作家が自分たちをコンテンツマーケターと考えるべき5つの理由

おそらくあなたは、シアトルのような賑やかな大都市やジョージア州アセンズのような居心地の良い大学の町で働くことを夢見ている、貿易によるジャーナリストです。

たぶん、あなたは頑固なコピーライターであり、カタツムリの郵便による直接応答キャンペーンに歯を食いしばっていますが、あなたはよりペースの速い挑戦を探しています。

あるいは、あなたは私のようかもしれません。中西部を卒業した英文学の卒業生は、誰も読まない詩に取り組んでいる日や夜よりも、人生をもっと楽しみたいと思っていました。

あなたがどのカテゴリーに属していても（あるいはあなたはすべてのカテゴリーに逆らいます）、あなたは書くのが好きなのであなたが作家であることを知っています。 あなたは書くことについて考えるのが大好きです。 あなたは人々にあなたの文章を読んでもらうのが大好きです…

そして、もっと重要なことに、あなたは書くために報酬を得たいと思っています。

悪いニュースは、最も急成長しているキャリアのリストに「作家」が見つからないことです。 良いニュースは、それはすぐに変わると思います。

どうして？ シンプル：コンテンツマーケティングの急速かつ強力な台頭。

コンテンツマーケティングブームのおかげで、私たちは今、オンラインライターの時代に生きています。

オンラインライターは誰ですか？ 彼女はどのように見えますか？

彼女は以下を持っている人です：

• SEOの平均的な理解
• ユーザビリティの平均的な理解
• ソーシャルメディアの平均以上の理解
• コピーライティングの優れた理解
• ストーリーテリングの平均以上の理解
• 平均的な研究スキル
• 平均的なカフェインの上昇
• 平均以上の戦闘的労働倫理

これらのスキルをすべて持っていれば、Webライターとしてかなり満足のいくキャリアを築くことができます。 もしそうなら、おめでとうございます。 ただし、そこで止まらないように勧めたいと思います。

コンテンツマーケターに進化することの報酬

さらに進んで、自分をコンテンツマーケターに変えてほしい。 コンテンツマーケティング担当者は、次のような人です。

• コンテンツ戦略の優れた理解
• SEOの平均以上の理解
• ソーシャルメディアの平均以上の理解
• サブスクリプション資産の平均的な理解
• 平均的な研究スキル
• コンバージョンスキルの平均的な理解

ご覧のとおり、2つのリストの間にはいくつかの重複があります。

あなたがすでにウェブライターのすべての資質を持っているなら、それはあなたが時代を先取りしていることを意味します。 あなたは他のいくつかの分野に骨を折る必要があります、そしてあなたは本格的なコンテンツマーケターになるための道を進んでいるでしょう。

あなたの中にはもう少し旅行する必要があるかもしれません：あなたはまだこれらのスキルセットのすべてを持っていません。 しかし、心配しないでください。 私たちは皆どこかから始めます。

良いニュースは、あなたが進み、努力し、学び、そして練習し続けるならば、あなたはあなたを需要のあるコンテンツマーケターにする自然の権威を築くでしょう。

しかし、あなたがどこまで旅をしなければならないとしても、少しの励ましは決して傷つきません。 その上、旅行への道が長い人にとって、励ましは旅行をより楽しくします。

だからこそ、自分をコンテンツマーケターだと思ってもらう5つの理由を共有したいと思います。

1.コンテンツクリエーターの需要はまだ伸びています

この需要を推進しているのは何ですか？ 以前に公開されたForresterレポートに対する2015年後半の更新によると、調査によると、消費者はより多くのコンテンツを要求しています（それが良ければ）。

「オーディエンスを引き付ける価値のあるコンテンツとストーリーを作成するマーケターは、顧客との価値ある関係を構築し、前向きなビジネス成果を生み出します。」

このデジタル時代では、消費者は購入プロセスを管理しており、意思決定を行う前に情報を求めています。 従来の広告戦術のみに依存している企業は、おそらく苦労するでしょう。

コンテンツマーケティングインスティテュートの調査レポートによると、B2Bコンテンツマーケティング– 2016年のベンチマーク、予算、トレンド–北米では、B2B企業の76％がコンテンツ作成を増やすと述べています（スライド14）。 そして、この増加に対応するために、51％の企業が予算を増やすと述べました（スライド26）。

その結果、企業はコンテンツマーケティングに才能のあるより多くの作家を必要とするでしょう。

2.広告のブロックにより、コンテンツのマーケティング予算が増加します

昨年末、最もダウンロードされたアプリは広告ブロック用でした。

この広告ブロックソフトウェアの急速な採用により、サイト運営者は制御不能に陥っています。 よく引用されるAdobeとPageFairの調査によると、広告ブロックソフトウェアは、2015年の間にパブリッシャーに220億ドルの収益をもたらすと推定されました。

