アテンションエコノミーを克服するための18の絶対確実なコンテンツマーケティングのヒント

私には子供がいませんが、私は子供でした。 そして、私は人々の注意を引くための創造的な方法を見つけることに完全に罪を犯したことを知っています。

シットコムのファミリーガイのステューウィーグリフィンが、「お母さん。 ママ。 ママ。 ママ。 ママ…"

それは2006年に放映されました。私は1992年に生まれました。彼は私からそれを得たと思います。

正直なところ、コンテンツマーケターは、そのように子供とそれほど違いはありません。 私たちは皆、あなたの注意が私たちに集中することを望んでいます、そして私たちはそれを手に入れる（そしてそれを維持する）ために必要なだけ創造的（そして時には迷惑）になります。

でも心配しないでください。 プロのマーケター（そして大人）として、私たちは子供が世界で最も迷惑なコーラスのビートに合わせて母親の袖を引っ張るよりも少し創造的です。

注意は、マーケターや広告主にとって最も人気のある商品の1つです（実際には通貨です）。 とても人気のある商品で、名前が付けられています。

アテンションエコノミー。

これを以前に聞いたことがあるなら、素晴らしいです！ レビューを取得しようとしています。 そうでなければ、あなたは行き​​ながらこの顔を作ろうとしています。 はい、これは完全に問題です。」

コンテンツマーケターの「ビング！」 瞬間が来ています。

はい、それは事です。 しかし、なぜコンテンツマーケターが知ることが重要なのですか？

注意は、より多くのWebサイトのトラフィック、より多くのコンテンツ消費、およびより多くのリード生成とより多くのリード変換につながります。

いいね？ いいね。 しかし、私はまだ終わっていません。

コンテンツマーケティングは競争力があり、競争はFIERCEです。 創造性を発揮し、希望する顧客の注目を集める方法を理解する時が来ました。 また、アテンションエコノミーを克服するために、コンテンツマーケティングのヒントをいくつか紹介します。

この投稿を読み終えると、次のことがわかります。

• アテンションエコノミーとは（ビッグフットの目撃情報のような噂だけではありません）
• 結果を得る18のコンテンツマーケティングのヒント–あなたはすぐにプロになります

史上最高のコンテンツマーケティングのヒントの準備をしなさい。

アテンションエコノミーとは何ですか？

「今、私たちが情報が豊富な世界について話すとき、類推的に、情報の豊富さは何か他のものの不足を意味することを期待するかもしれません-それが情報が消費するものは何でも不足しています。

情報が何を消費するかはかなり明白です。それは受信者の注意を消費します。 したがって、豊富な情報は注意の貧困を生み出し、それを消費する可能性のある過剰な情報源の間でその注意を効率的に割り当てる必要があります。」
–ハーバートサイモン

ハーバート・サイモンは、アメリカの経済学者、政治学者、ノーベル賞受賞者であり、「豊富な情報が注目の貧困を生み出す」という有名な考えで、注目の経済を完全に定義しました。

しかし、私はそれを少し簡単な言葉で表現するつもりです。

アテンションエコノミーとは、消費者の注意が希少な商品であり、生き残るための資源であるという考えです。 あなたがより多くの注目を集めるほど、あなたのビジネスが繁栄しなければならない可能性が高くなります。

そして、どのようにして消費者の注意を引くのですか？ もちろん、コンテンツ付き。

だから、それを行ってください。 レッスンオーバー。

HA！ ガッチャ。 コンテンツを作成するのと同じくらい簡単に顧客の注目を集めることができればいいのですが、そうではありません。 覚えておいてください、それは希少なリソースです。 Matthew Crawfordが述べたように、「注意はリソースです。人はそれをたくさん持っているだけです」。

コンテンツは不足していませんが、注目はあります。 人間は情報を受け入れるだけの精神的能力しか持っておらず、誰がどのような注意を引くか（そしてどれだけ）をフィルタリングする必要があります。

本当に素晴らしいコンテンツと堅実なコンテンツマーケティングの努力だけが、途方もなく大量の既存のコンテンツ（毎日成長している）の中で際立っていることになります。

優れたコンテンツには次のことが必要です。

• 注意を引く
• 注意してください
• 見つけやすい
• 価値を提供し、教育し、または問題を解決する
• 個人的に関連する

マーケターの63％は、トラフィックとリードの生成を最大の課題として挙げています。

それで、あなたはどのように競争しますか？

数学：それは完全に役に立たないわけではありません。 （出典：Vidyard）

この公式に従うことは一般的なガイドラインにすぎないことを強調する必要があります。 顧客がどのように感じたり考えたりするかは完全に測定されたものではないため、ある日注目を集めるものは次の日ではない可能性があります。

