ChatGPT と SEO コンテンツ: ここからどこへ行くのか?

ChatGPT のような画期的な AI ツールのリリースにより、多くの人が、AI によって生成されたコンテンツがマーケティングの未来になるのか、それをどの程度使用できるのか疑問に思っています。

SEO に関して言えば、今日、機械生成コンテンツについて多くの質問があります。 それはオプションですか？ 検索結果にどのように影響しますか? それはあなたのSEOプログラムを改善しますか?

答えは時間の経過とともに進化しますが、現時点では、多くの人が ChatGPT とは何か、および SEO コンテンツの観点からのメリットとデメリットを理解しようとしています。

この記事では、次の内容について説明します。

• ChatGPTとは？
• AI コンテンツに対する Google のスタンスを教えてください。 それは問題ですか？
• コンテンツ作成における ChatGPT の利点は何ですか?
• コンテンツ作成における ChatGPT の欠点は何ですか?
• ChatGPT は SEO コンテンツ作成者にどのような影響を与えますか?
• コンテンツ作成に ChatGPT を使用するためのヒント

ChatGPTとは？

簡単に言えば、ChatGPT はクエリに応答するチャットボット (自然言語処理ツール) です。

ChatGPT には非常に多くのユースケースがあります。 リストを提供するように依頼したところ、実際に提供されました。

しかし、SEO 業界で話題になっている使用例の 1 つは、コンテンツをすばやく簡単に生成することです。

このテクノロジーがどのように機能するかについて詳しくは説明しません。 その背景については、Tom Demers の Search Engine Land に関する記事で、ChatGPT とは何か、SEO が気にする必要がある理由について説明しています。

または、雑草に入りたい場合は、Stephen Wolfram によるこの記事を参照してください。この記事では、テキストがどのように作成されるかを説明しています。

ここでは、ChatGPT が SEO とコンテンツ クリエイターのコンテンツ ゲームをどのように変えることができるかに焦点を当てます。

AI コンテンツに対する Google のスタンスは? それは問題ですか？

Google が ChatGPT をその存在に対する脅威と見なしているという事実は別として、SEO の最前線では、Google は自動生成されたコンテンツについて何年にもわたって何度か発言してきましたが、彼らのスタンスは進化しています.

以前は、Google は自動生成されたコンテンツはすべて悪いものであるというスタンスをとっていたようです。 ごく最近、Google は、検索ランキングを操作することを目的として自動生成されたコンテンツが真の原因であることを明らかにしました。

2023 年 1 月、Google は次のようにツイートしました。

そして、そのスパム ポリシーで概説されているように:

「スパムのような自動生成コンテンツの例は次のとおりです。

• 読者には意味をなさないが、検索キーワードを含むテキスト
• 公開前に人によるレビューやキュレーションなしで自動ツールによって翻訳されたテキスト
• 品質やユーザー エクスペリエンスに関係なく、自動化されたプロセスで生成されたテキスト
• 自動同義化、言い換え、または難読化技術を使用して生成されたテキスト
• スクレイピング フィードまたは検索結果から生成されたテキスト
• 十分な価値を付加せずに、異なる Web ページのコンテンツをつなぎ合わせたり組み合わせたりする」

マーケティング担当者として「質の高いコンテンツ」を提唱してきた場合は、ここでも同じ原則を適用する必要があります。

私たちは皆、検索結果を有用なものにし、SEO クライアントをトピックのオーソリティとして位置付けることで競争を支援する役割を担っています。

コンテンツ作成における ChatGPT の利点は何ですか?

ChatGPT を使用する最大の利点は、結果が得られる速度です。

コンテンツを迅速に作成するためのリソースが限られている中小企業または起業家であれば、ChatGPT がコンテンツを作成するための魅力的なオプションであることがわかります。 (なぜこれが危険なのかについては後で詳しく説明します。)

それにもかかわらず、ChatGPT は、考えられるほぼすべてのコンテンツ関連コマンドの出力を作成できます。

問題点と解決策を使用して書かれた販売資料が必要ですか? チェック。

ソーシャル メディアのスケジュールが必要ですか? チェック。

5 年生レベルで書かれたリンク ペナルティを理解しやすいように解決する方法についての回答が必要ですか? 確認して確認してください。

そして、リストは続きます。

理論的には、ChatGPT は、企業がコンテンツ マーケティングに取り組む方法に革命をもたらす可能性があります。

マーケティング担当者は、AI によって生成されたコンテンツをキャンペーンの開始点として使用できます。これにより、新しい素材の作成に費やす時間とコストが大幅に削減されます。

コンテンツ作成における ChatGPT の欠点は何ですか?