それはたくさんのお金です。

しかし、独立したメディアのための血まみれは、おそらくケースを誇張しています。 おそらく、出版社はギアをシフトし、コンテンツ配信に特に焦点を当てて、従来の広告戦略よりもコンテンツマーケティング戦略を採用するでしょう。

その結果、企業はコンテンツマーケティングに才能のあるより多くの作家を必要とするでしょう。

3.より多くの企業がコンテンツ配信に投資する

2016年のStateof Content MarketingレポートでContentlyが述べているように、コンテンツマーケターの70％はコンテンツ配信に1,000ドル未満しか費やしていません。

最も成功しているコンテンツマーケターが、成功していない同業他社よりもコンテンツ配信（スポンサー付きコンテンツなど）に予算の多くを費やしていることに企業が気付くと、その割合は変化すると予想されます。

その結果、企業はコンテンツマーケティングに才能のあるより多くの作家を必要とするでしょう。

4.より多くのSEO予算が、発見と変換のためにコンテンツを最適化する方向にシフトします

過去5年間、Googleは高品質のコンテンツに報いることに積極的に焦点を合わせてきました。 この集中的な焦点の副産物は、SEOを独立した慣行とはもはや考えていないことです。

代わりに、SeanJacksonのフレーズ「OC / DC」（検出と変換のためのコンテンツの最適化）を検討してください。 OC / DCは、コンテンツ作成の全体的なリーチと結果を拡大するというアイデアをカプセル化します。

はい、優れたコンテンツはGoogleからのトラフィックにつながる可能性があります。これは重要です。 しかし、より包括的な戦略は、ソーシャルメディア、関連ブログ、コンテンツ配信（セクション3を参照）など、さまざまなソースからトラフィックを引き込みます。

発見と変換のためにコンテンツを最適化するには、ライターがコンテンツマーケティング担当者のように考える必要があります。つまり、上記のように、ソーシャルメディア、サブスクリプションアセット、再発行、および変換コピーライティングの経験がある人です。

その結果、企業はコンテンツマーケティングに才能のあるより多くの作家を必要とするでしょう。

5.より多くのソーシャルサイトがパブリッシングプラットフォームになりつつあります

最初は、（オリジナルのコンテンツでなくても）人々に無制限の書き込みスペースを提供するソーシャルサイトであるMediumでした。 その後、LinkedInはそのパブリッシングプラットフォームをすべての人に開放しました。

それ以来、FacebookはInstant Articlesをリリースしました。これにより、パブリッシャーはFacebookアプリ内でコンテンツを直接共有できます—昨年は限られたブランドグループにのみ提供されました。 彼らはあなたのおばあちゃんでさえ、すぐにそれをすべての人に開放する予定です。

そして、より長いツイートがすぐにTwitterに来るかもしれません。

ソーシャルプラットフォームはコンテンツのシンジケーションを促進する可能性がありますが、特定のプラットフォームの視聴者向けにコンテンツを調整する機会もあります。 BuzzFeedはそのようなパイオニアの1つです。

その結果、企業はコンテンツマーケティングに才能のあるより多くの作家を必要とするでしょう。

デジタル小作を避ける

間もなくコンテンツマーケターになることを指摘しておきたいのですが、コンテンツマーケティング戦略を適切に設定すれば、他人の土地に過剰に構築しないという長年のアドバイスに違反することはありません。

他のプラットフォームでミニ帝国を構築するのではなく、自分のサイトで決定的な記事を作成することに焦点を当てます。 それが整ったら、ソーシャルプラットフォームを使用してトラフィックをあなたに戻します。

公開する特定のプラットフォームごとに関連するソーシャルメディアコンテンツを最適化しますが、すべての道はあなたとあなたの元の信頼できるコンテンツに戻ります。

コンテンツマーケターを雇っているのは誰ですか？

これら5つの理由は、コンテンツの需要が引き続き増加することを示唆しています。 しかし、実際にコンテンツマーケターを雇っているのは誰ですか？ ここにいくつかの場所があります：

• 出版社は、スポンサー付きコンテンツの要求を満たすために独自の代理店を開設しています。 それらのエージェンシーは、コンテンツマーケティングに才能のあるライターを必要としています。
• ブランドはポッドキャストに侵入しています。 優れたポッドキャストには優れたスクリプトが必要です。 誰がそれらのスクリプトを書くつもりですか？ コンテンツマーケティングの才能を持つ作家。
• 中小企業セクターは成長を続けています。 そして、ますます多くのこれらの起業家は、コンテンツマーケティングの才能を持つ作家の必要性を認識するでしょう。

そしてもちろん、Copybloggerには、高度な資格を持つコンテンツマーケターを見つけ、トレーニングし、宣伝する認定プログラムがあります。