コンテンツマーケティングとインフルエンサーマーケティング：どちらがあなたに適しているか

毎年新しい年は、どの組織にとっても新しいマーケティング目標を意味します。つまり、新鮮で明確なマーケティング戦略を実施することを意味します。 結局のところ、各組織の目標は売り上げを増やすことです。目玉と誇大広告が多ければ多いほど、売り上げの可能性は高くなります。

コンテンツは、レシピを明るくする重要な要素です。 ほとんどがコンテンツマーケティングに行きますが、一部はインフルエンサーマーケティングに惹かれ、町ではやや新しいプレーヤーです。

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、視聴者を引き付け、維持するために、関連性があり、意味があり、一貫性のあるコンテンツを作成および配布することに焦点を当てたマーケティングアプローチです。 目標は、収益性の高い顧客行動を動機付けることです。

そのため、売り込みに従来の売り込み方法を使用する代わりに、問題の解決に役立つ関連性のある有用なコンテンツを視聴者に提供します。

コンテンツマーケティングはどのように役立ちますか？

すべてのマーケティング担当者が知っている1つの事実–コンテンツは、マーケティングの現在と未来です。 しかし、潜在的なクライアントに大量の情報を投げ続けても、失敗するのはどうしてですか？ たぶん、あなたは同じ状況にいる多くの人の1人であり、あなたがしているのは、価値がない、または関連性のない情報のゴミを投げることだけです。

ここでコンテンツマーケティングが重要になります。この戦略は、効果的で関連性の高いコンテンツを用意することであり、視聴者に語りかけ、興味をそそるものです。

正しく行われた場合、コンテンツマーケティングは次のことができます。

献身的で忠実なクライアントを引き付ける

コンテンツは、製品/サービスに関する質問に答え、クライアントのニーズに対応するための効果的な媒体です。 問題を解決したり、ある分野の特定のニッチを教育したりするのに役立つ、信頼できる、意味のある、信頼できるコンテンツを作成すると、人々はあなたを信頼し、より多くのことを求めて戻ってくるでしょう。

有益で魅力的なコンテンツは、クライアントとの有意義な関係を構築するのに役立ちます。 ここから、彼らはすぐにあなたのブランドの忠実な支持者に変わることができます。

強力で信頼できるブランドを構築する

質の高いコンテンツはボリュームを物語っています。これは、あなたが話していることを理解し、主導的な立場に立つことを示しているため、会社のブランドの評判を高めるのに役立ちます。 顧客に紹介文を保証してもらうことは、潜在的な購入者を奨励するための最良の戦術の1つです。

これは、消費者が投資を決定する前にあなたの製品/サービスについて知りたがっているからです。 優れた、信頼できる、信頼できるレビューを紹介することも、ブランドの信頼性を高めるのに役立ちます。

マーケティングコストを削減する

一般に、コンテンツマーケティングは比較的安価であり、企業に多くのメリットをもたらします。 時間と労力がかかりますが、そうするのが早ければ早いほど、希望する結果が早く表示されることがわかります。 それはあなたの投資の価値があるでしょう。

SEOを後押し

質の高いコンテンツを用意し、 SEOのベストプラクティスに従うことで、トラフィック量を増やすことができます。 コンテンツが優れているほど、より多くの視聴者を引き付けることができる可能性が高くなります。 ユーザーは検索時にあなたのコンテンツを簡単に見つけることができ、あなたが関連情報を投稿しているので、ユーザーは何度も戻ってきます。

コンテンツマーケティングを使用することの短所

すべてのマーケティング活動をコンテンツのみに集中させる場合は、次の点に注意する必要があります。

実装が難しい

参入障壁が増えると、ブランドのコンテンツを外部プラットフォームに挿入することが難しくなります。 そのため、より多くのマーケターがオフサイトSEOなどの戦略で成功するのが難しいと感じています。

費用がかかり、時間がかかる可能性があります

コンテンツマーケティングは一般的に安価であると前述しましたが、コストがかかる場合もあります。 コンテンツはその信頼性に大きく依存しています。 あなたが何かについて書くつもりなら、あなたはそれが本物で正確であることを確認しなければなりません。 質の高いコンテンツの材料。

特定のニッチに慣れていない場合は、そのニッチを専門とする専門のコンテンツプロデューサーを調査または関与することを検討するために、より多くの時間が必要です。 後者はより多くの費用がかかる可能性がありますが、潜在的に費用を削減し、長期的には信頼性を向上させます。

一貫性を確保する

時が経つにつれ、マーケターはコンテンツを公開したいだけに集中する傾向があります。 何でもかまいません。 その後、一貫性のない終わりのないコンテンツストリームの継続的な公開になります。 多くの人がこのよくある間違いを犯します。 重要なのはコンテンツ配信だけでなく、全体的な品質でもあることに注意してください。