ChatGPT は非常に便利なツールのように見えるかもしれませんが、このテクノロジーを SEO プログラムのコンテンツ作成に使用することにはいくつかの欠点があります。

いくつかの欠点は次のとおりです。

• EEAT ファクターがありません。
• 事実上不正確または低品質である可能性があります。
• コンテンツ制作者の参入障壁が低くなりました。
• 平凡な検索結果を作成する可能性があります。

EEATを欠いている

Google によると、EEAT – 経験、専門知識、権威性、信頼性 – は質の高いコンテンツの柱です。

その性質上、AI によって生成されたコンテンツが EEAT 基準を満たすとは考えにくいです。 そして、金融アドバイス、医療アドバイスなどの「あなたのお金かあなたの人生」(YMYL) コンテンツがあります。

これらのトピックに関して、AI によって生成された応答は潜在的にどれほど危険でしょうか?

トピックに関する AI 記述コンテンツを 1,000 語生成する前に、次の質問をします。

• このトピックに関する AI 生成コンテンツは、検索エンジン ユーザーに高品質の回答を提供するために必要な経験、専門知識、または権限を備えているでしょうか?
• 代わりに、専門家またはトピックに関する直接の経験を持つ誰かの介入による同じコンテンツは、問題のない解決策でしょうか?

事実が不正確または低品質

ChatGPT は Web に接続されておらず、トレーニングされたデータに依存して回答を生成します。

特定のクエリについて、そのデータは記事、本、Web サイトなどから取得された可能性があります。 ただし、ChatGPT の世界観は、トレーニングが停止した 2021 年以降に制限されます。

これは多くの問題を引き起こす可能性があり、そのうちの少なくとも 1 つは、コンテンツを真実として信頼できるかどうかです。

ChatGPT は、ユーザーの要求を理解する上で 100% の正確性を保証できないため、的外れなコンテンツが含まれるリスクもあります。

最後に、ChatGPT には人間の理解が欠けています。 微妙なトピックには苦労するかもしれません。 ChatGPT は、厄介な言い回しや構文エラーを作成することもあります。

コンテンツ制作の参入障壁が低い

低品質のコンテンツに問題がなかったかのように、AI によって生成されたコンテンツにより、コンテンツ作成ゲームへの参入障壁が低くなります。

これで、批判的思考や創造性のビジネスに携わっていないコンテンツ作成者のサブセットができます。

コンテンツの作成者は、トピックを知っている必要も、調査して思慮深いアウトラインを作成するために必要な批判的思考を行う必要もありません。

ChatGPT がアウトラインを作成し、AI が生成したアウトラインを使用して、2,000 語の記事を作成するように依頼できます。 数分以内にコンテンツを入手できます。

理論的には、何千人もの新しいコンテンツ クリエーターがゲームに参入し、より安価なコンテンツを提供し、競争を引き下げる可能性があります。 これは、次の 2 つのいずれかを意味する可能性があります。

• 今日私たちが知っているような質の高いコンテンツ作成者は潰れます。
• AI コンテンツの活用方法も知っている質の高いコンテンツ クリエイターの価値は高まります。

平凡な検索結果

10 年後の世界を想像してみてください。すべての Web ページに AI が生成したコンテンツが含まれています。 これが効果的にできることは、前述のすべての理由から、検索結果の全体的な品質を低下させることです.

人間と EEAT の要素がなければ、回答の品質はせいぜい平均的なものであり、AI アルゴリズムが許容する程度の品質しかありません。 また、Jasper などの一部の AI ツールが Web に接続されていることを考えると、AI は独自に生成されたコンテンツを読み込んで、コンテンツのアイデアをさらに考え出しています。

したがって、検索結果に与える潜在的な悪影響は現実のものです。 そして、次の 2 つのいずれかが発生する可能性があります。

• 検索結果の価値が下がります。
• 質の高い検索結果の価値は上がります。

これらすべての理由から、AI ツールを使用して複雑なコンテンツを作成するときは、常に人がプロセスに参加する必要があります。 専門家によるレビューがなければ、低品質のコンテンツが保証されます。

ChatGPT は SEO コンテンツ作成者にどのような影響を与えますか?