飽和状態のコンテンツ環境で注目を集めるために競争することは、口で言うほど簡単ではありませんが、結果を得るこれらのヒントから始めることができます。

アテンションエコノミーで際立っている優れたコンテンツマーケティングのための18のヒント

このリストはおそらくあなたがそもそもここにいる理由です、それで私はこのセクションへの長いイントロを書くのに時間を無駄にしません。 これ以上面倒なことはありませんが、ここでは、顧客の注目を集めるための優れたコンテンツマーケティングの18のヒントを紹介します。

1. コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成しないでください。 目的が明確であることを確認してください
2. コンテンツを個人的なものにする
3. エバーグリーンコンテンツの作成を検討する
4. コンテンツ戦略を立てます。 ブラインドを飛ばすと飛行機が墜落する
5. 短いコンテンツよりも長いコンテンツを検討する
6. より多くのコンテンツは良いコンテンツと同じではありません
7. 相互リンク共有のためのインフルエンサー関係を構築する
8. 古いコンテンツを再利用またはやり直します（またはそれを取り除きます）
9. 他の人がしていることに恐れをなさないでください。 インスピレーションを得ます
10. あなたの感謝を示し、保持を得る
11. 1つのキーワードはSEO戦略を作成しません
12. アイデアは独創的である必要はありませんが、あなたの解釈は
13. 沈黙は金色であり、悪いコンテンツの危険信号ではありません
14. 聴衆に焦点を当てるのではなく、問題の解決に焦点を当てる
15. スケジュールの奴隷にならないでください。 編集カレンダーはコンテンツの成功の鍵ではありません
16. あなたが本当に書いている人を忘れないでください（ヒント–それはあなたの上司ではありません）
17. 内部リンクを使用して優れたコンテンツのチェーンを作成する
18. あなたのコンテンツを面白くしてください（そして私はコピーについて話しているだけではありません）

＃1コンテンツを作成するためだけにコンテンツを作成しないでください。 目的が明確であることを確認してください

あなたはそれを見るためだけに映画を見ることはありません。 理由があります。 あなたはそれについてもっと知るようにあなたを駆り立てる物語やキャストや何か他のものがあるのでそれを見ます。

あなたはあなたが書いているものは何でもあなたが書いている理由を知る必要があります。 あなたがそれを自分で知らないのなら、あなたはあなたの顧客がそれから何かを得ることをどのように期待しますか？

多くの場合、マーケターは次の理由でコンテンツを作成します。

• スケジュールを守るために
• 毎週公開されるコンテンツのX量に対するマネージャーの期待に応えるため
• 見栄えを良くするために

これらのそれほど大きくない理由はすべて、顧客に対して完全に透過的であり、コンテンツの目標がないという事実に道を譲ります。

これはしばしばシンコンテンツと呼ばれます（そしてそれはあなたのブランドを助けるために何もしません）。

そのため、薄い顧客はそれを直接見ることができます。

ドライバーのいないコンテンツは、たとえそれが良い情報を持っていたとしても、横ばいになるでしょう。 統計と良い例と引用を吐き出すと、Googleやロボットのように聞こえます。 コンテキストを提供すると、信頼できるリソースのように聞こえます。

これを行う最良の方法は、検索者の意図を考慮することです。

検索者の意図には次の4つのタイプがあります。

• 商業の
• トランザクション
• ナビゲーション
• 情報

注意すべき点は、作成するコンテンツによって異なりますが、コンテンツマーケターにとっては、情報提供が一般的なものである可能性があります。

情報提供の目的は、何を持っているが、それはまた非常に重要な理由を持っているコンテンツを探しています。 コンテンツマーケターとして、あなたはそれがあなたの顧客のためだけでなくあなたのためにもそれを持っていることを確認する必要があります。 このコンテンツが顧客とブランドに役立つ理由を尋ねてください。

自問してみてください：

• それはあなたのコンテンツマーケティングの目標に適合していますか？
• それはあなたのターゲットオーディエンスに関連していますか？
• それは価値を提供しますか？

