コンテンツキュレーションがマーケティングプランにどのように適合するか
公開: 2018-03-29「教区副牧師」という言葉は、以前は美術館で働いていた場合にしか聞こえなかった言葉でしたが、過去10年ほどで、ますます一般的になりました。 現在、マーケティング組織、特にコンテンツマーケティングに投資している組織で特に人気があります。
コンテンツキュレーションは人気のあるマーケティング戦略であり、それには正当な理由があります。 効果的に実行すると、マーケティングチームの成功に大きな影響を与える可能性があり、リソースの大量の割り当てを必要としない戦略の1つです。
コンテンツキュレーションとは何ですか？
コンテンツを効果的にキュレートする方法を説明しますが、最初に、コンテンツキュレーションとは何かを詳しく説明すると役立つ場合があります。
コンテンツキュレーションとは、外部ソースからコンテンツを収集し、視聴者と共有する部分を慎重に選択することです。 Click To Tweetキュレーションされたコンテンツは、中心的なテーマを中心に展開し、整理された方法で提示する必要があります。
コンテンツのキュレーションは、美術館の学芸員の仕事とそれほど違いはありません。 美術館のアートの代わりに、ブログ/ウェブサイト/ソーシャルメディアページのコンテンツをキュレーションしています。
そして、コンテンツキュレーターになるための条件は広いです。 Netflixのホームページはコンテンツキュレーションの一例です。 この膨大なコンテンツのライブラリがありますが、見たいと思うものだけを表示しています。
コンテンツキュレーションのもう1つの例は、 MediumのDailyDigestメールです。 毎日、読みたいテーマのトップコンテンツを含むメールを受け取ります。 
キュレーションと集約
コンテンツキュレーションという用語を聞いたことがある場合は、おそらくコンテンツ集約という用語も聞いたことがあるでしょう。 一見、2つの方法は同じように見えるかもしれませんが、重要な違いがあります。
2つの間の線（および線は多くの場合灰色）は、選択性によって決定されます。 コンテンツアグリゲーションは幅広いネットをキャストし、釣ったすべての魚にサービスを提供します。 目標は、最高のコンテンツを提供することではなく、すべてのコンテンツを提供することです。
キュレーションキャストと同様に幅の広いネットですが、それは最もおいしい魚にしか役立ちません。 キュレーションプロセスで発見されたコンテンツのほとんどは、視聴者が決して見ることができないように破棄されます。
2つの違いを示す良い例は、フィードアルゴリズムを導入する前と導入した後のTwitterです。
はい、ツイートします。 いいえ、ツイートします。 （出典：スレート）
アルゴリズムの前は、Twitterのフィードには、フォローしているすべての人からのすべてのツイートが時系列で表示されていました。 それから彼らはアルゴリズムを導入し、フィードはあなたが見たいものを推測しようとし始めました。 ユーザーは、すべての人からのすべてのツイートを見るのではなく、アルゴリズムがユーザーが見たいと思った人からのツイートだけを見るようになりました。
アルゴリズムが導入される前は、Twitterフィードははるかにアグリゲーターでした。 さて、キュレーターの詳細。 あなたが私に尋ねれば、あまり良いものではありませんが。
コンテンツキュレーションのメリット
さて、あなたはコンテンツキュレーションとは何かを理解していますが、質問があります。なぜ私がコンテンツキュレーターになる必要があるのでしょうか。
コンテンツをキュレートすることには多くの利点がありますが、最初に、それが意味をなすためには、おそらくすでに何らかのコンテンツマーケティング戦略を持っている必要があります。
コンテンツマーケティングを使用していると仮定すると、コンテンツキュレーションから利益を得ることができるいくつかの方法があります。
- 時間を節約する。 コンテンツの作成には時間がかかります。 コンテンツマーケターの巨大なチームがいない限り、出力目標を達成するのは難しいかもしれません。 コンテンツキュレーションを使用すると、配布するすべての単語を書く必要はありません。 もちろん、コンテンツの検索とフィルタリングには時間がかかりますが、おそらく書き込みほどではありません。
- 品質を維持します。 コンテンツを集約しているだけの場合や、1トンをすばやく書き込もうとしている場合は、品質が低下しないようにするのは難しいでしょう。 コンテンツをキュレートすることで、送信するすべてのものが嗅ぎタバコになっていることを確認できます。
- 他のコンテンツ作成者との関係を作成します。 コンテンツをキュレートし、キュレートしたものをコンテンツクリエーターサイトへの外部リンクの形で視聴者に配布すると、それらのクリエーターとの関係を築く機会があります。 彼らはあなたが彼らのコンテンツを共有していることに感謝するでしょう、そしてあなたが何かを作成するとき、それが共有されるより良いチャンスがあります。
- あなたの聴衆をよりよく理解してください。 コンテンツのキュレーションが長ければ長いほど、視聴者が望んでいるものをより明確に把握できます。 あなたがあなたの聴衆をよりよく理解するにつれて、彼らに売り込むのはより簡単になるでしょう。
- ブランド認知度を高めます。 あなたが視聴者に素晴らしいコンテンツを送り続けると、彼らはあなたのブランドをそれに関連付け始め、あなたをソートリーダーと見なし始めます。 彼らが購入する時が来たら、あなたは頭に浮かぶでしょう。
- コンテンツを多様化します。 あなたはすべてのコンテンツを作成する責任がないので、さまざまなドメインについて書いたり、上手に書いたりする人から選んで選ぶことができます。
コンテンツをキュレートする方法
