コンテンツマーケティング：最新のガイド

コンテンツマーケティングとは何ですか？

コンテンツマーケティングは、ターゲットオーディエンスにとって関連性があり、興味深く、役立つ有益なコンテンツを共有します。

コンテンツには次の4つの形式があります。

• 書かれた言葉
• オーディオ
• ビデオ
• 画像

ここでは、主にライティング、オーディオ、ビデオについてCopybloggerで説明しているので、この投稿の後半で、これらのさまざまな種類のコンテンツについて説明します。

覚えておくべき最も重要なことは、役に立つことはあなたの仕事だということです。 視聴者がコンテンツから何の価値も得られなければ、コンテンツを作成しても意味がありません。

あなたの目標は、彼らを助け、彼らの生活の質を改善し、思考のリーダーとしての地位を確立することです。彼らがあなたの専門分野に関連して直面している課題を通して彼らを導くために信頼できる人です。

コンテンツマーケティングはそれを行うための最良の方法の1つです。

なぜコンテンツマーケティングに投資するのですか？

うまくいくと、コンテンツはブランドエクイティを生み出します。つまり、価値のあるコンテンツを作り続けるにつれて、ブランドは時間とともにますます価値のあるものになります。 そして、あなたがあなたの聴衆を助けるほど、あなたのブランドはあなたの分野のリーダーとしての評判を得るでしょう。

これにより、突然フィールドを支配するまで、ますます勢いを生み出し始めるフライホイール効果が作成されます。

ビジネスがオーガニックトラフィックを介するため、コンテンツが価値を提供する中心的な方法です。 これは、人々がGoogle、YouTube、ポッドキャストディレクトリなどのある種の検索プラットフォームであなたを見つけて、あなたのコンテンツにアクセスする場所です。

重大な理由の1つとして、他の種類のトラフィックとは根本的に異なります。これらの人々はあなたを探しています。 彼らはあなたのビジネスに関連する情報を積極的に探しています—それが彼らが最初にあなたを発見した方法です。

他のすべてのプラットフォームでは、彼らがしていることは何でも中断しています。 彼らはアクティブなサーチャーではなくパッシブなオブザーバーです。 この種のマーケティングを行うことは、通常、はるかに困難であり、はるかに費用がかかります（Facebook広告、YouTube広告、および基本的に他のすべての種類の広告を考えてください）。

簡単に言うと、違いは次のとおりです。

それらのプラットフォームでは、あなたはあなたの聴衆に行かなければなりません。 しかし、オーガニックトラフィックでは、オーディエンスがあなたのところにやって来ます。

これはいくつかの理由であなたを興奮させるはずです：

1. これらの人々は問題を抱えています。
2. 彼らは問題を認識しています。
3. 彼らは問題を解決したいと思っています。

これら3つはすべてオンライン販売の重要な要素であり、コンテンツマーケティングをビジネスの成長に独自に適合させます。

コンテンツ戦略の作成

コンテンツマーケティングが良いアイデアであると確信したので、戦略を作成する必要があります。

コンテンツマーケティング戦略は、見知らぬ人をファンに、ファンを顧客に変えるための教育、娯楽、または刺激を与える頻繁で一貫性のあるコンテンツを公開、維持、および広めることによって視聴者を構築するための計画です。

言い換えれば、あなたは人間関係を築き、問題を解決しているのです。

価値を創造し、読者が直面している問題を解決するために必要な情報を読者に提供すれば、コンテンツは成功します。 そうしないと、すべての派手な執筆と見出しと戦略は何の役にも立ちません。

さらに良いことに、あなたが聴衆に彼らが抱えているとは知らなかった問題を抱えていることを認識させ、彼らに完璧な解決策を提供することができれば、あなたは生涯の顧客を作るでしょう。

そこに他のより良い解決策があるとしても、彼らは気にしません—あなたが最初に彼らを助けたので、あなたは永遠に彼らの心の権威になるでしょう。

しかし、マシンのようにコンテンツを送り出す前に、次の3つのことを行う必要があります。

1.顧客が誰であるかを判断します

それはすべてあなたの顧客が誰であるかから始まります。

彼らは何を望んでいるのか？ 彼らは何に苦しんでいますか？ 彼らはどんな見た目ですか？

始める前に、顧客の考え方を完全に理解する必要があります。 あなたは彼らの言語を話す必要があります。

最初のステップは、理想的な顧客の架空のバージョンを作成するための調査を行うことです。

このキャラクター、またはアバターは、通常、コンテンツで到達しようとしている相手を表す必要があります。 ここで思いついたモデルに基づいて、プロアクティブなコンテンツの決定を行う必要があります。

2.必要な情報を把握する

今、あなたは彼らの靴に足を踏み入れ、彼らのカスタマージャーニーを歩く必要があります。

彼らはあなたとビジネスをするためにどのようなステップを踏む必要がありますか？ 彼らはあなたから購入する前に何を、そしてどのような順序で知る必要がありますか？

これがコンテンツロードマップです—最初のコンテンツです。 カスタマージャーニーの各ステップに対応するコンテンツを作成します。

3.それを言う方法を選択してください

これはあなたが少し芸術的になるところです。

この情報をどのように彼らに伝えるかを決める必要があります。

どのフォーマットを使用しますか？ ビデオ？ または書かれた言葉？

あなたはどんな話をするべきですか？ どんな音色と声が一番響きますか？

あなたがあなたの聴衆をよく知っているほど、これは決定しやすくなります。

最終的には、直感で実行し、容赦なく実験して調整する必要があります。

時間が経つにつれて、あなたは完璧なメッセージングに焦点を合わせ、あなたのコンテンツマーケティングで成功を見つけるでしょう。

オーディエンスの構築

視聴者を増やすための鍵は、特定のトピックに関する有用で関連性のあるコンテンツを書くことです。 あなたの文章と内容を通して関係を築くこと。 恥ずかしがらずにあなたのユニークな声を世界に加えましょう。

