コンテンツ作成: 柱となるコンテンツに基づいて構築された戦略

コンテンツ作成は、オンラインでのブランドの存在感を確立し、エンゲージメントを促進する上で極めて重要な役割を果たします。 努力を最大限に発揮し、優れた結果を達成するには、ブランドの柱となるコンテンツの可能性を活用することが重要です。

このブログ投稿では、柱となるコンテンツを活用して成果を急増させ、リーチを拡大し、ターゲット ユーザーを魅了する方法を検討します。

それでは、飛び込んでみましょう！

ジャクリーン・フォスター

需要創出マーケティング、Lever.co

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柱となるコンテンツとは何ですか?

ピラー コンテンツ(ピラー ページとも呼ばれます) は、中心的なトピックやテーマを中心に包括的で詳細なコンテンツを作成するコンテンツ マーケティング戦略です。

ピラー コンテンツの目的は、特定の主題のすべての重要な側面をカバーする基礎的なリソースとして機能することです。

ピラー ページは通常、トピックの広範な概要を提供し、主要なサブトピックに対処し、各サブトピックのより詳細なコンテンツへのリンクまたは参照を提供します。

これは、特定の分野における知識と権威を紹介する中心的なコンテンツ資産と考えてください。 それは、ブログ投稿、ポッドキャスト エピソード、ビデオ、またはあなたの強みや好みに共鳴するその他の形式である可能性があります。

柱となるコンテンツはさまざまな方法で定義できますが、この記事では、文書コンテンツ、ビデオ コンテンツ、ポッドキャスト、グラフィックなど、組織が作成するのが最も得意なコンテンツとして定義します。 、あなたはそれを言います。 他のコンテンツは、主要なコンテンツを補足およびサポートする 3 番目の優先事項として検討する必要があります。

基本的に、「柱となるコンテンツ」とは、単に自分の得意なことを表現し表現したものです。 コンテンツの他の分野に手を出し、それを有能に実行することもできるかもしれませんが、柱となるコンテンツは、毎回確実に成功できるコンテンツのカテゴリであり続けるでしょう。

ピラーページのメリット

柱となるコンテンツは、人々が検索している幅広い情報を 1 か所で提供します。 その他の利点は次のとおりです。

• サイトのページに費やす時間が長くなります。 ユーザーが利用できるコンテンツが増えれば増えるほど、それに費やす時間も長くなります。
• 直帰率の低下。 ユーザーが探している情報をあなたのページで見つけたとしても、別のソースを探すために Google に戻ることはありません。
• バックリンクと大量のソーシャルメディアシェア。 ピラー ページは、特に特定のスペースのインフルエンサーの間で、広く頻繁に共有されます。
• ブログやウェブサイトの存続期間全体を通じてトラフィックを獲得します。 柱となるコンテンツは永遠のコンテンツであるため、時間が経ってもその価値が減少することはありません。
• Googleの上位ランキング。 高いワード数、シェア、バックリンクはすべて、SERP での可視性の向上に貢献します。

さらに詳しく:オムニチャネル マーケティング: コンテンツ スプラウト手法を使用して情報過多を克服する

コンテンツの芽生えの力

コンテンツの芽生えは、柱となるコンテンツの影響を最大化することを可能にするマーケティングの概念です。 リーチを拡大し、さまざまなチャネルで再利用することで、より幅広い視聴者と関わり、飛躍的な成長を達成できます。

コンテンツの芽生えの力を拡大するための重要な戦術をいくつか見てみましょう。

• さまざまなソーシャル ネットワークを活用する: 1 つのソーシャル ネットワークに限定しないでください。 Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok、YouTube、Facebook、Reddit など、さまざまなプラットフォームを採用します。 各プラットフォームは、特定の層とつながり、ターゲット ユーザーと関わるための独自の機会を提供します。
• ビデオ コンテンツの活用:ビジュアル コンテンツは非常に魅力的であり、多くの視聴者にリーチする可能性があります。 YouTube ビデオ、ライブ ストリーム、ウェビナーなどの主要なコンテンツからビデオ コンテンツを作成することを検討してください。 ビデオは複数のプラットフォーム間で共有でき、共有性が高いため、コンテンツのリーチと可視性が向上します。
• ビジュアルの力を活用する:ビジュアル コンテンツの作成はビデオを超えたものになります。 魅力的な画像、インフォグラフィック、スライドショー、インタラクティブなグラフィックも含まれます。 ビジュアルは情報をより効果的に伝え、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、ソーシャル メディアのエンゲージメントを高めることができます。 柱となるコンテンツの本質を捉えた視覚的に魅力的なアセットを作成し、関連するプラットフォーム間で共有します。
• SEO 向けに最適化:関連するキーワードとメタ タグを組み込むことで、コンテンツが検索エンジン向けに最適化されるようにします。 キーワード調査を実施して、柱のコンテンツに関連する価値の高いキーワードを特定します。 これらのキーワードをブログ投稿、ビデオ、その他の形式に自然に含めると、検索エンジンの結果での可視性が高まります。
• フォーマット間での再利用:単一のフォーマットに限定しないでください。 柱のコンテンツをさまざまな形式に変換して、さまざまな設定に対応します。 たとえば、ポッドキャストのエピソードをブログ投稿に書き起こしたり、ソーシャル メディアのキャプションの重要なポイントを抽出したり、ビジュアル コンテンツをダウンロード可能なガイドや電子書籍に再利用したりできます。 コンテンツをさまざまな形式で提供することで、より幅広い視聴者にアピールし、エンゲージメントを高めることができます。
• インフルエンサーとのコラボレーション:インフルエンサーや業界の専門家と提携すると、コンテンツのリーチを大幅に拡大できます。 あなたの専門分野に合わせてコンテンツ作成に協力してくれるインフルエンサーを特定します。 これには、ゲストのブログ投稿、共同ビデオ、または共同主催のウェビナーが含まれる場合があります。 視聴者に公開されることで、柱となるコンテンツがより幅広いネットワークに公開され、Web サイトへのトラフィックが増加します。
• コミュニティ フォーラムで共有する:コンテンツに関連するニッチなコミュニティやフォーラムに参加します。 ディスカッションに参加し、質問に答え、貴重な洞察を共有します。 役立つ関連性の高いコンテンツを提供することで、コミュニティ内で権威としての地位を確立し、柱となるコンテンツに興味を持つ可能性のある潜在的なフォロワーを引き付けることができます。
• 電子メール マーケティング:電子メール リストを利用して、柱となるコンテンツや関連する派生コンテンツを配布します。 興味や好みに基づいて購読者をセグメント化し、それに応じてメールをカスタマイズします。 コンテンツのスニペット、リンク、または要約を含めて、受信者が Web サイトにアクセスしたり、ソーシャル メディア チャネルを購読したりすることで、さらに関与するよう促します。

