PPC マーケターのための ChatGPT: 今日使用する 15 の戦略的プロンプト

有料検索のマーケターは、人工知能をよく知っています。 私たちは毎日、広告エンジン、サードパーティの管理ツール、コピーライティング ソフトウェアなど、AI を活用したプラットフォームを使用しています。

しかし、街に新しいボットが登場し (聞いたことがあるかもしれません)、それは私たちが慣れ親しんだ「制御と自動化」の取引を行っていません。

戦略、信憑性、創造性を犠牲にすることなく、ChatGPT を使用してマーケティング ゲームをレベルアップする方法をご覧ください。

ChatGPT の起動に関する簡単な入門書

ChatGPT にまだログインしていない場合でも、心配はいりません。

あなたは忙しい人で、これまで読んだ内容の多くは誇大広告のように聞こえたでしょう。

ただし、アカウントを作成して、フォローしてサンドボックスで自分でプレイしてください。

開始するには、chat.openai.com でアカウントを作成します。 この記事の執筆時点では完全に無料であるため、期間限定のトライアルで時計を開始したり、学習曲線でトークンを使い果たしたりすることを心配する必要はありません.

ログインすると、テキストを入力できる検索スタイルのボックスが表示されます。次に行うことはまさにそれです。

ChatGPT プロンプトの仕組み

ChatGPT が完全な映画の台本、何千もの見出し、または 1 年分のソーシャル メディア投稿を生成できることは、おそらくご存じでしょう。

また、AI はかなりばかげた結果を生み出す傾向があることも知っています。

ただし、プロンプト (入力) の品質を変更するだけで、応答 (出力) の品質を制御できます。

• 不適切なプロンプト: 「自分のビジネスの Google 広告を書いてください。」
• より適切なプロンプト: 「自然な代替品を探している女性にオーガニック スキンケア製品を販売する私のビジネスの Google 広告を書いてください。」
• 優れたプロンプト: 「天然由来の代替品を探している女性にオーガニック スキンケア製品を販売する私のビジネスの Google 広告を作成し、当社のすべて天然の成分のメリットと初めてのお客様の満足保証を強調します。」

最初のプロンプトは一般的なものであり、ChatGPT が使用する内容がありません。 これが「ガベージイン、ガベージアウト」の具現化です。

最後の例は、次のような情報を提供します。

• 製品詳細。
• 価値提案と主な利点。
• リスク反転要素。
• ターゲット市場。

プロンプトは明確で明確かつ具体的であり、はるかに優れた広告を作成します.

ここでは、インスピレーションを与え、作業負荷を軽減し、結果を改善するための 15 の戦略的プロンプトを紹介します。

ChatGPT で戦略的な広告とアセットを作成する

大規模な広告を作成することは、AI にとってテーブル ステークスです。 ChatGPT に、自分で使用するのと同じタイプの戦略的思考を広告に適用してもらいましょう。

レスポンシブ検索広告 (RSA) の実行可能な A/B テストを作成する

広告バリアントをリクエストするだけでなく、基礎となる方法論をリクエストするとどうなりますか?

• プロンプト 1: 「「Ms. HvacのHVAC。 広告が良いテストになる理由を説明してください。」

ここで、ChatGPT はテストの利点を説明する素晴らしい仕事をしました。

• 広告 1 は、信頼性が高く効率的なサービスの提供に重点を置いています。
• 広告 2 は、コスト削減とエネルギー効率に重点を置いています。

文字数 (そうでない場合が多い) や説明行の数では目標を達成できませんでしたが、作業の大部分が完了したので、これらは簡単に編集できます。

別の例を見てみましょう。

レスポンシブ ディスプレイ広告 (RDA) のクリエイティブ コンセプトを取得する

このプロンプトでは、画像を多用した広告について、多くのクリエイティブな考慮事項を求めています。

• プロンプト 2: 「Google 広告キャンペーン用のレスポンシブ ディスプレイ広告を作成する必要があります。 肉のないシェパーズ パイの画像、見出し、説明をスポークスパーソンのポール マッカートニーに提案してください。 歌詞のダジャレは許容されます。