それはまさに、ブライアン・クラークがコピーブロガーを構築するために初期に行ったことです。

彼は、オンラインマーケティングとコピーライティングという特定のニッチに関連する知識、アイデア、旅を共有しました。

彼の作品はそのトピックに興味を持った読者を引き付けました、そして内容が良かったので彼らはとどまりました。

彼らはサブスクライブし、共有し、共通の関心を持つ人々のコミュニティを作成しました。

存在するブログの数は劇的に増加し、オンラインの世界は2006年とは異なって見えますが、基本は同じです。

これは私をあなたのコンテンツについての重要なポイントに導きます。

オーディエンスを構築するには、それを獲得する必要があります。

あなたのコンテンツは、誰もが持っている最も重要なリソース、つまり時間と注意を保証するのに十分なものである必要があります。

あなたが平均的なコンテンツを出すと、あなたの読者は1マイル離れたところからそれを嗅ぎ、すぐに興味を失います。

今日の人々の注目度は平均よりも低いと聞いたことがあるかもしれませんが、私はCopybloggerの編集長であるStefanieFlaxmanに同意しました。

「注意力が限られているとは思いません。 平均に対する許容範囲は限られていると思います。」

これは頭​​の爪に当たる。 私たちの視聴者は、もはや平均以下の、あるいは平均的なコンテンツでさえも時間を過ごすことができません。

したがって、最初のステップは、注目に値する高品質のコンテンツを作成することです。 しかし、それを作成して投稿するだけでは十分ではありません。

これはFieldof Dreamsではありません。ここでは、それを構築するだけで、ことわざの「彼ら」が群がります。

トラフィックを増やす必要があります。今日のコンテンツマーケティングの状況では、発見されるのを待つ時間がありません。 あなたはあなたのコンテンツをプッシュする必要があります。

そのためには、視聴者がオンラインで時間を過ごしている場所を確認し、そこにコンテンツを投稿し始めます。 （理想的な顧客について行った調査をすべて覚えていますか？）

別のオプションは、有料広告を実行することです。 ここでの利点は、ターゲットを絞ったオーディエンスの前にコンテンツを直接配置できることです。

しかし、欠点は（明らかに）お金がかかり、それでも視聴者を増やすことが保証されていないことです。

あなたのコンテンツを誰かの前に置くことは、彼らがそれを好きになる、またはそもそもそれを読みたいと思うという意味ではありません。

トラフィックを獲得する最後の方法は、他の人の視聴者を借りることです。つまり、すでに視聴者がいる人に、あなたのコンテンツを共有してもらうということです。

たぶんあなたは彼らのサイトにゲストのブログ投稿を公開するかもしれませんし、あるいは彼らはあなたの記事についてソーシャルメディアで何かを共有するかもしれません。

いずれにせよ、ネットワークを使用することは、コンテンツの主要な配布を取得するための素晴らしい（そして通常は無料の）方法です。 一部の人々にとって、それは彼らがする必要があるすべてです。

覚えておいてください：彼らの聴衆はあなたの理想的な顧客のように見える必要があります。 あなたは誰も欲しくない。

あなたはあなたの人々が欲しいです。

コンテンツマーケティングのメリット、戦略の作成方法、オンラインでオーディエンスを構築する方法について説明したので、さまざまな形式のコンテンツマーケティングについて見ていきましょう。

書かれた言葉

書かれた言葉は、コンテンツマーケティングの最も普及し、人気のある形式です。

世界で書かれたコンテンツの量は事実上計り知れませんが、それはあなたが他のより現代的で派手な形式のコンテンツのためにそれを無視するべきであるという意味ではありません。

今日、執筆はかつてないほど重要になっているので、コンテンツマーケティングとしてどのように機能するかを見ていきましょう。

ブログ

コンテンツマーケティングプラットフォームとしてライティングを使用するための実証済みの真の方法は、ブログを使用することです。

一言で言えば、ブログは、思考のリーダーまたはトピックの専門家として、定期的に視聴者に関連するトピックについて書く場所です。 ブログはあらゆる種類の形や形をとることができ、まったく同じものは2つありません。 誰でも持つことができます。

「ブログ」という言葉を言うと、ほとんどの人は、誤解されているヒップスターが自分の考えや気持ちを寝室から世界と共有していると思います。 それらは確かに存在しますが、それは私たちがここで焦点を合わせているものではありません。

私たちは、ブログを使用して視聴者を獲得し、関係を構築し、コンテンツを売り込み、成長させることに重点を置いています。

ブログは、通常はサブドメインとして、またはWebサイトの別のセクションとして、Webサイトに掲載する必要があります。 技術的な観点から、ブログの作成は信じられないほど簡単です。 ほとんどのWebサイトプラットフォームには、簡単に有効にできるブログ機能が組み込まれています。

典型的なブログには3つのコンポーネントがあります。

• 投稿
• タグ
• カテゴリ

投稿はあなたの実際の書かれたテキストです。 それを単一のエピソードまたはコンテンツの単位と考えてください。 通常、投稿の長さ全体で調査されるトピックが1つあります。

ここでのホットなトピックは長さです。 投稿の長さはどれくらいですか？ 長いほど良いでしょう？

必ずしも。 それはすべて、投稿の目的とあなたが達成しようとしていることによって異なります。

典型的なブログ投稿は500〜1000語です。 それはあなたがあなたの平均的な、ありふれたブログで見つけるものです。 そうは言っても、いくつかの期待があります。

たとえば、セスゴーディンは、200〜300語の非常に短い投稿を投稿します。 コンテンツプラットフォームMediumの多くの投稿は長い形式です。つまり、通常のブログ投稿よりもはるかに長く、2,000語以上になります。

それは本当にあなたの執筆に依存します、それはあなたのトピックとあなたの聴衆を理解することが遊びに来るところです。

コンテンツの一般的な経験則は次のとおりです。

消費したいものを作成します。

あなたが超長いブログ投稿を嫌うなら、それらを書かないでください！ 書くのがまったく好きでない場合は、おそらくこのセクションをスキップして、楽しんでいることに進んでください。

あなたのコンテンツはあなたの延長である必要があるので、あなたが好きなコンテンツに注意を払い始めて、あなたがそれについて好きなものを理解しようとします。 それをリバースエンジニアリングします。

これにより、志を同じくする人々をコンテンツに引き付け、適切な種類の視聴者を獲得できます。

そして、オーディエンスの構築について言えば、ブログへのトラフィックを獲得する主な方法の1つである検索エンジン最適化（SEO）について話しましょう。

SEO

検索エンジン最適化は、コンテンツを微調整して、検索エンジンの結果で上位にランク付けされるようにするプロセスです。

ここでは、システムをだますことについて話しているのではありません。 それは昔はうまくいきましたが、検索エンジンが改善されるにつれて、そのような「ブラックハット」技術はほとんどなくなりました。

