同意ベースの電子メール、eコマースの経済動向、およびサービスビジネスのSEO

ダレル・ヴェスターフェルト：

みなさん、こんにちは。 Copybloggerポッドキャストへようこそ。 ダレル・ヴェスターフェルトです。最後にティム・ストッダートと一緒にいます。 ティム、おかえりなさい。

ティム・ストッダート：

ダレルはどうしたの？ ありがとう。

ダレル・ヴェスターフェルト：

更新、あなたの週はどうでしたか？ あなたは今週湖にいました。

ティム・ストッダート：

私は、ついに1日町を出ました。 私は休みがありませんでした、私はどれくらいの期間さえ知りません。 それで、私と何人かの仲間はケンタッキーのカンバーランド湖に行き、ボートで一日を過ごし、ウェイクボードをしました、そしてそれは本当に、本当に素晴らしいリフレッシュでした、と私は言わなければなりませんでした。

ティム・ストッダート：

ただそこにいて、リラックスして日焼けをしているだけで、今は本当に気分がいいです。 しかし、いつものように、Copybloggerについて話すことに興奮しています。

ダレル・ヴェスターフェルト：

同じ。 先週、Q＆Aがありました。本当に素晴らしかったです。 だから、それに出てきたみんなに感謝します。 私たちはこれらのQ＆Aを時々主催するのが大好きです。 そして、人々を呼び寄せて、コンテンツマーケティングについて彼らが望むどんな質問でもするだけです。 そして、それは本当に素晴らしい時間でした。 それで、それをしてくれたみんなのおかげで、それは良い時間でした。 また、約6〜7週間にわたって取り組んできた非常に巨大なコンテンツについてのエキサイティングな発表もあります。 それであなたはそれについて話したいですか？

ティム・ストッダート：

私はそうします、そしてこれは聞いている人々が今後数週間、数ヶ月、そして数年の間私たちに期待できるものになるでしょう。 私たちは、Copybloggerを何年もフォローしている人々のために、私たちの基礎となるページに多くの時間を費やしています。 あなたは私たちがウェブサイトを構築する方法を知っています、あなたは基本的にあなたのサイトの残りの基礎を設定するウェブサイト内のページのグループが常にあります、そして私たちはそれらを基礎ページと呼びます。 そして、私たちは何週間も費やしました、私はあなたに何週間も言っています。 このコンテンツをまとめるのを手伝ってくれたスティーブンに大声で叫びます。これは、コンテンツマーケティングに関するすべてのモンスターの長い形式のガイドです。

ティム・ストッダート：

現実には、コンテンツマーケティングは、10年前とは異なって見えます。 ブログやメールを持っていることは、はるかに日常的で一般的でした。 しかし今では、さまざまな形式のメディアがあり、人々が簡単にメディアを作成できるさまざまな方法があります。もちろん、スマートフォンや簡単な編集アプリやポッドキャストを使用することもできます。これにより、日常の人々があなたやさまざまなプラットフォームでコンテンツを作成できます。

ティム・ストッダート：

そして、これらの変更に伴い、コンテンツを更新する必要がありました。 基礎となるページを更新する必要がありました。 そこで、コンテンツマーケティングに関する膨大な長文ガイドをまとめました。 私たちはまだ作家です。 Copybloggerは作家のコミュニティであり、常にそうなると思いますが、ビデオ、オーディオ、必ずメールについて話すために、これらのリソースのいくつかをまとめることが重要でした。 そこには画像に関するものがいくつかありますが、グラフィックの作成に関してほとんどのリスナーがそうなるとは限らないため、それほど多くはありません。

ティム・ストッダート：

ただし、これは私たちが長い間まとめてきた中で最も堅牢なコンテンツです。 したがって、コンテンツマーケティングに興味があり、始める準備ができている場合は、このコンテンツ（copyblogger.com/content-marketing）をチェックすることを強くお勧めします。 必要なものはすべてそろっています。 だからそれをチェックしてください。

ダレル・ヴェスターフェルト：

そして、近い将来、これらのタイプのコンテンツがさらに公開されるのを目にするでしょう。

ティム・ストッダート：

そうそう、確かに。 次はメールマーケティングをやろうと思います。 その後、ポッドキャスティングでそれを行うつもりだと思います。それは、それが最近非常に普及していて、人々がオーディオを本当に愛しているからです。 そして、私たちはそれを続けます。 これらすべての基礎となる部分を完成させるために、次の6か月から1年を費やしましたが、それらは非常に価値があります。 だから私は本当にみんなにそれをチェックすることをお勧めします。

