創造性のためのチェックリスト

公開: 2023-06-20

誰でもクリエイティブになれます。ただし、創造的な思考は偶然に起こるものではなく、何もなくても起こるものではないことを覚えておくことが重要です。

これは意識的に適用し、磨き、練習する必要があるスキルです。実践が成功すると、マーケティングコミュニケーションから運営上の障害に至るまで、さまざまな種類の問題に対する効果的かつ革新的な解決策が明らかになり、新しいアイデアが生まれる可能性があります。

私たちの便利なリストでは、創造力を発揮してアイデアを絞り込み、ブランド (またはクライアントのブランド) や視聴者にとって効果的で意味のあるものを見つけるための、シンプルだが効果的な 8 つの方法を示します。

1. あなたの考えをページに書き留めます

マーケティング戦略やキャンペーンの概要についてモチベーションを高めるのは難しいかもしれませんが、始めるための素晴らしい方法は、ページにいくつかの言葉を書き留めることです。これにより、創造力が湧き出て、良いアイデアを得ることができます。約 15 分で 20 個のアイデアを書き留めるようにしてください。そこにはいくつかの良いものが含まれているかもしれません。それらはおそらく非常に曖昧または広範囲にわたるでしょう。しかし、それらをそこに置いておくと便利です。そうすれば、後で戻ってそれらをブリーフにぴったりと合わせることができます。

2. あらゆるアイデアを集めたウェルカムセッションを開催する

全てを書き留めるセッションです。それがどれほど愚かで直感に反するものであっても。目標は、オープンな心を保ち、内なる批判者を黙らせることです。どのようなブリーフにおいても、これを行うための時間を確保することが重要です。予算が許せば 2、3 日が理想的です。

3. スペースを確保する

散歩に行ったり、瞑想をしたり、飲みに行ったりしてください。概要から離れて、予期せぬ影響に対して心を開くために何でもしてください。時間を割くことで、脳である巨大な筋肉をリラックスさせ、アイデアや創造性への扉を開くことができます。

4. 概要は短くするように努めてください

長いブリーフは、理解すべき情報がたくさんあり、大変な作業のように思えるかもしれません。重要なキーワードやプロジェクトまたはキャンペーンの核心が見つかるため、可能であれば概要は短く要点を押さえたものにしてください。したがって、重要なポイントに焦点を当てておいてください。残りは後で拡張できます。

5. アイデアを 1 つまたは 2 つの文に要約する

可能性のあるアイデアがある場合は、それを 1 行または 2 行で要約して書きます。これは、それを販売しようとしているかのような紹介ではなく、アイデアを簡単にまとめたものです。 また、2 つの文にまとめるようにしてください。それができれば、追求する価値のあるアイデアを持っていることがわかります。

6. 終了画面に注目

終了画面は、キャンペーンや広告で見た内容を変換するロゴとキャッチフレーズが表示される広告内の場所です。コンテンツをブランド自体と一致させます。終了画面に焦点を当てることは常に良いテストになります。創造的なアイデアとブランド自体の関係を明確にし、実際に関係があることを確認する必要があるからです。

7. スパイダーグラムを実行する

アイデアを特定したら、スパイダーダイアグラムを作成します。ここでは、中央にアイデアがあり、そこから各行に 1 行の説明が付いています。たとえば、ある行はテレビ広告、別の行は印刷広告、ソーシャルメディア広告などです。すると、そのうちのどれが最も多くのアイデアを持っており、複数のキャンペーンを実行できるかが突然わかります。

8. 間違ったことをする

これが意味するのは、人々を注目させてしまう悪趣味または不適切なアイデアを持っている可能性があるということです。これは創造性を刺激するものですが、「私たちができる最悪のことは何だろう?」と考えると良いアイデアが生まれる可能性もあります。それをしなければならないというわけではありませんが、うまくいきそうな他のアイデアが生まれる可能性があります。

これら 8 つのシンプルなヒントが、ポップで魅力的なマーケティングキャンペーンの作成に役立つことを願っています。

注:この記事は、DMI ポッドキャストエピソード「How Ad Creatives Work」をもとに編集されたものです。

「ブリーフの前に座っていると、腕相撲のようなもので、しばらくすると腕が非常に硬くなってしまいます。あなたは気づいていませんが、数時間後には腕がまったく動かなくなります」とクリエイティブディレクター兼コピーライターのジョンマクマホンは言います。

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