コンテンツインベントリがコンテンツの品質の監査に役立つ 5 つの方法

公開: 2022-11-23

コンテンツに対する精査がますます厳しくなっている世界で、コンテンツポートフォリオを効果的に管理するにはどうすればよいでしょうか。

基本的なレベルであっても、コンテンツインベントリは、サイトが直面している課題を理解するのに役立ちます。

このエピソードでは、Charlie Williams が、コンテンツインベントリを使用してサイトのコンテンツの品質を向上させる 5 つの方法を紹介します。

コンテンツの人気度を理解する
Google がインデックスに登録した内容を大規模に確認する
品質の低い隠れたセクションを見つける
ページ上の SEO 要素の監査
重要なページ属性のスクレイピング

チャーリー：調子はどう？私を乗せてくれてどうもありがとう。

D: ご参加ありがとうございます、チャーリー。よろしくお願いします。 Charlie は、choped.io で見つけることができます。では、チャーリー、あなたのコンテンツを監査することはどのくらい価値がありますか?

C: 今日、これまで以上に価値があると思います。 2022 年末に向けて、私たちは現在、Google から大量の更新を受け取っている状況にあります。主に、より質の高いコンテンツを発掘することで質の高い検索結果を生成するというこの考えに基づいています. 実際、それらのいくつかは、より良いコンテンツにちなんで意図的に名前が付けられています. たとえば、製品レビューの更新、お役立ちコンテンツの更新などです。そのため、コンテンツの品質が Google によってますます押し上げられている市場に身を置くことができます。結果がそれをどの程度反映しているかについては議論がありますが、それは別のポッドキャストの話です. そのような状況では、コンテンツの品質を確認し、コンテンツの周りにあるものに基づいて実行可能な決定を下すことができることは、非常に価値があると思います. ウェブサイトの技術面、リンク側で大量のデータを取得するのは非常に簡単ですが、定量化してコンテンツにデータを配置するのははるかに困難です。だからこそ、目録を作成することは本当に役立つと思います。

D: 今日は、コンテンツインベントリがコンテンツの品質の監査に役立つ 5 つの方法を共有しています。ナンバーワンから始めて、あなたのコンテンツがどれほど人気があるかを理解してください。

1. コンテンツの人気を理解する

シ：もちろんです。したがって、コンテンツインベントリを実行するというアイデアには、さまざまな形があります。通常はスプレッドシートのようなものですが、ツール内で実行できる場合もあります。しかし、Web サイトのすべてのアクティブなページのこのリストがあり、それらの周りのさまざまなデータポイントを大量に取得します。その重要な要素の 1 つは、そのコンテンツの人気です。私にとっては、いくつかのメトリクスでそれを行っていますが、検索の観点から、ページが獲得しているオーガニックトラフィックの量を調べています。また、Google アナリティクスのページビューなど、すべてのチャネルからそれらのページへのすべてのトラフィック、または同様の種類の指標も含まれます。アイデアは、どのページが本当に人気があり、どのページが人々に好まれ、どのページが変換されているように見えるかを理解することです. それを回避するには、さまざまな方法があります。しかし、アイデアは、どのページが本当に人気があり、どのページが検索エンジンによってプッシュされているか、またどのページが一般的に私たちの視聴者に本当に人気があるかを理解することです. そして時々そこに違いがあります。実際、私たちのページのいくつかでは、人々がナビゲートを本当に楽しんでいるように見えたり、それが本当に便利だと感じているかもしれません. しかし、検索エンジンはそれらをあまり表示しません。それらが隠されているためですか、それともより適切に最適化する必要があるためですか? タイトルタグのようなものが実際にウェブサイトのエクスペリエンス内にある場合、それらが何であるかを十分に説明していませんが、明確にそれらに移動します. これはほんの一例です。それについて行く方法はたくさんあります。しかし、コンテンツの品質をレビューするこの最初の段階で、本当にうまくいっているページがここにあると言えることは、非常に役立つ演習です。検索エンジンが実際にプッシュしているように見えるものは次のとおりです。そして、一般的に多くの関心を集めたり、何らかの形で私たちにとって前向きなことをしたりするものがあります.

