競合を監視するための 15 の競合分析ツール
公開: 2023-07-31正直に言うと、一部のマーケティング担当者にとって少し不快なテーマについて話しましょう。
競争。
どの業界に属しているかは関係ありません。マーケティングは、聴衆の注目を集めるために競うゲームです。 現在、非常に多くのマーケティング チャネルが利用できるため、競争はしばしば熾烈を極めます。
考えてみてください。
トラフィック、広告の掲載、フォロワー、売上をめぐる競争。 リストはまだまだ続きます。 競合分析を実施するというアイデアは特に「楽しい」ものではありませんが、ビジネス インテリジェンスには絶対に必要な側面です。
競合他社分析ツールが必須である理由
良いニュースはありますか? 上位の競合他社との比較を迅速かつ効率的に評価できる競合他社分析ツールが大量にあります。
また、適切なツールがあれば、競合他社の実態を掘り下げる労力を減らし、実際のマーケティングに多くの時間を費やすことができます。
競合他社の監視に多くの時間を費やすよりも、賢いツールにその作業を任せてみてはいかがでしょうか?
競合他社の分析にはどのようなツールを使用できますか?
競合他社の分析は、さまざまな方法とさまざまなツールを使用して実行できます。 自分のブランドや他のブランドを監視できるあらゆる種類のツールは、競合を監視するために使用できます。
いくつかの異なるタイプのツールには次のようなものがあります。
- ソーシャルメディア管理ツール
- 競合モニタリングおよびソーシャルリスニングツール
- キーワードツール
- 分析ツール
- AIツール
開始に役立つ、さまざまなタイプの競合分析ツールの包括的なリストをまとめました。
- ソーシャルメディア向けの競合分析ツール
- AIを活用した競合分析ツール
- SEOのための競合分析ツール
- コンテンツの競合分析ツール
- 電子メール、広告、業界向けの競合分析ツール
ソーシャルメディア向けの競合分析ツール
1. スプラウトソーシャル
ソーシャル メディアは顧客とつながるための第 1 のチャネルにランクされており、競合分析の出発点としてこれ以上のものはありません。
Sprout Social を使用すると、ソーシャル メディアでの競合他社のパフォーマンスを複数の角度とデータ ポイントから理解できます。
Sprout の競争レポート スイートを使用すると、Facebook、Twitter、Instagram で追跡できる豊富なデータ ポイントを使用してソーシャル戦略を評価し、最適化できます。
競合他社が投稿している内容をこっそり確認したい場合も、比較対象のプロファイルの平均と比較して成長をベンチマークしたい場合も、面倒な手動調査や煩雑なスプレッドシートを必要とせず、すべてクリック 1 つで実行できます。
Sprout のプレミアム分析ツールを使用して、ソーシャル プラットフォームに関するより深い洞察を提供し、目標に合わせてカスタマイズできるインタラクティブなチャートやグラフを使用して分析ゲームを強化します。
Sprout は、Instagram でも同じ競合分析を提供します。
また、Sprout の高度なリスニング ツールを使用すると、さらに深く掘り下げることができます。
公開されているソーシャル会話を利用することで、競合他社の製品やサービスについて消費者がどのように感じているかをすぐに知ることができ、また、業界内での自分の声のシェアを調べることができます。
Sprout を使用すると、消費者感情に直接アクセスできるため、競合他社とブランドを差別化する機会を簡単に特定できます。
2. フランクス
この Instagram エンゲージメント計算ツールは、特定のアカウントのフォロワーがどの程度アクティブであるかを知る手がかりになります。 これは、競合他社の Instagram での存在感を分析するための素晴らしいリソースです。 さらに、インフルエンサーに正当なフォロワーがいるかどうかを確認する方法としても機能します。
Phlanx のエンゲージメント率は、アカウントのフォロワー数と、フォロワーがコンテンツと対話する割合 (いいね!、コメントなど) に基づいて計算されます。
たとえば、Trader Joes のエンゲージメント率は 2.56% です。 これは、一貫して投稿を行う大手ブランドとしては妥当なスコアです。
しかし、これを、カルト的な社会的支持者と熱狂的なファンで有名なデニーズのようなものと比較してください。
このスコアは、ブランドの Instagram での存在感を決定づけるものではありませんが、切望されている視点を提供します。
たとえば、最もフォローされているアカウントの 1 つである Adidas を考えてみましょう。 彼らの投稿には非常に多くのエンゲージメントが得られますが、その数は膨大なフォロワー数に比べて低いです。
これは、ソーシャルメディアでの競合分析についてより重要な点を物語っています。 コンテキストが重要です。 フォロワー数に囚われがちですが、エンゲージメントの方がはるかに重要な指標であることは間違いありません。
3. ソーシャルブレード
大手ブランドをチェックするための楽しいツールは、Social Blade です。 Twitter、Instagram、YouTube などのサービスのフォロワー数を評価します。 有名人や YouTuber の人気を評価するためによく使用されますが、ここにはマーケターにとって興味深い洞察がいくつかあります。
