100万を超える参加者エントリを生成した7つのコンテストのアイデア

それは、すべてのデジタルマーケターが追いかけている虹の終わりにある金の壺です…

ウイルス性。

何が何かをバイラルにするのか、そしてどのようにそれを複製することができますか？

その質問は、私が数えることができるよりも多くの回数、何十もの異なる角度から取り組まれてきました。 誰もがウイルスの公式が何であるかについての理論を持っています。

真実は、公式はありません。 ほとんどのデジタルエージェンシーが約束していることにもかかわらず、マーケティングキャンペーンやコンテンツがバイラルになると、常に運の要素が関係します。 運は複製できません。

ただし、「運」を見つけることに近づくためのバイラルキャンペーンから学ぶことができる特定のことがあります。 過去に十分な回数機能した実績のある要素を組み合わせ、それらの要素の十分な組み合わせをテストすると、最終的には金の壺にぶつかることになります。 しかし、その目的地への旅は完璧な虹ではありません。それは、テスト、反復、スクラップヒープにたくさんのものを投げ、そしてもう一度やり直すという曲がりくねったでこぼこの道です。

私たちが知っていることの1つは、コンテストや懸賞には、他のほとんどのマーケティング形態よりもバイラルモンスターを養う特定のことがあるということです。 最も基本的な形式では、コンテストは多くの実績のある「バイラル」マーケティング要素を組み合わせています。 したがって、コンテストを実行することで、あなたはすでにマッドサイエンティストのその金の壺への道の途中にいます。

しかし、コンテストを開始したばかりで、希望する数の参加者を引き付ける可能性を最大限に高めたい場合は、ほとんどありません。 この媒体を最大限に活用するには、適切に構築されたコンテストマーケティング戦略とテストフレームワークが必要です。

私たちが知っていることの1つは、コンテストや懸賞には、他のほとんどのマーケティング形態よりもバイラルモンスターを養う特定のことがあるということです。

その実験をまとめるのに役立つように、100万を超えるコンテストエントリを集めた7つのコンテストのアイデアを以下に示します。 さて、それはウイルスです！

楽しみ…

＃1。 チャビーショーツマンモデルコンテスト

エントリー： 293,668

アイデア：ちょっとしたユーモアでコンテストを盛り上げましょう。

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このコンテストの前提は、男性がチャビーショーツに自分の写真を提出してチャビーモデルになることでした。 あらゆる形や大きさの人々が、投票を左右するために、自分自身についての少しの宣伝文句とともに写真を提出することができます。 他の人々は、これらのエントリに基づいて最適なモデルを選択することに投票します。

結局、トップエントリーのいくつかはコミカルで、いくつかはあなたが通りで見るかもしれない日常の人々でした–言い換えれば、それらのほとんどはあなたの典型的な男性モデルではありませんでした！ このコンテストが非常に多くのエントリーとエンゲージメントを引き付けるのに役立ったのは、ユーモアのタッチと組み合わされたその「誰もが歓迎する」アプローチでした。

ちょっとしたユーモアでコンテストを盛り上げるにはどうすればよいですか？

＃2。 ターゲットとバーンズ＆ノーブルカレッジルームの変身

エントリー： 249,344

アイデア：コンテスト参加者と一緒にレーザーターゲットを設定します。

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このコンテストのアイデアは単純でした。大学の寮の部屋のイメージチェンジに勝つために参加してください。

コンテストは主に大学生に焦点を当てましたが、大学生の両親や他の家族や友人にも拡大されました。 コンテストが終了すると、勝者が選ばれ、勝者は$ 2,500のターゲットギフトカードを受け取りました。

この懸賞への参加に関しては、大学生に影響を与える2つの主要なブランドが後援していることに注意することが重要です。 どちらもすでに聴衆を持っており、参加の観点からこのリーチがキャンペーンの成功につながったことは間違いありません。

もちろん、単に「大きなブランドであること」は、小さなブランドが複製することは不可能です。 この例から得られるのは、ニッチな人々のグループ、大学生を対象とし、コンテストのプロモーション戦略を構築して、そのオーディエンスに具体的に話しかける方法です。 もし彼らが単に2,500ドルのギフトカードを誰にでも、そして誰にでも配ったとしたら、それはそれほど魅力的ではなかっただろう。 大学生を対象とすることで、コンテストは、私たちが関係するグループで認められたいという私たちの人間の欲求を利用しました。 それは私たちのアイデンティティの一部です。

＃3。 コベントリーログホームプレゼント

エントリー： 149,699

アイデア：何か大きなものを配ってください。

このプレゼントで、コベントリーログはログハウスをプレゼントしました…真剣に、家全体！

これは景品の大きな賞であり、誰かとその家族に多大な貢献をする可能性があるため、多くのメディアの話題を生み出す可能性があります。 これは、多くの参加者が投資できる人生を変えるコンテストです。