今では、検索エンジンを使用する方がはるかにうまく機能します。そのためには、まず検索エンジンがどのように機能し、その動機が何であるかを理解する必要があります。

検索エンジンの目標は、入力した文、質問、またはクエリに可能な限り最も関連性の高い情報を提供することです。

彼らがこれを成功させるほど、あなたは彼らのプラットフォームを使用する可能性が高くなります。つまり、彼らはあなたにより多くの広告を配信するようになります。 それが彼らがお金を稼ぐ方法です（ちなみに、これは基本的にインターネット上のすべての無料プラットフォームが機能する方法です）。

それで、彼らはどうやって何が関連しているかどうかを知るのですか？

存在するすべてのWebページをカタログ化する（インデックス作成とも呼ばれます）。

検索エンジンロボットがウェブサイトを「クロール」し、すべてのページ、すべての画像、すべての単語、リンクを調べて、オンラインの世界のどこに属しているかを把握することがよくあります。 あなたのウェブサイトのコンテンツを分析することによって、検索エンジンはあなたを分類し、後でのためにあなたの情報を保存します。

そのため、Googleで検索すると、何百万もの結果が表示されることがよくあります。 彼らは文字通りあなたがタイプしたものに言及している存在するすべてのウェブページをあなたに示しています。

明らかに、誰もそれらすべてを調べません。 ほとんどの人は最初のページを通過することすらしません。それは「どうやって最初のページにたどり着くのですか？」という疑問を投げかけます。

Googleがあなたのブログが何であるかを正確に知っていることを確認することによって。 これを行うにはいくつかの方法があります。

まず、ブログが1つの中心的なトピックに焦点を合わせていることを確認してください。 コンテンツに焦点を合わせるほど、検索エンジンがページを表示する可能性が高くなります。

次に、あなたが共有している情報を必要としている誰かが検索エンジンに何を入力するかを考えてみてください。

たとえば、30代の人々のための退職のヒントに関する記事を書いている場合、誰かが「私の30代の退職のために貯蓄する方法」、あるいは単に「退職のアドバイス」を検索するかもしれません。

いくつかのフレーズをブレインストーミングしたら、焦点を当てたいフレーズを選択します。

あなたはあなたの記事でその正確なフレーズを使いたいです。

私はすべての段落でそれについて言及することについて話しているわけではありませんが、それはあなたのタイトルのトップ候補であり、あなたの冒頭の段落の一部であるべきです。

最終的に、あなたの目標は、1つの特定のトピックに可能な限り有用で関連性があることです。

人々があなたの記事を見つけて関与するにつれて、あなたは関連性があるとして検索エンジンで評判を得て、あなたはより高いランキングで報われるでしょう、それはより多くのトラフィックをもたらし、それはより良い評判をもたらし、その結果より高いランクなど。

これはフライホイール効果であり、数十万人の訪問者をサイトに誘導し、それ自体でビジネスを効果的に構築することができます。

それでは、書かれた言葉で読者を引き付ける技術について話しましょう。 私はコピーライティングについて話している。

コピーライティング

Facebookでこれらの長い広告の1つをずっと読んだことがありますか？ または、SquattyPottyやDollarShave Clubのような陽気なコマーシャルを見ましたか？

どちらの場合も、これらの広告はコピーライティングを使用して注意を引き付け、広告の全長にわたってそれを保持しました。

コピーライティングは、書かれた言葉を使用して、関与し、強制し、説得する芸術です。 あなたが何らかの形の広告で書かれた言葉に出くわすときはいつでも、あなたはコピーライティングに従事しています。

しかし、それはあなたとあなたのコンテンツマーケティングと何の関係がありますか？

結局のところ、あなたはただブログを書いているだけです。 あなたは良いコピーを書くことについて何も知る必要はありませんか？

違う。

熟練したコピーライターになることは、コンテンツマーケティングの結果を改善するための最も速くて効果的な方法の1つです。 それは、読者が退屈することと、あなたのコンテンツを知っているすべての人と必死に共有することの違いです。

このブログ投稿で、コピーライティングについて知っておく必要のあるすべてを網羅する方法はありません。 トピックが広すぎて深すぎるだけです。

ただし、コンテンツの改善をすぐに開始するために使用できる、優れたコピーの重要な要素のいくつかを共有できます。

あなたの見出しに執着する

優れたコピーライターは、見出しが重要であることを知っています。

偉大な作家は彼らの見出しに執着しています。

これは、コンテンツが読み取られるかどうかを決定する1つのことです。 あなたは世界で最も素晴らしいコンテンツを持つことができますが、あなたの見出しが退屈であるか弱い場合、それは問題ではありません。

良い見出しは明確で、具体的で、興味をそそるものです。 それは、読者に何を期待するかを伝えると同時に、中身についてもからかう必要があります。

あなたの見出しはまたあなたの読者を修飾するべきです、それはそれがあなたのターゲットオーディエンスを引き付けるべきであることを意味します。 曖昧すぎると、読者は読み始めます—記事が彼らに当てはまると思います—それが彼らとは何の関係もないことを発見するだけです。 彼らはだまされたと感じるでしょう。

これは重要です。 あなたはただ誰かとみんなにあなたの記事を読んでもらうためにクリックさせようとしているのではありません。 それは無意味になります。 あなたはあなたの記事を読む適切な人を望んでいます、あなたが知っている誰かがそれから価値を得るでしょう。

だから、あなたの見出しを正しくするために余分な分、時間、さらには数日を費やしてください。

特定の誰かに手紙を書く

コピーライティングとは、読者の感情的および心理的状態を理解することです。 あなたは彼らの頭の中に入って会話に参加することができなければなりません。

これを行う1つの方法は、非常に具体的な人に手紙を書くことです。 これは、あなたが作成した理想的な顧客のアバターであ​​る場合もあれば、ターゲットオーディエンスの請求に適合する実在の人物である場合もあります。

いずれにせよ、あなたが書いているときにこの人を想像してください。 彼らは何に苦労していますか？ どんな経験がありますか？ 一緒に喫茶店のソファに座っていたら、どうやって彼らと話しますか？

それが明確になったら、彼らに手紙を書いてください。 あなたのプロ意識と文法規則をすべて無視してください。 彼らと一緒に喫茶店にいるように、または彼らにメールを書いているように書いてください。

