなたにはキャンペーンの成功または失敗に対する責任があり、だからこそあなたの専門知識が求められています。
ステップ 4: 成功
ついに、成功したキャンペーンも終わりに達しました。
あなたが良い仕事をしたのであれば、クライアントの目標は達成できたでしょうし、そうでなかったとしても、その理由を説明するのはまったく正しいことです。
私はキャンペーンの目標を達成しない SEO を許しません。 ただし、予算と目標が合わない場合は除きます。
PPC に月 15,000 ドルを費やしているが、代理店がそれ以上の金額を売り込んだとしても、SEO には月 1,500 ドルしか使いたくない場合。
まあ、責任を取るのはクライアントです。 彼らはそうしません。 しかし、責任があるのは彼らです。
自分が持っているものでできることしかできないということを忘れないでください。
1,500 ドルの予算では、結果が得られるまでに 3 年かかる場合があります。 それでも、クライアントに知らせる必要があります。
6 か月または 12 か月で結果を出すには予算が不十分であると伝えても問題ありません。
多くの場合、適切な戦略には適切な実装燃料がありません。
クライアントは結果を求めていますが、場合によっては予算が限られていることがあります。 これを知っていれば、SEO を使用してそれがどのように機能するかを示し、後で追加の予算を要求する可能性があります。
問題は、効果的な戦略があり、クライアントに結果が得られると伝えるときに発生します。
では、優れた SEO 戦略を作成するにはどのくらいの時間がかかりますか? また、料金はいくらですか?
SEO戦略の代償
戦略に 500 ドルを請求し、10,000 ドルを請求しました。
最終的には、サイトの規模とビジネスの価値によって、料金と所要時間が決まります。
しかし、ここで塹壕からのヒントをいくつか紹介します。 優れた SEO 戦略には大変な努力が必要です。
これは精神的にも挑戦的であり、おそらく SEO の中で最も難しい部分です。
価格戦略には3つの方法があります。
- 単体の初期費用。
- リテーナーの一部として。
- セットアップ料金の一部として。
どのモデルもうまく機能するので、選択してください。
ただし、月 1 を取得できるのは 1 回だけです。
長年にわたり、私は上記 3 つのモデルすべてで SEO 戦略を販売する独自のコンサルティング ビジネス/代理店を経営してきました。
どれを選んでも本当に問題ではありません。 重要なのは、クライアントがあなたの専門知識を尊重し、それにアクセスするためにお金を払うことを保証することです。
これが戦略のすべてです。
ただし、最も重要なヒントは、単独の戦略を販売する場合です。 3 つの価格オプションを提供します。
私は以前、社内 SEO 能力はあるものの、SEO に第 2 の目を必要としているクライアントに対してこれを行っていました。
オプション 1 は低レベルの戦略、オプション 2 はより深い戦略、オプション 3 は UX などに踏み込むことができます。
オプションをどのように分割するかは完全にあなた次第です。
しかし、この記事からすべての読者に理解してもらいたいのは、SEO における戦略は重要だということです。
クライアントにはそれを受ける価値があり、あなたにも戦略的な時間を割く価値があります。
それが起こらない場合は、代理店を変更する必要があるかもしれません。
それは、これを読んでいるクライアントとSEOの両方にとっても同じことです。
この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。 スタッフの著者はここにリストされています。
