コンテンツの予算はどれくらいですか?

ブランドのコンテンツ マーケティング戦略を構築する際、特にコンテンツに慣れていない場合は、困惑する 1 つの重要な領域に遭遇する可能性があります。

予算。

コンテンツの予算はどれくらいですか?

それは一種の残念な答えを伴う素晴らしい質問です。

場合によります。

ありがたいことに、このガイドでは、予算の決定に影響を与えるさまざまな要因について説明します。

• 事業規模
• 業界
• 全体的なマーケティング予算
• コンペ
• 目標
• ツール
• インソーシングとアウトソーシング

また、あなたのブランド (またはクライアントのブランド) がどこに位置付けられるべきかを判断するのに役立つベンチマーク予算の数値と、賢明な予算編成のヒントも提供します。

コンテンツの予算には何を含めるべきですか?

まず、いくつかの基本について話しましょう。 コンテンツの予算を設定する必要があることはわかっていますが、正確には何に予算を設定する必要がありますか?

優れたコンテンツを作成するには、少なくとも次のことが必要です。

• コンテンツ チーム(社内または外部委託)
  • コンテンツマネージャ
  • コンテンツストラテジスト
  • ライター / エディター、ビデオグラファー、グラフィック デザイナー
• ツール(月額/年額サブスクリプション)
  • 編集およびデザイン ツール
  • キーワード調査とランク追跡のための SEO ツール
  • 分析ツール
  • コンテンツ管理システム
  • プロジェクト管理システム
  • コンテンツ カレンダー ツール
• ウェブサイト(コンテンツハウス)
  • UXデザインと開発
  • 料金とメンテナンス

また、コンテンツ マーケティングがより進んでいる場合は、チームを平準化するための予算編成を検討してください。

• トレーニング（社内チームの才能に投資するため）
  • コース
  • ワークショップ
  • ライブイベントとカンファレンス
  • 書籍とリソース

予算のベンチマーク: 平均的な企業は、コンテンツに対して何を予算に入れていますか?

それでは、いくつかのベンチマークを見てみましょう。 ほとんどのマーケティング担当者は、コンテンツ マーケティングにどのくらいの予算を立てていますか?

1,000 人以上の回答者を対象とした HubSpot の調査によると、ほとんど (26%) のマーケティング担当者は、四半期の予算が40,000 ドルから 80,000 ドルの間で推移していると述べています。

2 番目に多い人々 (15.8%) は、四半期ごとに 101,000 ～ 200,000 ドルを費やしていると述べています。 3 番目に大きい企業 (11%) は、1 ～ 11,000 ドルを費やしていると述べています。

全体として、マーケティング担当者の 51% が、四半期ごとにコンテンツ マーケティングに 80,000 ドル以下を費やしています。 ただし、このデータはすべてのビジネス規模と業界からの回答を混ぜ合わせているため、大規模な企業、新興企業、または個人起業家のブランドの現実を平均値が反映していない可能性があることに注意してください。

さらに、ほとんどのマーケティング担当者は、予算の 100% をコンテンツ マーケティングに費やすわけではありません。 ほとんどの場合、全体的なマーケティング予算があり、その一部がコンテンツに割り当てられています。

コンテンツ マーケティング インスティテュートの年次報告書によると、大多数の企業は総マーケティング予算の 10 ～ 49% をコンテンツに割り当てています。

このすべてのデータは選択肢を絞り込むのに役立つかもしれませんが、他の人が行っていることだけに基づいて予算を設定しないでください。

たとえば、同じ分野の他のほとんどのブランドが、マーケティング予算の 5% しかコンテンツに割り当てていない場合、それは差別化を図る絶好の機会です。 コンテンツへの投資を増やすことで、ビジネスを際立たせることができます。

コンテンツ マーケティングがビジネスの成長にいかに効果的であるかを見て経験してきたため、私は常に投資を増やすか減らすかのどちらかで過ちを犯します。

業界別のコンテンツ予算

さまざまな業界でのコンテンツの予算編成はどのようになっていますか? どの業界がより多く投資し、どの業界がより少ない投資ですか?

