コンテンツとコピーライティング：違いを知る方法

作家は、一見無限の数のマーケティング目的を果たすことができます。 2つのニッチに必要なスキルが重複している場合、それらが同一であると簡単に推測できます。 ただし、コンテンツとコピーライティングの違いに注意しないと、ブランドの成功が損なわれる可能性があります。

幸い、この混乱を解決するのに役立ついくつかの重要なバリエーションがあります。 2種類の文章の違いを理解することで、それぞれの効果を最大化し、それらが連携するための新しい方法を見つけることができます。

この記事では、コンテンツとコピーライティングを区別することが重要である理由の概要を説明します。 次に、アプローチに集中できるように、3つの重要な違いについて説明します。 始めましょう！

コンテンツとコピーライティングを区別する必要がある理由

コンテンツの書き込みとコピーライティングは、2つの別個の書き込みスタイルです。 それらは一緒に動作することができ、ほとんどの場合、動作するはずですが、それでも別個のツールです。 それらを際立たせるものを知ることは、希望する結果を得るために使用する必要のあるスキルを理解するのに役立ちます。

あなたが素晴らしいコンテンツを作成するアフィリエイトを持っているとしましょう。 ただし、効果的な召喚状（CTA）の作成に苦労していることに気づきました。 コンテンツの作成とコピーライティングを区別できない場合は、パフォーマンスを向上させるために実行する手順がわからない可能性があります。

一方、これらのスキルの違いを知ることは、問題を直接ターゲットにするのに役立ちます。 CTAがコピーライティングのマーケティングスキルを必要とすることがわかっている場合は、アフィリエイトにスワイプコピーを送信できます。 あなたは彼らのニーズを満たさないサポートを提供する時間とリソースを無駄にする必要はありません。

適切なタイミングで正しい筆記具を使用することが重要です。 それはあなたにあなたのブランド戦略においてあなたに利点を与え、あなたの資源を効率的に利用し、そしてあなたのマーケティングアプローチを明確にします。

コンテンツライティングとコピーライティングの違い（3つの重要な違い）

これらの2つの書き方を区別することが重要である理由を理解したところで、これらの3つの重要な違いを見てみましょう。

1.結果を得るために必要な時間の投資

注意すべき最初の違いは、各手法の予測されるタイムラインです。 コンテンツの作成は、一定期間にわたって視聴者の相互作用を促進することを目的としています。 言い換えれば、コンテンツライターは長いゲームをプレイします。

たとえば、スターバックスを考えてみましょう。 コンテンツ作成のサンプルは次のとおりです。

このコンテンツの目的は、ユーザーが定期的にアクセスできる役立つブログを作成することです。 この目標には確固たる終了日はありません。 コンテンツライターは、時間をかけて顧客との関係を構築し、業界のソートリーダーとしての地位を確立することができます。

対照的に、コピーライティングは短期的な取り組みです。 これは、何らかの方法で即時の行動を促すことを目的としています。 これが何を意味するのかをより明確に理解するために、スターバックスアプリからの次のコピーライティングを以前のコンテンツと比較できます。

この短い文章は、スターバックスのリワードプログラムに参加するように顧客を動機付けることを目的としています。 ブランドの感触を与えるのではなく、すでにブランドに精通していることを前提とし、その知識を活用することを目的としています。 同様のコピーは、ユーザーをニュースレターに登録したり、キャッチーなスローガンを広めたりするように誘う可能性があります。

2.メッセージの繊細さ

次は、メッセージングの直接性です。 コンテンツの執筆は、ビジネスが言わなければならないことにすでに興味を持っている人を対象としています。 この投資により、作家はさまざまな媒体を通じて微妙なブランドアイデンティティをゆっくりと構築することができます。

コンテンツ作成はハードセルを使用しません。 実際、直接販売する必要はまったくありません。 Taco Bellは、次のようなコンテンツ作成を通じて、楽しくリラックスしたビジネスとしてのブランドアイデンティティを確立しています。

この記事には、遊び心のあるダウンロードで視聴者を引き付ける以外に、直接的な終盤はありません。 この投稿やその他の投稿は、一貫したペルソナを確立することを目的としています。 週ごとに送信されるニュースレターや、ビデオ用に作成されたスクリプトについても同じことが言えます。

一方、コピーライティングは数文で要点に達する傾向があります。 読者の注意を引き、メッセージを迅速に届けることを目的としています。 Twitterアカウントのコピーを作成するときに、TacoBellがアプローチを調整する方法を確認できます。

スローガンやソーシャルメディアの投稿の形でのコピーライティングは、本質的にサイズによって制限されます。 それは、パワーワードの効率的で直接的な使用法で読者に興味を持たせる必要があります。 比較すると、コンテンツの作成はすでに読者の注目を集めており、あまり明白ではないアプローチを採用することができます。

3.専門分野

最後に、コンテンツライターとコピーライターのスキルセットには違いがあります。 コンテンツの作成は、探しているものをすでに知っている訪問者に焦点を当てています。 彼らは通常、このサンプル検索が示すように、検索エンジンの結果で一見無限の結果の海と競争する必要があります。

コンテンツライターは、実績のある技術を使用して、自分の仕事をそれらのリストのトップに上げます。 彼らは、検索エンジン最適化（SEO）、最高のパフォーマンスを発揮するコンテンツの長さ、そして最も効果的なフォーマットオプションを理解する必要があります。 これに加えて、彼らのコンテンツはブランドを構築し、ユーザーを引き付ける必要があります。

それに比べて、コピーライティングは広告スキルに依存しています。 マーケティングには、主要なオーディエンスをターゲットにしてコミュニケーションをとる専門知識が必要です。 コンテンツライターはスーツケース関連の検索のスポットを争っている可能性がありますが、コピーライターはスーツケースを直接販売するように取り組んでいます。

これは、次のSwissgear製品の説明で示されています。

人々に何かを購入するように説得するためにコピーを書くには、さまざまな機能が必要です。 誰があなたの製品を購入する可能性が最も高いか、どのCTAが彼らにとって最も効果的であるか、そしてどのような言い回しがあなたの売り込みを家に追いやるのに役立つかを知る必要があります。

コンテンツの作成は、まだブランドに関与していない可能性のあるオーディエンスにリーチするのに特に適しています。 コピーライティングは、すでに興味を持っている人に製品を販売するのに適しています。 これらの2つのフォーマットを組み合わせることで、幅広いネットをキャストし、多くの潜在的な顧客を呼び込むことができます。

ちなみに、技術的には別の専門分野がありますが、多くのマーケティングライターはコンテンツとコピーの両方を書くのに熟練していることに気付くでしょう。

結論

さまざまな種類の文章がさまざまな目的に役立ちます。 それらを区別するのは難しい場合がありますが、そうすることで、それぞれの長所を活用し、それらがより適切に連携するのに役立つ戦略を作成するのに役立ちます。

この記事では、コンテンツの作成とコピーの作成の3つの重要な違いについて説明しました。

1. 目標を達成するために期待されるタイムライン。
2. 関与するダイレクトマーケティングコミュニケーションのレベル。
3. 成功に役立つ専門分野。

効果的なマーケティングキャンペーンを作成するためにコンテンツを使用することとコピーライティングを使用することの違いを知る方法について質問がありますか？ 以下のコメントセクションでお知らせください。

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