また、適切なタイミングでコンテンツを配信することも違いを生むため、視聴者の人口統計に合ったデータを追跡するようにしてください。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか？

インフルエンサーマーケティングの概念は、特定のニッチですでに多くのフォロワーと強い評判を築いている既存のインフルエンサーのリーチを活用しています。 これは、ブランドをサポートし、製品/サービスを推奨して、ブランドの認知度を高め、売上を伸ばすのに役立ちます。

出典：インフルエンサーマーケティングは2021年に138億ドルの価値があると予想されています

インフルエンサーマーケティングはCovid-19のせいでうんざりするかもしれないという当初の懸念にもかかわらず、実際には増加しています。 結局のところ、人々は今では以前よりもかなり多くの時間をオンラインで過ごしているので、ある意味で、Covid-19は2020年のインフルエンサーマーケティングの成長を加速するのに役立ちました。これは2021年も続くと推定されています。

顧客がブランド自体としてあなたではなく第三者からの推薦を信頼することは既知の事実です。 そのため、インフルエンサーは、あなたの製品やサービスについての情報を広めるのに役立つサードパーティになることができます。 もちろん、インフルエンサーをより適切に定義するには、ターゲットオーディエンスを特定する必要があります。

要するに、あなたのブランドは、あなたの業界に精通し、あなたのブランドを取り巻く適切な権限を持ち、そしてあなたのコミュニティの間で適切なコンテンツを構築する適切な人格によって伝えられ、促進される必要があります。

インフルエンサーマーケティングは動的である必要があり、正しく行われた場合、次のことが可能になります。

ブランドの認知度を高める

ほとんどの人が熱心なフォロワーを持っているため、インフルエンサーはエンゲージメントの割合が高くなります。 彼らはそのような相互作用で過度に販売や広告の売り込みを使用する必要なしにこれを行うことができます。 目標は、コンバージョンだけに焦点を当てるのではなく、友好的な会話をすることです。

そもそも、インフルエンサーはすでにフォロワーの強力な支持を得ています。 彼らはインフルエンサーの提案と視点を信頼しているので、インフルエンサーが共有するものが何であれ、チャンスは何であれ、それは良いことであり、彼らも信頼するでしょう。

これを活用して、インフルエンサーのフォロワーがブランドのインフルエンサーのコンテンツに関与するときの認識を高めることで、ブランドの権威を高めることができます。

インフルエンサーマーケティングを成功させる秘訣は、関連する適切なインフルエンサーと協力することです。 基本的に、あなたと同じニッチを持ち、本当のフォロワーのグループを持ち、本物のコンテンツを投稿している人々。

ブランドリーチを拡大する

そもそも利用するのが難しいかもしれない新しい市場を獲得することができます。 ほとんどの人が購入を決定する前にレビューや推奨事項を探すことをご存知ですか？ ソーシャルチャネルは、多くの場合、頼りになるリソースです。

多くの場合、さまざまな特性を持っているため、各インフルエンサーとの関わりに特別な配慮を払うことを忘れないでください。 そうすることで、あなたのブランドがより多くの露出を得る可能性が高まります。

お客様の信頼を固める

インフルエンサーは、あなたのブランドや製品を信頼している場合、あなたのブランドや製品を取り巻く魅力的なコンテンツを作成できます。 そのため、彼らのフォロワーは、このコンテンツに出くわすと、おそらくそれを信じ、したがってあなたのブランドも信じるでしょう。

そのためには、あなたのサービス/製品がソーシャルメディアで宣伝する価値があることをインフルエンサーに納得させる必要があります。 あなたの製品/サービスを個人的に体験するように彼らを招待してください。 もちろん、あなたはあなたのユニークな販売提案または価値提案を構成するものを説明する必要があります。

インフルエンサーが言うことは何でも、彼らが個人的に試したので、本物の本物のレビューになります。 インフルエンサーはエクスペリエンスを販売します。これらは本物で本物であるため、顧客はエクスペリエンスにすばやく関係し、推奨事項を信頼できます。

インフルエンサーは彼らの聴衆を知っている

インフルエンサーは、投稿や視聴者とのチャットに時間を費やしているため、彼らとは個人的な関係を築いていたでしょう。 したがって、彼らはより速くそしてより簡単に彼らのニッチの注意を操作して捕らえることができます。 さらに、インフルエンサーは市場をよりよく理解しています。 このように、彼らはあなたがあなたの一般的な戦略と内容を構築するのを助けるかもしれません。

検索の可能性を高める

インフルエンサーは高いドメインオーソリティ（DA）を持っています。 主要なインフルエンサーを引き込むために移動することは、特に彼らがソーシャルメディアコンテンツであなたをリンクして言及するときに役立ちます。 多くのインフルエンサーは、大量のリンクパワーを渡すことができ、SEOの取り組みに役立つトラフィックと質の高いバックリンクを取得するのに役立ちます。