Gartner の Annual State of Marketing Budget and Strategy と Deloitte の CMO Survey は、これらの質問に答えています。

まず、マーケティング予算全体が、パンデミックの落ち込みの後、再び増加していることを知っておいてください。

以下は業界ごとの平均で、数字は企業が年間マーケティングに費やす総収益の割合を表しています。

• サービス コンサルティング– 総収益の 21%
• ヘルスケア– 18%
• 小売卸売– 14%
• 製造– 13%
• 金融サービス- 10.4%
• テクノロジー– 10.1%
• 通信メディア– 10%
• 旅行とホスピタリティ– 8.4%
• 消費財– 8%
• 輸送– 6%
• 消費者サービス– 6%
• 教育– 3%
• エネルギー– 1%

ビジネス規模別のコンテンツの予算編成

ほとんどの企業は、総収益の 8.7% をマーケティングに割り当てています。 ただし、この数は、ビジネスの規模、年齢、および業界によって大きく異なります。 最も一般的なカテゴリを見て、それぞれの予算編成がどのように機能するかを見てみましょう。

新しい企業はコンテンツにどのくらいの予算を組むべきですか?

新しいビジネス、特にコンテンツを初めて扱うビジネスは、低予算で始めて、うまくいくものとうまくいかないものを見つけながら規模を拡大する必要があります。

• 予算を立てる前に、取り組みの方向性を導くコンテンツ戦略を構築してください。 コンテンツの目標を設定し、その目標を達成するために何に投資する必要があるかを検討します。
• あなたの業界の平均支出を見て、それがあなたのブランドにどのように反映されるかを考えてみましょう。 たとえば、年間収益が 50,000 ドルの個人起業家のコンサルタントは、業界平均に基づいて、年間 10,500 ドル、四半期あたり約 2,600 ドルをマーケティング予算に割り当てる可能性があります。

予算は必須の支出ではなく、制限であることを忘れないでください。 その制限を設定することは、それをすべて使うことを意味するわけではありません。 代わりに、始めるときにお金を節約する方法を見つけてください。

たとえば、新しいビジネス オーナーは、自分でコンテンツを管理し、請負業者を雇って定期的に (簡素化された場合でも) スケジュールに従ってコンテンツを作成することから始める場合があります。

ほとんどのツールの「スターター」プランに投資します。 キーワード調査ツール、Google アナリティクスなどの無料の分析ツール、コンテンツ管理システム、コンテンツ カレンダーなど、必要なものだけを使用してください。

ビジネスが成長するにつれて、予算も増加し、専任のコンテンツ マネージャーと社内クリエイターの雇用、またはフルサービスのエージェンシーの雇用が含まれる可能性があります。

中小企業 (SMB) は、コンテンツに対してどのくらいの予算を設定する必要がありますか?

より多くの従業員を抱えるより確立された企業は、コンテンツ マーケティングに非常に賢明な投資を行う余裕があります。

企業は、このレベルでコンテンツ チームを社内で構築するか、外部委託するかを決定する必要があります。 いずれにせよ、コンテンツの作成とキャンペーンの管理に専念する人を雇う余裕はあります。 個々の請負業者を雇うことを忘れてください。 コンテンツの一貫性は大きな成功要因であるため、一貫性に投資してください。

1 年または四半期ごとの予算の合計額は、多くの個々の要因によって異なります。 業界の平均支出を見てください。また、競合他社が何をしているかにも注目してください。 同じレベル、またはそれ以上のレベルに到達するには、いくら投資する必要がありますか?

ほとんどの中小企業は、毎月 5,000 ～ 15,000 ドルのマーケティング予算を立てており、コンテンツはその合計の 25 ～ 30% を占めています。

大企業はコンテンツにどのくらいの予算を組むべきですか?