＃2コンテンツを個人的なものにする

より堅く、より正式な言語、一連の専門用語、または他の人のように聞こえる大きくて重要な文章の場所は、コンテンツに含まれていません。

コンテンツは、顧客に2つのことを感じさせる必要があります。

• 彼らがあなたを知っていること
• あなたがそれらを知っていること

人々の個々のニーズ、特性、問題、好き、嫌い、および他のすべてをターゲットにすることは、あなたと彼らの間のより強いつながりを構築するのに役立ちます。

そして、それは画期的または人生を変えるものである必要さえありません。

ターゲットコンテンツに関するActiveCampaignブログを公開しました。 その一部はあなたの聴衆を知ることについて深く掘り下げており、私は個人的なライフストーリーを例として使用し、ポイントを伝えました。

それが何だったと思いますか？

いいえ、それは人生を変えるような旅行の話ではありませんでした。 いいえ、それは私が怒った最後の時ではありませんでした（あなたが興味を持った場合に備えて、私のWiFiが壊れて、私のNetflixストリーミングを停止しました） 。

それらのどれも。

あきらめる？ ええと、答えは…

私の掃除機。

WHA-待って、真空？

そうです、私の掃除機。 私はあなたがこのブログを読むことをお勧めします、それは魅力的な真空の話です。

その特定の個人的な話がそのブログでうまくいった理由を知っていますか（おそらくどんな重い個人的な話よりも優れています）？

それは関連性があったので、私が経験したのと同じ解決策を探していた他の多くの人々もおそらく経験したことがあります。

結論：プライベートジャーナルエントリを共有する必要はありませんが（おそらく個人的すぎる）、個人的な自己を少し共有することで、コンテンツとブランドのつながりがさらに高まります。

＃3常緑のコンテンツの作成を検討する

もちろん、特定の業界関連のトピックやトレンドニュースについて書きたいと思うでしょうし、そうすべきです。

しかし、それだけがあなたが固執すべきことではないかもしれません。

常緑樹について考えたことはありますか？

関連性が長く、必要に応じて更新できるコンテンツです。 少ない作業で多くのマイレージを獲得でき、ブランドの別の見方を提供できます。

トラフィック、リード、ソーシャルシェアを提供し、公開日以降、検索ランキングの貴重な位置に長時間留まることができます。

あなたの業界固有のコンテンツは、あなたがあなたのビジネスの専門家であることを示しています。 しかし、どうですか：

• ビジネス全般
• リーダーシップの戦術
• 組織戦略
• 企業文化と士気を維持する

これらおよびその他の常緑のトピックはすべてビジネスに関連しており、間違いなくあなたのビジネスに関連しています。 このようなコンテンツは、顧客に充実したコンテンツ体験を提供できます。

さらに、Single Grainのように、特定の業界トピックに関する常緑のコンテンツを作成することもできます。

人々はこれを参照して、今後何年にもわたってデジタルマーケティングエージェンシーを選ぶことができます。

彼らはそれが出版された日にそれを読むことができます。 そして一週間後、そして六ヶ月後。 そして一年後。 そして、それはあなたが作った関連コンテンツの堅実​​な部分です。

エバーグリーンの含有量は複利成長をもたらします。 つまり、コンテンツの一部がしばらく続く場合、次のコンテンツはその前の成功に加えてパフォーマンスを提供できます。

ベンチャーキャピタリストのTomaszTunguzは、常緑のコンテンツ戦略の複利成長と一時的なコンテンツ戦略の架空の例を示しています。

エバーグリーンの複利成長。 （出典：TomTunguz）

各常緑樹の投稿は、初日に約150回の視聴を生み出し、その後は毎日約20回の視聴を生み出します。 1年後、月に25万人以上の訪問者がいる複利効果を見ることができます。

一時的なコンテンツの複利の成長。

ご覧のとおり、どちらも1年の間に減少しました（これは当然のことであり、新しいコンテンツが時間の経過とともに作成されるため予想されます）。 しかし、常緑樹の含有量の減少は、一時的なものよりも著しく攻撃的ではありません。

他の20のコンテンツが繰り返されることが多いコンテンツで飽和状態にある世界では、常緑のコンテンツがあなたを際立たせるもう1つのことになる可能性があります。

＃4コンテンツ戦略を立てる。 ブラインドを飛ばすと飛行機が墜落します。

誰が飛行機を墜落させたいですか？ 「私ではない」以外の答えは間違っています。

そして、それはあなたのコンテンツの「飛行機」にとって重要です。

ブログ、ビデオ、およびその他のコンテンツに数週間または数か月の作業を投入することを想像してみてください。 あなたはそれがすべて離陸するのを見る準備ができています、30,000フィート上昇して適切な人々と着陸します。 そして、そうではありません…そうではありません。

