マーケティングにおける色の心理学：色の意味とその使用方法
公開: 2021-01-29
黄色に塗られた部屋に足を踏み入れて不安を感じたり、青い絵を眺めて落ち着いたりしたことがあるなら、想像もしていません。
色彩心理学の研究によると、個々の色相には感情を呼び起こす力があります。 色の力は絵の具だけにとどまりません。 さまざまなトーンを使用して、ブランドのスタイルの舞台を設定したり、ブランドの認知度を高めたりすることもできます。
あなたが強力なブランドを構築しようとしている新しいビジネスオーナーであろうと、このツールを活用する方法を学びたいと思っているマーケターであろうと、カラー心理学のマーケティングは予想外のリソースになる可能性があります！
この記事では、色彩心理学とは何か、そしてそれがマーケティング戦略にどのように適合するかを見ていきます。
色彩心理学を使用してブランド認知度を高める方法を学びます。
そして最後に、あなたが選ぶかもしれない最も人気のあるブランドカラーのいくつかの力。
色彩心理学とは何ですか？
色彩心理学は、色が人間の行動や感情にどのように影響するかを研究するものです。
特定の感情を呼び起こす色の能力は、私たちの人生を通してそれらの特定のトーンについて私たちが持っている記憶に関連していると広く信じられています。
たとえば、ほとんどの人は海やその他の水域が落ち着いていると感じるため、青色は静けさと安定感に関連していることがよくあります。
色彩心理学はマーケティングのどこに適合しますか？
効果的なマーケティングの目標は、オーディエンスとの即時のつながりを構築し、最初からブランドの認知度と忠誠心を構築し始めることです。 色彩心理学はこれを達成する上で大きな役割を果たします！
強力なロゴと慎重に選択された会社名は顧客とのつながりを助けることができますが、ロゴや広告、Webサイト、およびその他のマーケティングツールを生き生きとさせるために使用される色は、微妙でありながら強力なメッセージを送信します。 意識することなく、お客様はすでに存在する色だけからブランドのスタイルやトーンを推測しています。
ブランドにとって、これは戦略的な配置と色のグループ化を利用して、オーディエンスとつながり、行動を起こすきっかけとなるチャンスです。
1つまたは複数の原色を使用して、ブランドの全体的な特徴を伝えることができます。 さらに、二次色を使用して、新しい顧客にメーリングリストへの参加を促すWebページのボタンを強調表示するなど、さらに感情を呼び起こしたり、アクションを促進したりできます。
特定の色の背後にある心理学を理解することで、オーディエンスを構築し、売り上げを伸ばすことができます。
関連資料：季節の色彩理論を使用したブランドのスタイリング
カラー心理学チャート：デコードされた感情と効果
色彩心理学の力を発揮し始めるのを助けるために、私たちはいくつかの最も一般的な色とそれらが呼び起こすかもしれない感情のリストをまとめました。
ネタバレ注意：後で参照できるように、このインフォグラフィックを固定できます。
レッドカラー心理学
赤は、マーケティングブランドで使用される最も人気のある色の1つであり、それには正当な理由があります。
このパワフルなトーンは、多くの強い感情を呼び起こし、ブランドが次のような特徴を表すために使用します。
- 勇気
- 大胆さ
- アクション
- 情熱
赤い色はバレンタインデーの情熱、クリスマスの喜びを思い起こさせ、中国文化の幸運を意味します。
ロゴに赤を使用してこれらの特徴をアピールしようとしているブランドには、Netflix、YouTube、Timeマガジンなどがあります。
研究によると、赤を見ると血流が速くなり、代謝が速くなり、空腹になることがわかっています。
したがって、マクドナルド、KFC、コーラなどのブランドがこのトーンを利用しているのは当然のことです。
ピンク色の心理学
いつもそうだったわけではありませんが、ピンクの色は100年以上にわたって女性らしさを連想させてきました。
今日、ブランドは次のような特徴を表現したいときにトーンを利用しています。
- 優しさ
- 愛する
- 未熟
- 愛情
女性のオーディエンスとつながり、若々しい遊び心を呼び起こしたいブランドは、マーケティングにピンクを使用する場合があります。
ヴィクトリアズシークレット、特にそのサブブランドのピンクとバービーはどちらもピンクを使用しています。
性別の役割からのシフトが続くにつれて、Lyft、Dunkin Donuts、Instagramなどの他のブランドも、女性らしさを超えた特徴とつながるために、さまざまなピンクの色合いを利用し始めています。
オレンジ色の心理学
オレンジは、次のような特性を表すために一般的に使用される色です。
- 創造性
- 冒険
- 熱意
- 親しみやすさ
オレンジは私たちの注意を引くことで知られています。そのため、特に建設区域や危険警告のために道路標識によく使用されます。
オレンジを使用して顧客の注意を引き、創造性や冒険を刺激するブランドには、ハーレーダビッドソン、ホームデポ、JBLなどがあります。
黄色の心理学
研究によると、色相は欲求不満や怒りの感情を呼び起こす可能性がありますが、ブランディングに関しては、黄色は明るい色として見られることがよくあります。