この賞の大きさは、このコンテストが非常に大きな注目を集めた理由である可能性があります。 人々は、ギフトカードを獲得することよりも、HOUSEを獲得する可能性に熱心に取り組んでいます。 明らかに、この事実は口コミに役立ちました。 どちらもさまざまな目的のための素晴らしい景品ですが、家ははるかに大きく、より大きな影響を与えます。

＃4。 iFlyKLMモーリシャスラグジュアリートリップコンテスト

エントリー： 145,693

アイデア：コンテストへの参加と継続的なブランドの相互作用を結び付けます。

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iFlyKLMモーリシャスラグジュアリートリップコンテスト

独自の表示と作成

贅沢な旅行は、潜在的に無料の休暇にすぐに興味があるため、市場に適している場合は常に優れたオプションです。 iFly KLMからのこのコンテストの最初の市場は新婚でしたが、結局、それはその聴衆に限定されませんでした。 あなたが想像できるように、モーリシャスへの旅行は多くの異なる人々にアピールします。

このコンテストのマーケティングで興味深い点の1つは、参加者が勝者を確認するためにiFly KLMFacebookページを最新の状態に保つ必要があることでした。 エントリーページの下部には、最終的に勝者を発表したFacebookページを高く評価するように全員に指示しました。 これは、人々が自分のページをフォローし、将来的に継続的なブランドの相互作用を提供することを奨励するための賢い方法でした。

＃5。 夏の懸賞のスターにサービスを提供する

エントリー： 133,551

アイデア：紹介リンク付きのエントリを提供することで、コンテストのバイラル性を高めます。

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このコンテストは、いくつかの異なるブランドによって後援されており、そもそも、より多くの視聴者にリーチできます。 それを超えて、興味深いのは、人々が毎日戻ってきて、750ドルの大賞または84枚のギフトカードのチャンスのために再び参加することを奨励されていることです。

出場者は、紹介リンクを介して友人や家族を招待し、コンテストへの追加エントリを取得することもお勧めします。 この最後の要素は、参加者が友人や家族とコンテストを共有するように動機付けられ、毎日そのことを思い出させるため、スポンサーが牽引力を得るのに役立ったものです。 この「紹介ジュース」は、コンテストの潜在的なリーチに複合的な影響を与えます。

＃6。 アイスランド航空のアイスランド旅行

エントリー： 85,903

アイデア：人気のあるイベントに便乗して、コンテストの注目を集めましょう。

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これは、FIFAワールドカップに焦点を当てた別の旅行ベースのコンテストです。 ワールドカップは、何百万人もの人々が投資する大規模な世界的なイベントです。最新の記事では、アイスランドは資格を得るのに史上最小の国になりました。 この歴史的な瞬間を記念して、IcelandAirは、この世界的なイベントの観光力を最大化して、人々を自国に引き付け、航空会社の名前を世に送り出したいと考えていました。

コンテストの勝者は、アイスランドを見るために2人でアイスランドを訪れ、ワールドカップの前にアイスランドチームをフィーチャーした友好的なサッカーの試合を行います。 追加のエントリーについては、参加者はソーシャルメディアでフォロワーとコンテストを共有することができます。

コンテストをワールドカップと結び付け、参加者にソーシャルメディアページをフォローするように促すことで、彼らは素晴らしい参加と継続的なブランド認知を得ることができました。 持ち帰り？ ブランドを人気のあるイベントにリンクして、コンテストの注目を集めることができるかどうかを確認してください。

＃7。 SunRypeで動き出して勝つ

エントリー： 72,353

アイデア：コンテストをライフスタイルの選択に結び付け、賞品の階層を提供して、より多くの勝者を生み出します。

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「GetMovingand Win」コンテストは、参加者がより「移動」することで、より健康的なライフスタイルを採用することを奨励することを目的としていました。 彼らは、Apple Watch、SunRypeのスナック、ギフトカードを含む6つのプライズパックを提供しました。 毎週、彼らは新しい勝者を引き寄せるだけでなく、参加者の一定の割合に即座に賞品を提供します。

大きな賞品パックは人々を引き込みますが、小さな報酬は毎週彼らを興味をそそらせます。 本当のキッカー？ これらの小さな賞品は、他の製品の割引バウチャーでした！

重要なポイントは、コンテストをライフスタイルの選択にリンクし、賞品の階層を提供して、より多くの勝者を生み出すことです。

結論

コンテストを主催する方法はたくさんありますが、成功したいのであれば、参加を促すだけでなく、革新的なことをする必要があります。

これらの例すべてに共通していることの1つは、フォームに入力するだけでなく、何らかの形でインタラクティブであるため、人々がより関与するという事実です。

コンテストの虹の終わりに、どうやってその金の壺を見つけるつもりですか？