大企業 (通常、従業員数が 1,000 人を超える企業) には、コンテンツ マーケティングを積極的に活用する手段があります。

彼らは、迅速かつ永続的な結果を得るために全力を尽くすことができます. 結局、より多くのコンテンツを公開することは、多くの場合、トラフィックとリードの増加につながります. また、コンテンツへの投資を増やすことで、より多くの成功を収めることができます。

あなたの予算で「全力を尽くす」とはどのようなものですか?

• コンテンツ マネージャー、ストラテジスト、Web 開発者、編集者、グラフィック デザイナー、ビデオグラファー、週に 2 ～ 5 件の高品質のブログを発行できるライター / クリエイターで構成された、充実した社内のエキスパート コンテンツ チームを構築します。
• チームが長期的に最高の仕事を生み出すための高レベルの開発とトレーニング。
• 追加の代理店がギャップを埋めるのに役立ちます (プロモーションとアウトリーチ、有料メディアなど)。
• 編集ツール、AI コンテンツ ツール、ワークフローを合理化または自動化するその他の便利なものを含むトップ ツール。

数字はどうですか？ ほとんどの企業が年間収益に占めるコンテンツの予算の平均割合 (8.7%) で計算すると、1,000 万ドルを稼ぐ企業は年間 87 万ドルをマーケティングに割り当て、その 25 ～ 30% をコンテンツ イニシアチブ (約 217,000 ドル) に割り当てることになります。 .

または、自己申告の数字を見ると、ほとんどの企業の平均年間コンテンツ予算は約 425,000 ドルです。

残念ながら、大企業では成長の手段としてのコンテンツに対して多くの反発や躊躇が見られることがよくあります。

このため、大企業で働くマーケターは、コンテンツ活動の賛同を得るためにより多くの努力をする必要があるかもしれません。 彼らは、企業が可能な種類の賛同を得るために、さまざまなレベルの上層部にコンテンツの価値を完全に証明する必要があるかもしれません.

したがって、実際には、大企業の多くのマーケターは、中小企業に近い予算で作業しています。 しかし、コンテンツ戦略があれば、少しでも多くのことができます。

コンテンツの予算を立てる際の 9 つの重要なヒント

コンテンツの予算編成は、思ったほど簡単ではありません。 しかし、それは苦痛を伴うプロセスでなければならないという意味ではありません。

これらのヒントを使用して、よりシームレスにし、予算をブランドに有効に活用してください。

1. 最初に目標を設定し、コンテンツ戦略を構築する

コンテンツの予算を定義する最善の方法は、最初に目標を設定することです。 達成したいことを明確にしてから、それに応じて予算を計算して、それらの目標を達成できるようにします。

また、目標設定は、コンテンツ戦略を構築する上で不可欠な最初のステップであることを忘れないでください。

関連する他の手順も、オーディエンスの定義や好みの調査など、予算編成に役立ちます。 これは、投資するチャネルと、作成および公開するコンテンツの種類を決定するのに役立ちます。

目標を定義し、戦略を作成すると、予算の設定がはるかに簡単になります。 戦略が整ったら、予算の決定があなたのために行われることに気付くかもしれません。

2. 過去の支出を見る

1 年以上ビジネスを行っている場合は、今後のコンテンツ予算の決定を通知するために参照できるデータがあります。

• 昨年、コンテンツに費やした金額は?
• どのような特定の領域に重点を置いていましたか (例: コンテンツの作成、プロモーション、戦略など)?
• それらの努力からどのような結果を生み出しましたか?
• 今年の結果を増やし、目標を達成するために、どのような投資を行う必要がありますか?

3. 低予算？ オーガニックコンテンツに注目

オーガニック コンテンツ マーケティングは低コストのマーケティングです (従来の広告よりも 62% 安くなります!)。 これは、ブートストラップされたビジネスにとって素晴らしい時間/労力の投資になります.

