コンテンツ マーケティングは、埋もれた宝を掘り出すような気分になることがあります。 地図を手に持っておく必要があります。そうしないと、マークを見逃してしまうことが多くなります。

したがって、目標を真に達成するには、効果的なコンテンツ マーケティング プランを作成して、成功への道筋を描く必要があります。 綿密に構築された計画は、魅力的なコンテンツを作成し、適切なチャネルに配信し、その成功を測定する上で先導します。

計画の作成を始める準備はできていますか? そのための地図も必要になります。そこでこのクイック ガイドが役に立ちます。コンテンツ マーケティング プランを作成するための上位 9 つのステップに従うだけで、開始できます。

コンテンツ マーケティング プランはどのように作成しますか?

目標の概要を説明します

マーケティング目標を文書化することから、コンテンツ マーケティング計画の作成を開始する必要があります。

マーケティング戦略が何を達成することを目的としているのかを明確に述べなければなりません。 実装のタイムラインと期待される結果も書き留める必要があります。

これにより、マーケティング キャンペーンがいつ開始されるかがわかります。

監査を実行する

優れたコンテンツ マーケティング プランを作成する場合は、以前のマーケティング プランを検討することをお勧めします。 あなたのブランドがこれまでに何を行ってきたのか、そしてそれがどれほど効果的だったかを分析する必要があります。

この演習を通じて、効果があったものを取り入れて、過去の間違いを繰り返さないようにすることができます。

戦略の草案を立てる

コンテンツ マーケティング プランを作成する目的は、マーケティング戦略を開発することです。

マーケティング戦略には、キャンペーン全体を通じてあなたとあなたのチームが行うことすべての詳細な手順が含まれている必要があります。

また、リリースされるコンテンツの種類や、それを伝えるべきトーンに関するガイドラインも含める必要があります。

役割を割り当てる

みんなの仕事は誰の仕事でもない。 マーケティング キャンペーンを成功させるには、チームのさまざまなメンバーに特定の役割を割り当てる必要があります。

チームメンバーが実行する特定のタスクを文書化する必要があります。 これにより、実施状況を追跡し、キャンペーン中のさまざまなタスクの責任者を知ることができます。

コンテンツ マーケティング プランには何が含まれますか?

コンテンツ マーケティング プランでは、次のことが期待されます。

ミッションステートメント

ミッションステートメントには、マーケティングキャンペーンの目標が明確に記載されています。 これには、キャンペーンの活動範囲とキャンペーン完了までのタイムラインが含まれます。

マーケティング指標

コンテンツ マーケティング プランには、顧客満足度データの表現が必要です。

対象となる視聴者の人口統計に関するデータも必要です。 これは、顧客が何を望んでいるのかを理解し、視聴者に合わせてコンテンツを調整するのに役立ちます。

競合他社のマーケティング キャンペーンに関するデータも含めることができます。

これらに加えて、キャンペーンに関して合意された主要業績評価指標 (KPI) を明確に記載する必要があります。 これらの KPI は、メディア キャンペーンの効果を測定するために使用する必要がある指標です。

コンテンツマーケティング戦略

コンテンツ マーケティング戦略がなければ、コンテンツ マーケティング計画は不完全になります。 コンテンツ マーケティング戦略には、キャンペーンをどのように進めるべきかについての段階的な詳細が含まれています。

使用するコンテンツの種類、キャンペーン カレンダー、チームの各メンバーに割り当てられる役割に関する詳細が記載されています。

これは、キャンペーン全体を通じてマーケティング チームのガイドとして機能します。

コンテンツマーケティングプランナーの役割

コンテンツマーケティングプランナーは、ブランドのコンテンツマーケティング計画を立てる責任者です。 コンテンツ マーケティング プランナーの役割には次のようなものがあります。

コンテンツの責任

コンテンツ マーケティング プランナーは、マーケティング キャンペーンに使用されるコンテンツを担当します。 使用されるコンテンツは、キャンペーンの成功または失敗の主な決定要因です。

コンテンツがブランドの文化に適合し、対象ユーザーの問題点に対処していることを確認する必要があります。

チームとプロジェクトの管理

ブランドのコンテンツ マーケティング プランの成功は、その実行にあります。 これを実現するには、プロジェクトを効果的に管理する必要があります。

コンテンツ マーケティング プランナーは、チームとマーケティング プロジェクトの両方を担当します。

強力なリーダーシップ スキルが必要であり、チームのコラボレーションを促進できなければなりません。

コンテンツ マーケティング プランナーは、プロジェクトを注意深く監視し、マーケティング キャンペーンがその範囲とスケジュール内に留まっていることを確認する必要もあります。