間違いなく、あなたの文章はより個人的になり、読者とのより強いつながりを形成するでしょう。 彼らはあなたがある程度彼らと話しているように感じるでしょう。 それはあなたの聴衆が読んだり、共有したり、購入したりするような文章です。

複雑にしないでおく

コピーライティングの基本的な罪の1つは、メッセージを混乱させるほど複雑すぎることです。

良いコピーとは、読者があなたが話していることを簡単かつ迅速に理解できるように、物事を分解することです。 これは、複雑な単語、インサイダーが話す、専門用語、長くて完全に構造化された文を使用しないことを意味します。

それはあなたのコピーの死刑執行令状のようなものです。

代わりに、あなたの文章を分割します。 簡単にあなたのポイントを述べてください。 あなたが言おうとしていることを言うための最も簡単で最も簡単な方法を見つけてください。 そうでなければ、あなたの読者はあなたが書いているものをふるいにかけるために一生懸命働かなければならず、混乱するでしょう。

その結果、彼らは何もしません。 彼らは読んだり、共有したり、購入したりしません。

それはあなたが望むものではありません。 ですから、あなたの文章はシンプルで的確なものにしてください。

要約

コンテンツの作成は簡単ではありません。 実際に誰もが注目する価値のあるコンテンツを作成することはさらに困難です。

しかし、報酬はそれだけの価値があります。 あなたは、あなた、あなたのブランド、そしてあなたの価値観に共感する読者の忠実な支持者を築きます。 あなたは彼らの注意と信頼を得るでしょう、そしてそれは両方とも信じられないほどのオンラインビジネスを構築するための重要な前提条件です。

次に、それらの忠実な読者を顧客に変えるバックボーンである電子メールを見てみましょう。

Eメール

電子メールは昔ながらのように聞こえるかもしれませんが、それでも存在する最も効果的で強力なマーケティング形態の1つです。

それはあなたの聴衆への直接のつながりです。 彼らがあなたに彼らの連絡先情報を与えるとき、控えめに言うことができない与えられた信頼のレベルがあります。

コンテンツマーケティング戦略でEメールを効果的に使用するための重要な方法を見てみましょう。

リスト作成

コンテンツマーケティング戦略全体は、リストの作成に関するものでなければなりません。 限目。

それは大胆な発言のように聞こえるかもしれませんが（そうです）、それも真実です。

誰かがあなたのコンテンツを発見すると、彼らはあなたのウェブサイトにとどまってそれを読み、多分少し突っ込んでから去ります。 まれに、最初の訪問時にあなたから購入することもあります。

問題は、彼らに連絡する方法がないということです。 あなたは彼らにあなたのコンテンツを覚えて定期的に戻ってくることを期待しているので、あなたはあなたの製品を宣伝したり彼らにあなたのコンテンツを共有させるより多くの機会があります。

ただし、彼らの電子メールアドレスを知っている場合は、彼らに連絡することができます。 あなたは彼らにあなたの新しいコンテンツを送ったり、あなたが望むときにいつでもあなたの製品を宣伝することができます（理由の範囲内で）。 あなたの聴衆はあなたが直接見たり話したりすることができる本当の、具体的なものになります。

真実は、あなたのコンテンツを読んで共有する人の数は、あなたの収益が変わらなければ、単に問題ではないということです。

あなたの目標は、たくさんの読者やフォロワーを獲得するだけでなく、あなたのコンテンツで実際のビジネス結果を推進することです。 それは手形を支払わない。

だから、あなたがしたいのは、彼らが去る前に彼らの電子メールアドレスを取得する方法を見つけることです。 それがあなたの一番の目標です。

これを行うにはいくつかの方法がありますが、最も効果的なのは、メールアドレスと引き換えに価値のあるものを提供することです。

あなたのトピックについて考えてください。 誰かがあなたの記事やブログを読んでいる場合、彼らは何に苦労していますか？ 彼らはあなたが解決するのを助けることができるどんな問題を扱っていますか？

これを使用して、無料で提供できるコンテンツを作成します。

いくつかのアイデアは次のとおりです。

• PDFチェックリスト
• ミニコース
• コースからの無料のビデオまたはレッスン
• 無料サンプル
• 無料通話または相談
• 無料見積もり

リストは無限大です。 それは本当にあなたの想像力によってのみ制限されます。

重要なのは、それが視聴者にとって適切で望ましいものであることを確認することです。これを実際に行う唯一の方法は、時間をかけていくつかの異なることをテストし、何が最良の結果を得るかを確認することです。

「彼らがオプトインした後はどうなるのか」と考えているかもしれません。

そのためには、自動化について話す必要があります。

オートメーション

自動化は、正しく使用すれば、最も時間の節約になり、強力なツールの1つです。

コンセプトは単純です。アクションが発生した後、すばらしい無料のコンテンツにオプトインしたり、製品を購入したりするなど、一連のステップを順番に定義します。

これらの手順は、タグの追加、メールの送信、一定期間の待機などですが、使用するプラットフォームによっては、オプションがはるかに複雑になる可能性があります。

それは、24時間年中無休で無数の営業担当者があなたの製品を販売するように働いている、またはあなたの店に足を踏み入れたすべての人に挨拶するあなた自身の仮想バージョンを持っているようなものです。

ビジネスで自動化を使用する一般的な方法は、育成シーケンスを使用することです。

誰かが無料のオプトインまたは「ニュースレターに参加」ボタン（お勧めしません）を介してあなたの電子メールリストにサインアップするとき、彼らはあなたについてあまり知らない可能性があります。 彼らはあなたとあなたの世界にとって新しいものです。

育成シーケンスは、ストーリーを共有する機会です。 彼らとの関係を築き、あなたが何をしているのか（そしてあなたが彼らをどのように助けることができるのか）を彼らに知らせること。 あなたはそれらをスピードアップしています。

この1つの電子メールシーケンスだけでビジネスを変革できます。

あなたのリストにたくさんの人がいるのではなく、あなたとあなたのビジネスについての知識のさまざまな段階にいるすべての人が、最初から同じ紹介を受け、同じ基盤を手に入れます。 誰もが平等な競争の場にいます。

これにより、彼らはブランドとしてあなたとの関わりを深め、将来的にあなたのメールを開く可能性が高くなり、最終的には忠実な顧客になる可能性が高くなります。

すごいですね。

唯一の落とし穴は、これを実現するために電子メールソフトウェアが必要なことです。 ほとんどのオプションは、複雑すぎて使いにくいか、単純すぎて実行できることを制限します。