ダレル・ヴェスターフェルト：

驚くばかり。 それで、もう一度それをチェックしてください、copyblogger.com / content-marketing。 そして、それはショーノートにあります。 だからあなたはそれをクリックすることができます。 さて、私たちは話し合うべきいくつかの記事を持っています、まあ、1つの記事が話しました、そしてそれから新しいプラットフォームが立ち上げられました。 まず、プラットフォームについて説明しましょう。

ティム・ストッダート：

ええ。

ダレル・ヴェスターフェルト：

先週、新しいメールプラットフォームであるHeyがリリースされました。これは、BaseCampを作成した人々からのものです。

ティム・ストッダート：

それは公正です。

ダレル・ヴェスターフェルト：

本当に面白いツール。 私はそれについて複雑な感情を持っています。 私は実際にメールが大好きです。 私のメールはヘルプスカウトに接続されていると思います。私の個人アカウントはすべてヘルプスカウトに接続されています。ヘルプスカウトが何かわからない場合は、ヘルプスカウトに接続されています。 これは、カスタマーサクセスチケットシステムにとって素晴らしいツールです。 そして、私は実際にそれを個人の受信トレイに使用しています。なぜなら、毎日何百もの電子メールが届く7つまたは8つの受信トレイが設定されているからです。 メールが大好きです。 メールは私にとって非常に重要ですが、ねえ、この真新しいプラットフォームは非常に興味深いものです。 そして、Heyとそれが意味するすべてについてのあなたの考えを知りたいです。

ティム・ストッダート：

私はそれについて多くを学ぶことに興奮しています。 彼らは、製品を紹介し、その周りに多くの誇大宣伝を作成するという素晴らしい仕事をしました。 受信トレイを実際に管理するという点で、それが日常生活にどのように変換されるかを正確に知っている人はいないと思います。 しかし、その背後にある考え方は、私たち全員が回避できるものだと思います。 これは基本的に、電子メールを受け取った企業やスパマーとの戦いを開始する方法です。これらの企業は、非常に美しく、私たちの生活の大部分を占め、スパムの一方的なコンテンツでそれを台無しにしてしまいました。 また、受信トレイをより細かく制御できる優れたツールのようです。 しかし、私が言ったように、私たちの多くはそれ以外ではそれについてあまり知らないと思います。

ダレル・ヴェスターフェルト：

したがって、基本的に、この特定の設定で行われる変更の一部は、基本的にすべての受信トレイをこのHey受信トレイにリダイレクトできることです。 そして、彼らはそれがすべて「はい」または「いいえ」で始まると言い、彼らはそれを同意ベースの電子メールと呼んでいます。 つまり、基本的に、すべての電子メールは、この受信トレイに初めて届いたときに、「はい、この人から聞きたい」または「いいえ、この人から聞きたくない」のいずれかを言う必要があります。 はいの場合は、3つの受信トレイの1つに入り、すぐに話し合うことができます。 いいえの場合は、二度と彼らからの連絡はありません。

ティム・ストッダート：

二度と彼らから連絡がないのですか？

ダレル・ヴェスターフェルト：

繰り返しになりますが、これは本当に興味深いことです。 だから私はその用語、同意ベースの電子メールが大好きです。 本当におもしろいです。 そして、彼らはその場所に電子メールを置くことを呼びます。 そして、これが私が話していたことです。

ダレル・ヴェスターフェルト：

はいの場合、それは彼らがインボックスと呼ぶものに入ります。 つまり、受信トレイではなくIMBOXです。 Imbox、そしてこれはあなたがすぐに読む必要があるもののためのものです。 次に、フィードと呼ばれる別のものがあります。これは、たまに行きたいニュースレターなど、緊急ではない電子メール用です。 そして、それは紙の証跡と呼ばれる3番目のものに分かれます。これは、領収書のようなものや、めったに読んだり行ったりする必要のないもののためのものです。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ですから、彼らがそれをそのように分解しているのは本当に興味深いことです。 また、メールを既読としてマークし、後で返信するように設定すると、後で受信トレイにポップアップ表示される、後で返信するオプションなどもあります。 とても興味深いです。 私はこれらの人が電子メールと[クロストーク00:07:39]で追跡されているデータに対して本当に強いスタンスを持っていることを知っています。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ええ、ネイサン・バリーと私は、ほんの数ヶ月前のポッドキャストのエピソードで本当に興味深い会話をしました。 開封率やクリック率などを追跡するためにそれが何を意味するのか、あなたがそれを聞くことができるように、私たちはそれにリンクします。 また、この新しいツールを使用して、そのデータの多くをブロックしています。 とても興味深い新しいツールです。 ブライアン・クラークがそれについてツイートしていたことを私は知っています、彼はそれを試しました、それは私が非常に興味があります。 すべてのメールアドレスを別の受信トレイに送りたくないので、おそらくサインアップするつもりはありませんが、それは本当に興味深いことです。 そして、私はこれらの人々が電子メール業界を少し揺るがすだろうと思います、そしてそれは電子メールマーケティングに長期的に影響を与えるかもしれません。