また、コンテンツ マーケティング プランの有効性を判断するために、KPI を定期的に監視する必要もあります。

コンテンツ マーケティング プランを作成する 9 つのステップ

優れたコンテンツ マーケティング戦略は、適切なコンテンツを作成し、顧客がオンラインで時間を過ごす場所に配信するのに役立ちます。

したがって、時間をかけてブランドの成功プランを構築する価値は十分にあります。 その方法は次のとおりです。

1. 対象ユーザーをよく理解する

最大の影響を与えるために、コンテンツは顧客のニーズ、要望、夢に訴えかけるものでなければなりません。 それを達成するには、ターゲット ユーザーを知り、彼らのことをよく知る必要があります。

オーディエンスを知る方法は 2 つあります。1 つは購入者のペルソナ、もう 1 つは実行すべき仕事です。

購入者ペルソナでは、次のことを定義することで顧客像を作成します。

• 人口動態
• 好き嫌い
• 買い物習慣
• 主要な課題
• 動機

「今後の仕事」では、ブランドとのやり取りを選択した理由に焦点を当てるだけで、顧客に関するさらなる洞察が得られます。

2. ベンチマークと競合他社の分析を行う

計画の作成に進む前に、自社と競合他社の現在の立ち位置を知る必要があります。

その情報があれば、これまでよりも物事をより良く行う方法を決定できます。

まずはコンテンツのパフォーマンスを確認することから始めましょう。 既存のコンテンツがターゲット ユーザーの共感を呼んでいるかを確認し、どうすればもっと改善できるかを考えます。 業界のキーワードでランキングされていますか? もっと上位にランクインできますか？

その後、競合上位 3 社のコンテンツ マーケティングの取り組みに注目してください。

それぞれについて次のように尋ねます。

• コンテンツは各トピックについてどの程度深く掘り下げられていますか?
• 常に上位に表示されているキーワードは何ですか?
• 彼らのコンテンツはソーシャルメディアでシェアを生み出していますか?

次に、そのすべての情報を使用して、コンテンツ マーケティング プランを作成します。

3. 業界のキーワードを調査する

ブランドのキーワード調査をまだ完了していない場合は、必ず完了する時期です。

キーワードは光の灯として機能し、あらゆる関連検索で顧客を導きます。

コンテンツには、その旅を支援するために、すべての適切な場所に関連するキーワードが含まれている必要があります。

実際、すべてのコンテンツには独自のメイン キーワードと、それをサポートするセマンティック キーワードが必要です。

難しそうに聞こえるかもしれませんが、SpyFu、SEMrush、Google Keyword Planner などのオンライン ツールを使用すると、キーワード調査を簡単に完了できます。

あるいは、本題に移り、コンテンツ ストラテジストを雇って調査を担当してもらうこともできます。

4. 計画の KPI と目標を設定する

あなたがコンテンツに興奮しているかどうかにかかわらず、あなたの判断はコンテンツ全体の成功を測る大きな尺度ではありません。

代わりに、主要業績評価指標と呼ばれる客観的な指標を使用してパフォーマンスを測定する必要があります。

コンテンツ マーケティングの世界で使用される最も一般的なものは次のとおりです。

婚約

• ページビュー
• ページ滞在時間
• セッションあたりのページ数
• コメント

コンバージョン

• リードジェネレーション
• コンバージョン率
• 取得あたりのコスト
• 投資収益率

評判

• バックリンク
• ソーシャルメディアのシェア
• 影響を受けた人物による言及
• キーワードランキング

どの指標を監視するかはお客様が選択できます。 各レベルからいくつか選択するようにしてください。 次に、目標を設定し、公園から叩き出し、新しい目標を取得し、これを繰り返します。

5. 理想的なコンテンツ タイプを特定する

コンテンツを作成するための万能のアプローチはありません。 すべてのブランドは、どのタイプのコンテンツがターゲット視聴者の共感を最も高めるかを決定する必要があります。

