あなたは専門家を見つけることができますか？ Googleのコンテンツ品質基準に関する知識をテストする

怖いものを聞きたいですか？ いいえ、Five Nights atFreddy'sのように怖くないです。 もっと邪魔するようなものです。 憂慮すべき。 気のめいることさえ。

私は以前、次の記事を書いていました。

• 壊死性筋膜炎から身を守る方法
• 飛行機の安全スライドから脱出する方法
• 寿司に毒されているかどうかを見分ける方法
• ランナーが多血小板血漿手術の恩恵を受けることができるかどうか
• あなたが飲むべきアルコールの量
• 女性の脳震盪の割合が高い理由

さて、この入場を怖がらせるのは、私が外科医ではないということです。 そして、私はナースプラクティショナー、理学療法士、またはカイロプラクターではありません。

実際、私は人生で医学教育を受けたことがありません。また、飛行機の安全スライドを滑り降りたこともありません。

まだ怖いですか？ まあ、待ってください。 私がウェブライターとして自由に調剤していたのは医学的アドバイスだけではなかったからです。

私は以前、人身傷害法、スタートアップカルチャー、ニューヨーク市のアパートの購入などに関する記事を書いていました。 そして、私はこれらの分野のいずれにおいてもトレーニング、経験、知識をまったく持っていません。

しかし、大したことは何ですか、あなたは言いますか？ ジャーナリストは、常に専門家ではないトピックについて書いています。 彼らは単に専門家の情報源と権威ある研究から物語を作り上げます。 それの何がいけないの？

何もありません。

しかし、私がやっていることとジャーナリストがやっていることの違いは、実際の専門家、研究、統計を探すどころか、スペルチェックをする時間がほとんどなかったということです。 これらの500語の記事のうち5〜10を毎週クランクアウトする必要がある場合、誰がしますか？

悲しいことに、私が持っていた唯一の知識は、これらのトピックについてオンラインで見つけたものでした。 ああ、ゴーストライターの栄光の日々。

ええと、それで、正確に何が専門家を…専門家にするのですか？

このようなものを作成したのは私だけではありません。

私と同じように、数百（おそらく数千、場合によっては数百万）のドローンが、人間が知っているすべての主題に関する浅くて薄いコンテンツでインターネットを詰まらせていました…すべて、検索エンジンをゲームしたい人々にサービスを提供しています。

幸いなことに、グーグルはそれ以来、パンダ、ペンギン、ハミングバードなどのアップデートを通じて、そのような行動にキボッシュを置いています。 そして、幸いなことに、彼らはこれらのアルゴリズムを改良し続けており、最近では「専門知識-権威-信頼性（EAT）」と呼んでいます。

これは、高品質のWebページやWebサイトを作成するために必要なGoogleの省略形です。 2015年11月19日にリリースされた検索品質評価ガイドラインに記載されているとおり：

「高品質のページやウェブサイトには、そのトピックについて信頼でき、信頼できる十分な専門知識が必要です。」

これらの用語、特に信頼性と信頼性は、Copybloggerの通常の読者にとって目新しいものではありません。 しかし、あなたは正確に専門家が何であるか疑問に思ったことはありますか？

場合によっては、専門家を定義するのは簡単です。 たとえば、膝の手術についてアドバイスを与えるのは整形外科医だけです。 適切なトレーニング、適切な資格を持っている人。

しかし、グーグルによれば、これは唯一のタイプの専門家ではありません。 あなたと私はここで何か危機に瀕しているので、注意してください。

説明させてください。

クイズの背後にあるルール

私はコピーライティングやコンテンツライティングの大学の学位を持っていません。

しかし、私は生活のためにこれらのタイプの文章を作成し、CopybloggerのCertified Content Marketersプログラムのアプリケーションを評価しているので、私は専門家であると主張することができます。

そして、親愛なるコンテンツマーケティング担当者であるあなたは、おそらく同じタイプの懸念に苦しんでいます。何があなたを専門家にしているのでしょうか。

それがこのクイズのすべてです。 それはあなたが専門家になるというあなたの感覚を洗練するのを助けるように設計されています。

始める前に、ルールの概要を説明しましょう。

いわゆる専門家が関与するシナリオを紹介します。 あなたの仕事は、シナリオで説明されている人が専門家であるかどうかを判断することです。

各シナリオの後で、Googleのコンテンツ品質基準に従って正しい答えを示し、答えの背後にある理由を説明します。

そして、私たちが明確にしているのは、以下で共有するすべてのシナリオは、実際の経験に大まかに基づいたフィクションの作品です。 しかし、名前、場所、事件は私の想像の産物です。 実際の人（生きているか死んでいるか）、企業、会社、イベント、または場所との類似点は完全に偶然です。