ティム・ストッダート：

私も。 これは私が少し興味を持っている会話なので、これについて簡単に迂回させてください。 開封率の観点からメールが追跡されることに人々が警戒していることについてどう思いますか？ プライバシーが重要だと思うので、実際に人がいるのは良いことだとは思わないので、プライベートという言葉は使いたくないのですが、サインアップするとほとんど意見の相違があると思います私のメールリスト、私はあなたにこのコンテンツを届けるためにとても努力しています。

ティム・ストッダート：

そして、あなたは私のためにこれを選択しました。 ですから、あなたが視聴者として、読者として、あるいは購読者としてできることは、私がそれをより良くするのを助けることです。 そして、オプトイン率や開封率、そして確かにオプトイン率やクリック率なども考えています。 あなたが作成するコンテンツが良いものであることを確認するために、そしてまたコンテンツ作成者として私が生計を立てることを好むためのツールとして、それらすべてのものが本当に重要だと思います。 ですから、これを持っている人の多くが必ずしもこのような意見を持っているとは限らないことを私は知っていますが、私は個人的にそのデータの包括に本当に反対しています。 かっこいいとは思いません。 そして、私はそれが良くないと思います。

ダレル・ヴェスターフェルト：

だから私はあなたに同意します。 私たちはマーケターです。 ですから、私たちはマーケターの視点を持っていると思います。

ティム・ストッダート：

それは本当だ。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ですから、別の見方をすれば、「メールを開いた正確な日時を知られたくない。少し遠すぎる気がする」ということになると思います。 そして、多くの電子メールクライアント、ConvertKitでそれができるかどうかはわかりませんが、たとえばActiveCampaignではそうすることができます。 「ああ、あなたはこのメールを12回開いたので、開いた状態を教えてくれますし、開いた時間を見ることができます」と私は見ることができます。 プッシュバックの一部が発生し始めるのはここからだと思います。すべてのデータが同じように作成されるわけではありません。 同意します。 また、実用的な観点から、メールを開いていない人は、半年ごとにあなたのメールリストから切り離される必要があります。

ダレル・ヴェスターフェルト：

そして、それは配信可能性にとって重要です。 ですから、ここには非常に広いスペクトルがあると思います。 そしてネイサンはそれについても本当に興味深い意見を持っていました。 だから私は気にしません。 私はプライバシーの特定の点を気にかけている人の一人ですが、Amazonが私のさまざまな検索で私をストーカーしていることを気にしません。 Facebookが私に関する特定のデータを持っていることを気にしません。なぜなら、Facebookが持っているデータは、一般的に私の人生を悪化させるのではなく、改善するのに役立つからです。

ダレル・ヴェスターフェルト：

そして私は、データが特定の方法で私に対して使用されると信じているこれらの陰謀理論家の一人ではありません。 隠すものはあまりありません。 人がいるのが怖いと感じることはあまりありません。 明らかに、私は銀行のデータや社会保障番号、そしてプライバシーのレベルについて強い意見を持っています。 ですから、これはとても興味深い会話だと思います。なぜなら、ある人はデータのレベル47で意見を持ち、他の人は56で意見を持ち、プライベートであるかどうかを気にするデータの間に大きなギャップがある可能性があるからです。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ですから、スペクトルは広いと思います。 とても面白い会話だと思います。 Heyのようなツールがどのような影響を与えるのか、ちょっとした方法を作り、データをユーザーにとってもう少しプライベートにし、それがメールマーケティングなどに何を意味するのかを知りたいと思います。 ですから、これは私たちが行っている継続的な会話になると思います。明らかに、今年、このようなものを取り上げたのはまた2度目です。 ですから、私たちがより多くのことを見て、より多くのことを学び、より多くのデータを取得するにつれて、それは間違いなく継続的な会話になるでしょう。 私たちは間違いなく毎週のショーでそれを取り上げます。 しかし、Heyは本当に興味深いツールです。 私は本当に見たいです-