たとえば、Twitter の競合他社分析では、リツイートといいねの平均数に基づいて「グレード」が適用されます。
おそらく最も注目に値するのは、Social Blade が毎日のフォロワー更新情報とライブフォロワー数を提供していることです。
もう 1 つの優れた機能は、ブランドのソーシャル プレゼンスを相互に積み重ねる機能です。
AIを活用した競合分析ツール
4. コンピテ
Kompyte は、競合他社のアップデートを単一の監視しやすいダッシュボードに自動的に取り込む競合インテリジェンス ツールです。 これには、Web サイト、レビュー サイト、コンテンツ、ソーシャル メディア、広告、求人情報などの更新情報が含まれます。
競合他社の最新情報を簡単に監視できるため、同業界の他のブランドがオンラインで何を行っているかを常に監視できます。 さらに、Kompyte は、競合調査結果に基づいて、チームが販売を成立させるために使用できる販売バトルカードを作成するのに役立ちます。
5. クレヨン
Crayon は、競合他社の分析と競合情報の両方に役立つ人工知能ツールです。 これにより、ユーザーは自動的にコンパイルされ整理された競合他社の最新情報をダッシュボードにまとめて、ブランドが競合他社の動向を常に把握できるようになります。
Crayon にはコラボレーション機能もあり、チームが協力して競争力のある洞察を管理および監視できます。 Crayon は、販売バトルカードやカスタマイズ可能なレポートとダッシュボードを作成する機能も提供します。
SEOのための競合分析ツール
6.SEMRush
SEMRush は市場で最も広く使用されている SEO ツールの 1 つですが、その競合分析機能は他のツールとは一線を画しています。 まず、SEMRush を使用して競合他社のバックリンクを取得し、ランキングの変化を監視できます。
以下は、FreeCodeCamp のドメイン分析を実行した後のサンプル ダッシュボードです。
そして、これは、キーワードをめぐって誰が競合しているのかを数字で示した分析の一部です。
これは、厳密な SEO の観点から競合相手を理解するための非常に貴重なツールです。 同様に、競合他社がどのキーワードをターゲットにしているかを強調することは、自社のコンテンツ戦略に直接影響します。
7.アーレフ
SEO のもう 1 つの定番競合分析ツールは、Ahrefs のサイト エクスプローラーです。これを使用すると、URL の上位のオーガニック キーワードをチェックできます。 さらに、競合他社がそれらのキーワードでどのくらいのトラフィックを受け取るかの大まかな見積もりも得られます。
(共有ではなく) バックリンクに基づいてサイトの最もパフォーマンスの高いコンテンツをチェックすることも簡単です。 この情報から、どのような種類の製品やメッセージがブランドにとって最も効果的であるかがわかります。
また、最もパフォーマンスの高いコンテンツに加えて、どのキーワードが競合サイトに最も多くのトラフィックをもたらすかを評価します。
ここのテイクアウトは？ 独自のレポートを定期的に実行している場合、競合他社のトラフィックを推測する必要はありません。
8.モズバー
Moz のこのブラウザ拡張機能は、Google の目にサイトがどの程度権威があるかを表面レベルで表示します。 MozBar は、Moz 独自のドメイン オーソリティ (DA) 指標に基づいて、検索エンジンでランク付けされる可能性 (バックリンクなどの要素に基づく) に基づいてサイトに DA スコアを割り当てます。 DA スコアが高いほど優れています。
ブラウザ上に設置される MozBar は、サイトの潜在的な検索パフォーマンスを一目で素早く判断できる便利なツールです。
有効にすると、Google クエリで競合サイトがどのように比較されるかも表示されます。
MozBar を使用すると、競合サイトを調査して、サイトが存在してからどのくらいの期間が経過しているか、バックリンクを獲得しているかどうかを把握するときに、一種の受動的な競合分析を実行できます。
コンテンツの競合分析ツール
9. バズスモ
Buzzsumo を使用すると、ブランドや特定の競合他社に関連するトピックについて、最もパフォーマンスの高いコンテンツを確認できます。 このツールは、ソーシャル サイトでのコンテンツのエンゲージメントと、Web 全体でのそのコンテンツの合計シェアを調べます。
これは、業界のコンテンツに関して誰が業界を潰しているのかを知る手がかりとなるだけでなく、自分自身で探求すべき潜在的にホットなトピックを特定するのにも役立ちます。
あなたの業界の推進者やシェーカーを探している場合でも、単にブログ投稿の新しいアイデアを探している場合でも、Buzzsumo は明確な答えを提供します。
10.類似ウェブ
Similarweb は、コンテンツと SEO の両方に非常に包括的なツールです。 このツールは、競合他社のコンテンツとそのトラフィックの発生源を深く掘り下げるのに役立ちます。
たとえば、サイトの参照トラフィックや、サイトが最終的にどこに訪問者を送り込むかを決定できます。
そして、コンテンツ マーケティング担当者にとってさらに重要なのは、訪問者がどのようなトピックを検索し、他のどの関連サイトを訪問しているかがわかることです。