AI ツールを効果的に使用する方法を知っている質の高いコンテンツ クリエイターの価値が、より求められるようになるでしょう。

また、AI によって生成されたコンテンツが標準になる世界では、質の高い検索結果の価値がはるかに高くなると考えています。

起こりそうなことは、コンテンツ作成者が AI ツールを使用して SEO 作業の一部をより効果的に行うことです。つまり、アイデアの生成、アウトラインの作成、文章の改善、検証、調査、書き直しという大変な作業を必要とする下書きの作成です。

基本的に、これらのコンテンツ作成者は、より編集的な役割に移行します。 この役割は、すべての人に当てはまるわけではありません。

しかし、疑問が残ります。長期的に見て、実際に時間を節約できるでしょうか?

まず、ChatGPT などの AI ツールを効率的に使用する方法を学ぶ必要があります。 コンテンツ作成者側の事前作業により、出力が向上します。 これには時間がかかる場合があります。

次に、ChatGPT によって書かれた記事を使用することを選択した場合、編集の骨の折れるプロセスが必要になります。トピックの最初の調査を行わなかった場合 (アウトラインを作成するために AI に依存していたため)、調査を行うことで、トピックに慣れるためです。 あなたは、「他人」の仕事に対する品質保証の負担を受け入れます。

調査、作成、編集に 4 時間かかっていた作業が、AI ツールのリクエストの構成、AI データのファクト チェック、コンプライアンスの実施、調査、作成、編集に 4 時間かかるようになりました。

対象分野の専門家である編集者がいると、このプロセスがより効率的になる可能性があります。

対象分野の専門家が AI ツールを使用してアイデアやラフ ドラフトを生成し、AI データを非常に迅速に検証して、個人の専門知識や経験に基づいて完成させるシナリオを見ることができます。

実際、ChatGPT で SEO のトピックをいじってみたところ、約 1 時間の編集時間でまとまりのある「記事」をまとめることができることがわかりました。 その後、実際の作業が始まります。

ほら、書かれた記事と完成した記事である何かを持つことは異なります。 1時間で平均的なものを手に入れることができますが、これはおそらくあまり効果がありません.

しかし、自分の意見を表明したり、自分の「声」を追加したり、標準的な記事のレベルまで教育したりしたいのであれば、やるべきことはもっとたくさんあります。

もう 1 つのシナリオは、一部のトピックでは批判的思考や研究をあまり必要としない場合です。このような場合、AI によって生成されたコンテンツは、はるかに扱いやすいものになる可能性があります。

ChatGPT のようなツールを使用して、コンテンツ作成者の時間を節約できるようになれば、質の高いコンテンツのコストは将来的に下がる可能性があります。

あなたがコンテンツ クリエーターで、オーガニック検索チャネル以外の他のチャネル向けにコンテンツを生成する必要がある場合、同じ種類のガイドラインや制限に縛られていなければ、AI によって生成されたコンテンツには限界があります。

唯一の制限は、倫理の問題と、AI によって生成されたコンテンツをどうするのが正しいかということです。 たとえば、一部の大学は現在、AI コンテンツが剽窃であるかどうかを検討しています。

コンテンツ作成に ChatGPT を使用するためのヒント

ChatGPT をコンテンツ作成アシスタントとして使用する場合に考慮すべきヒントを次に示します。

• ChatGPT を使用して、コンテンツのために再利用できる可能性のあるアイデア、概要、および潜在的な情報のチャンクを生成します。 コンテンツ作成に ChatGPT を使用する方法の具体的な例については、ChatGPT が SEO 用のコンテンツ作成にどのように役立つかについての Tom Demers の記事を参照してください。
• 高品質のコンテンツを作成する際には、人間の介入と編集プロセスを引き続き維持してください。
• ChatGPT に正確な情報と文脈上の理解を事前に提供します。 出力の品質は、このステップをどれだけうまく実行できるかによって異なります。
• コンテンツを編集するときは、GPT-2 Output Detector Demo などのツールを組み合わせて使用​​して、テキストが人間またはボットによって書かれたように見えるかどうかを確認します。

ChatGPT はツールであり、ソリューションではありません

私は ChatGPT の可能性について楽観的ですが、この記事で概説したすべての理由から、ChatGPT をコンテンツ生成に使用する場合は注意することをお勧めします。

とはいえ、それを使用する場合は、品質を確保するために、AI によって生成されたコンテンツを Web に公開する前に、専門家による人間のレビューが常に行われていることを確認してください。

倫理的に、私たち全員が、検索結果がユーザーにとって最良の回答を生み出すようにし、SEO クライアントに最高のサービスを提供することに責任を負っています。