ティム・ストッダート：

私も。

ダレル・ヴェスターフェルト：

これらの人は何をしますか。 彼らは過去に本当に素晴らしい製品を作りました。

ティム・ストッダート：

ええ、彼らは賢いです。 そして、私が以前に使用したものから、製品自体が非常に使いやすいものになることを私は知っています。 そして、私はそれを使用していませんが、ユーザーエクスペリエンスがかなりシームレスになることをほぼ約束できると思います。 とてもクールな会話、男、私は私たちがどこに行くのか見るのを楽しみにしています。

ダレル・ヴェスターフェルト：

次の記事はワシントンポスト紙からのもので、見出しは「在庫が増えたため小売売上高が記録的に急増したが、連邦政府の首長は景気回復が依然として不透明であると警告している」である。 ですから、これは一般的な小売売上高のようなものですが、基本的には、5月の失業率が過去最高の13.3％だったのに、大恐慌以来、小売売上高は17.7％増加したので、非常に興味深い数字です。 。 私がこれを取り上げる理由は、このショーを聞いている多くの人々が小売りを販売しているからではなく、eコマース情報製品やサービスなどを販売しているからです。 また、eコマースでのオンラインコースの売上にも対応する傾向が見られます。 ティム、あなたへの私の質問は、これは論理的に理にかなっているということです。 多くのアメリカ人は刺激金を与えられました。 多くの人々は、以前にはなかった方法でオンラインを強制されました。 これは、レーダーのブリップまたはオンラインの人々の新しい購入行動を示していると思いますか？

ティム・ストッダート：

両方を示していると思います。 状況が良かったので、5月は異常と考えられると思いますが、その言葉は何ですか？ 周りに人が座っている傾向があり、何をすべきかよくわからず、オンラインで物を買うだけです。 しかし、この傾向は、COVIDが小売、より具体的にはeコマース小売で行ったことだと思います。それはあなたと私がショーの文脈で実際に話していることだからです。 加速しただけだと思います。 人々がオンラインで物を買うことで、それをますます快適になっているとしたら、この2か月は、ロケット燃料を投入したばかりです。 そして今、人々は正義であり、私たちは参加しています。 少なくともアメリカ人として、そして他の国では確かですが、私も理解していない文化については話したくありません。 私は人々が日用品をオンラインで購入することにますます快適になっていることを知っています。

ティム・ストッダート：

そして、それが良いことなのか悪いことなのかを言うのは難しいです。 そのようなものを見るときはいつでも、私の脳の働き方は常に機会を考えています。 オンラインで商品を販売したいのなら、今こそそうする時です。あなたの考えもそうですが、ダレルは時代が変わり、何があっても変わるからです。 そして、私ではなく、あなたではなく、数人の人々を合わせても、これらの新しい文化的傾向を止めることができるでしょう。 したがって、人々がオンラインで製品を購入している場合、起業家になりたい場合、そしてビジネスを始めてお金を稼ぎたい場合は、そこにいるのもよいでしょう。 ですから、私はそれを見て、物理的な製品についてもう少し経験を積んだ人が、ストリートウェアのファッションラインに深く関わっていました。

ティム・ストッダート：

人々がコンテンツマーケティングやメールを倍増し、ジュエリーや衣料品など、実際に作成して手に持つことができるものを販売し始める機会はたくさんあると思います。 しかし、eコマースと物理的な製品に関しては、デジタル製品がそれと密接に関連していることを私たちは知っています。 ですから、その記事を読んだとき、そこにはたくさんのことがあり、私たちは経済について話し、小売全般について話しますが、明らかに私たちの社会の傾向と私たちがどれほど意欲的であるかについていくつかの含意がありますオンラインで物を買う。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ええ。 この記事には、Global DataRetailという会社のマネージングディレクターであるNeilSandersからの引用があると思います。 そして彼は、「パンデミックによって引き起こされた混乱は、私たちの数の認識に奇妙なことをしました」と言います。 そして、それは本当に面白いと思います。 そして、私のクライアントの何人かは記録的な月を過ごしたので、これがどのように機能し続けるのか非常に興味があります。 トラフィックの記録的な月、販売の記録的な月、新しいオプトインの記録的な月、それはクレイジーです。 論理的には理にかなっていると思いますよね？ 記録的な数の無職者がいるにもかかわらず、刺激策のチェックと失業手当の強化が行われ、それらの多くがそれらの数の一部を相殺していますが、私たちもまだこれを終えていません。 そして、物事が開かれ始めているので、州の開放、都市、開放の遅れ、後退のさまざまな段階が見られます。