また、バイヤージャーニーの認識、検討、意思決定の段階で市場に最大限の効果を発揮するには、コンテンツを変更する必要があります。

各段階で考慮すべきコンテンツの種類は次のとおりです。

意識

• ブログ
• インフォグラフィックス
• 動画
• ソーシャルメディアの投稿
• ランディングページ

考慮

• メール
• 電子書籍
• ウェビナー
• ライブビデオ
• 概要

決断

• ケーススタディ
• 提案
• 機能のハイライト
• 長文記事
• 価格ページ

チュートリアル、ブログ投稿、FAQ ページを使用して、顧客が最大限に購入を楽しめるよう支援することを忘れないでください。

6. 適切な販売チャネルを見つける

コンテンツは、顧客がオンラインで時間を過ごす場所に配信される必要があります。 そうしないと、インターネット環境全体に漂い、永遠に目に見えず無視されることになります。

キーワードは、検索を通じて顧客をコンテンツに誘導するのに役立ちます。 しかし、それを超える必要があります。

顧客が最も好むすべてのチャネルで、大声で誇らしげにコンテンツを宣伝する計画を立ててください。

それを達成するには、彼らがどのソーシャル メディア プラットフォームを好むかを知る必要があります。 さらに、電子メールのニュースレター、SMS 通信、さらにはゲストの投稿に参加する可能性があるかどうかを判断します。

次に、コンテンツを作成して Web サイトに公開し、猛烈に宣伝します。

各作品を繰り返し宣伝することも躊躇しないでください。 結局のところ、顧客がいつクリックしてコンテンツに本格的に関与する時間があるかはわかりません。

7. 優れたコンテンツカレンダーを作成する

コンテンツ カレンダーは、パズルのすべてのピースを組み合わせる場所です。 そうすることで、成功への道筋を計画し、適切なコンテンツの作成と配布が容易になります。

毎月のコンテンツ カレンダーから始めて、ブランドにとって何が最適かを確認します。 その後、必要に応じて四半期カレンダーの作成に進むことができます。

スプレッドシートを使用して、次のようなコンテンツを計画します。

• タイトルと目的
• コンテンツタイプ
• 主なキーワード
• 内部リンク
• 発行日
• 流通経路

それが完了したら、カレンダーにコンテンツの公開日を書き込んで計画を確定するだけです。

8. コンテンツ作成タスクを割り当てる

コンテンツ カレンダーを先頭に、コンテンツ作成タスクを割り当てます。

すべて自分で書く予定がある場合は、滞りなくすべての締め切りに間に合うかどうかを正直に考えてください。 そうでない場合は、フリーランサーのコピーライティングサービスを受けることを検討してください。

その後、コピーライターのチーム全体を編成してコンテンツを作成し、毎回時間どおりに公開できるようにします。

コピーライターの強みを念頭に置き、必要に応じて仕事を割り当てます。 次に、スプ​​レッドシートを更新して、各部分を誰が処理するかを記録します。

9. コンテンツを時間通りに配信する

完成したコンテンツがあなたの手に渡ったら、それを世界に送り出しましょう。

各作品を取り出し、記載された日付に出版するようにスケジュールを設定します。 コンテンツが視聴者の共感を呼ぶ時間を与えるために、一日の早い時間に公開するように計画してください。

ソーシャル メディアの投稿をすぐに公開できるように設定します。 次に、電子メールやニュースレターなどを作成してスケジュールし、目的のすべてのチャネルでコンテンツを完全に宣伝します。

コンテンツ マーケティング プランを作成したら、四半期ごとに戦略を修正することを目指します。 継続的な努力により、長年にわたって顧客のニーズに最適に応えるアプローチを調整できるようになります。

ボーナス: SEO に投資してコンテンツの可視性と内部的な成長を強化する

上で説明したヒントの多くは SEO の実践をすでに網羅していますが、コンテンツ マーケティング プランにおける SEO の重要性のため、SEO については別のトピックとして取り上げる価値があります。

SEO (検索エンジン最適化) に投資すると、コンテンツの有効性とリーチが大幅に向上します。 SEO は、コンテンツと Web サイトを最適化し、検索エンジンの結果での可視性を向上させることに重点を置いています。 これにより、オーガニック トラフィックが増加し、オンラインでのブランドの存在感が高まります。