なんで？ あなたはそのすべてのコンテンツを作成しました、そしてそれは素晴らしいです！

問題は、方向性なしで離陸させることです。 どこに行けばいいのかわからなかったので、どこにも行かなかったか、飛んで、燃料がないことに気づき、誰も見つけられない場所で墜落しました。

コンテンツがどこに届くか考えたことはありますか？

飛行機は、計画なしで離陸して着陸するだけではありません。 それらが空中に出る前に、百万ものものの調整と考慮があります。

あなたはその考えを理解します。 コンテンツを公開し、空中に留まり、適切な視聴者とうまく着陸する計画がない場合、コンテンツは成功しません。

コンテンツ戦略が必要です。 しかし、これを目標やタスクのリストと間違えないでください。

リチャード・ルメルトは戦略について次のように述べています。

「優れた戦略には、私がカーネルと呼ぶ本質的な論理構造があります。 戦略の核心には、診断、指導方針、一貫した行動という3つの要素が含まれています。」

1回限りのタスクのリストではありません。 これは、課題に沿った、徹底的で一貫性のある一連の分析、概念、ポリシー、議論、およびアクションです。

コンテンツをどのように配布するか、SEOのためにどのように最適化するか、誰に見たいか、そしてコンテンツに与える影響の目標を計画します。 次に、その進捗状況に対してそれを測定し、次に何が機能し、何が機能しなかったかを知ることができます。

＃5短いコンテンツよりも長いコンテンツを検討する

長い形式のコンテンツと短い形式のコンテンツの両方に用途がありますが、長い投稿を書くブロガーは強力な結果を報告する可能性がはるかに高いというのが一般的な意見です。

Orbit Mediaは、2018年の1000人以上のブロガーの調査で、ブログ投稿の長さが過去5年間で42％増加したことを発見しました。

現在のブログ投稿の平均の長さは約1151語です。

2000以上の単語の記事を書いているブロガーの半数以上が彼らが強い結果を得たと言いました。

（興味があれば、この文の終わりはこの記事の2,428ワードマークです）。

1つのブログ投稿に何千もの単語を書くことはあなたにとって魅力的に聞こえないかもしれませんが、次のように考えてください。

なぜ情報をざっと見て、人々をどこか別の場所に見せるのですか？ずっと答えがあったのに？

確かに、読者が一度に1つずつブログを閲覧できるように、短いブログをたくさん作成して相互にリンクすることができます。 しかし、あなたは彼らがそれをするのに十分長く固執することを保証することはできません。

顧客が必要とするすべての情報を1か所（長い形式のブログなど）に置くことの大きな利点の1つは、不足している部分を見つけるために他の場所（おそらく競合他社のブログなど）を探しに行かないことです。

＃6より多くのコンテンツは良いコンテンツと同じではありません

（ピザでない限り）多いほど良いとは限りません。

競合他社や一般的な他のサイトを見て、1日に複数の新しいコンテンツを制作しているのを見て、その制作レベルにはほど遠い自分のコンテンツを見るのは簡単です。

残る。 落ち着いて。 これで結構です。

実際、それはあなたにとってさらに良いかもしれません。

アテンションエコノミーはすでにコンテンツで飽和状態になっていることを忘れないでください。

人々はあなたからの大量のコンテンツを必要としません、彼らは高品質のコンテンツを必要とします。

「成功するには、1日あたりX量のコンテンツを作成する必要がある」という公式はありません。

カスタマージャーニーは直線的ではないため、マーケティングはそのように直線的ではありません。

もしそうなら、私はおそらくあなたのためにマーケティングのアドバイスを書くことに専念する仕事を持っていなかっただろう。 あなたはそれを必要としないでしょう。 期待の世界では、コンテンツマーケティングは誰にとっても同じように機能します。

しかし、そうではありません。

したがって、現実とは、量の誘惑よりも質の目標を優先することを忘れないようにする必要があることを意味します。

＃7相互リンク共有のためのインフルエンサー関係を構築する

「クイドプロクォー。」 「私はあなたの背中を引っ掻きますあなたは私のものを引っ掻きます。」

あなたがそれを何と呼んでも、インフルエンサーの助けはあなたにあなたのコンテンツに大きな勝利をもたらすことができます。

インフルエンサーマーケティングは、ブランドアドボケイトを使用して、コンテンツをより広い視野に導きます。 それはあなたの有機的な検索のための天の恵みになることができます。 インフルエンサーの専門知識を引用する引用や記事へのリンクを含めることで、可視性と権限を高めることができます。