Copybloggerでは、ConvertKitを使用して推奨しています。 それはユーザーフレンドリーでありながら信じられないほど強力であり、銀行を壊すことはありません。 ここでレビュー全文を読むか、ここで無料アカウントにサインアップできます。

自動化を設定したら、定期的にサブスクライバーとどのように話したいかを考える必要があります。

ニュースレター

メールマガジンは新聞や雑誌の出版物によく似ています。

定期的に、通常は毎週または毎月、読者と共有したい更新、ニュース、新しいコンテンツ、または興味深い情報を記載した電子メールを読者に送信します。

あなたは基本的にあなたのニュースレターであなたがしたいことは何でもすることができます。 毎週新しいブログを書く場合、ニュースレターは単に購読者に新しいコンテンツについて知らせる方法かもしれません。

それは、励ましや感動的な引用を含む短いメールである可能性があります。

可能性は無限大。

ただし、視聴者を増やしたい場合は、ニュースレターを用意することが重要です。

あらゆる関係を維持するためには、定期的なコミュニケーションが必要です。

それはまさにあなたのニュースレターの役割です—あなたの聴衆との関係を長期にわたって維持し改善することです。

どうやってそれをしますか？ 価値を提供し続けることによって。

あなたの加入者は、娯楽のためだけにここにいるわけではありません。 それはその中で小さな役割を果たしているかもしれませんが、一般的に、彼らはあなたからある種の利益、ある種の価値を得ているのであなたに注意を向けています。

それがアドバイス、ヒント、通常のコンテンツ、または単に笑うかどうかにかかわらず、あなたは彼らにそれを届け続ける必要があります、さもなければ彼らは退屈して去ります。

あなたができる絶対に最悪のことは彼らの時間を無駄にすることです、それで途中で行かないでください。 あなたのニュースレターを素晴らしいものにするために余分な努力を払ってください。

要約

電子メールは、コンテンツマーケティング戦略において強力な役割を果たす必要があります。 私はあなたの電子メールリストを構築することが実際にあなたのコンテンツマーケティングの全体の目標であるべきだと主張します。

すべての道は電子メール、またはそのようなものにつながります。

リストを作成し、24時間年中無休で購読者を育成する自動化を設定し、定期的なニュースレターとの信頼関係を構築することで、コンテンツマーケティングの結果が飛躍的に向上することがわかります。 実際のビジネス結果をコンテンツマーケティングの取り組みに結び付けることができます。

ポッドキャスティング

ポッドキャスティングは、コンテンツマーケティングのオーディオの世界です。 株式投資から子育て、有名人へのインタビュー中の手羽先の食べ方まで、さまざまなトピックをカバーする1,000,000を超えるポッドキャストがあります。

それは多くのショーのように聞こえますが、それでも存在する他の巨大なコンテンツプラットフォームと比較して比較的小さな市場です。 （参考までに、5億以上のブログがあります。これは、ポッドキャストの500倍のブログです。）

しかし、ここでの主な違いは、誰かがポッドキャストをほとんど何でもしながら聞くことができるのに対し、ビデオや書かれたコンテンツではポッドキャストを見る必要があるということです。 誰かが音楽を聴くことができるところならどこでも、ポッドキャストを聞くことができました。

多くのポッドキャストは純粋に面白いものですが、ほとんどの人にとって魅力的なのは、通勤中や庭仕事をしながら自分自身を学び、より良くすることができるということです。

優れたポッドキャストを作成するには、思考、努力、一貫性が必要です。 それは簡単ではありませんが（コンテンツマーケティングのほとんどは簡単ではありません）、うまく作成されたポッドキャストはあなたの最大のビジネス資産になることができます。

それはまたあなたの聴衆との関係を発展させるための最良の方法の1つです。 あなたがそれについて考えるならば、彼らは基本的にあなたの会話、あなたの声を何時間も何時間も聞いているだけです。

したがって、あなたのビジネスがあなたの聴衆との強い関係と親密ささえ構築することから利益を得るならば、あなたはポッドキャスティングを真剣に検討するべきです。

ポッドキャストを始めるために知っておくべき重要なことを見てみましょう。

あなたのショーの前提を見つける

ポッドキャストはショーの約束によって生きるか死ぬか、そして前提として、私はトピックを意味します。 フック。 あなたのショーが中心になっているという大きなアイデア。

これは重要。 リスナーに毎週調整してもらいたいのです。つまり、いくつかのエピソードだけでなく、番組全体で販売する必要があります。

テレビ番組を考えてみてください。 彼らはあなたにただ1つのエピソードを見ることを望んでいません。 彼らはあなたにシーズン全体を見てもらいたいのです。

深夜のトークショーは、特定のエピソードを他のエピソードよりも宣伝する可能性がありますが、それでも、有名人が物語を語ったり、奇抜なホストとゲームをしたりするのを見るために戻ってきてほしいと思っています。

番組に夢中になったら、チューニングを続けます。番組に夢中になっているので、次のエピソードが何であるかは気にしません。 それは信じられないほど強力であり、それがますます多くの企業がポッドキャストを始めている理由です。

それで、何が良い前提になりますか？ 2つの重要な要素があります：

• あなたのショーについての具体的なこと
• そのトピックに独自にアプローチする方法

もう一度、テレビ番組について考えてみてください。 人気番組「怪しい伝説」では、陽気でエキセントリックなデュオが科学とハリウッドの特殊効果を使用して、都市伝説が可能かばかげているかを調べます。

ここでのトピックは科学です。 彼らは科学的方法を示し、教えています。

ユニークなスピンは、彼らがそうするために特殊効果と都市の神話を使用しているということです。 これは、科学と物理学の原理を教えるための非常識で、楽しく、完全にユニークな方法です。

そうすることによって、彼らは非常に強力な前提を作成したので、彼らのファンベースは文字通り次のエピソードがどうなるかをまったく気にしませんでした。 知らないことは実際には楽しみの一部でした。 彼らは次にどんなクレイジーなことをするつもりですか？

それはあなたがあなたのポッドキャストのためにしたいことです。

あなたはおそらくポッドキャストのトピックについてすでにアイデアを持っているので、それを書き留めてから、あなたのユニークなアプローチについて考えるのに時間を費やしてください。