ダレル・ヴェスターフェルト：

第二の波が来るかどうかはわかりませんが、まだわかりません。 ここにはまだ多くの不確実性があります。 そして5月には250万人の雇用が追加されましたが、それは続く傾向でしょうか？ それは遅くなりますか？ それはスピードアップしますか？ ある種の正規化された状態に戻りますか？ そしてそれは本当に興味深いですが、私が知っていることは、これまでオンラインで買い物をしたことがなかった多くの人々が、パンデミックの前ではなかった方法でオンラインでより快適に買い物できるようになったことを確かに知っています。

ティム・ストッダート：

よく言われます。

ダレル・ヴェスターフェルト：

そして、私はそれがまさにあなたが話していることだと思います。 だから今がその時であり、それはその時であり続けるでしょう。 私の両親は、人生でこれまでオンラインで食べ物を注文したことがないレストランに食べ物を注文しました。 彼らは以前に行ったことのないeコマースサイトを行ったことがあります。 彼らはオンラインで物事を行うことをより快適にし、以前にはなかった方法で物事をオンラインで購入します。

ダレル・ヴェスターフェルト：

そのため、オンラインでのエンゲージメントに不快感を覚える人々のカテゴリ全体が存在します。パンデミックにより、小売店のeコマースや情報商品の購入が快適ではなかったため、より快適になりました。 市場は今では大きくなっていると思いますが、注意点は、6か月後に経済がどのようになるかわからないことです。 ですから、それは広範囲にわたると思いますし、まだ確信が持てませんが、それでも本当に興味深い考えですが、それは広範囲にわたると思います。 今後数か月はどのようになるかをまだ把握するつもりです。

ティム・ストッダート：

ええ。 そして、人々がこれを展望するための良い方法は、あなた自身の人生の最後の3ヶ月がどのように見えたかをただ考えることだと思います。 これを聞いている人たちが私たちの話を聞いて、その記事を読んで、「ああ、そんなに変わらなかったはずだ」と思っているのは確かです。 しかし、あなたがただそこに座って、あなたがオンラインで購入したもの、あなたが以前にオンラインで購入したことがないものについて考えるならば。 あなたの行動、少なくとも私が自分で話す行動は、この3か月で間違いなく変化したことは明らかです。 そして、私はそれが後退するだろうと仮定する理由はないと思います。

ダレル・ヴェスターフェルト：

最後にここで読みますが、「消費者は5月に小売商品、食料品、ガスに合計4,855億ドルを費やし、それらの売り上げの17％はオンラインで購入されています」と書かれています。 とても面白い。 だから、それは方法です。 Eコマースはかなり上向きです。 繰り返しになりますが、ここで言うべきことはたくさんありますが、私が確かに知っている2つのことは、いくつかの行動といくつかの人口統計が変化したことだと思います。 私の購入行動は同じですが、明らかに以前はオンラインに慣れていました。 そのため、一部の人口統計が変更されました。 以前には存在しなかった新しい市場がありますが、経済がどのようになるかはまだわかりません。

ティム・ストッダート：

絶対に。

ダレル・ヴェスターフェルト：

大丈夫。 ちょっと休憩して、毎週の質問に戻りましょう。 このエピソードは、ConvertKitと、クリエイター向けのメールマーケティングおよびオーディエンス構築ツールによって提供されます。 私はConvertKitが大好きで、CopybloggerはConvertKitが大好きです。 これは、Eメールマーケティングの取り組みに使用するツールです。 ConvertKitは、サイドハッスルをキャリアに変え、ニッチを見つけ、Eメールマーケティングを通じて人々に刺激を与えるのに役立つツールです。

ダレル・ヴェスターフェルト：

それは素晴らしいツールです、私たちはそれを使うのが大好きです。 ConvertKitを使用すると、ランディングページを作成してアイデアを簡単に共有し、オーディエンスにオプトインできます。 あなたはあなたの人々とつながることができます、あなたが収入を得るのを助ける自動化されたツールでさえ。 次のクリエイティブプロジェクトを無料で始める準備はできていますか？ copyblogger.com/ConvertKitで今日ConvertKitをチェックしてください。