ChatGPT は、製品の写真や広告コピーの説得力のあるアイデアを推奨しただけでなく、「ベジタリアンの生き方とパイを作ろう」というセリフも思いつきました。

ブラボー、ChatGPT。 ブラボー。

ランディング ページを最適化する

ランディング ページを作成しない有料検索マーケターですか? もしそうなら、たとえそのページが広告のパフォーマンスを低下させていたとしても、それらについてフィードバックを提供することに深みを感じていないでしょう。

これらのプロンプトを使用して、スマート LP の推奨事項を特定し、自信を持って共有します。

• プロンプト 3: 「ユーザーはこのページから何ができ、なぜそれをしたいのか? [LP URL]」

これは、ページのコンテンツと行動を促すフレーズが見込み客に適しているかどうかを評価するための簡単な方法です。

• プロンプト 4: 「現在、有料検索トラフィックをこのランディング ページ [LP URL] に誘導しています。 より良いコンバージョン率を得るために、どのように改善することをお勧めしますか?」

このプロンプトは、実際の URL を確認するのではなく、一般的な LP アドバイスを提供する場合がありますが、一般的なアドバイスは注意する価値があります。

• プロンプト 5: 「[LP URL] の見出しを書き直して、[独自の価値提案] を説明し、フレーズ [キーワード フレーズ] を含めます。」

多くのランディング ページの見出しは、明確ではなくキャッチーなままです。 このプロンプトを使用して、より優れたメッセージ マッチ シーケンスとより強力なスクロールせずに見えるコンテンツを作成します。

RSA、RDA、およびランディング ページのプロンプトを確認しました。 広告拡張機能、YouTube の広告スクリプトとフック、製品フィード、その他のアセットのサポートを利用して、ChatGPT のスキルをさらに広げてください。

AI 支援の調査と計画の力を解き放つ

クライアントに主なメリットを尋ねたところ、「当社は 30 年間営業してきました」「当社の製品は高品質です」と返されたことはありませんか? いいえ？ 私だけ？

いずれにせよ、クライアントとその競合他社に関する情報を入手するのがはるかに速くなりました.

会社の SWOT 分析を作成する

このシンプルなプロンプトで、会社の強み、弱み、機会、脅威の客観的な概要を把握してください。

• プロンプト 6: 「EGO パワー製品の SWOT 分析を書いてください。」

ChatGPT は、正しくフォーマットされた SWOT 分析で応答しました。 リストを取得して、Canva で見つけたテンプレートに貼り付けたところ、5 分もかからずに、洗練された成果物が完成しました。

ディスプレイ メディア プランを作成する

• プロンプト 7: 「Impossible Foods の広告を Google ディスプレイ ネットワークに掲載する場合、どのタイプのサイトとチャネルをターゲットにすればよいですか?」

それが提供したアイデアのいくつかはまともです。 メディア プランにそれらを含めた場合、いくつかはあなたを困惑させるでしょう。 (Google ディスプレイ ネットワークで Facebook のプロフィールをターゲットにしてみてください!)

しかし、10 個のリストをいくつかの確かなアイデアに減らすことは、完全にゼロから始めるよりもはるかに迅速です。

競合調査の実施

• プロンプト 8: 「[私の会社] の競合他社のリストと、その競合他社の毎月の有料検索費用の見積もりを作成します。」

このプロンプトは、PPC Ad Editor の Albert Somlith の厚意によるものです。 このプロンプトで値を返すことはできませんでしたが、Somlith はここで結果を共有しています。

特定の財務データがなくても、ChatGPT を使用して競争の詳細を具体化できます。

• プロンプト 9: 「clickup.com への競合他社のリストを作成してください。 会社名、本社の場所、会社の規模 (小規模、中規模、大規模)、および直接的または間接的な競合相手かどうかをリストします。 結果を表形式でまとめてください。」

オークション分析データの増強

最後のプロンプトで、ChatGPT に競合他社のリストを作成するよう依頼しました。 しかし、独自のオークション インサイト リストの情報が必要な場合はどうすればよいでしょうか?