D: ですから、あなたのページがどれだけ人気があるかを知ることが重要ですが、あなたのページがインデックスに登録されていなければ、あなたのページはまったく人気がありません. そして、URL インスペクション API とログファイルデータを使用して、Google が大規模にインデックスを作成するために選択したものを確認することが、ポイント 2 です。

2. Google がインデックスに登録した内容を大規模に確認する

C: もちろんです。さて、これは、SEO のより技術的な側面をコンテンツインベントリに取り込むのが好きなところです。ページがクロールまたはインデックス登録されていない限り、検索結果に表示されないためです。したがって、これらのページがクロールまたはインデックス登録されておらず、何らかの方法で発見されていないために、おそらく有機的に体重を伸ばしていないことが判明したページがインベントリにある可能性があります。したがって、この目録を作成することで、これらの状況を特定することができます。 Google が実際に表示または検索できないため、インデックスに登録できない人気のあるコンテンツを次に示します。

または別の状況として、Google がインデックスに登録しないことを選択している Web サイトのコンテンツがあります。そして、Google がより賢明になりつつあることを知っています。つまり、丁寧に言えば、何をインデックスに登録するかどうかに神経質になっているということです。ウェブサイトのすべてのページのインベントリがあり、このセクションがインデックスに登録されていないことがわかる場合、それはおそらく Google が求めている基準を満たしていないことを示す大きな手がかりです. それで、それに対して行動を起こし、これを改善するために何ができるかを考えます。この主題に関してどのページがランク付けされていますか? 彼らは何をしていて、私たちはしていないのですか? インベントリのポイントは、ウェブサイトとそのコンテンツについて実行可能な決定を下すことにつながるということです。これは、これらの事柄に沿って考えるためのガイドとなるデータポイントがいくつかあるためです。そうでなければ、気づかないかもしれません。

D: 3 番目に進みましょう。品質の低い隠れたセクションを見つけます。

3. 品質の低い隠れたセクションを見つける

C: ええ、これは前のポイントに非常に関連しています。すべてのページのリスト、この概要があります。そして、単純に不十分なページを見つけ始めることができます。そして、それを行うにはいくつかの方法があります。インデックスされていないページを検査することで、ページを見つけることができます。 Google がそれらをインデックスに登録しないことを選択したのはなぜですか? それらは重複していますか？クロールしたものの、インデックスに登録しないことにしたものですか? それは、何らかの理由で彼らがそれを好まないという手がかりを与えてくれます. インデックスに登録されている可能性があるが、Google が検索結果に表示しないコンテンツですか? キーワードを実際にターゲットとしていないか、そのキーワードの主題またはその検索の背後にある意図をターゲットにするのに十分な仕事をしていない可能性があります.

あるいは、単語数が非常に少ないため、品質の低いコンテンツが見つかった可能性もあります。目録をまとめるときに、単語数を入れて、データ内の別の指標として比較できるようにすることがよくあります。または、Web サイトのクロールを行うときに、読みやすさをスコアとして見ることができる場合もあります。したがって、これらのさまざまなものをすべてそこに配置すると、Web サイトの不十分な領域を見つけ始めることができます。中立的な観点から見た場合、外部の観点から見た場合、インデックスに登録されていないか、Google があまり頻繁にクロールしていないか、実際にはインデックスに登録されているが検索結果に表示されないか、 Google アナリティクスのエンゲージメント指標によると、ページ滞在時間は非常に低く、もう少し高いと予想されます。または、ユーザーがすぐに離れてしまうか、この時点でコンバージョンせずにウェブサイトを離れます。これらのさまざまなデータポイントをすべてまとめると、改善が必要なコンテンツ、またはウェブサイトから完全に廃止する必要があるコンテンツを特定するいくつかの異なる方法が得られます. なんらかの方法で実際に償還できない場合。

D: コンテンツの一部または一部が低品質であるかどうかを自動的に判断する方法をたくさん教えてくれました。手動で確認する必要がありますか？それとも、完全に自動化することは可能ですか?