あなたのユニークなテイクは何ですか？ あなたの意見を他の人と区別するものは何ですか？ 市場に存在しないテーブルに何を持ってきますか？

少しブレインストーミングしたら、次の文を入力してみてください。

[ポッドキャストの名前]では、 [主題]について[独自のアプローチ]で話します。 私は[あなたのフォーマットやコンテンツがどのようにユニークであるかについての詳細]によってそれをします。

あなたの前提を釘付けにすることは素晴らしいポッドキャストへの第一歩です。 リスナーを惹きつけることで、熱心で忠実なフォロワーを増やすだけでなく、リスナーがあなたの番組について友達やネットワークと簡単に話すことができるようになります。

あなたのポッドキャストはそれ自体ですべて広がり始めます。

これについてもっと聞くには、TaraMcMullinと一緒にCopybloggerポッドキャストのこのエピソードを聞いてください。 ポッドキャストで何について話すかを決める方法がすべてです。

ポッドキャストを開始する

前提がわかったので、ポッドキャストを実際に開始します。

そのためには、いくつかのことが必要です。

• 優れたオーディオ機器
• 録音ソフトウェア
• ポッドキャスティングホスティングソフトウェア

オーディオ機器の場合、プロのスタジオ品質の機器を手に入れるために破産する必要はありません。 私たちは、あなたがあまりお金をかけずに非常にプロフェッショナルに聞こえる時代に生きています。

まず、マイクが必要です。

USBとXLRの2種類があります

USBマイクは、余分なものを必要とせずにコンピューターに直接接続します。 これは、ポッドキャスト用に高品質のオーディオを取得するための最速かつ最も安価な方法です。

XLRマイクには、コンピューターに接続するためのインターフェイスが必要です。 これらのマイクは通常少し高価ですが、オーディオ品質ははるかに優れています。

価格は、行きたい距離に応じて、30ドルから数千ドルの範囲になります。 ただし、放送で使用される最も人気のあるマイクの1つであるShureSM7Bは400ドルです。

数百ドルで、プロと同じオーディオ品質レベルになり、何百ものエピソードと何百万ものダウンロードが可能になります。

しかし、それが今のところ少し多すぎる場合は、Smart PassiveIncomeとAskPatポッドキャストのホストであるPatFlynnが、400ドルのマイクと同じくらい良いと彼が言う60ドルのマイクを推奨しています。 したがって、100ドル未満でプロレベルのオーディオを入手できます。

Buzzsproutの友人たちは、ポッドキャスティングに推奨されるマイクの素晴らしいリストをここにまとめました。 彼らはあなたが探しているものについてより詳細に説明するので、あなたは知識に基づいた決定を下すことができます。

Buzzsproutと言えば、次に必要なのはポッドキャストホスティングプラットフォームです。 これは、ポッドキャストをホストし、Apple Podcasts、Spotify、Stitcher、GooglePodcastsなどのさまざまなポッドキャスティングアプリのすべてで利用できるようにするソフトウェアです。

Buzzsproutは、利用可能な最大かつ最高のポッドキャスティングプラットフォームの1つです。 まったく新しい場合でも、ポッドキャストのアップロードと管理が非常に簡単になります。 私たちはそれを使用し、Copybloggerでそれをお勧めします。 ここで試してみてください。

すべてが整理されたら、コンテンツスケジュールを作成します。 決定する：

• エピソードを録画したいとき
• 面接したい人（誰にも面接する予定がない場合を除きます。それでも構いません）。
• エピソードをリリースする頻度

これは、ポッドキャストで成功するためにできる最も重要なことです。 The key difference between successful podcasts and the ones that don't exist anymore (or never started) is consistency. Above all, consistency is what will make or break your podcast.

Don't just rely on inspiration. Make a plan and stick to it, no matter how you feel or what comes up to stop you. By doing that, you'll be way ahead of 90% of other podcasters.

Converting your listeners

As I've mentioned before, the goal of your content marketing is not to get more visits, likes, shares, downloads, or impressions. Those are vanity metrics. They don't really mean anything.

Your content needs to tie directly to a business result, and it's no different with your podcast.

Don't get me wrong, building an audience of loyal listeners who love your content is not easy and should be celebrated. But that alone won't move the needle in your business.

You need to convert them into either subscribers or buyers.

And the best way to do that is to simply ask them.

So many podcasters don't mention their products or services. They don't have a call to action for their listeners.

それは間違いです。

Not only should your premise directly relate to your core products or services, but you should also talk about them in every single episode you publish.

The Building a StoryBrand podcast is a great example of this. They have no sponsors or ads in their podcasts at all. Instead, they tie each episode back to their offer. Every single episode becomes an evergreen advertisement for their products.

If that feels a little too heavy-handed, consider promoting a free resource instead. By creating a landing page with an opt-in form, you'll start turning your listeners into subscribers that you can email directly. For all the reasons I mentioned in the email section above, this is a very, very good thing.

Recap

To create a successful podcast as a content marketing platform:

• Figure out your show premise
• Get a microphone and hosting software
• Create and stick to a content schedule
• Convert your listeners to subscribers or buyers

Podcasting is one of the best ways to attract new customers, build an audience, and develop a relationship with your audience.

In our current marketing and business landscape, customers are craving real connections with brands. Podcasting is a powerful way to make that happen.

Video marketing

Video marketing has been around since the first television. If a picture is worth a thousand words, video is worth thousands of pictures.

Video allows you to tell a story faster than any other medium. In an instant, with the right characters, setting, and mood, you can make someone feel exactly what you want them to feel.

It's why movies are a 50-billion-dollar industry in America alone. It's also the closest you can get to real contact with someone. Although podcasting is an incredible way to increase intimacy with your audience, nothing does it like video.

On YouTube alone, people are watching more than a billion hours of video every single day. The sheer size and power of that platform are undeniable.

So, how do you use video to effectively market your business?

Vlogging

One of the main ways is vlogging. In case you couldn't tell, vlogging comes directly from the word “blogging.” It's the same idea, except instead of using words, you use video.

Vloggers will typically point the camera at themselves, either on their computer, on a tripod, or just by holding it selfie-style, and talk about various topics related to their industry.

For personal brands, this is an incredible way to build relationships with your audience over the internet. Your viewers get the benefit of watching you, listening to you, hearing the inflection of your voice and getting a sense of your personality.

