コンテンツ マーケティングでは、量よりも質を重視する必要があるのはなぜですか?

コンテンツ マーケティングでは、量と質という古くからの議論が今日も続いています。

確かに、頻繁にコンテンツを公開することは、Google 検索結果で上位にランクされるための優れた戦略でした。 とりわけ、より多くのコンテンツにより、より多くのトラフィックを得ることができました。 しかし、現代のマーケティング担当者は、さまざまな理由から、量よりも質に重点を置いています。

コンテンツ マーケティングで量よりも質を重視すべき理由について、知っておくべきことはすべてここにあります。

コンテンツの飽和

多くのマーケティング担当者やビジネス オーナーが認識していることの 1 つは、コンテンツの飽和です。 今日のコンテンツは非常に多く、消費者はしばしば情報過多になっています。 彼らは、オンライン (およびオフライン) で目にするすべてのコンテンツを消費するのに十分な時間、注意、またはエネルギーを持っていません。

これが、多くの人が日常的に目にする広告やさまざまなマーケティング資料を無視することに慣れてきた理由です. さらに、ソーシャル メディアは、特定のコンテンツに興味があるかどうかを分析するのに費やす時間を減らすように、人々をさらに条件付けています。

これがブランドにとって何を意味するかというと、消費者の注意を引くための競争が激化しているということです。 誰もが目立ち、ターゲット層にアピールしたいと考えていますが、非常に多くのコンテンツがノンストップで制作されているため、これはますます困難になっています。 明らかに、これはさらに飽和につながります。

これらすべてを念頭に置くと、何を優先すべきかという問題はさらに混乱するように思えます。 一方では、コンテンツが増えるということは、潜在的な顧客がそれを見る機会が増えることを意味します。 しかし一方で、より良い品質は、コンテンツが群衆から目立ち、注目される可能性が高くなることを意味します.

コンテンツライティングの要素

量と質がそれぞれの方法でどのように有益であるかをよりよく理解するには、コンテンツ自体の特定の側面について話し合うことが重要です。

対象者

ターゲット ユーザーは、作成するコンテンツの種類を決定する上で重要な役割を果たします。

多くのコンテンツを作成しているときは、できるだけ多くの読者を対象にしているため、コンテンツが一般的であることがよくあります。

品質に重点を置いたコンテンツを制作している場合、より具体的な視聴者をターゲットにしています。 これにより、特定の視聴者とその期待にアピールするようにコンテンツを調整できます。

信頼と信頼

大量のコンテンツ制作は通常、迅速に行われるため、コンテンツの価値が低くなってしまうことがよくあります。 また、主題に関する適切な調査が行われていないため、誤った情報を広めるリスクもあります。 これにより、聴衆は最終的にあなたに不信感を抱き、あなたを信頼できない情報源と見なすようになります.

ブランドの評判

信頼できない情報源として認識されると、評判が損なわれる可能性があります。 最初から量に重点を置いて低品質のコンテンツを大量に作成すると、イメージとブランディングが損なわれます。 そうでないことを証明するコンテンツを絶えず公開している場合、ブランドをその分野の権威およびリーダーとして確立することは非常に困難です.

ユーザー体験

多くのマーケティング担当者が、量や質に賛成または反対する際に見落としがちなことの 1 つに、カスタマー エクスペリエンスがあります。 貧弱なユーザー エクスペリエンスは、顧客の不満につながり、顧客ロイヤルティを低下させる可能性があります。 ブログに高品質のコンテンツをたくさん公開すると、ウェブサイトへのトラフィックを増やしながら、視聴者を教育することができます. 一方、誤った情報に満ちたコンテンツはその逆です。

利用可能なリソース

一部のマーケティング担当者は、より多くの低品質のコンテンツを作成する方が、少数ではあるが高品質のブログを作成するよりも安価であると主張しています。 他の人は、ほぼ同じ費用がかかると主張しています。 私たちにとっては、一般化するのではなく、ケースバイケースでコストを検討することをお勧めします。

ご覧のとおり、「量と質」の議論には考慮すべきニュアンスがたくさんあります。 しかし、品質が常に最優先であることは否定できません。 あなたの潜在的な顧客が研究論文を書く手助けを必要としている状況を想像してみてください。 関連トピックに関する高品質のコンテンツを見つけた場合、質の低いコンテンツを複数見つけた場合よりも、サービスを利用する可能性が高くなります。

品質に焦点を当てる方法

では、コンテンツ マーケティングでは、具体的にどのように品質を重視すればよいのでしょうか? 以下に、従うべきいくつかのヒントと一般的な方法を示します。

目的のあるコンテンツを作成する

作成するすべてのコンテンツには目的が必要です。 コンテンツは、楽しませたり情報を提供したりすること、またはその両方を目的としています。 コンテンツの意図を明確にすれば、毛羽立ちを取り除き、最大の価値を提供するのに役立ちます。

コンテキストとターゲティングを理解する

コンテキストとターゲティングも重要です。 コンテンツのコンテキストとは、コンテンツに関連するすべてのものです (コンテンツの種類、ニッチ、トピック、公開されるプラットフォームなど)。 コンテンツのコンテキストは、コンテンツを正しく配置し、視聴者に適切な方法で提示するのに役立ちます。

同様に、ターゲティングとは、このオーディエンスが誰から構成されているかに関するものです。 前述のように、高品質のコンテンツは通常、よりターゲットを絞ったより狭いオーディエンスにリーチすることを目的としています。 そのためには、読者、視聴者、フォロワーが誰で、コンテンツに何を求め、何を必要としているのかをよく理解する必要があります。

生産価値の向上

コンテンツを段落やセクションにフォーマットする、リンクを含む引用を追加するなど、基本的なことから始めます。 次に、その作品を別の種類のコンテンツと組み合わせます。 たとえば、記事やブログの投稿では、画像やインフォグラフィックなどのビジュアルが役立ちます。 ビジュアルといえば、Canvaなどの無料プログラムを使って、プロが作ったコンテンツのように見せながら作成できます。

適切な調査とデータの使用

コンテンツ全体でデータを使用することをお勧めします。 すべての調査を完了すると、トピックの核心がわかります。 この知識により、可能な限り最もクリエイティブな方法で価値のあるコンテンツを視聴者に届けることができます。 コンテンツ マーケティングで目立つことがいかに重要であるかを考えると、コンテンツをユニークにすることは、視聴者の注目を集める上で重要な役割を果たします。 さらに、データを使用すると、コンテンツに価値が追加されます。 ソースに含めるリンクは、検索エンジン最適化 (SEO) をさらに改善するのにも役立ちます。

質と量のバランス

高品質のコンテンツをまとめて作成できる場合は、リソースを最大限に活用することをお勧めします。 ただし、このルートを取る能力がない場合は、古いコンテンツを再利用またはリサイクルできます。 それを更新したり、そこからのアイデアを使用して新しいコンテンツを作成したりできます。 また、ソーシャル メディアやその他のプラットフォームで既存のコンテンツ (業界コンテンツやユーザー生成コンテンツなど) をキュレートすることもできます。

結論

要約すると、コンテンツ マーケティング戦略は、量よりも質を優先し始めると、より強力になります。 とはいえ、創造性を発揮し、利用可能なリソースを最大限に活用することで、質と量のバランスを取ることができます。