T: 手動チェックは非常に重要だと思います。そして、ほとんどの場合、ページを手動で確認せずにページを削除しないというのが古典的な方法です。そこに何か良いものがあることを確認してください。または、これらの貧弱な指標が表示されているのには理由があります. そうです、手動チェックは重要です。全体を自動化できるものにはまだ出会っていません。データはあなたを方向に導き、それらのページを見て決定を下すことができます. たとえば、これらのページは実際には CMS によって自動的に生成されたページであるため、インデックスが作成されていません。それらは不要なので、それらを完全に削除する方法を見つけましょう。

または、非常に大雑把な量の情報しか得られていないために、実際にはあまりうまくいっていないページを調べます。そして、これらのキーワードのランキングを見ると、そこを改善できるように、より深い情報が必要です。

特に大量のページを扱っている場合は、いくつかの手がかりが必要です。 Web サイトを起動して手動でクロールを開始し、何が良くて何が悪いかを判断することはできません。このすべてのページのリストと、何かが最適ではない可能性があるという手がかりを与えるこれらのデータポイントがあります。そして、それをチェックして、それらのページに何をすべきかの計画を立てるように指示します.

D: これにより、4 番目のページ上の SEO 要素の監査に至ります。

4. オンページ SEO 要素の監査

C: これは、在庫をまとめるときに追加のレイヤーとして追加したいものです。私がやろうとしているのは、先ほどお話ししたすべてのデータポイントを取得するだけでなく、それらを再クロールするときに Screaming Frog SEO スパイダーを使用して、API のさまざまなデータポイントも取得することです。しかし、この時点で、タイトルタグ、H1、単語数なども入れます。そこで私たちにできることは、オンページSEOも見直すことです。したがって、ページのこのセクションがあり、それらがこのキーワードの選択をターゲットにしていることがわかっている場合、ターゲットキーワードをスプレッドシートの列として入力すると、これらのページがキーワードに対して最適化されていないことがすぐにわかります。 . これは、タイトルタグ、H1、メタディスクリプション、小見出しなど、誰もが知っていて気に入っている古典的なオンページ SEO 要素のためのものです。これは、Web サイトで表示できる領域を特定するために実行できるもう 1 つの簡単なプロセスです。あなたのオンページ SEO はここではうまくいきません。なんとかしましょう。それを改善して、その周りでもう少し良いものを組み合わせることができるかどうか見てみましょう.

D: そして最後に、5 番目に、ページの重要な属性をスクレイピングします。

5. 重要なページ属性のスクレイピング

C: ええ、これは私が SEO スパイダーで行っていることで、他にもツールがあります。私はデータ抽出を行っており、ページから要素をスクレイピングしています。たとえば、私は最近、e コマース Web サイトでこれを行いました。私は、この膨大な数のカテゴリページまたは製品リストページ (PRP) を見ていました。また、インベントリの一部として、それらの成功を確認し、どのページを改善する必要があるかを確認するために、クロールでは通常表示されないページからいくつかの要素をスクレイピングしました. それぞれが表示している製品の数をかき集めて、ここに 1 つまたは 2 つの製品しか表示していない PRP がたくさんあることを確認しました。その特定の製品タイプを購入する人にとって、それは非常に包括的な答えではないため、ランク付けするのに苦労するでしょう. 範囲を拡大するか、それらのページを結合する必要があるかもしれません。

別の状況では、エンゲージメントのしるしとして、人々がブログ投稿に残したコメントの数をかき集めたい場合があります。これが私たちのすべてのブログ投稿です。150 件のブログ投稿があり、そのうち 50 件はまったくコメントがなく、ページビューもほとんどありません。そのため、人々はその主題に関与していないことがわかります。それらを廃止する必要がありますか、それとも少なくとも、将来のブログ投稿でこれらの主題のいくつかを避ける必要がありますか?

これに関しては、世界はあなた次第です。しかし、アイデアは、あなたが在庫をまとめているときのあなたの状況では、おそらくあなたが探しているものに合わせたユニークなものがあるということです. あなたの業界や特定のウェブサイトに当てはまるものがあります。そして、そこにそれを含める必要があります。データ抽出スクレイピングのようなものを使用すると、それを他のすべての指標と一緒に取り込み、何が機能していて何が機能していないかを決定する際に適用できます。

The Pareto Pickle - キーワードマッピング

D:パレートピクルスで締めくくりましょう。パレートは、20% の努力から 80% の結果を得ることができると言っています。中程度の労力で信じられないほどの結果が得られる、お勧めの SEO アクティビティを 1 つ挙げてください。

