コンテクスト広告ガイド、例、ターゲティング、ヒントと利点

製品が顧客のニーズに合っていると、顧客への販売が容易になります。 ずっと探していた商品に出くわしたときのワクワク感を想像してみてください。

あなたが商品を購入するためにすぐに店に足を踏み入れたことは容易に推測できます。 すでに関心を持っているユーザーの前にメッセージを表示して、コンテキスト広告が行うことです。

コンテキスト広告を使用すると、サービスや製品にすでに関連している熱心な見込み客にコンテンツを読んでもらい、やり取りしてもらうことができます。

コンテクスト広告は、ウェブ上での最新の検索によるユーザー情報に基づいて、潜在的な顧客をターゲットにすることに他なりません。

アイデアは、ユーザーが検索した、または既に関心を示している製品に基づいて広告を表示することです。たとえば、ユーザーがブラウザーで最も燃費の良い車を検索している場合、ハイブリッド車に関する広告を表示する必要があります。燃料を節約します。

ユーザーの検索履歴に関連する広告を表示することで、ウェブサイトのトラフィックを改善し、製品を宣伝できます。

ユーザーに関する洞察を追跡するために Cookie を利用できます。 Cookie は、ユーザーの最近の検索に関する情報を収集し、より効果的なコンテキスト広告キャンペーンの方法を提供するのに役立ちます。

このガイドでは、コンテキスト広告を実行する上で最も有益な方法を順を追って説明します.

コンテクスト広告とは？

コンテキスト広告は、ユーザーの行動ではなく、広告を表示する際に Web ページのキーワードとコンテンツを考慮に入れたターゲット広告の一種です。

広告は、消費者のオンライン行動から得られたデータではなく、それらのページのコンテンツに応じて Web ページに配置され、完全なプロセスはコンテキスト ターゲティングによって簡素化されます。

要約すると、コンテキスト広告とは、「適切なコンテキストで」広告を表示することを意味すると言えます。

コンテキスト ターゲット広告は、関連する Web ページを識別してそこに広告を配置するデマンド サイド プラットフォーム (DSP) を介して実行されます。

開始するには、トピックとキーワードを選択する必要があります。 これらは、ターゲットオーディエンスが訪問する可能性のあるWebサイトと一致させるために使用されます.

コンテキスト リターゲティングも活用することを検討してください。 コンテキスト リターゲティングは、オーディエンスを共有する小規模な Web サイト間で Cookie とピクセルを交換する方法です。

2 つの企業が直接の競合相手でない場合、これは相互に有益な方法となる可能性があります。

コンテキスト対。 行動ターゲティング。 ディスプレイ広告で効果的なのはどれですか?

コンテキスト広告と行動広告に関する議論は、常に広告主を悩ませてきました。 コンテンツ ターゲティングと行動ターゲティングの両方を使用して、購入する可能性が最も高い熱心な見込み客の前に広告が表示されるようにします。

どちらの形式のターゲティングも動的です。つまり、より多くのデータが与えられると、結果が改善されるように絶えず変化します。 この 2 つは同じ結果を達成しようとしていますが、注意が必要なアプローチには顕著な違いがあります。

コンテキスト ターゲティングと行動ターゲティング コンテストについて話すとき、主な違いは、行動ターゲティング キャンペーンが過去の行動を分析して、潜在的な顧客に広告を配信することです。

コンテキスト広告はこれを無視し、代わりに、これらの購入者がブラウジング活動の結果として最終的にたどり着いた可能性のある環境に広告を配置します.