投資収益率（ROI）を高める

回答者の67％が、インフルエンサーキャンペーンのROIを測定しています（出典：インフルエンサーマーケティングハブ）

多くの人は、インフルエンサーマーケティングを活用することで、収益の多様性を改善できると信じています。 そのため、約67％の企業がそのようなキャンペーンからROIを測定しています。 それは本当に報われます。

インフルエンサーマーケティングを使用することの短所

ただし、インフルエンサーマーケティングは完璧ではなく、慎重に検討する必要のある分野があります。 これらのいくつかは次のとおりです。

盲目の忠誠の柱頭

フォロワーは彼らの「アイドル」を信頼し、暗黙のうちに「フォロー」するだろうと私は述べましたが、ほとんどの製品やサービスがより高度な監視を受けるようになると、状況は変わりました。 つまり、これは、盲目的な忠誠心として認識できるものの影響を受けない公正なセグメントがあることを意味します。

聴衆は彼らがインフルエンサーのために持っている基準に対してあなたのブランドを測定するかもしれません。 したがって、すべてが正しく行われ、すべての関連情報が適切かつ正確に伝わるようにするために、作業を切り取る必要があります。

エンゲージメントにおける非現実的な期待

膨大な数のフォロワーは通常、信頼性と信頼性を示すことができますが、これが常に当てはまるとは限りません。 インフルエンサーの人気は、これらのフォロワーの多くの異なる期待と性格に大きく依存しているため、多くの予測できない力が働いています。

したがって、有意義なエンゲージメントを促進し、フォロワーとの関係を巧みかつ継続的に構築して、忠誠心を確保することが適切です。

関係するより高いコスト

インフルエンサーを雇うのは安くはありません。 これは、インフルエンサーマーケティングのトレンドに飛びついた企業によって確認されています。 多くの人がInstagramプラットフォームだけに数十億ドルを費やしています。 したがって、より安価なオプションを検討することをお勧めします。 検討するのに興味深い可能性のある、より小さなオーディエンスによる影響のさらに大きなプールがあります。

コンテンツマーケティングとインフルエンサーマーケティング

上で見ることができるように、それらは異なっていても、それらの目標は本質的に同じままです。 どちらも実行可能な戦略であり、互いに補完することができます。 インフルエンサーマーケティングは、適切に行われた場合、コンテンツ戦略全体に確実に追加される可能性があるため、どちらかの戦略である必要はありません。

ですから、インフルエンサーマーケティングに反対するコンテンツはそれほど多くありません。 それは、それらがどのように連携し、相互に補完して必要な波及効果を生み出し、ブランドの認知度、リーチ、可視性を高め、それによって売上を伸ばし、潜在顧客、信頼、信頼性を高めることができるかということです。

どちらがあなたのためですか？

世界には49億人近くのインターネットユーザーがおり、これは世界人口の60％以上に相当します。 これは間違いなく、あなたが利用できる巨大な市場です。 多くの人が、最初にコンテンツの基盤を構築し、次にインフルエンサーマーケティングでそれを増幅することで、大きな成功を収めています。 つまり、インフルエンサーマーケティングは、コンテンツマーケティングを補完します。

コンテンツは常にベースラインである必要があります。 その堅実なコンテンツベースを作成すると、インフルエンサーは迅速かつ堅実な勝利を生み出すのに役立ちます。 それが何であれ、インフルエンサーマーケティングは、繁栄するためにコンテンツを必要とします。 適切なコンテンツがない場合、インフルエンサーがブランド、製品、またはサービスをうまく宣伝するにはどうすればよいでしょうか。

ブランドに合った適切なペルソナを取得することは、キャンペーンを成功させるための始まりです。 次に、コンテンツを最新の状態に保ち、適切なトーンとメッセージングを一貫して維持します。 さまざまなプラットフォームでさまざまなレベルの影響にアクセスできることが重要です。

結論

ご覧のとおり、インフルエンサーマーケティングとコンテンツマーケティングはまったく同じです。 それらは基本的にあまり違いはありません。 彼らは手をつないで行きます。 質の高いコンテンツは、あらゆるマーケティングイニシアチブで成功するための鍵です。

効果的なブランディングを推進するには非常に包括的なアプローチが必要であり、インフルエンサーの声が役立ちます。 インフルエンサーには既成のオーディエンスがいて、ブランドを数ノッチ上げることができます。 強力な戦略と正しく使用された場合の両方が、信じられないほどの結果を生み出す可能性があります。

著者について

Jasonは、スタートアップ企業やオンラインビジネスにデジタルマーケティングを提供するWebRevenue.ioのアウトリーチマネージャー兼デジタルマーケティング担当者です。 ジェイソンは、ウェブマーケティングでの彼の経験についてブログを書くのが大好きです。