柱となるコンテンツの出力を最大化する

コンテンツの発芽がどのように機能するかを例示するために、ポッドキャスト エピソードの例を考えてみましょう。 貴重な洞察を含む 3 時間のエピソードを録画すると想像してください。

これを再利用する方法は次のとおりです。

• ブログ投稿:ポッドキャストからの重要なポイントを包括的なブログ投稿に変換し、主要なポイントを強調し、追加のコンテキストを提供します。 この文書形式は、詳細な分析や参考資料を好む読者にアピールします。
• LinkedIn と Twitter:ポッドキャストのエピソードを小さなスニペットに分割し、示唆に富んだ LinkedIn 記事または魅力的な Twitter スレッドとして共有します。 このアプローチにより、多様なプラットフォームに対応し、視聴者のさまざまなセグメントを獲得できるようになります。
• YouTube ビデオ:ポッドキャストから最も魅力的なセグメントを抽出し、スタンドアロンの YouTube ビデオを作成します。 これらのビデオはティーザーとして機能し、視聴者をポッドキャスト エピソード全体に誘導し、人気のビデオ共有プラットフォームでのリーチを強化できます。
• ソーシャル メディア ショート:ポッドキャスト エピソードから短く魅力的なスニペットを作成し、TikTok、Instagram リール、Facebook ストーリー、YouTube ショートなどのソーシャル メディア プラットフォームで毎日または定期的なショートとして共有します。 これらのひと口サイズのビデオは、高速スクロール環境で注目を集めるのに最適です。

• ビジュアル コンテンツの作成:柱となるコンテンツを活用して、インフォグラフィック、スライドショー、インタラクティブ グラフィックなどの視覚的に魅力的なコンテンツ アセットを生成します。 ビジュアル コンテンツはエンゲージメントを高め、複雑なアイデアを視聴者にとって理解しやすくすることができます。
• コンテンツのキュレーション:複数のポッドキャスト エピソードから最も価値のある洞察を、「トップ 10 のヒント」や「ベスト プラクティス」の記事など、厳選されたコンテンツにまとめます。 このアプローチにより、専門知識を統合し、視聴者に使いやすいリソースを提供できます。

さらに詳しく: Google キーワード プランナーをコンテンツ作成に使用する方法

コンテンツ配信の拡大

10 倍の出力を達成するには、コンテンツを再利用するだけでは終わりません。 また、さまざまなプラットフォームにわたるリーチを最大化することも含まれます。

考慮すべき重要な考慮事項がいくつかあります。

• ソーシャル ネットワークの多様性: Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok、YouTube、Facebook、Reddit などを含む複数のソーシャル ネットワークを採用します。 各プラットフォームには独自のユーザー ベースがあり、すべてのプラットフォームに存在することで、視聴者のさまざまなセグメントにリーチできる可能性が高まります。
• アルゴリズムの最適化:同じコンテンツを複数のネットワークに投稿することを躊躇しないでください。 アルゴリズムにより、フォロワーの一部のみが各投稿を閲覧できるようになります。 コンテンツの配信を多様化することで、より多くの視聴者にリーチできる可能性が高まります。

コンテンツの再利用に関するインスピレーションと戦術的なガイダンスを探している場合は、ヴァネッサ ラウが見習うべき良い例です。 コンテンツを作成し再利用する彼女の能力は、現在のコンテンツ作成環境において匹敵するのは困難です。 インスピレーションを得るもう 1 つの優れた情報源は、ビジネス オーナーが自分のスキルを活用して成功するよう促すビデオ コンテンツで活躍する Gary Vee です。

より深く掘り下げる:コンテンツ マーケティングが常に 20% の作成と 80% のプロモーションであるべき理由

柱となるコンテンツを強みに活かすための最後の言葉

最適化されたコンテンツ作成を通じてブランドの優れた点を効率的に開発し、活用する方法について、少しは理解していただけたでしょうか。

自分の中核となる能力を堅持し、それらの強みに基づいて権威あるコンテンツを作成する限り、あなたは業界内で思想的リーダーとして目立つことができるということを忘れないでください。

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俺たちと一緒に仕事しようよ

Marketing School ポッドキャストから再利用しました。