たとえば、OrbitMediaのAndyCrestodinaやUnbounceのOliGardnerのような人々は、SEOやコンテンツマーケティングについて優れた洞察と意見を持っているため、私たちのコンテンツで多く引用したいと思います。

実際、オプトインコピーについては、このブログで両方を取り上げています。

ねえ、アンディ。

ねえ、オリ。

他の理由は？ 彼らはまた、マーケティングの世界で多くの影響力を持っています。

インフルエンサーにリンクし、引用し、コンテンツを共有します。 そして、彼らは私たちのために同じことをします。

インフルエンサーマーケティングを利用したことのあるマーケターの81％が、それが効果的であると判断しました。 インフルエンサーのプロモーションにはお金を払うことができますが、インフルエンサーとの良好な関係を築けば、無料でそれを行うこともできます。

＃8古いコンテンツを再利用またはやり直す（または単に削除する）

毎年春に、私たちは私たちの生活をリフレッシュし、すべてを春にきれいにします。 そして時々、同じようにコンテンツを更新する必要があります。

AndrewTateの投稿「TheScienceBehind100,000 – View Blog Posts」で、彼は投稿が通過する成長の5つのフェーズについて概説しています。

• スパイクフェーズ
• トラフフェーズ
• 成長段階
• プラトーフェーズ
• 減衰フェーズ

有機的に成長したコンテンツが最終的に衰退するのは、マーケティング生活の事実です。 それが無関係であろうと過飽和によるものであろうと、それは起こります。 しかし、これは問題ではなく、チャンスです。

ジミーは、単純なコンテンツ更新の効果を測定し、その結果はそれ自体を物語っています。

「下のグラフは、66週間の週ごとのトラフィックを示しています。 この作品は、スパイク、トラフ、成長、プラトー、減衰の各段階を明確に示しています。 最初のスパイクは、投稿の最初の起動です。 2番目のスパイクは、更新と再起動の結果です。

青い線は実際の週ごとのトラフィックです。 赤い点線は、コンテンツが更新されなかった場合の推定トラフィックを表します。 これは、-1.21％で安定した毎週の減衰を想定しています。これは、更新に至るまでの12週間の平均的な毎週のトラフィック損失です。」

ブーム。

5年前にブログを書いたが、それでも骨はしっかりしているが、更新が必要な場合は、クリエイティブになりましょう。

情報を更新するだけでなく、その情報の配信方法の更新も検討してください。 関連性はあるものの、トラフィックをあまり増やしていないブログがある場合は、コンテンツを動画に転用してみてください。

現在、ビジネスとはまったく関係のないコンテンツがある場合は、それを取り除き、そのようなコンテンツを作成することは、時間をかける価値があるかもしれません。

＃9他の人がしていることに恐れをなさないでください。 インスピレーションを得ます

あなたが本当にキラーなブログや陽気なビデオに出くわしたと想像してみてください。 あなたはそれを誰が作ったのかを見て、「神様、彼らはどうやってそれをするのですか？」と思います。

私はそこに行ったことがある。 すべてのコンテンツマーケティング担当者が持っています。

しかし、その考えの後に何が起こるかは、脅迫であってはなりません。 それはインスピレーションになるはずです。

そのようなコンテンツがあなたのブランドにとってどのように価値があるのか​​、自問してみてください。

他の人のコンテンツマーケティングからインスピレーションを得ることは悪いことではありませんが、彼らにあなたを脅迫させないでください。 ある企業が毎日たくさんの新しいコンテンツを投稿しているからといって、あなたもそうしなければならないというわけではありません。

他の誰かの素晴らしいアイデアは、あなたの次のアイデアに必要なインスピレーションかもしれません。

実際、あなたはおそらくそうすべきではありません。 スケジュールの奴隷になると、コンテンツ戦略が台無しになります（これについてはもう少し詳しく説明します）。

しかし、明確にする必要があります。インスピレーションは現実的であることを排除するものではありません。 ここで中小企業の所有者向けのコンテンツマーケティングのヒントを探している場合は、「Appleのように創造的」になろうとしないでください。