11.フィードリー
競合他社のブログを常にチェックすることなく、競合他社のコンテンツを常に監視する方法をお探しなら、Feedly 以外に探す必要はありません。
Feedly は、競合他社のコンテンツも含め、公開されたコンテンツを保存および整理するコンテンツ アグリゲーターです。 これにより、競合他社が取り上げている注目のトピックをすべて 1 ページで確認できます。
電子メール、広告、業界向けの競合分析ツール
12. メールチャート
電子メール マーケティングは、競合分析において最も面倒なチャネルの 1 つであることは間違いありません。
これを認識して、Mailcharts は競合するキャンペーンからのメールを集約して、自分のキャンペーンに影響を与えるのに役立ちます。 Mailcharts は件名の取得に加えて、送信頻度などのデータを取得し、それをビジネスのキャンペーンと比較して、メールの現状を確認します。
さらに、このツールはキャンペーンを独自のマーケティング電子メールの膨大なライブラリと比較し、ベストプラクティス（タイミング、頻度、件名の長さなどを考えてください）に従っていることを確認します。
Mailcharts は強力な競合分析ツールであるだけでなく、その Web サイトではインスピレーションを引き出すための電子メールの例が大量に提供されています。 世にある大規模なキャンペーンのいくつかを参考にすると、今日の最も成果の高いメールがどのようなものかをよりよく理解できます。
13. フクロウレター
このツールは、競合他社からのメールを自動的に集約し、シンプルで使いやすいダッシュボードに整理します。 Owletter の分析は、競合他社のメール頻度の変化を特定し、同様に傾向を把握して、いつ自分のメールを送信すべきかを最適化するのに役立ちます。
これは、競合他社を監視するためにダミーの電子メール アカウントを保持し続けることに代わる、効率的でデータ主導型の代替手段となります。
14. アイスパイオネージ
競合他社の有料広告に興味がある場合は、iSpionage が最適です。 このツールは、ブランドが AdWords でターゲットにしているキーワードの数など、PPC キャンペーンのさまざまな側面を分析します。
さらに、ターゲットとなる PPC キーワードもわかります。
また、特定のトピックの PPC 広告で競合している企業と、予測される月額予算も表示されます。
PPC を検討しているブランドにとって、このようなツールは広告費用の現実的な期待を維持するために不可欠です。
15.フクロウ
最後に重要なことですが、この業界分析ツールはコミュニティ データを使用して、専門分野に関連するスタートアップからのデータとコンテンツを厳選します。 これも大手ブランド専用のツールで、ブランドを入力して、注目する業界名の独自のカスタム ダッシュボードを作成します。
これでリストは終わりです。
競合他社の分析はどのように行うのですか?
これらの各ツールは競合他社の分析に効果的に役立ちますが、数値を実行した後に何が起こるかにも留意する必要があります。 競争力のあるインテリジェンス戦略を最大限に活用するには、次の手順に従ってください。
実際の競合他社を分析する
自分の体重を超えてパンチしようとしても無駄です。 フォロワーが 1,000 人いる地元のコーヒー ショップは、スターバックスやダンキン ドーナツほど多くのフォロワーがいないからといって、自分自身を責めるべきではありません。
前述したように、コンテキストが重要です。 もちろん、あなたの業界の大手企業が何をしているか見てみましょう。 ただし、競合他社を評価するときは、まず規模と対象ユーザーの点で最も類似している競合他社に焦点を当てます。
まず指標に焦点を当てる
競合他社に目を向けると、メッセージングに執着したくなります。
ただし、最初にデータ主導の分析アプローチを採用することがより賢明です。 マーケティングの「理由」を分析する前に、できるだけ多くの指標を選択するようにしてください。
たとえば、競合他社はどのくらいの頻度で新しいコンテンツを投稿しますか? プロモーション投稿と非プロモーション投稿の比率はどのくらいですか? 最もパフォーマンスの高いキーワードとハッシュタグは何ですか?
これらの質問に対する答えは、おそらく、誰かのメッセージを理解することと同じくらい重要です。
分析を行動に移す
最後に、発見したデータが何らかのアクションに変換されることを確認します。
もしかしたら、調査に基づいて、コンテンツ内でターゲットとする新しいキーワードのセットを発見するかもしれません。 おそらく、競合他社の活動の活発さに基づいて、コンテンツを十分にプッシュしていない可能性があります。
いずれにせよ、競合分析の最終目標は、独自のマーケティング戦略を改善することです。 競合他社から収集できる情報が多ければ多いほど、より良い情報が得られます。
どの競合分析ツールを使用していますか?
競合分析は、マーケティング戦略を微調整する上で重要な要素です。 適切なツールセットを使用すると、分析を迅速に実行でき、実際に自分の作業に集中してより多くの時間を費やすことができます。
始めてみませんか? ソーシャルメディアの競合分析に関するステップバイステップガイドを今すぐチェックしてください。