ダレル・ヴェスターフェルト：

さて、今週の質問はコネチカットのジムから来ました。 ジムは次のように述べています。「ティムさん、2月にSEOマスタークラスに参加しました。すばらしい情報をありがとうございます。私は大手法律事務所で働いています。コンテンツマーケティングを担当しており、長い間コンテンツを作成してきました。時間ですが、今はSEOに焦点を合わせ始めたばかりです。法律事務所に利益をもたらすために、どのキーワードに焦点を当てるべきかをどうやって知ることができますか？」

ティム・ストッダート：

質問をありがとう、ジム。 まず、マスタークラスにご参加いただき、誠にありがとうございます。 そのワークショップにはたくさんの人がいました。 だから多分私はあなたの質問の1つに直接答えることができました。 もしそうなら、私はあなたと話してくれてうれしかったです、そうでなければ、遠慮なく私に連絡してください。 あなたは[email protected]で私に電子メールを送ることができます。 私はあなたとチャットするのが大好きです、もう少し具体的にしてください。

ティム・ストッダート：

質問に直接答えるために、SEOに関しては、特にサービスビジネスに関しては、ワークショップで私が言ったことを何度も繰り返します。 地元にいることを確認してください。 私はこれを弁護士や他の業界でよく見ましたが、その言葉は何ですか？ 少し乾燥機。 たぶん私が以前にこの振る舞いを見た会計士。 これらのビジネスで働くこれらの人々は非常に優れた作家ですが、彼らは非常に情報満載のコンテンツを書くのが非常に得意です。

ティム・ストッダート：

ですから、潜在的な購入者にもう少しアピールするコンテンツを書くことになると、法律事務所がそのコンテンツをもう少し簡単に消化できる方法に翻訳するのに苦労するパターンを確かに見ました。 したがって、私の提案は2つあります。 1つは、すでに作成したすべてのコンテンツを調べて、読みやすいことを確認することです。 それが人々のために読めるなら、それはグーグルのために読める。 あなたは本当に覚えておく必要があります、SEOは常に、検索エンジンが人であるとき、彼らが検索エンジンに魅力的であると考えて、できるだけ多くの単語を詰め込もうとするという悪い、悪い習慣を作ります。 グーグルの賢い、彼らはその人がそのコンテンツを好きかどうかを知っていて、それから彼らはそのコンテンツを好きになるだろう。 2番目の提案は、サービスページに目を通し、それらをローカライズすることを確認することです。 「人身傷害の法律」のようなものにランク付けされることは決してありません。 しかし、あなたは「コネチカットの人身傷害弁護士」のようなものにランク付けされます。 コネチカットのどの都市に住んでいるのかわかりません。 コネチカットの都市は何ですか？

ダレル・ヴェスターフェルト：

グリニッジ。

ティム・ストッダート：

グリニッジ。 したがって、「コネチカット州グリニッジの人身傷害弁護士」のようなものにランク付けされる可能性はさらに高くなります。 だからあなたのサービスページを通過します。 おそらくそれは、人身傷害法、家族法、会社法です。 これらは通常、法律事務所のサービスページがどのように見えるかであり、その場所をSEOします。 あなたは国全体と話すつもりはありませんが、国全体と話す必要はありません。 あなたはただあなたの地域にいるあなたのサービスを必要としている人々を見つける必要があります。 素晴らしい質問です、ジム。 その提案は、そのヒントが多くの人々に当てはまるでしょう。 したがって、これを聞いていて、会計事務所がある場合、ジムがある場合、または地元の市場にアピールするものがある場合は、同じアドバイスが当てはまります。 ジム、ありがとう。

ダレル・ヴェスターフェルト：

大丈夫。 この会話を少し広げたいので、ここでもう少し質問があります。 私は地元の考えが好きです。 地元に焦点を当てているあなたに会って以来、それは私にとっての啓示だったと思います。 私は実際に私たちのビジネスからこれをまだ行っていません。 主な理由は、私のビジネスがこれ以上クライアントを引き受けることができないためです。これは良い問題です。 しかし、地元に焦点を当てることは非常に重要です。 ですから、それは本当に素晴らしいアドバイスだと思います。

ダレル・ヴェスターフェルト：

これが私の次の質問です。ジムの場合、彼が100のブログ投稿を持っているとしましょう。 彼はそのコンテンツのいずれかを書き直す必要がありますか？ 彼は新しいコンテンツを追加する必要がありますか？ 彼はおそらく彼のターゲット市場によって実際には考えられていないキーワードを探す必要がありますか？ 彼は地元に焦点を合わせる以外に何をすべきですか？ 特定のキーワードに焦点を当てて、自分が持っているコンテンツと作成する必要のあるコンテンツについてどのように考えるべきでしょうか。また、それらのキーワードをどのように見つけるのでしょうか。