More often than not, people want to buy from businesses they know, like, and trust. They want to feel that connection to you. They want a human-to-human connection.

With video, that's possible on a massive scale.

When you vlog, the same blogging principles I talked about apply.

Pick the topic you want to talk about — typically a subject you know well, and it should directly relate to the core product or service you offer.

Then, start making content. Some people are natural content machines. Ideas and topics that they can talk about for days simply pour out of them.

Others have to plan more carefully and do research to find their content ideas.

Whichever you are, you should keep these two things in mind:

1. You're here to serve your audience.
2. If you don't know what to talk about, ask your audience.

That's the dirty secret to all of content marketing. Ask your audience what they want, and then give it to them.

This feedback could come from comments on your videos, replies to your newsletter, or just conversations with your clients or existing customers. Regardless of how they talk to you, it's your gold mine of content ideas and topics to talk about.

Start with the things you talk about over and over again and build from there.

Lastly, make the content that you would want to engage with yourself. If you hate selfie-style videos where the person rambles on and on about what their daily routine is, don't make that kind of content.

You'll attract people who think like you and appreciate the same things you do. That's infinitely more valuable than 10 times as many people who are only mildly interested.

In the words of Simon Sinek, “People don't buy what you do, they buy why you do it.”

By sharing your views, opinions, and thoughts on topics related to your industry, you're attracting people who believe what you believe. They will become your strongest customers and most vocal advocates.

Whiteboard videos

Another popular video format is whiteboard videos. Whiteboard videos can still cover a wide range of topics, but the key difference is that they are animated or sketched.

It's basically the same as normal videos, except the scenery and people aren't real.

Whiteboard videos are extremely useful for a few reasons:

1. You don't have to be good on camera.
2. You don't need fancy video equipment.
3. You can outsource the entire thing if you want.

It's a simple way to start producing video content right away, even if you're on a budget. The overhead needed is low, and if you're a busy small business owner that should be music to your ears.

Whiteboard video resources:

How to Create a Whiteboard Video

How to Create a Whiteboard Animation on a Budget

The Best Websites to Make Your Own Whiteboard Videos

Your first step is to create a script for the video. If you're recording it yourself, you can improvise, which is what a lot of people do. But if you're sending it to a voiceover artist for them to record, you'll need to provide them with a script and specific instructions for how you want them to come across.

These artists typically charge based on the number of words, so the shorter the video, the less it will cost you. With that being said, you can find great voiceover artists with competitive rates on platforms like Upwork or Freelancer, so don't be afraid to do a longer video.

The same goes for animating and editing the video. If you don't have the skills to do that yourself or in-house, you can easily find a freelancer to help you out on those same platforms.

Whiteboard videos have a low barrier-to-entry and are a great way to get started with video marketing.

Product reviews

This might surprise you, but product reviews are one of the most common types of video content.

Physical products, software, apps, you name it. If it exists, people want to see a review of it so they can feel confident in their buying decision.

This is smart for two reasons:

• You don't need to have your own audience.
• You're immediately establishing yourself as an authority.

You're basically just tapping into an existing market that already has a lot of traffic. You don't need to reinvent the wheel.

Find a product related to your industry, create a stellar review of it, publish it to YouTube, and you're almost guaranteed to start getting traffic.

To experience the most benefits from product reviews, though, you need to remember a few critical things.

1. Pick a product that's highly relevant to your product or service

You want to attract people who are likely to be a good fit for your business.

If you provide lawn care services and you post a review of an amazing toilet plunger, you'll probably get a lot of people watching that video that have absolutely no need for your services.

This comes down again to vanity metrics (views, subscribers, etc.) versus actual business results. It's not just about getting views. It's about getting the right people to view the right video.

2. Make a great video

Like all of the other content we've talked about so far, it's worth the effort to make a great quality video.

Taking a few extra hours to nail the intro, or re-writing the script so that it's stronger and more clear, can mean the difference between someone engaging and getting value, or getting bored and leaving right away.

Remember, you need to earn their attention. Average doesn't cut it.

That doesn't mean you need to spend $10,000 to professionally produce each video. どういたしまして。

But the content has to be great. The advice you're giving, the information you're sharing, needs to be well-planned and well-executed.

3. Give your audience a call to action

You don't want someone to watch your video, be super impressed, and then leave because you didn't give them anywhere to go.

Instead, offer a free download or promote your product from your video. Give them the next step on their journey with you.

For video content, I recommend offering a free download. At this point, going straight for the sale is typically too heavy-handed. They don't know anything about you. They just met you!

Offer them your free content, so you can get their email address and continue to build a relationship.

Recap

Don't be afraid of getting into video marketing. It's not as complicated as you might think.

And it's a great way to build the know, like, and trust factor that helps people feel comfortable doing business with you.

You can stick with video staples, like vlogging, whiteboard videos, or product reviews, but there are tons of opportunities to get creative and create engaging content that attracts and holds the attention of your target audience.

Make sure to point them to your other content as well, especially your website where they can sign up for your email list to get more relevant updates from you.

Content marketing on social media

Love it or hate it, social media is here to stay.

The average American spends more than two hours a day on social media. Its widespread use and low barrier to entry make it a perfect candidate to start your content marketing efforts.

To effectively use social media, there are three things you need to remember:

• Shareability
• Consistency
• Engagement

Shareability

The key thing to know about social media is that it's a sharing platform. People are motivated to share interesting, funny, or thoughtful content so they get more engagement from their friends.

So when you're creating content to share on social media, you want to make it shareable.

What makes shareable content?

For starters, you need an amazing headline. それは言うまでもない。

You also need clean, user-friendly visuals. That means no cluttered-up images where you can't see what's going on or read the text.

Make your content big, bright, and bold.

Lastly, it needs to be interesting. When you're focusing on social media, you need to evoke emotion, otherwise, the content simply won't be shared.

Happiness, anger, amazement, hilarity. If your content triggers one of those big emotions, our human nature compels us to share it. Use that to your advantage.

Consistency

If you haven't noticed, consistency is important no matter what content marketing platform you choose. It simply comes with the territory.

Social media is no different.

You want to train your audience on what to expect from you.

That means, posting at regular times, with content that has a consistent and specific style to you so they can immediately recognize it in their feed.

This goes a long way in building a brand and community, which improves your engagement.

Engagement

Social media is all about engagement.

