コンテンツの作成、キュレーション、および集約：それらはどのように異なり、ブランドに最適か

コンテンツのキュレーションと集約は、ソーシャルメディアのいたるところにあります。 あなたはすでにそれを見ました。 コンテンツキュレーションは、ネットワーク内の複数の人が行動を促すフレーズでインフォグラフィックを再共有するという形をとることができます。 おそらくInstagramストーリーでTikToksを再共有する誰かの形でのコンテンツの集約は、ブランド、ビジネス、またはクリエイターが切望するものです。正しく行われた場合に限り、彼らの仕事にもっと目を向けます。

しかし、オリジナルのコンテンツを作成することと、キュレーションまたはコンテンツを集約することの違いは何ですか？

このブログ投稿では、コンテンツの作成、コンテンツのキュレーション、コンテンツの集約、およびコンテンツの再共有に関する推奨事項と禁止事項を区別して、クリエイティブなコンテンツ倫理に準拠していることを確認します。

違いを見つける：コンテンツの作成とキュレーションと集約

関連性が高く、面白く、共有性の高いコンテンツを作成することは、あらゆるコンテンツ作成者の目標です。 ソーシャルメディアマネージャーやビジネスオーナーは、好きなだけでなく、コンテンツを再共有して新しいオーディエンスや顧客にリーチしたいと考えています。

ただし、盗まれたコンテンツが他人の誰かとして渡されたり、元の作成者にクレジットされなかったりすることが増えています。 この非倫理的な共有は、元の作成者とその作品に影響を与えるだけでなく、すでに突破するのが非常に難しい空間での彼らの権威を弱体化させます。

倫理的なコンテンツ共有について自分自身と他のクリエイターに責任を負わせる責任を負うのは、インターネット上のすべての人の責任です。 ここでは、コンテンツを作成、キュレート、または集約する3つの方法を区別します。

コンテンツの作成は、購入者のペルソナのトピックアイデアを生成し、それらのアイデアを中心に書面または視覚的なコンテンツを作成し、その情報をブログ、ビデオ、インフォグラフィック、またはその他の形式で視聴者がアクセスできるようにするプロセスです。

コンテンツキュレーションは、視聴者に利益をもたらす価値のある関連性の高いコンテンツを見つけ、整理し、注釈を付け、共有するプロセスです。

• 視聴者の興味を引く関連コンテンツの共有
• エンゲージメントを促進し、会話を続けるコンテンツを共有する
• 視覚的なイメージチェンジとともに共有コンテンツにあなたの意見を追加する

コンテンツの集約は、さまざまなソースからオンラインでコンテンツを収集し、それを1つの見つけやすい場所に配置するプロセスです。 あなたが彼らのフィードから見つけた他の誰かのコンテンツをシンジケートする。

各コンテンツアプローチの違いを理解することは、ブランド管理にとって重要です。 これにより、作成者が自分にふさわしい認識を得ることができるプラットフォーム全体で倫理規定を維持できます。 あなたはあなたの思慮深いキュレーションのコマンドに対する信頼と権威を獲得し、あなたの聴衆はあなたのコンテンツの配布と集約から価値を引き出します。

クリエイティブコンテンツの倫理を理解する

創造的なプロセスでは、倫理的な創造を構成するものに注意することが重要です。 倫理的なコンテンツ管理には、自分ではないクリエイターからインスピレーションを得たり、コンテンツを転用したりする際に、透明性と敬意が必要です。 多くの場合、過小評価されている、または歴史的に疎外されているクリエイターは、あまり知られていないクリエイティブの作品を複製または模倣することで利益を得る、より大きなブランドの手によるクリエイティブおよび知的盗難の犠牲になります。

適切なクレジットを使用すると、オリジナルのクリエイターは、ブランドのプラットフォームを通じて、新しいオーディエンスやより幅広いオーディエンスにリーチできます。 しかし、あなたがクリエイターの場合、適切なクレジットを与えるために別のアカウントを取得するにはどうすればよいですか？ この洞察を共有したマーケティングエージェンシーStrutCommunicationsの創設者であるGabbyLayneと話をしました。

「インスピレーション、参照、およびわかりやすいコピーの間の境界線は、ソーシャルメディア上で非常に歪曲される可能性があります。 多くの人は、他人のコンテンツを許可なく再共有することがいかに非倫理的であるかをまだ完全には理解していません。 問題に対処するために、アカウントの所有者に直接連絡することを常にお勧めします。 これを教育の機会として利用し、投稿の削除をお願いしてください。 彼らが応答しないか、投稿の削除を拒否した場合、次のステップは、プラットフォームが投稿を削除できるように報告することです。」