Appleはある理由でAppleです。 それらはすでに存在します。 Appleになろうとしないでください。 これは本当に難しいだけでなく、Appleの大勢のターゲットオーディエンスが中小企業のオーナーと同じではないことはおそらく安全な賭けであり、それはあなたの顧客にも利益をもたらさないだろう。

＃10感謝の気持ちを示し、定着率を高める

多くの人にとって顧客獲得はゲームの名前ですが、その後はどうでしょうか。

人々はそれをするためだけに結婚するのではなく、「一緒に暮らす」部分全体を無視します。 一緒にいる仕事は終わりではありません。

顧客を維持することは、顧客を獲得することと同じくらい重要であり、それは手間がかかります。 どのようにそれを実行するかは、競合他社からあなたを際立たせることができます。

私は生産性ゲームを購読しました。このゲームは、良い生産性の習慣を刺激するために、本の推奨事項とYouTubeビデオをメールで送信します。

入社して1週間も経たないうちに、以前とは違うメールが届きました。
彼らは私にコミュニティの一員であることに感謝のメールを送り、私に追加の無料の電子ブックのダウンロードを提供してくれました。

私は1週間かろうじて加入者でした、そしてすでに彼らは私が去らないことを確認していました。

いい感じでした。

彼らがあなたと契約したときに約束されたすべてを提供することは一つのことであり、それは彼らが固執してくれたことに感謝することです。 なぜ夫婦は結婚記念日を祝うと思いますか？

少しの謝辞は大いに役立ちます。

＃111つのキーワードはSEO戦略ではありません

あなたのコンテンツを生きさせて、1つのキーワードの丘で死なせないでください。 検索はもうそのようには機能しません。

もちろん、用語やキーフレーズを検索して、それに一致する結果を得ることができます。 しかし、SEOパラメータは時間とともに広がりました。

今日、検索ランキングは、ターゲットのキーフレーズを選択して使用するだけではありません。 それはそのフレーズのより広い意味と検索者の意図についてです。

これは、セマンティックSEOがランキングに違いをもたらす場所です。 Andy Crestodina（彼を覚えていますか？）は、セマンティックSEOを実行するための優れたステップバイステップのプロセスを持っています。これは、ここで見つけることができます。

しかし、その概念を例に挙げると、ここにあなたのための仮説があります。

誰かが「最高の熱帯の休暇スポット」という用語を検索すると想像してみてください。

そこにたどり着くのは、それを探すのと同じくらい簡単だったとしたら。

これで、熱帯の場所の簡単なリストであるコンテンツを作成して、そのキーワードフレーズにランク付けすることができます。 いいね。

しかし、それは間違いなく彼らがそのフレーズで探していたすべてではありません。

その検索の背後にある目的は、場所を見つけることだけではなく、その場所を訪問するのに最適な場所を見つけることでした。

彼らはおそらく次のようなものを探しています：

• 良い食べ物の推奨事項
• それらの熱帯の場所で行う楽しい活動
• 最高のホテルと宿泊施設
• 熱帯のどこかに行くのに良い時期
• カップル、家族、シングルに最適な場所
• 予算旅行に適した場所

セマンティックSEOを使用すると、1つの用語に対してのみランク付けされる元の退屈なリストのコンテンツを取得し、それを複数の検索者の意図に対してランク付けされるものに変えることができます。

証拠が欲しいですか？ その元のフレーズを検索すると、関連するキーワードの提案が表示されることを確認してください。

http://screen.ac/a59eeeadeb25

キーワードごとに1つのコンテンツでは不十分であり、コンテンツごとに1つのキーワードを使用しても、あなたやコンテンツを求める人はどこにも行きません。 グーグルの最初のページではなく、熱帯の島でもありません。

＃12アイデアは独創的である必要はありませんが、あなたの解釈は独創的である必要があります

ジミー・デイリーが言うように、「もっと上手くやる、あるいは違うやり方でやる。 」

コンテンツの一部を素晴らしいものにしているのは、他の人が複製するのを難しくしていることです。 しかし、それを行うのは本当に大変です。

このようなコンテンツが飽和状態にある世界では、他の誰かがすでに行っていることとは異なる、オリジナルであるか、ブログの新しい角度を見つけることは困難です。 ユニークであることと、検索者の意図に一致するものを作成することの間のハードバランスです。