企業は、次のような感情を表現したいときに黄色を使用することがあります。
- 幸福
- 陽性
- 楽観
- 夏
マーケティングで原色として黄色を使用しているブランドには、マクドナルド、イケア、スナップチャットなどがあります。
緑色の心理学
緑の色によって引き起こされる多くの感情は、通常、自然界との関係に起因しています。
屋外を散歩するのと同じように、私たちは落ち着きを感じることができます。マーケティングの緑色は、次のような感覚を呼び起こすことができます。
- 成長
- 寛大さ
- 健康
- 受胎能力
ジョンディアとアニマルプラネットはどちらも、自然とのつながりを表すために緑を使用しています。
Starbucks、Spotify、Whole Foodsなどのブランドは、他の感情を呼び起こすためにそれを使用しています。
ブルーカラー心理学
忠誠心を刺激し、常連客を店先に戻したい場合は、店先をオレンジ色ではなく青色に塗る方がよいでしょう。
調査によると、顧客は、より厳しい暖かい色ではなく、涼しい色合いで塗装された場合、店舗に戻る可能性が15％高くなります。
忠誠心に加えて、ブランドが表現できる他の特徴には、青色が含まれます。
- 安定
- 平和
- 落ち着いて
- 信頼
これらの感情を表現するために青を使用するいくつかのブランドには、フォード、フェイスブック、アメリカンエキスプレスが含まれます。
そして、もちろん、あなたは本当に！
紫の色の心理学
長い間王族の色と考えられてきた紫は、現代のマーケティングにおいて堂々とした雰囲気を呼び起こし続けています。
紫色は、次のようなブランドの特徴を示すために使用できます。
- 贅沢
- 知恵
- 力
- スピリチュアリティ
このパワフルな色を使ってパワーとラグジュアリー感を呼び起こすブランドには、Yahoo、FedEx、Rokuなどがあります。
ブラウンカラー心理学
緑と同じように、茶色は安定性を呼び起こす自然な色調です。 茶色を表現するために使用できる他の特徴は次のとおりです。
- 信頼性
- 強さ
- 信頼性
- 素朴
UPSはおそらく、ブラウンが呼び起こす弾力性と信頼性の感覚を利用する最も有名なブランドです。
ホワイトカラー心理学
多くの場合、カラーホイールには含まれていませんが、白は依然として多くの感情を呼び起こすことができます。
黒や青などの対照的な暗い色にドラマを追加するためによく使用されますが、色がないため、実際、白はマーケティングで最も強力な色調の1つになる可能性があります。
白は、次のような感情を呼び起こすために使用される場合があります。
- 純度
- イノセンス
- 清潔さ
- 謙虚
白を使用してロゴやブランディングにドラマを追加するブランドには、Apple、Chanel、Adidasなどがあります。
灰色の心理学
近年、マーケティングや室内装飾などで人気が高まっている色のひとつがグレーです。
実際、Pantoneは、2021年のカラーオブザイヤーの1つとしてUltimateGrayを指名しました。
多くの異なる意味を持つことができる多くの色合いで、ブランドが表現するために灰色を使用するいくつかの一般的な特徴は次のとおりです。
- 中立
- 連帯
- 贅沢
- バランス
主要なブランドによるグレーの使用はまだほとんどなく、その間にあります。
いくつかの主要企業は、ロゴの他のバージョンや二次的な能力でトーンを利用していますが、トヨタ、アップル、ワードプレスなどがあります。
黒色心理学
グレーとは異なり、黒はさまざまな業界のブランドの間で人気のある選択肢です。
色彩心理学は、黒が呼び起こす感情は、個人の個人的な好みに大きく依存することを示しています。
ブランドは、黒で知られている最も一般的な特徴のいくつかに傾倒しています。
- 力
- 優雅
- 洗練された
- 権限
- 自信
有名なナイキのスウッシュは黒で描かれています。
ロゴのトーンを利用する他のブランドには、コーチ、BMW、プラダなどがあります。
マーケティングのどこにどのように色を配置するか
マーケティングで色の心理学を使用すると、ブランドがメッセージを送信したり、感情を呼び起こしたりするのに役立ちます。 しかし、これらの色が配置される場所も同様に重要です。 Webサイト、ソーシャルメディアグラフィック、およびその他のマーケティング資料の特定の場所で特定の色を利用することで、顧客に行動を起こさせたり、対話を促したりすることができます。
たとえば、アクションボタンに黄色や赤などの明るく大胆な色を選択すると、クリック数を増やすことができます。 黒のような対照的な暗い色調の白い背景は、ロゴなどの特定の機能に目を引く可能性があります。 Colorがマーケティングに与える影響は、配置と選択した色相を組み合わせて最大の影響を与えることです。
結論：マーケティングにおける色の心理学
色はマーケティングの中心です。 ロゴをポップにするためのトーンの選択から、ブランドの認知度と忠誠心を刺激し、行動を刺激するための適切な色合いの利用まで、色彩心理学は、マーケティング活動の潜在意識の効果を最大化するのに役立ちます。
色の利用について詳しくは、独自のカスタムInstagramカラーパレットの作成に関するこの記事をご覧ください。
参照用にピン留め：