ティム・ストッダート：

さて、その褒め言葉ダレルに感謝します。 そして、それは質問に対する本当に素晴らしい拡張です。なぜなら、あなたと私がよく話していることが2つあるとしたら、SEOに関して言えば、それはそうです。可能な限り小さく、ローカルに行くことです。 しかし、コンテンツが多いほど良いコンテンツであるとは限らないという考えもあります。 時々、30ページあるWebサイトの例を見たことがあります。 そして、それらのページはどれも非常によく書かれているので、コンテンツを作成し続ける必要はありません。 彼らは彼らが必要とするすべてを持っています。 したがって、質問に直接答えるには、そこにいくつかの質問がありますが、最初のステップは絶対に、コンテンツに戻ることです。 そこにもっと機会があるかどうかを確認してください。 少し中途半端なページがあるかどうかを確認してください。単語数の一部が不足している場合や、誰かが使用して改善できると思われる実際の重要な情報が不足している場合があります。

ティム・ストッダート：

私はそれが非常に一般的な提案のように聞こえることを知っていますが、本当に、それをより良くします。 それを行った後、より技術的になり、特定のキーワードを探したい場合は、ツールが必要になります。 あなたはいくつかのソフトウェアを購入する必要があるでしょう。 したがって、SCM Rushをお勧めし、Ahrefsもお勧めします。 これらのリンクのいくつかは、このポッドキャストのショーノートにも残しておきます。

ティム・ストッダート：

ただし、これらのツールを使用すると、キーワードを検索できます。 特定のキーワードがどれだけの検索ボリュームを獲得しているかを確認してから、そのキーワードの競争力を確認できます。 それでは、「グリニッジの家族法」の例を使ってみましょう。 あなたがそのキーワードをソフトウェアに入れるとしたら、私が言ったように、あなたはそれがどれだけの量を得るか、そしてそれがどれほど競争力があるかを見たいでしょう。 そして、これらのツールが生成するデータを使用して、ブログ投稿の作成やサービスページの作成に役立てることができます。

ティム・ストッダート：

したがって、実際よりもはるかに技術的に聞こえます。 優れたSEOは常識の組み合わせであり、質問にも答えています。 私がグーグルについていつも言っているのは、人々は問題を解決するためにグーグルに行くからです。 したがって、コンテンツ内で誰かの問題を解決できる場合、Googleの主な目的はその問題を解決することであるため、GoogleはヒットでWebサイトに報酬を与えます。

ティム・ストッダート：

あなたたちが本当に本当にこれに参加したいのであれば、そのSEOマスタークラス、私たちは先週のニュースレターにそれを入れました、そして多くの人々がすでにそれを購入して素晴らしいレビューをしました、しかし私はこれらすべてをもっと詳しく説明します。 そして、実際の例を見て、画面を共有し、これらのツールについて説明し、この調査の方法について説明します。 非常に真剣に、SEOがあなたが興味を持っているものであるならば、私はcopyblogger.com/educationページでSEOマスタークラスをチェックすることを強くお勧めします。

ダレル・ヴェスターフェルト：

大丈夫。 もう1つ質問があります。

ティム・ストッダート：

ええ。

ダレル・ヴェスターフェルト：

ですから、基本的には人の問題解決に基づいてキーワードを探すつもりですが、そうだと思います。 それで、SEM RushやAhrefsのようなツールを使用して、私が尋ねている質問が人々に関連しているかどうか、人々がそれを検索しているかどうか、そして人々が私の特定の領域でそれを検索しているかどうかを調べますか？ 飛び込んで、もう少し味わってください。 人々がどの質問を検索しているかを具体的に知るにはどうすればよいですか？

ティム・ストッダート：

まあ、それは尋ねるべき素晴らしい質問です。 そして、それには2つの部分があります。 1つは、ソフトウェアが教えてくれるので、できるだけ多くの異なるキーワードで、できるだけ多くの質問をブレインストーミングするのと同じくらい簡単です。 私のプロセスでは、それらをすべてスプレッドシートに入れてから、ツールに1つずつ入れます。 そして次のコラムでは、そのキーワードを検索する人の数を示します。 そして次のコラムでは、そのキーワードの競争力を示します。それは間違いなくそれを行う方法です。 しかし、それを行う別の方法は、データから一歩後退し、その背後にあるすべての技術から一歩後退し、ユーザーのことを考えることです。 あなたが弁護士であり、家族法を実践している場合、あなたのビジネスが提供するものに問題を抱えている人々との会話は、数百とは言わないまでも、おそらく数十に上るでしょう。