それが邪魔になったので、始めましょう。 準備はいいですか？

1.スポーツ傷害に関するアドバイス

ジョージア大学3年生、アテネの経済学部の学生でウルトラマラソンのランナーであるヘザー・ソソは、高校3年生から無視していた慢性の足底筋膜炎にうんざりしていました。

当然のことながら、彼女は私たちが医学的アドバイスを求めているときに私たち全員がしていることをしました。彼女はそれをオンラインで調べました。

彼女は、状態の治療と予防に関して利用できるさまざまなアマチュアと専門家のアドバイスに驚いていました。 それぞれのアプローチには科学的な裏付けがあるかもしれませんが、それはほとんど逸話的でした。

彼女はどのアプローチを試すべきですか？ とても混乱しました！ しかし、それから彼女は素​​晴らしいアイデアを思いつきました。彼女はそれらすべてを試して、それについてブログを書くでしょう。

翌年、彼女はそれぞれのアプローチを試し、数十の記事を書きました。 彼女の最も人気のあるページは、彼女の状態をうまく治療した6つのつま先のエクササイズについてでした。

そうです：彼女の小さな子豚のための6つのエクササイズ。

それで、あなたはどう思いますか：グーグルはソソさんを専門家と見なしますか？ つま先のエクササイズに関する彼女の記事は権威がありますか？ 信頼できる？

彼女のウェブサイトのトピックは本質的に医療ですが、Googleはヘザーを「日常の専門家」、つまり関連する人生経験を持つ人物と見なすため、答えは「はい」です。

また、足底筋膜炎は生命を脅かす状態ではないため、Googleは「現場で「正式な」教育やトレーニングを受けていないことで人/ページ/ウェブサイトにペナルティーを科すことはありません」。

そしてこれは、クロスフィットトレーニング、GMATの合格、さらにはSEOの指導などの他の活動にも当てはまります。 あなたが毎日の経験を持っているなら、それを誇示してください！

2.退職のアドバイス

ユタ州ビッグコットンウッドキャニオンのディーデルは、非常に多くのアメリカ人が退職計画を持っておらず、気にかけていないようであるという事実に終わりのない不満を抱いています。

さらに、これは私たちの経済の将来にとって良くないことだと彼は信じています。なぜなら、これは、4000万人近くの人々がすでに薄く伸びている政府に依存することを意味するかもしれないからです。

このビジネス管理の教授であり、MegaMo Asset Managementのパートナーであるこの教授は、40歳以上の男性と女性に貯蓄を開始するよう奨励する使命を帯びており、その方法を正確に示しています。

しかし、ディーはせっかちで攻撃的な男であるため、彼の記事はしばしば簡潔で、急いで、冒とく的な表現が含まれています。しかし、主題に対する彼の情熱のおかげで、読むのはとても楽しいです！

これにより、彼は週に4つの投稿を解約することができますが、彼の会社と学校での忙しいスケジュールにより、彼はコンテンツの情報を更新できません。

では、Googleはディーのページについてどう思いますか？ （彼は資格を持っているので）権威があり信頼できるほどの専門家ですか？

ディーのページは、彼の資格にもかかわらず、専門家の種類ではない可能性が高いです。 Googleは、財務アドバイスは専門家から提供されるべきであるだけでなく、コンテンツは「維持および更新されるべき」であることを明示しています。

それはディーがしていないことです。

さらに、ページを改善し、Googleにもっと真剣に受け止められるように、ディーはプロのスタイルで書き、詳細に調べ（これは、週に1回しか公開しないことを意味しますが）、コンテンツを編集する必要があります。ピアも。

3.ツリーハウス建設のアドバイス

カナダの宝くじで$ 8,047,882を獲得した後、元新聞編集者で数学の教師であるキンボールサドルチャーンは、子供の頃からのかゆみを掻き立てました。樹上の家を建てる技術を習得しました。

しかし、ツリーハウスだけでなく、本当に高いツリーハウスです。

過去6年間で、彼は地上90フィート以上に14のマルチルームツリーハウスを建設しました。 これらのツリーハウスが合法であるかどうかはまだ明らかではありませんが、彼は数百万長者であるため、あまり気にすることはできません。