どちらの方法にも欠点があるため、買い物客を購入者に変えるには、2 つの方法を組み合わせて使用​​する必要があることに注意してください。

比較検討した結果、行動ターゲティング広告の方が優れていると結論付けるのは簡単です。 より深いパーソナライゼーションのために消費者の行動を追跡できるのに、広告を Web ページのコンテンツと一致させる必要はありません。

行動広告は、コンテキスト広告のアップグレード版のように見えます。

結局のところ、ユーザーが体重に関するブログ投稿を読んでいるからといって、減量や製品の追加を求めているわけではありません。

一方、閲覧履歴から、最近、体重増加製品の製品ランディング ページにアクセスしていたことが示されている場合は、購入の準備が整っていることを示しています。

しかし、すぐには結論付けられませんが、コンテキスト広告には注目に値するさまざまな独自の利点があります。

コンテキスト広告の利点

＃1。 実装がより簡単で手頃な価格

行動ターゲティング広告の成功は、大量のデータにかかっています。 つまり、情報を収集して分析するためのツール、それを使用するための戦略、およびそのプロセスを最適化するための人員が必要です。

リソースが少なく、自由に使える顧客データが少ない企業にとって、行動ターゲティング広告はすぐに検討する価値はないかもしれません。

コンテキスト広告は、ある程度の有用性を提供しながら、簡単に手頃な価格で開始できる代替手段を提供します。

行動ターゲティング広告ほどパーソナライズされていないかもしれませんが、ほとんどの場合、リーチはより広くなり、訪問者を他の Web サイトから自分の Web サイトに誘導する有益な方法を提供します。

＃2。 プライバシー

ユーザーの個人情報を悪用した場合の罰則は悲惨なものになる可能性があります。 さらに、Cookie は Web サイトに対して自動ではなくなり、ユーザーは自発的にオプトインする必要があるため、リターゲティングがより困難になります。

おわかりのように、ユーザーはプライバシーの強化を切望しています。 オンラインでのデータの使用方法の選択、透明性、制御が含まれます。

当然のことながら、Web エコシステムは増大する需要に対応する必要があります。 Safari と Firefox はすでにサードパーティの Cookie を排除していますが、Google は間もなくそうする予定です。

しかし、コンテキスト広告はターゲティングする Cookie に依存しないため、広告主は広告を表示する際に準拠していないことを心配する必要はありません。

＃3。 関連性の向上

行動ターゲティング広告を支持する基本的な前提は、ユーザーがブラウジング行動の一般的な傾向に関連する広告を見たいということです。

しかし、彼らの現在の欲求がそれらの傾向に合わないことは十分にあり得る. たとえば、スポーツ用品を閲覧しているユーザーは、以前にグラフィック デザイン サービスを閲覧したことがある場合でも、グラフィック デザイン サービスに関する広告を自動的に見たいとは思わない場合があります。

対照的に、オーガニック プロテイン パウダーの広告は、現在の精神状態により役立ち、より多くのクリックを引き付ける可能性があります。

＃4。 ブランドの評判の保護

安全の 1 つの側面は、間違いなく法令順守です。 ただし、特に広告主が広告が表示される場所を常に担当できるとは限らないため、評判は保護するのが難しいものになる可能性があります.

多くの場合、企業はアダルト サイトや熱狂的なビューを持つサイトで広告が表示されたため、反発に直面しています。

ただし、これはユーザーの行動の結果でした。 対照的に、コンテキスト広告は Web ページを物事の中心に置き、ブランドは広告に関連するトピック、サブトピック、およびキーワードを特定することにより、その Web ページを制御します。

コンテクスト広告はどのように機能しますか?

コンテクスト広告で最も重要なステップは、顧客をより深く知ることだと思います。 嫌いなもの、好み、購入パターンなどを把握します。

顧客のことを知れば知るほど、ターゲットを絞ったパーソナライズされたコンテンツが作成されます。 したがって、次の一歩を踏み出す前にバイヤーのペルソナを知ることは、非常に重要な決定です。

HubSpot、Marketo、Pardot など、ターゲティング広告に対してよりパーソナライズされたアプローチを取るのに役立つさまざまなツールが市場に出回っています。これらは、オンライン マーケティングに関しては優れています。