スプレッドシートで ChatGPT を直接使用して、データを合理化できます。 開始するには、API キーと Sheets and Docs 拡張機能の GPT が必要です。

このプロンプトは James Hebdon (有料検索マジックの私のビジネス パートナー) からのもので、Auction Insights の詳細と ChatGPT 情報を組み合わせて、次のような統合されたビジネス情報を返します。

• プロンプト 10:上記のシートを作成するために列に入力する数式は次のとおりです。

ChatGPT を調査や計画にどのように使用できるかについては、ほんの少ししか触れていません。

キーワードの調査、キャンペーンの構築、ターゲット市場のニーズ、問題点など、AI がここで役立つ方法に制限はありません。

より深いインサイトとレポート分析を推進

AI をセットアップしてエンジンのパフォーマンスを直接評価することもできますが、チャット インターフェースで結果を説明する場合は、コンテキストと背景を提供して、より多くの情報に基づいた推奨事項を推進し、その過程で独自のクリティカル シンキング スキルを構築することができます。

パフォーマンスの変化を調査する

パフォーマンスが劇的に変化するとき、人々は「理由」を知りたがります。 ChatGPT から調査の支援を受けてください。

• プロンプト 11: 「有料トラフィックからのコンバージョンが毎月 20% 減少しています。 原因を突き止めるには、どの指標とディメンションを調べる必要がありますか?」

実験の概要を生成する

テスト結果を段落形式に翻訳するのは骨の折れる作業です。 NextAfter のシニア メディア バイヤーである Eddie Laing は、Experiment Summary を作成するためのこのプロンプトを提供します。

• プロンプト 12: 「[X をテストする] によって [望ましい結果] が達成されるという仮説をテストしたチャネル実験を文書化しています。 これらが結果でした [テスト結果を挿入]。 「この実験から得られる重要な点は何ですか?」という質問に答える実験の概要を書いてください。」

仮定のストレステスト

怠惰な思考の犠牲者にならないでください！ データから結論を導き出すのに苦労している場合は、ChatGPT を使用して、調査結果を利害関係者に提示する前に物事を熟考するのに役立ててください。

• プロンプト 13: 「クライアントに、有料検索のパフォーマンスが季節性のために毎月低下していることを伝えます。 私の結論に異議を唱えるとしたら、彼らはどのように反応するでしょうか？」

ChatGPT は、ここで私のプロンプトをオフフックにさせません。私のレポートは確かに優れています。

次回、データの背後にあるストーリーを見つけるのに苦労している場合は、ChatGPT に相談して、分析にアプローチする方法に関する新しいアイデアを見つけてください。

顧客管理スキルを向上させる

テレビ番組「Mad Men」を見たことがあれば、アカウントの管理とクライアントの管理はまったく異なるスキル セットであることをご存知でしょう。 そのギャップを埋め、クライアントを満足させ続けるためのヒントをいくつか紹介します。

予算リクエスト メールを作成する

ペーシングホット？ 月末までにアカウントを停止しないでください。

• プロンプト 14: 「ターゲット CPA を下回るリード数を増やす機会があるため、15,000 ドルの追加予算を求める短いメールをクライアントに書いてください。」

ChatGPT は、予算の増加をかなり強力に主張しています。 それが着地するかどうかは、意思決定者がそれをどのように受け取るかによって異なります.ChatGPTはそれにも役立ちます.

性格タイプに合わせたコミュニケーションのカスタマイズ

このプロンプトは前の例に基づいていますが、パーソナリティ プロファイリングで強化されています。

• プロンプト 15: 「DiSC プロファイルを使用して、Dominant パーソナリティ用に 1 つのメールを書き、Steady パーソナリティ用に別のバージョンを書きます。」

ChatGPT は新しい応答を生成し、クライアントにとって重要なメモにヒットするように各メールを変更しました。

支配的なパーソナリティの場合、非常に決定的な言葉でメールを締めくくります。

「迅速に行動することをお勧めします。このような機会はめったに訪れません。 詳細についてご説明し、より多くの情報を提供させていただきます。 実現させましょう。」

一方、安定した性格の人は、関係構築のための行動を促すフレーズを受け取ります。

「喜んであなたと詳細を話し合い、より多くの情報を提供します。 今週中に電話予約できますか？」

AI の助けを借りて、コミュニケーション スキルを強化し、利害関係者が推奨事項を理解し、同意しやすくします。

ChatGPT を最大限に活用する

これは多くの議論の対象となっていますが、ChatGPT は誇張されているだけではないことは明らかです。 また、プライムタイムに向けて 100% 準備ができているわけではありません。

ChatGPT を早熟なインターンとして扱います。作業のレビューに時間を費やし、間違いを予期する準備をしますが、その可能性を過小評価しないでください。 これは序章に過ぎない。