それで彼は考えました。800万ドルは永遠に続くわけではないので、趣味を収入源に変えることで退職後の巣を埋めることができるかもしれません。

子牛のリモーネとウサギのニョッキのカジュアルなランチの間に、彼のガールフレンドはコンテンツマーケティングの利点について彼に話しました。 興味をそそられたキンボールは、フォギーモスのオルトモアのタンブラーで食事を洗い流し、ラップトップをインディゴのパジャマの底に広げ、洗練されたウェブサイトを立ち上げました。

彼のブログ投稿では、彼は地面から高くそびえるツリーハウスを建てる構造と安全性について詳しく説明しています。 彼は、気象条件と樹木の種類に関する複数の青写真と考慮事項を提供しています。

これは重要です。なぜなら、ライン上にお金があるだけでなく（この口径のツリーハウスを建てるのに数千もかかる）、生活も同じであるため、このYour-Money-or-Your-Lifeコンテンツになります。 （YMYL、略して。）

それで、あなたはどう思いますか：特に経済的性質（人々は樹上の家を建てるために数千ドルを落とすでしょう）と生命へのリスクを考えると、Googleはキンボールのページを十分に専門家と見なしますか？

回答：はい。

その理由は、キンボールは愛好家（その点では金持ち）ですが、6年、14のツリーハウス、そして最も重要なことに、誰も木から落ちたことがないという適切なタイプの経験を持っているからです。

その上、グーグルはキンボールが詳細な記事を書いているという事実に微笑んでいます（起動するためにさまざまな角度で青写真を使って）。

さて、彼が専門家になる前に彼がどれだけの経験を必要としていたかは正確には不明です。 それは8番目のツリーハウスでしたか、それとも9番目でしたか？ 多分それは4番目でしたか？

これがあなたがこれから抜け出すことができると私が思う道徳です：始めるのに完璧な時間はありません。 人生や大金を扱っていない限り、ローンチするのに一定の年数まで待つ必要はありません。

これは、写真撮影、犬の座り、ギターの弾き方の学習などの活動にも同様に当てはまります。

年齢とともにウェブサイトを持つことには利点があるので、ただ公開を始めてください。

4.フォーラムでのアドバイス

Morton Ambledowny Piffは、コミュニティメンバーが回答を尋ね、回答し、編集する質疑応答サイトであるQuoraが大好きです。 モートンは特に彼の専門分野である北朝鮮文化についての答えを共有するのが大好きです。

ですから、北朝鮮の政府が運営する外国語出版社で広報担当者として37年間働いたこの72歳の未亡人と元海兵隊員は当然のことです（彼の6つのアジア言語の流暢さは大きな恩恵）、Quoraで最も人気のある投稿の1つがあります。

実際、この記事は、他のいくつかの記事とともに、特定のキーワードフレーズのGoogle検索結果でトップランクにランクされています。 しかし、モートンからのこれらのトップランクの投稿は北朝鮮の文化に関するものではありません。 彼らはステージIVの肺がんについてです。

あなたは考えているかもしれません。 元北朝鮮の広報担当者は、このような複雑な医学的トピックについてどのように医学的アドバイスを与えることができるでしょうか。 YMYLのコンテンツは医療専門家からのものであるべきではありませんか？」

場合によります。

ほら、モートンはステージIVの肺がんで亡くなった父親の世話をするという不幸な経験をしただけでなく、モートン自身もステージIVの肺がんで苦しんでいます。 そして、彼のQuoraの回答はすべて、彼の肺がんに関する個人的な経験に関するものです。

では、Googleはこれらの投稿を信頼できると見なしますか？ これはGoogleが書いているものです：

「実際、一部の種類の情報は、専門家のコミュニティが特定のトピックに関する貴重な視点を提供できるフォーラムやディスカッションでほぼ独占的に見られます。」

モートンがステージIVの肺がんの人と一緒に暮らし、その世話をすることについて書いている限り、モートンは「日常の専門家」です。

ある程度、彼は予防と治療について権威を持って書くことさえできるかもしれません、しかしそれらの主題はおそらく医療専門家から来るべきです。

5.ライフスタイルのアドバイス

33歳のWigaMikolajczak-Jeffersonは、通常、決定について長い間苦しんでいたが、彼女がBlake“ The Mighty Thigh” Jeffersonに目を向けた瞬間、彼が自分の男であることを知った。