There are real people on the other end of the line, viewing your content, liking it, commenting on it, and sharing with friends.

It's an unbelievably powerful way to directly connect with your audience and build a tribe. A group of people who believe the same things and come together around a common purpose.

Through social media, you can build that. But it starts with creating content your ideal customer wants to interact with, and then responding to each and every single comment you get.

By doing that, you create a tight-knit community that feels connected to you and your brand.

Conversion rate optimization (CRO)

Conversion rate optimization is the practice of systematically improving the conversion rate of a web page.

For an online business, your conversion rate is one of your most critical metrics. It's the number of people who opt-in or buy divided by the number of people who visited the page.

One of the biggest traps to fall into with online marketing is focusing too much on getting more traffic.

It's easy to think that with more traffic, your problems will be solved. It begins this mad chase to get more traffic at all costs that can cost a lot of money and end up taking more time and energy than it's worth.

I'm not saying you shouldn't focus on increasing your traffic, but that shouldn't be the only, or even the most important, thing to focus on.

A page with a low conversion rate is a leaky bucket. You should fix the leak before trying to fill it with more water.

Here's an example:

Let's say 100,000 people visit your page, which has a conversion rate of 1%.

That means 1,000 people are signing up or buying.

Meanwhile, your friend is only getting 50,000 visits to his page, but he has a conversion rate of 3%.

That means 1,500 people are converting on this page.

どちらにしますか？ 答えはかなり明白です。 わずかに良いコンバージョン率で、あなたの友人はわずか半分のトラフィックでより多くのコンバージョンを獲得しています。

したがって、必死になってページにトラフィックを誘導する前に、トラフィックの取り組みが飛躍的に成功するように、すでに持っているものを最適化してください。

コンバージョン率を向上させるために注目すべきいくつかの簡単なことを次に示します。

1.メール登録フォームを追加します

ページのコンバージョン率を向上させる最も簡単な方法の1つは、ページのコンテンツに関係なく、メール登録フォームをページに追加することです。

ブログ投稿の場合、関連するガイドやコースをメールのオプトインとして提供すると、コンバージョン率が劇的に向上するだけでなく、実際に視聴者にサービスを提供するのにも役立ちます。 あなたは彼らにさらに多くの価値を手に入れ、あなたとの関係を深める機会を提供しています。

商品の販売ページで、訪問者が購入する準備が整っていない場合があります。 それは大きなコミットメントであり、彼らはすでにあなたを知り、好きで、信頼する必要があります。

彼らに無料のものをオプトインするオプションを与えることによって、あなたは彼らにまだあなたと関わるためのよりリスクの低い方法を与えています。 それはまだコミットメントですが、あなたが彼らにサービスを提供し、販売をフォローアップする別の機会を得ることができるはるかに小さなものです。

そうでなければ、彼らは単に去り、あなたは彼らをあなたの製品に再び従事させる方法がありません（あなたが彼らを広告で再ターゲティングしているのでない限り、それは電子メールマーケティングよりはるかに高価です）。

2.行動を促すフレーズを強くする

行動を促すフレーズ（CTA）は、訪問者に求めていることです。 購入、サインアップ、ダウンロードなど。

CTAが明確、一貫性、または具体的でない場合、美しくデザインされたページは機能しません。

CTAは、「登録」、「今すぐ登録」、「今すぐ購入」など、訪問者が実行できる直接的な行動である必要があります。

次に、ページ全体でCTAを頻繁に繰り返します。 誰かが購入したいと決めた瞬間にボタンがすぐそこにあるように、ページのほぼすべてのセクションにそれを含める必要があります。

第三に、CTAは、言語と、ボタンを使用している場合は色の両方で一貫している必要があります。 これはあなたが彼らにとらせたいその行動を強化し、本質的にあなたが彼らにしたいことについてあなたの訪問者を訓練します。

CTAの色やテキストを変更し始めると、訪問者は混乱し、気を失い始めます。

それは小さいように見えるかもしれませんが、これらの小さな細部はあなたの販売を成し遂げるか、または壊すことができます。

3.ページ速度を向上させる

ページの読み込み速度は、コンバージョン率にもう1つの重要な役割を果たします。

調査によると、ページの読み込みに時間がかかるほど、ユーザーが離れる可能性が高くなります。 彼らはそれを見つけました：

• 2.4秒で読み込まれたページのコンバージョン率は1.9％でした
• 3.3秒でのコンバージョン率は1.5％でした
• 4.2秒で、コンバージョン率は1％未満でした
• 5.7秒以上で、コンバージョン率は0.6％でした

そのため、ページが期待どおりに機能していない場合は、読み込みが遅すぎる可能性があります。

それはあなたの最初の読み込み速度だけではありません。 ページ上の要素に何らかのアニメーションやインタラクションがある場合は、すばやくすばやく処理する必要があります。そうしないと、コンバージョン率が低下します。

ページ速度をテストするには、Googleのこのツールを使用できます。

要約

いくつかの簡単なCROの調整で、コンバージョン率を2倍または3倍にすることができます。

トラフィックが最も多いページから始めて、私が提供したヒントを使用して、各ページのコンバージョン率を改善する方法を見つけることができるかどうかを確認してください。

他の実験と同様に、必ず現在の結果を測定し、一度に1つの変更のみを行ってください。 実験を実行してから、結果をもう一度確認してください。 一度に多くの変更を加えると、どれが機能したかわかりません。

素晴らしい関係を築き始める

お分かりのように、コンテンツマーケティングは、多様性に富んだ大きな分野です。

特に始めたばかりの場合は、かなり圧倒される可能性があります。

一度に全部やろうとしないでください。

1つまたは2つのコンテンツプラットフォームを選択し、そこから始めます。 いくつかのアイデアをテストし、何が良い結果を得始めるかを確認し、そこから作業します。

クラッシュして燃えるだけで、すべてをやろうとするよりも、一貫してうまくやることの方がはるかに優れています。

それでもどこから始めればよいかわからない場合は、聴衆に目を向けてください。 彼らはどこで時間を過ごしていますか？ 彼らは定期的にどのようなコンテンツを消費していますか？

それをあなたが興味を持っているか熟練しているものと組み合わせると、成功の可能性がはるかに高くなります。

最後の別れの考えとして、これを覚えておいてください：

最高のコンテンツマーケティングは、視聴者にサービスを提供し、問題を解決し、関係を構築します。

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