コンテンツに最適な角度を見つける1つの方法は、明白なものから始めて、真実のリストを作成することです。

真実とは何ですか？

真実は明らかに真実であり、新しいことや興味深いことは何も言っていない声明です。

基本的に、トピックについて明らかなすべてのリストを作成します。 他の多くの人々がすでにコンテンツを作成しているすべてのもの。

そして、それらすべてに穴をあけてみてください。

十分に言った。

その場でまったく新しいものを考え出すのではなく、なじみのある場所から始めて、他にどのような道をたどることができるかを考えてください。 アイデアは、それぞれの真実に穴をあけ、コンテンツが新しい角度で埋めることができるギャップを見つけることです。

あなたに最も目立つポイントは何でもあなたの新しい角度です。 次に、ブランド独自の方法でそれらを解釈します。

＃13沈黙は金色であり、悪いコンテンツの危険信号ではありません

最近、オンラインでたくさんのノイズがあります。

どこを見ても、何かが好きになったり、共有されたり、バイラルになったり、たくさんのコメントを刺激したりしています。

また、コンテンツがそのノイズの一部ではない場合、少しパニックに陥る可能性があります。

ただし、注意が自動的にコンバージョンと同じになるわけではないため、必ずしもそうする必要はありません。

オーガニックトラフィックの点では理想的とは言えないランクのブログがありますが、より多くの注目を集めているブログよりもかなりコンバージョン率が高くなっています。

このサイトの例のブログからのニュースレターのサインアップコンバージョンを見てください。

何か気づきましたか？

あなたはサイトのトップのブログ投稿がかなりまともなコンバージョン率を持っていることに気付くでしょう。

しかし、2番目のブログ投稿（トラフィックで測定）はそうではありません。

実際、最もコンバージョン率の高いブログ投稿は実際には＃12であり、他のブログ投稿ほど多くのトラフィックをもたらすことはありません。 さて、これはあなたがトラフィックとコンバージョンの点でより良いパフォーマンスをするためにブログを最適化する機会かもしれませんが、あまり注意を払うことは心配する理由ではありません。

コンテンツが適切に作成され、オーガニック検索用に最適化されている場合は、ツイートされていないという事実を心配する必要はありません。 いいねやシェアは問題ありませんが、コンテンツが顧客を変えるかどうかには大きな影響はありません。

沈黙に満足しなさい。 沈黙は金なり。

＃14聴衆に焦点を当てるのではなく、問題の解決に焦点を当てる

このセクションで覚えていることが1つあるとしたら、それをこのアイデアにしたいと思います。それは、問題点のSEOです。

検索者の意図の概念を覚えていますか？ 私はそれの重要性を十分に強調することはできません。 検索者の意図は、コンテンツが何をターゲットにする必要があるかについて知る必要があるすべてを教えてくれます（通常、特定のタイプの人をターゲットにすることはありません）。

聴衆を持つことは悪いことではありません。 コンテンツマーケティングインスティテュートのロバートローズは、トラフィックだけがオーディエンスと等しくないため、コンテンツの価値は「サブスクライブされたオーディエンス」を構築していると主張しています。

しかし、あなたのターゲットは、彼らが誰であるか、彼らの検索がどのような問題や質問をターゲットにしているのかよりも深く狙うべきです。

言い換えれば、彼らの問題点をターゲットにします。

思ったほど意地悪（または苦痛）ではありません。

彼らはすでに彼らが誰であるかを知っているので、あなたのコンテンツはそれに合わせて調整する必要はありません。 彼らが知らないのは、彼らの問題をどのように解決するかです。 それがあなたのコンテンツがしなければならないことです。

役立つコンテンツは、（1人のターゲットオーディエンスだけでなく）より幅広い検索者の意図の背後にある問題を教育し、解決するのに役立ちます。 毎日同じ問題と新しい問題が発生します。

「あなたは常備軍に宣伝しているのではありません。 あなたは動くパレードに広告を出している…広告はレーダースイープのようなものであり、市場に参入する新しい見込み客を絶えず探しています。 優れたレーダーを入手し、それを掃引し続けてください。」 – David Ogilvy、「ある広告人の告白」。