3日後、彼女は結婚しました。

彼女が気付いていなかったのは、彼女がブレイクの251平方フィートのバンガローに引っ越しているということでした。

しかし、彼女は貿易によるインテリアデザイナーであり、彼女の男の子に骨を折ったので、彼女はそれを試してみることにしました。 そして、あなたはそれを知らないでしょう：ベッドを数ヶ月再配置した後、彼女はそのような小さなスペースに住むことの単純さに恋をしました。

そして、彼女は回復中のマクマンションの住人だったので、彼女の発見とシンプルで雑然とした生活を送ることの利点について他の人に伝えるためにメールマガジンを始めることにしました。

時が経つにつれて、彼女のニュースレターは22,000人の読者を魅了し、彼女の種類を有名にしました。 残念ながら、彼女のブログ投稿はあまり高い検索ランキングを獲得していませんでした。

ウィガはこれにうまく反応しませんでした。

「なぜあなたは私をこのように扱っているのですか、グーグル？」 彼女は真夜中に泣き、拳を振った。

「私がプロのインテリアデザイナーであり、メーリングリストに22,000人の読者がいて、元NFLのランニングバックスターであるブレイクジェファーソンと結婚していることを理解していませんか？ 知らないの？！」

悲しいことに、グーグルは彼女の嘆願を無視した。 ほら、Wigaのコンテンツの問題は3つに要約されます。

1. ずさんな文章（彼女は「私」を大文字にすることを拒否しました）
2. とりとめのない散文の連なり（彼女は決して彼女のポイントに到達しませんでした、そして彼女がそうしたとき、彼女は通常別のウサギの穴に落ちました）
3. 壊れた英語の束

グーグルによれば、ライフスタイルのアドバイスは「将来の幸福」のカテゴリーに分類されるので、「子育ての問題に関するアドバイスは…ユーザーが信頼できる「専門家」の情報源からも得られるべきです」を参照してください。

そして、このタイプのコンテンツは、専門知識（彼女が専門的にも個人的にも持っていた）を必要としますが、明確で簡潔で説得力のある文章も必要とします。 また、Googleのエンジニアのように考えることも役立ちます。

これは、幸いなことに、Wigaが編集者を雇うだけで、コンテンツの信頼性を即座に向上できることを意味します。

あなたが学ばなければならなかったことの要約

Googleの検索品質評価ガイドラインのセクション4.3に基づいて、私たちが学んだことについてのいくつかのきちんとした小さな原則でこれをまとめましょう。

• 質の高い医療アドバイスとなると、「適切な医療専門知識または認定を受けた人々または組織から提供されるべきです」。
• ただし、一部のトピックは、本質的に医療でさえ、あなたが「日常の専門家」であることを要求するだけです。 グーグルは、「これらの普通の人々は、彼らが人生経験を持っているトピックの専門家と見なされるかもしれません」と書いています。
• 何を書いていても、特にYMYLコンテンツを扱っている場合は、深く詳細なコンテンツを目指してください。
• 独自の調査を実施して、コンテンツを深く掘り下げます。
• 冗長または重複したコンテンツを避け、他のサイトからコンテンツを盗まないでください。
• コンテンツを編集します。 言い換えれば、正しくつづり、事実上の誤りを修正し、貧弱な文法を修復します。
• コンテンツを定期的に維持および更新します。
• 明確で、簡潔で、説得力のあるプロのスタイルで書きます。 専門用語は避けてください。
• バランスの取れた、プロフェッショナルで、視聴者の信頼に値するものを維持します。
• 財政的なアドバイスは専門家の情報源から来るべきです。
• トピックを包括的にカバーします。 任意の単語数を目指して、それに達したら停止しないでください。
• 「将来の幸福」のアドバイスをするときは、適切な専門知識を持っていることを確認し（「日常」の種類であっても）、専門的に書かれていることを確認してください。
• 明らかなことは避けてください。 Facebook Graph Searchですでに30人が報告している場合は、他に何か書くべきものを見つけてください（他に誰も知らない情報がない限り）。
• プロの印刷雑誌が発行するコンテンツを作成します。
• 詳細に非常識な時間を費やしてください。
• Quoraのようなフォーラムにコメントすることで、投稿が百科事典的で正確で読みやすいものである限り、注目を集め、信頼を築くことができます。

以下のコメントで学んだことを共有し、あなたが専門家であるかどうかについて質問や疑問がある場合はお知らせください。

これがこのトピックをカバーするためのいくぶん非正統的な方法であったことを私は知っています、しかし私の望みはあなたが楽しんだことです。 私がやったことを知っているからです。

あなたからの便りを楽しみにしています。