C: この質問が大好きです。よろしければ、少し古い学校に行きたいと思います。私にとって、多くの Web サイトがキーワードマッピングを行っていない、または効果的に行っていないことがわかります。当たり前のことのように聞こえるかもしれませんが、SEO のこの基本原則の考え方は、誰かがその主題を検索したときに、関連する答えになるように、主題に関するページを作成するということです。そして、あまりにも多くのウェブサイトが行っていることは、大量のキーワードを持っていますが、実際には結合されたビットを実行していないということです. 片面にはキーワード調査があり、もう片面にはサイト図や構造のレイアウトがありますが、実際にはそのプロセスを経ていません。それぞれのキーワードで、これら 2 つの要素を結び付けます。

キーワードマッピングが進行中です。ここにこれに関するセクション、これ、これ、およびこれに関するセクションがあります。これらの各ランディングページが実際にそのキーワードに適したタイプのコンテンツであることを確認します。したがって、誰かが何かを購入している場合、PLP または製品ページを利用できます。誰かが主題に関するヘルプを探している場合、その主題に関するブログ投稿、ガイド、またはハウツーページがあり、キーワードの意図とコンテンツが結びついています。

私にとって、キーワードマッピングは、多くの Web サイトで実現できる真の勝利です。新しい Web サイトを開始する場合、これは最も基本的なことの 1 つであるだけでなく、最も効果的なものの 1 つでもあります。ターゲットトピックのランディングページが必要です。これを使用して、それらがあることを確認してください。それは、すべてが構築されている基本的な構造のようなものです。そして、それらの基盤の上に構築するすべての技術的作業またはリンク構築作業により、上位のランキングが得られます。もちろん、良いコンテンツ、良いキーワード、良い構造をすべて結びつけることから始めなければなりません。

D: これについても、自動または手動の質問をしてみましょう。これは本当に手作業でしかうまくいかないものですか？または、お勧めのシステムやソフトウェアはありますか?

T: これのさまざまな要素を実行するための非常に優れたツールがいくつかあります。たとえば、キーワードを見つけるための優れたツールがたくさんあることがわかりました。個々のキーワード調査ツールから、スクレイピング (Always Ask の質問を参照する Also Asked のようなもの) まで、あらゆるものを使用できます。あなたはそこにこれらすべてのものを持っています。 Ahref、Sistrix、SEMrush などの大きなキーワードデータベースがいくつかありますが、それらはその面で素晴らしい仕事をしています。また、構造化を行うための優れた機能もいくつかあります。しかし、それらを一緒にマッピングすることになると、重要なユーザージャーニーである非常に重要なキーワードを手動で行うプロセスに勝るものはないと思います。クライアントと一緒にこれを行う場合、できれば、ホワイトボードやたくさんの付箋を置いた部屋にいるのが好きで、実際に「これがあなたの主要なジャーニーです。人々が行っていることをターゲットにしようとしています. ジャーニーの各段階で彼らはどのようなキーワードを検索していますか? ジャーニーのこれらの段階ごとに、どのようなランディングページを用意していますか?ユーザージャーニーがあり、キーワードをターゲットにしており、ページがあり、サイト自体があります。それを組み合わせて、すべての主要なジャーニーの図を作成し、各段階で人々が検索するものを作成します。、そしてその間にあるそれぞれの素晴らしいコンテンツをどのように手に入れたか.

私が最近目にしたのは、私の友人である Chris Green でした。彼は先週ブログに投稿し、キーワードマッピングテンプレートを共有していました。これは、Google スプレッドシートで機能するスプレッドシートです。そのため、使用できるテンプレートがいくつかありますが、さまざまな要素を手動で入力する必要があります。

D: 私はあなたのホストでした、デビッド・ベイン。 Charlie は、choped.io で見つけることができます。チャーリー、In Search SEO ポッドキャストをご利用いただきありがとうございます。

シ：ありがとう。

D: 聞いてくれてありがとう。以前のエピソードをすべてチェックして、rankranger.com でランクレンジャープラットフォームの無料トライアルにサインアップしてください。

コンテンツ インベントリがコンテンツの品質の監査に役立つ 5 つの方法