まず第一に、コンテンツをキュレートすることは、単にあなたが好きなコンテンツを見つけてそれをあなたのサイトに直接置くことを意味しないことに注意する必要があります（もちろん、ライセンスやシンジケーションを通じて他のコンテンツをホストすることはオプションです）。 それは非倫理的から違法までの範囲のどこかにあるでしょう（私は弁護士ではありませんが、前者に近い方が後者に近いと思います）。
厳選されたコンテンツをさらにすぐに配布する方法について説明しますが、最初に戦略について説明しましょう。
コンテンツキュレーション戦略
あなたが避けたいものを始めているときは、焦点の定まらないコンテンツのテーマです。 コンテンツの主題に一貫性がないと、視聴者を維持するのは困難になります。
ある週は科学、次の週はビジネス、翌週はスポーツに関する記事が満載の厳選されたニュースレターを受け取ったら、購読を解除します。
あなたの聴衆は何を期待するかを知っているべきです。 これにより、彼らはエンゲージメントを維持し、単に忠実なリストを作成することを意味するか、広告やアフィリエイトプログラムで収益化することを意味するかにかかわらず、視聴者からあなたが望むものを簡単に引き出すことができます。
コンテンツの発見
これはおそらく、コンテンツキュレーターとして行う最も時間のかかる作業であり、戦略を明確にしたら、実際に飛び込むことができます。 インターネットがコンテンツでどれだけいっぱいであるかを私が言う必要はないので、最高のコンテンツを見つけることは金を探すようなものです。
良いニュースは、共有可能なコンテンツの検索に費やす時間を削減するために使用できる戦略がたくさんあることです。
頼りになる情報源を開発する
始めるための良い方法は、頼りになるソースを開発することです。 明らかに、これらはあなたが興味を持っている主題をカバーするウェブサイトを含むべきですが、それに限定しないでください。
幅広い情報源から集めた他のキュレーターやニュースレターを見てください。 他のキュレーターを使用するときは、他の人のニュースレターを再作成したくないので、たくさんの選択肢があることを確認してください。
リーダーに従ってください
あなたが書いているスペースでソートリーダーを見つけて、ソーシャルメディアでフォローしてください。 彼ら自身がコンテンツクリエーターである必要はありません。
たとえば、人工知能に関するコンテンツをキュレートしたい場合は、 TwitterでAndrewNgをフォローすることができます。 彼はかつてBaiduのAIプロジェクトとGoogleBrainの責任者でした。 彼はCourseraの共同創設者として最もよく知られています。 彼のタイムラインには、AIと機械学習に関する興味深い有用な記事がたくさんあります。
コーセラの共同創設者、アンドリュー・ン。 （出典：EdSurge）
スキミングすることを学ぶ
大量のコンテンツを明らかにすることになります。 それらすべてを読むことはできません。 ただし、最初の1〜2段落で、残りの部分をざっと読むことで、作品がどうなるかについてかなり良いアイデアを得ることができます。
ここでの恐れは、お粗末に書かれたものを共有してしまうことです。 これが、頼りになるソースを開発する必要がある理由です。 一貫して強力なコンテンツを書いている人々からのコンテンツを含めると、それらを信頼するのが簡単になります。 おそらく、実際に共有していることを軽くスキミングするよりも少しだけ多くのことを行う必要があると言っています。
コンテンツの配布
最近のすべてのように見えるように、コンテンツを複数のチャネルに配信するのが最善ですが、配信の基本的な方法が必要です。
ニュースレターは、コンテンツ配信の優れた主要な方法だと思います。 主な理由は一貫性です。
ソーシャルメディアよりも、毎週または半週ごとの配布スケジュールとの整合性を保つ方がはるかに簡単です。 視聴者は、特定の時間にあなたにコンテンツを期待するようになるため、より積極的になります。
もちろん、ニュースレターを主要な配布手段として使用するということは、少なくとも最初は、他の方法に頼ってメーリングリストを作成する必要があることを意味します。
ソーシャルメディアはこれに最適です。 LinkedInのコンテンツ作成への新たな焦点は、既存のネットワークに簡単に配布できるため、これに最適です。 Twitterは明らかにこれにも最適です。
個人的にする
あなたがキュレートするコンテンツはあなたのものではありませんが、それはあなたがそれにあなたのスタンプを置くことができないという意味ではありません。 また、コメントなしでリンクを共有しているだけの場合、実際には視聴者との関係を築くことはできません。
あなたが共有しているものについての解説を提供することは、あなたのブランドを強化し、あなたが共有しているものにあなた自身のスピンをかけるあなたの機会です。 それはまたあなたが共有するものをより多くの文脈に置きます。
週に10個の記事を共有する週刊ニュースレターがあるとします。 リンクを共有しているだけの場合は、共有できるコンテンツを実際に制限します。これは、共有するすべてのもの、承認するもの、または少なくとも興味深いものがすべて含まれていると見なされるためです。
ただし、共有するすべてのことについてコメントしている場合は、同意できないことを共有して、問題が何であるかを説明することができます。
このアプローチを採用すると、コンテンツをキュレートするだけでなく、独自のコンテンツを作成することになります。
一貫性が鍵
人々の注目は短く、インターネット上のコンテンツへの渇望を満足させる場所も不足していません。 これは、常にキュレーションを行い、常に共有する必要があることを意味します。
あなたのスケジュールに固執し、あなたの聴衆は忠実であり続けるでしょう。