小さく始めても、何もしないよりはましです。 また、予算が増えたら、それに応じて取り組みを段階的に増やすことができます。

最後に、コンテンツ マーケティングを低コストで強化するもう 1 つの方法は、古いコンテンツの転用と更新に時間と労力を費やすことです。 作成したすべてのコンテンツは、ブログ投稿をインフォグラフィックやビデオに変換したり、ポッドキャスト エピソードからショー ノートを作成してブログや Web サイトに投稿したりして、クリエイティブな再編の材料になります。

4. 長期投資

コンテンツは、長くやればやるほど費用対効果が高くなる長期的なゲームです。 これはまた、必要な結果を得るために、いくらかの初期費用を受け入れる必要があることを意味します.

たとえば、SEO コンテンツの 1 か月分の予算を立てて、そこから何かを得られると期待することはできません。 利益が得られるまでに 6 ～ 12 か月間 SEO 戦略を実装する必要があるため、その期待を念頭に置いて予算を立てる必要があります。

5.専門家の助けを借りることを恐れないでください

コンテンツの予算編成にうんざりしていませんか? すべてを解明するために専門家を雇ってください。 たとえば、コンテンツ ストラテジストは戦略を詳細に検討し、ニーズ、リソース、および目標に合わせた予算案を作成できます。

または、戦略の構築から予算編成、コンテンツの作成と配布まで、コンテンツ プロセス全体を自分の手に委ねたい場合は、フルサービスのコンテンツ マーケティング エージェンシーを雇うことを検討してください。

6. コンテンツの予算を「残り物」として扱わない

コンテンツ予算は、他のすべてのビジネス支出からの残り物で構成されるべきではありません.

予算編成がランダムである場合、結果もランダムになります。

また、予算を大まかに決めるべきではありません。 「響きがいい」とか、快適で安心できるという理由で数字を捨てないでください。

代わりに、予算はコンテンツ戦略と目標に基づいている必要があります。 目標に向けた行動が資金不足や不完全にならないように、それらをサポートする必要があります。

達成したい成功のための予算を忘れないでください。

7. 競合他社が何をしているかを見る

競合他社はコンテンツに何を投資していますか? これは、何をすべきか (あるいはそれを超えるべきか) を判断する良い方法です。

たとえば、競合他社のブログ、ソーシャル メディアのプレゼンス、およびその他のコンテンツ チャネルを調べます。

• チャネルごとに、週にどれくらい公開していますか?
• 彼らはどのような種類のコンテンツを制作していますか?
• このレベルに到達する、またはそれを超えるには、どのような予算が必要ですか?

8. 予算を使いすぎない

可能なすべてのチャネルで存在感を確立するために投資することは素晴らしいアイデアのように思えるかもしれませんが、それは予算の最善の使い方ではありません。

代わりに、1 つまたは 2 つのチャネルに焦点を合わせ、それらの場所での成長に投資してください。 たとえば、予算を使ってウェブサイトをコンテンツで強化し、SEO ランキングを構築します。

業界と視聴者にとって最も意味のあるチャネルに注意と予算を割り当ててください。 すべてのチャネルで成長しようとすると、リソースが分散しすぎて、結果が芳しくない結果になります。

9. 予算の継続的な見直しと評価

コンテンツの予算は、「設定したら忘れる」というカテゴリーに分類されるべきではありません。

代わりに、予算を定期的に見直し、ビジネスを効果的に成長させるためにまだ機能しているかどうかを評価する必要があります。

かなりの時間が経過しても、投資の 1 つが期待するレベルで結果を出していない場合は、支出をピボットします。 自重を減らし、そのお金を別の場所に注ぎ込みます。

あなたの予算は石版に刻まれていません。 代わりに、必要に応じて編集できる、常に進化する柔軟な制限です。

コンテンツの予算は、独自の状況によって異なります

コンテンツの予算編成は、すべてのビジネスにとって非常に個別のプロセスです。 2 つの予算が同じように見えることはありません。

このため、他の人にとってうまくいくことがあなたのブランドにとってうまくいくと思い込まないでください。

もちろん、ベンチマークの数値と競合他社を調べて、出発点を見つけてください。

ただし、その後、業界、オーディエンス、目標、コンテンツ戦略、収益/リソースを詳しく調べて、独自のブランドを成長させるための最適なコンテンツ予算を決定してください.