SEOにやさしいリブランド戦略の構築

公開: 2022-01-24

ブランディングはあなたのスタートアップの生命線です。それはそれにユニークなアイデンティティを与え、競合他社とは一線を画しています。それでも、会社が成長するにつれてブランドが変化することを覚えておく必要があります。

したがって、焦点を移したり、国際市場に拡大したり、ターゲットオーディエンスを変更したり、あるいは単に同様の目標を持つ別のスタートアップとチームを組んだりした場合、現在のブランディング戦略がビジネスのコアバリューを伝えなくなる可能性があります。どうやら、あなたの関連性を維持するために、あなたはブランドを変更する必要があります。

ブランド変更は複雑なプロセスであり、対処する必要のあるさまざまな要素を伴います。また、適切に実行されない場合、複数のレベルでオンラインプレゼンスを損なう可能性があります。まさにこのため、ブランドを刷新する際にはSEOを念頭に置く必要があります。

ドメイン名は変更しないでください。

ドメイン名を変更すると、ランキングに影響する場合があります。ですから、同じものを維持できれば素晴らしいと思います。もちろん、焦点を完全に変えたり、合併に参加したりしているスタートアップにとって、これは不可能だろう。この場合、ドメイン名は新しいブランド名と並行して変更されます。

ランキングが下がらないようにするためにできるいくつかの手順は次のとおりです。

元のコンテンツを保持していることを確認してください。これは、新しいドメインに移行するブランドにとっても重要なステップです。コンテンツの権限を維持するには、コンテンツの構造、フォント、ビジュアルなど、検索エンジンを混乱させる可能性のあるものをすべて保持する必要があります。
すべてのページを古いサイトから新しいサイトの同様のページにリダイレクトします。そして、あなたのURL構造は、このプロセスがあなたにとってどれほど単純か難しいかを決定します。 Googleスプレッドシートを使用して、ある列に古いURLのリストを作成し、別の列に新しいURLのリストを作成して、このプロセスを簡単にします。
古いサイトをしばらく維持します。これは、マット・カッツが2005年に取り組んだことであり、古いサイトを少なくとも24時間保存することの重要性を強調しています。クローラーが新しいIPアドレスを認識するのに数日かかる場合があるという事実を考えると、古いサイトを1週間ほど放置することを検討する必要があります。

ターゲットを絞ったコンテンツを作成する

コンテンツの作成は、ブランド変更戦略のバックボーンです。それはあなたがあなたのブランドについて魅力的な物語を作り、それで人々を引き付け、そしてそれに独特の口調と声を与えるのを助けます。これは、ブランドを人間化し、より強固な顧客関係を構築し、何よりも、自分をニッチのリーダーとして位置付ける絶好の機会です。もちろん、そうするためには、読者があなたに何を期待しているのかを理解するのに役立つ詳細なターゲットオーディエンスセグメンテーションを行う必要があります。

ブログのパフォーマンスを分析し、顧客調査を設定し、ソーシャルメディアでそれらを聞いたり、香港のSEO会社を雇ってあなたのために大変な仕事をしてください。読者があなたに何を期待しているのかがわかれば、ブランドの個性を反映した、高度にパーソナライズされた一貫性のあるコンテンツを作成できるようになります。

連絡先情報を更新します。

正確で最新の連絡先情報は、すべての企業、特に地元の企業にとって不可欠です。つまり、Googleボットは常に連絡先情報を分析して、ランキングを決定しています。さらに、それはあなたのブランドに一貫性と信頼性の感覚をもたらします。このため、ソーシャルネットワーク、ビジネスディレクトリ、およびその他のプラットフォーム上のNAP（名前、住所、電話番号）は、Webサイトのものと一致する必要があります。

ソーシャルネットワークを一新します。

ブランド名を変更するときは、ビジネスのソーシャルプロファイルも刷新する必要があります。ただし、ソーシャルメディアIDの更新は、ネットワークによって異なります。覚えておくべきことは次のとおりです。

Facebookでは、ページ名とURLを一度だけ変更できます。したがって、更新するときは、最初にこれが正しい決定であることを確認してください。
Twitterは、一定期間使用されていないIDを非アクティブ化します。しかし、彼らは本当にゆっくりとそうします。したがって、希望するIDが、それを使用していない人または会社によってすでに取得されていることに気付いた場合は、それらに連絡して、IDを提供してくれるかどうかを確認できます。
リブランドに関しては、LinkedInは最も単純なサイトの1つです。それでも、誰かがすでにあなたの会社の名前を使用している場合は、このソーシャルネットワークであなたのブランド名を変更する必要があります。

確かなブランドイメージを構築し、質の高いWebサイトのトラフィックを促進することになると、ソーシャルネットワークが最も価値のある資産であることは言うまでもありません。したがって、堅実なソーシャルメディアマーケティング戦略を構築し、これらのチャネルを賢く使用して、新しいブランドについての情報を広めます。たとえば、プレスリリース、ゲスト投稿、ビデオを共有したり、ブランド認知度を高めるために景品を整理したりすることもできます。

あなたの作者に注意してください。

関連性は失われましたが、オーサーシップは依然としてGoogleのランキングアルゴリズムの一部であるため、更新する必要があります。あなたはあなたの貢献者に連絡し、彼らが彼らの貢献者のリンクであなたのウェブサイトのドメインを変更したいかどうか彼らに尋ねる必要があります。あなたのサイトのためにもう書いていないブロガーがいるなら、あなたも彼らに連絡して、これらの変更をするように彼らに頼むべきです。

あなたの優先順位があればモバイルフレンドリー。

あなたはGoogleのモバイルファーストインデックスについてたくさん読んでいると思います。簡単に言えば、サイトのインデックスを作成するとき、Googleはサイトのモバイルバージョンを開始点として選択します。したがって、ランク付けの程度を決定するのはサイトの応答性です。

これは、サイトを更新するときに必ず覚えておくべきことです。サイトを最大限に活用するには、応答性を高める必要があります。含める必要があるものは次のとおりです。

明確でタップしやすいCTA
ユーザーフレンドリーで論理的なナビゲーション
大胆でシンプルなタイポグラフィ
空白がたくさんある、すっきりとしたスペース
柔軟で簡単にロードできるビジュアル

パフォーマンスを監視し続けます。

ブランドを刷新するとき、重要な何かを見逃してしまう可能性があります。これが、問題や不規則性をできるだけ早く特定するために、トラフィック、コンバージョン、ランキングを追跡する必要がある理由です。この方法でのみ、SEOの取り組みを絶えず改善し、同時に、スタートアップのための堅実で認知度の高いブランドを構築することができます。

リブランド戦略がSEOの取り組みに悪影響を及ぼさないようにするために、どのような手順を実行しましたか？