クリック率は価値のある SEO 指標ですか?

SEO におけるクリック率 (CTR) の役割は、長年にわたって議論されてきました。

いくつかの業界調査では、CTR がランキング要因であると断言していますが、この主張は多くの Google 社員によって熱心に否定されています。

それが直接のランキング シグナルであるかどうかにかかわらず、CTR は SEO においてその位置を占めています。

この記事では、SEO で CTR が重要な理由、メトリックに対する Google のスタンス、および CTR を正しく使用する方法について説明します。

CTRはSEOにとって何を意味しますか？

CTR は、コンテキストに応じて多くのことを意味します。 PPC キャンペーンでは、広告効果を測定する指標として使用されます。

SEO に関して言えば、CTR は、あなたのウェブサイトにつながるオーガニックまたは無料 (Google) 検索結果をクリックする人の割合を指します。

基本的に、100 人の検索者のうち 5 人が Google からあなたのページをクリックした場合、その特定の結果に対する CTR は 5% です。

Google は Google Search Console (GSC) で番号を便利に共有しています。

いつものように、Google はプライバシー上の理由から Google からの検索クエリのかなりの割合を差し控えているため、表示される数値は概算または相対数値として取得する必要があります。

ローカルの結果は、多くの場合、人々に自分の居場所やその他の重要なデータを開示させます。 同様に、健康や金融に関する情報も共有するにはリスクが高すぎる可能性があるため、Google は関連するキーワードを非表示にしています。

SEO の影響の測定: 指標と KPI の考察

CTR がランキング要因として確認されていない場合でも、SEO の取り組みを追跡するのに有用な KPI でしょうか? それとも、見せびらかすための虚栄心の指標ですか？

多くの SEO は、ランキング、トラフィック、エンゲージメントなど、実際には実用的な洞察を提供しない指標に依然依存しています。

それらは完全に役に立たないわけではありませんが、これらの指標は単独では、コンテキストがなければ意味がありません。

ランキングは、検索履歴や場所に基づいて、誰がどこから検索したかによって異なり、ユーザーの意図を誤ると無意味になる可能性があります。

トラフィックはまったく無関係であるか、まったく有害である可能性があります。 あなたが提供していない間違ったものを探している何千人もの人々が、サーバーの負荷を引き起こすだけです!

エンゲージメントは、間違った種類のエンゲージメントになる可能性があります。 人が怒ってコメントを書くと、それは数字としてよく見えるかもしれません。

満足している訪問者は通常、コメントをあまり書きません。 不平を言うことは、感謝を表すことよりもはるかに頻繁に起こります。

CTR は有用な SEO 指標だと思います。 何人がクリックスルーし、何人がクリックスルーしていないかを確認できます。 次に、その理由を見つける必要があります。

Google は CTR をランキング要素として使用していますか?

一部の SEO 専門家は、リンクは簡単に「だまされて」しまうため、Google はもはやリンクに頼ることができないと主張しています。 彼らが考えた有用な指標は他に何でしょうか?

Google アナリティクスと Search Console を使用しているすべてのウェブサイトを考えると、Google には豊富なユーザー エクスペリエンス データがあります。 Google Chrome もそのような情報を収集していると指摘する人さえいます。

たとえば、訪問者があなたのウェブサイトをクリックした後、来たり、吐いたり、逃げたりしたかどうかを確認できます (Google アナリティクスで測定された直帰率のおかげです)。 また、そもそも誰がクリックスルーしたかを確認することもできました。

したがって、これらの SEO 専門家は、そのような指標はバックリンクに沿って Google が使用するのに最適なランキング シグナルである可能性があると結論付けました。 しかし、確実に調べる方法はありません。

次に、「相関研究」に頼った人もいました。

彼らはトップ ランキングのコンテンツを調べて分析し、その分析に基づいて、アルゴリズムのランキング シグナルをリバース エンジニアリングしようとしました。

それ以来、有名でやや近視眼的な相関関係が広く広まっています – コンテンツの長さ.

相関関係の調査では、上位のコンテンツのほとんどが、下位のコンテンツよりもはるかに長いことが示されました。

3000 語の綿密な文章を書くだけで、1,000 語の巧妙に書かれた非常に具体的なコンテンツを上回ることができるということですか? ほとんどの場合、そうではありません。

これは、既存の記事がおそらく専門的に書かれており、包括的であることを意味しています。 これは、AI がランキング アルゴリズムの主要な部分になる前のことであることに注意してください。

今日、検索エンジンは非常に複雑な「機械学習」と人工知能を使用して Web サイトの品質を判断し、間接的な指標に依存する必要がなくなりました。

そのため、相関研究では、ランキングの高いページは CTR も高いことが示されています。

Google が CTR をランキング シグナルとして使用しているということですか? うーん、ダメ。 それは可能ですが、証拠ではありません。

科学からわかるように、相関関係は因果関係ではありません。

晴れた日にくしゃみをしたからといって、太陽がくしゃみを引き起こしたとは限りません。

以下のいくつかの一般的な相関研究を詳しく見てみましょう。

CTR の影響について相関研究は何を示していますか?