コンテンツ マーケティング プランに SEO を戦略的に組み込む方法は次のとおりです。

キーワードの調査と統合

前述したように、徹底的なキーワード調査を実施して、業界、製品、サービスに関連し、影響力の高いキーワードを特定します。

これらのキーワードは、タイトル、見出し、本文、メタディスクリプションなどのコンテンツに戦略的に組み込む必要があります。

コンテンツをよく検索される用語に合わせることで、ページが検索結果で上位にランクされる可能性が高まります。

高品質で関連性の高いコンテンツ

高品質で有益な価値のあるコンテンツを作成することが不可欠です。 検索エンジンは、ユーザーの意図を満たすコンテンツを優先し、クエリに対する解決策を提供します。

視聴者の課題や関心に対処する、包括的で十分に調査された記事、ブログ投稿、ガイドの作成に重点を置きます。

ページ上の最適化

メタタグ、ヘッダー (H1、H2、H3)、画像の代替テキストなどのページ上の要素のコンテンツを最適化します。 これらの要素は、コンテンツに関する貴重なコンテキストを検索エンジンに提供し、検索結果でのコンテンツの可視性を高めます。

コンテンツ構造がよく整理されており、読者と検索エンジン クローラーの両方にとって簡単にナビゲートできるようにしてください。

簡単に行うには、ページ上の SEO ガイドを参照し、チェックリストをダウンロードしてください。

モバイルフレンドリーなデザイン

オンライン検索の大部分はモバイル デバイスで行われるため、応答性が高くモバイル フレンドリーな Web サイトを持つことが重要です。

Google では、ランキング アルゴリズムにおいてモバイル フレンドリーなサイトを優先しています。 Web サイトのレイアウト、デザイン、コンテンツがさまざまな画面サイズにシームレスに適応するようにしてください。

ページ速度の最適化

ウェブサイトの読み込みが速いことは、ユーザー エクスペリエンスと SEO にとって不可欠です。 ページの読み込みが遅いと、直帰率が高くなり、ランキングが低下する可能性があります。

画像を最適化し、ブラウザーのキャッシュを活用し、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) を利用してページの読み込み時間を短縮します。

リンクビルディング

権威ある関連性の高い Web サイトから高品質のバックリンクを構築すると、コンテンツの権威と検索エンジンのランキングが大幅に向上します。

ゲスト投稿の機会やコラボレーションについて、業界のインフルエンサー、パートナー、ブロガーに連絡してください。

ユーザーエクスペリエンス (UX)

ポジティブなユーザーエクスペリエンスはSEOにおいて重要な要素です。 Web サイトがユーザーフレンドリーで、ナビゲートしやすく、シームレスなブラウジングエクスペリエンスを提供するようにしてください。

説明的で意味のある URL、明確なナビゲーション メニュー、魅力的なマルチメディア要素を使用します。

監視と分析

Google Analytics や Google Search Console などのツールを使用して、コンテンツのパフォーマンスを定期的に監視します。 オーガニックトラフィック、クリックスルー率、キーワードランキングなどの主要な指標を分析します。

このデータは、何が機能しているのかについての洞察を提供し、SEO 戦略を微調整するのに役立ちます。

ローカルSEO

ビジネスが特定の地理的エリアにサービスを提供している場合は、ローカル SEO の最適化が不可欠です。 Google マイ ビジネスのリスティングを申請し、ディレクトリ全体で一貫した NAP (名前、住所、電話番号) 情報を確保し、顧客レビューを奨励します。

これらの実用的な SEO 実践に投資することで、コンテンツの可視性を高め、オーガニック トラフィックを促進し、強力なオンライン プレゼンスを確立できます。

SEO は、コンテンツ マーケティングの取り組みの範囲を拡大するだけでなく、ブランドの長期的な持続可能な成長にも貢献します。

マーケティング計画を拡張する方法

コンテンツ マーケティング プランを修正するときは、スターに目を向けてアプローチの規模を拡大することを目指してください。

たった 1 人の人間であるため、規模を拡大するということは、より多くの責任を熟練した専門家に委任することを意味します。

それは大きな動きのように思えるかもしれませんが、 WriterAccess のチームはそれを非常に簡単にします。

まずは、当社の才能あるフリーランサーに、ブログ投稿、電子書籍、ランディング ページ、Web ページ、電子メール ニュースレターなどのすべてのコンテンツを作成してもらいます。

ワークフローの合理化、コンテンツ戦略の最適化、あらゆる段階での成功のサポートについては、当社にお任せください。

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