コンテンツやインスピレーションのソースを慎重に引用することは正しいことであるだけでなく、すべてのクリエイターのサポート、エンパワーメント、成長に根ざしたコミュニティを育成します。 元のコンテンツのインスピレーションの源を信用しなかったり、ユーザーが作成したコンテンツを共有したりできない場合、私たちは無意識のうちに消去行為を行います。つまり、創造的なコミュニティを軽視し、その収入源、文化的影響力、創造的な完全性を危険にさらします。

倫理的なコンテンツ管理のベストプラクティス

自分のソーシャルメディアチャネルでコンテンツをキュレートまたは再共有することを検討している場合は、ここに慎重にアプローチする方法があります。 コンテンツを作成または共有するための推奨事項と禁止事項は次のとおりです。

コンテンツのDos

• 共有する前に作成者の許可を求めてください
• デザインフォーマットなどを変更した場合でも、元の作成者のクレジットを使用してください
• 投稿とキャプションで作成者にタグを付けてください
• 元のコンテンツを補完するために、独自のコメントや声を追加してください。つまり、新しい元のキャプション+クリエイタータグ
• チャンネルでユーザーが作成したコンテンツを増幅するための倫理的パラメータを確立してください
• 通常の投稿-タグ付きのクレジットで十分でしょう。 元のソースで再確認してください
• 有料/プロモーション投稿-コンテンツが収益化されたキャンペーンの一部になったときに、作成者と連絡を取り、用語について明示的に話し合います。 制限時間と彼らの仕事に対する報酬は、議論の一部であるべきです。

コンテンツはいけません

• クリエイターのコンテンツを自分のものとしてリブランドしないでください。つまり、フォントやタイトルを変更しますが、紛れもなく類似した要素を維持します。
• 元の作成者が見つからない/帰属できない場合は、コンテンツを投稿しないでください。 必要に応じて、常に視聴者への召喚状をキャプションに含めて、クラウドソースの発信元を支援するか、Googleレンズなどのツールを使用して発信元を見つけます
• 他人のコンテンツを使用して自分のブランドやキャンペーンを宣伝しないでください

すべての露出はクリエイターにとって良い露出ですか？

完全ではありません。 コンテンツの作成、キュレーション、および集約の第一人者であるGabby Layneは、この見解を共有しました。

「すべての露出は決して良い露出ではありません。 別のプラットフォームがあなたのコンテンツを共有して、あなたが利益を得られない独自の製品やサービスを宣伝する場合、それは良い露出ではありません。 コアバリューと一致しないプラットフォームがコンテンツを共有している場合、それは適切な露出ではありません。 プラットフォームが完全に文脈から外れてコンテンツを使用して発言や主張を行う場合、あなたは同意または宣伝しません。それは良い露出ではありません。 ソーシャルメディアのこの時代では、露出はクリエイターがビジネスを成長させたり、機会を検討したりするための重要な要素です。 しかし、それは彼らの仕事の完全性を犠牲にして露出が来るべきだという意味ではありません。」

追加のヘルプとして、Gabbyは、非倫理的なキュレーションと集約から自分の作業を保護するために作成者が実行できるいくつかの手順を共有しました。

「可能な限り、ソーシャルメディアのハンドルを含め、各プラットフォームの利用規約について十分な情報を入手して、コンテンツが許可なく非倫理的に使用された場合にどのような権利があるかを知る必要があります。 たとえば、 Instagramの利用規約では、ユーザーが他人の知的財産権を侵害するコンテンツを投稿することは許可されていません。 これは、誰かがあなたの許可なしにあなたのコンテンツを非倫理的に使用した場合、あなたはそれをInstagramに報告して削除できることを示しています。」

ソーシャルメディアはコンテンツのインスピレーションと教育の素晴らしい情報源ですが、他のクリエイターを犠牲にして使用してはなりません。 倫理的なコンテンツ管理を実践するには、コンテンツの作成とキュレーションおよびコンテンツの集約の違いを理解し、クレジットが必要な場合はクレジットを付与し、そうでない場合は他の人に説明責任を負わせるようにしてください。 倫理的なコンテンツ管理は、すべてのクリエイターにオンラインで同じ機会と公平性を確実に与えるための方法の1つにすぎません。

Gabby Layneは、コンテンツマーケティングと広報戦略を通じて、WOCの起業家がブランドストーリーを共有するのを支援するマーケティングエージェンシーであるStrutCommunicationsの創設者です。 Strut Communicationsの詳細については、彼女のInstagramとWebサイトをご覧ください。