ティム・ストッダート：

ですから、そのすべてから一歩後退して、それらの会話のいくつかを思い出してみてください。 人々が尋ねる質問を書き留めるようにしてください。 これはもう少しロングテールですが、人々はGoogleにアクセスし、ランダムな質問を入力するだけです。 私は弁護士ではないので、ここでマークを見逃したくありませんが、誰かがGoogleにアクセスして、「家族との企業紛争を解決するにはどうすればよいですか」と言ったことは間違いありません。 これはロングテール検索であり、もう少し具体的ですが、人々は特定の問題を解決したり、Googleで質問を検索して特定の問題のリソースを探したりします。

ティム・ストッダート：

だから、私が言ったように、2つ。 データを使用し、ツールを使用し、すべてをマッピングし、一緒に適切な計画を立てます。 しかし同時に、データに依存せず、データから一歩後退し、より個人的になり、人生で感情や問題を抱えている実際の人が何を検索しようとしているのかを確認してから、自分の立場に立って、その周りにコンテンツを作成します。

ダレル・ヴェスターフェルト：

驚くばかり。 それは超実用的です。 最後にもう1つ質問があります。それから、その週は終わりです。

ティム・ストッダート：

これで完了です。

ダレル・ヴェスターフェルト：

どのくらいの頻度で新しいコンテンツを作成し、それを自分のサイトに追加する必要がありますか？ それが重要だと知っているからです。 繰り返しますが、私はSEOハックです、あなたはSEOプロです。 私はそれが重要であることを知っています、または私のサイトのコンテンツを一貫して公開することが重要だと思います。 では、どのくらいの頻度で新しいコンテンツを書く必要がありますか？ 特にジムの例で100の古い投稿がある場合は特にそうです。 ジムの投稿は100件でした。 しかし、100件の投稿がある場合、100件の投稿の山にどのくらいの頻度で追加する必要がありますか？ 一貫したコンテンツを公開することが重要だと思うからです。

ティム・ストッダート：

私も。 そして、これに対するフランクであるという正しい答えは本当にありません。 あなたがハフィントンポストの場合、彼らは1日に20件の新しい記事が必要だと言うでしょう。 あなたが私のブログでこれらすべての作品を自分で書かなければならず、それが非常に時間がかかるのであれば、私は週に一度撮影するつもりです。 これに関する私の提案は、公開スケジュールを作成し、それに固執することです。 月に一度コンテンツを公開する本当に成功したウェブサイトはたくさんあります、そして彼らは彼らのコンテンツを公開するのに長い時間がかかるだけです。 毎日コンテンツを公開しているウェブサイトはたくさんあります。 私の個人的な提案は、それが実用的で実行可能だと思うし、それがウェブサイトに息をのむようなスペースを与えると思うので、週に一度公開することです。 それが私のお気に入りの出版スケジュールです。

ティム・ストッダート：

それは私たちにコンテンツを書き、それについて考える時間を与えてくれます。 また、私が言ったように、それは一貫性を生み出し、人々があなたのコンテンツが公開されることを期待できるようにし、さらに重要なことに、彼らはそれを楽しみにすることができます。 私たちがSEOと話していなかった部分で、このうさぎの穴を掘り下げるつもりはないので、スケジュールがあれば、そのコンテンツを電子メールで送信でき、人々はそれを期待していることを知っています。 don't blacklist your emails and they don't unsubscribe because they're not used to seeing it for a while, then all of a sudden it pops up. So my scheduling mechanism is once a week and then send it through email so that people continue to see you in their inbox and you won't lose your subscribers.

ダレル・ヴェスターフェルト：

Awesome, Tim, that is really helpful. Jim, thank you so much for your question.

ティム・ストッダート：

Thanks Jim.

ダレル・ヴェスターフェルト：

If you want to ask a question that can be featured on the podcast, go to copyblogger.com/ask. Tim, thank you again for being so generous with your SEO wisdom. Check out the SEO masterclass. I was there to learn from you the entire time, it was super helpful. Five days of recorded content from an SEO expert who literally drives millions of dollars of sales per year for the businesses that he works with through search. すごい。 And I am so grateful that we were able to do that it's only $149. So check it out in the education tab on Copyblogger. We'll also drop a link in the show notes on the webpage. 出来るよ。 Tim, thanks for this week. Talk next week.

ティム・ストッダート：

Thanks man. See you next week, Darrell.