＃15スケジュールの奴隷にならないでください。 編集カレンダーはコンテンツの成功の鍵ではありません

私は個人的にこれを十分に強調することはできません。 私は生きて学びました、そして今私はあなたに言っています：編集カレンダーの奴隷にならないでください。

光を見る前に、私は関連するトピックとのバランスの取れた有機SEOキーワードのニーズに似合うコンテンツスケジュールを作成しようとしました。

そこで、最低でも週に3つの新しいコンテンツを作成することを目標に編集カレンダーを作成しました。

バハハハええ、そうです。

編集カレンダーは私にとってより多くの問題を引き起こしてしまいました。 私は週に3回のスケジュールに固執することに非常に熱心で、他のプロジェクトがポップアップする代わりにそれができなかったときにストレスを感じ、仕事の質が低下し始めたと感じました（私の正気と一緒に）。

簡単に言うと、カレンダーではなくコンテンツに焦点を合わせるために、厳しいスケジュールを捨てました。

誤解しないでください。カレンダーはまだ整理に最適です。 公開日をマーケティングの神からの命令であるかのように扱わないでください。
厳密なリズムで公開するのではなく、優れたアイデアを公開することを約束します。

＃16あなたが本当に書いている人を忘れないでください（ヒント–それはあなたの上司ではありません）

型に合わせて他の人と同じように何かをするのは本当に簡単ですが、それがあなた（またはあなたのコンテンツ購読者）にうまく役立つことはほとんどありません。

「すべての悪いコンテンツの背後には、それを求めた幹部がいます。」 –マイケルブレナー

ジャーナリストやテレビ放送局、または私のようなコンテンツスペシャリストとして、上司や編集者が好むものを作成するように自分自身に圧力をかけている可能性があります。

ええ、あなたは彼らがそれを好きになることを望むべきです、しかしそれはあなたのコンテンツの究極の目標ではありません。 あなたは1人のボスのためにこれを作成しているのではなく、あなたの上司が読むよりもたくさんそれを読んでいる聴衆全体のためにそれを作成しています。

実際、彼らはおそらく自分たちがそれを好きになるかどうかについてさえ考えていません。 彼らはそれが実際にそれを読んでいる人々のためにそれが何をするかを探しています。

ですから、上司の考えを気にせず、最初に読者のために書くことを忘れないでください。 そして正直なところ、それはおそらくあなたが意識的に思い出さなければならないものでしょう。

＃17内部リンクを使用して優れたコンテンツのチェーンを作成する

内部リンクとは何ですか？

内部リンクは、Webサイトのあるページから同じWebサイトの別のページに移動するリンクです。

通常。 これらのタイプのリンクは、次の3つの理由で使用されます。

• ウェブサイトのナビゲーション
• 情報階層の確立
• ウェブサイト全体にリンクエクイティ（ランキング力）を広める

また、訪問者が多くのコンテンツを見つけるのにも役立ちます。

内部リンクは、オーガニックランキングにとって非常に重要です。 Googleはリンクを使用して、サイトのどのコンテンツが関連しているかを調べ、そのコンテンツの価値（つまり、ランキングのどこに到達するか）を判断します。

内部リンクが多いほど、Googleはドメインを上位にランク付けできます。 内部リンクはまた、他のコンテンツへの内部リンクを使用して、顧客があなたのコンテンツを移動し続けるようにします。

＃18コンテンツを面白くする（そして私はコピーについて話しているだけではありません）

ジミー・デイリーは私がこれについて言うことを正確に言ったので、私は車輪の再発明をするつもりはありません。 これが彼の言ったことです。

「素晴らしいコンテンツには質感があります。 単語、リッチメディア、小見出し、引用符は、読者が作品を移動し続けるようにきちんと整理されています。」

これを行う1つの方法は、サイドマージンを分割することです。

この投稿全体を通して、小見出し、中央揃えの画像、1つの文、箇条書きまたは番号付きのリストがあることに気づきましたか？

これは意図的なものであり、コピーがそのようにうまく流れるという理由だけではありません。

あなたがこのブログに来て、すぐにスクロールするテキストの無限のブロックを見たらどうなるかを私は知っているからです。 このリンクをクリックしたときに教科書を読むためにサインアップしなかったので、そのような投稿を残したことであなたを責めることはなかったでしょう。

それが私がそれをしなかった理由です。 私は代わりにこれをしました：

弾丸でそのマージンを壊します。

読者はあなたの記事を一目で判断します。 人間はテキストを処理するよりもはるかに速く情報を視覚的に処理するため、記事の構造とデザインが非常に重要になります。

毎回成功を保証する完璧なコンテンツマーケティングの公式はありませんが、これらの18の役立つヒントをバックポケットに入れることで、コンテンツを高いエンゲージメントに導くことができます。