CTR などのユーザー エクスペリエンスの要因を調べた、広く読まれている少なくとも 3 つの相関研究を覚えています。

彼らは、ウェブサイトの利用または検索結果からのクリックスルーとランキングの上昇との間には、実際に有意な相関関係があることを示唆しています.

• そのような注目すべき調査の 1 つが、2016 年に WordStream (当時) の Larry Kim によって行われました。データセットは比較的小規模でしたが、目に見える影響が見られました。
• 別の CTR 調査がドイツの SEO ツール ベンダーである Sistrix によって 2020 年に実施されました。今回は、非常に大規模なデータ セット (おそらくこれまでで最大) にもかかわらず、CTR がランキング要因であるという主張は行われませんでした。
• Semrush チームは、2017 年に多くの検索クエリ、それぞれの (UX) シグナル、および関連するランキングも調べました。 彼らは、「ウェブサイトへの直接アクセス」と Google ランキングの上位との間に強い相関関係があることを発見しました。

Semrush の調査は、「最近ではダイレクト トラフィックが上位のランキング要因である」という大胆な主張に対して、多くの論争を巻き起こしました。 ただし、CTR については特に言及していませんでした。

ランキング要因としての CTR について、Google は何と言っていますか?

これらの研究結果についての噂が広く広まった後、結果がクリックされたとGoogleをだますためのいくつかの奇妙なトリックにつながりました.

アジア (中国本土など) では、大量のハードウェア (数千台のスマートフォンまたはコンピューター) をセットアップしてクリックをシミュレートするために、ヒュージ クリック ファームが使用されました。

これらのクリック詐欺マシンは、広告クリック、ソーシャル メディア エンゲージメント、アプリ ダウンロードなど、あらゆる種類のオンライン メトリックを偽造するために作られました。

Google の広報担当者は、CTR やその他のいわゆる UX 要因に関連する何らかの影響やランキング シグナルがあることを繰り返し激しく否定しています。

最も印象的なのは、2021 年にジョン・ミューラーが次のように述べたことです。

「CTR が検索ランキングの原動力だったとしたら、結果はすべてクリックベイトになるでしょう。私はそれが起こっているとは思いません。」

Mueller 氏の言うことを信じるかどうかは別として、CTR が重要なランキング シグナルであるとは考えにくいです。

最後になりましたが、クリックに関する調査では、すでに上位にある結果が最も多くクリックされることが常に示されています。 これにより、Google が CTR を使用してランキングを決定した場合に備えて、自己実現的予言とクローズド ループが作成されます。

1 位の結果は最高の CTR を獲得するため、Google はすでに上位にランク付けされている結果を以下に示す結果よりも高くする必要があります。

そのため、Google が CTR (場所、業界、SERP 機能などの多数の要因によって異なる) に対する上位ランキングの影響を軽減するためのかなり複雑なアルゴリズムを作成しない限り、意味がありません。

CTR を使用して SEO を改善する方法

TL;DR: CTR は重要なランキング シグナルではない可能性が高く、文脈のない虚栄心の指標かもしれませんが、非常に有用でもあります。 （そうでなければ、私はそれについて書くのにそれほど長い時間はかかりません！）

では、オーガニック CTR が SEO の取り組みにどのように役立つのでしょうか?

CTR を使用して容易に達成できる成果を発見する: インプレッションは多いがクリックがない (CTR が低い) 場合は、 ビンゴ！ それは、キーワードでほぼランク付けされているページである可能性があります。

最終的に既存の可視性を活用してクリックを獲得するために、ちょっとした調整が必要なキーワードの組み合わせを見つけることができます。

CTR を使用して、トピックから外れているページや無関係なページを見つけます。CTR は高いのにコンバージョンがないということですか? 検索クエリまたはユーザーの意図と、実際のページまたはそのコンテンツとの間に不一致がある可能性があります。

収益性の高いトランザクションクエリで上位にランクされることもありますが、購入するものが何もない場合 (在庫切れの製品を考えてください)、人々の時間とエネルギーを浪費します。

CTR を使用して、非常に価値のあるロングテール クエリを見つけます。つまり、3 語のキーフレーズで検索数が 3 回しかなくても、CTR が 100% のあいまいなキーワードがあるのでしょうか。 うわあ！

もっと詳しく見てみましょう。おそらく、同じページでさらに類似したロングテール キーワードの組み合わせが考えられるのではないでしょうか?

私のブログの GSC からのこのスクリーンショットを検討してください。

はい、CTR は、ランキング要因であるかどうかに関係なく、単なる虚栄心を超えた価値のある SEO 指標になる可能性があります。