顧客についての知識があれば、次の手順に従って、コンテキスト広告を成功させることができます。

＃1。 コンテキスト広告のパラメータを選択

効果的なコンテキスト広告の場合、広告システムは、関連する Web ページに広告を掲載できるように、キャンペーンの内容を理解する必要があります。

トピックは、農業、音楽、ファッションなど、キャンペーンに適合する幅広いカテゴリです。 これらのいずれかを選択すると、トピックに関連する Google ディスプレイ ネットワークのウェブサイトに広告が掲載されます。

「自動車と車両」のような大まかな範囲から始めて、「トラックと SUV」に絞り込むことができます。

キーワードは、トピックおよびサブトピック内でより具体的なターゲティングを行うためのものです。 Google によると、各キャンペーンでは、除外キーワードを含む 5 ～ 50 個のキーワードを使用する必要があります。これにより、ネットワークが広告を Web サイトのコンテンツに関連付けるのに役立ちます。

たとえば、自動車のキャンペーンには、自動車のモデルやメーカー、または自動車に関するフレーズ (燃料、贅沢、効率など) が含まれる場合があります。

キーワードとトピックを組み合わせることで、ネットワークが Web ページを調査する際に、ディスプレイ広告をどのようなコンテンツに配置する必要があるかについて、ネットワークに良いアイデアを提供できます。

＃2。 Google はネットワーク内のページを分析します

注文すると、Google は各ディスプレイ ネットワークのウェブ ページのコンテンツを調べて、広告と最も関連性の高いコンテンツを結び付けようとします。

アルゴリズムは、別のターゲティングに加えて、キーワードを考慮しながら、テキスト、言語、リンク構造、およびページ構造を考慮に入れます。

同じ広告グループでキーワードとトピックをターゲットにすると、Google が広告を表示する場所を選択する際に、キーワードが最初に処理されます。

選択したトピックに関連するページであっても、キーワードに一致しないページには広告が表示されません。

ディスプレイ ネットワークの設定を、広範囲または特定のリーチに設定できます。 幅広いリーチを選択した場合、トピック ターゲットに基づいて広告が掲載されます。

特定のリーチを使用すると、広告は、キーワードに一致し、ターゲット トピックの 1 つ以上に一致するページにのみ表示されます。

＃3。 広告を掲載して完了です

上記の分析を通じて、ディスプレイ ネットワークは広告の内容に一致するプレースメントを特定します。

コンテキスト広告の例

＃1。 アプリストアのカテゴリ

モバイル デバイスでは、最も一般的なコンテキスト広告の例は、アプリ ストアでのカタログ化を通じてアプリを接続します。

たとえば、レーシング ゲームをプレイしているユーザーは、そのカテゴリ (ゲーム) およびサブカテゴリ (レーシング) と重複する別のアプリのアプリ内広告を受け取ります。

テストの余地もあります。 カー レース ゲームをプレイしているユーザーは、ダート バイク レースや競馬の広告にどのように反応しますか?

コンテキスト広告のこのアプリケーションは新しいものではなく、広告ネットワークは何年もの間、パズル ゲームの広告を他のパズル ゲームと組み合わせてきましたが、その成功の歴史はコンテキスト広告のテーブル ステークスを設定します。

＃2。 オーディオ設定

通常、ダイナミック広告は、できるだけ多くの設定で機能するように設計されています。 たとえば、音がないとわからない広告クリエイティブに投資しても意味がありません。

そうは言っても、ナレーション、BGM の効果音、効果音などのオーディオ要素は、正しく使用すると大きな違いを生む可能性があります。

ユーザーが着信音量をオンにしているかどうか、またはデバイスでヘッドセットを使用しているかどうかを知ることで、広告主は広告の成功においてオーディオが果たす役割を垣間見ることができます。

こうすることで、広告の音声要素が重要な場合、それを聞くユーザーにのみコンテキスト広告を表示できます。

また、コンテキスト広告を表示する場所を決定するために音声信号を使用しない場合でも、コンバージョンに至ったユーザーとコンバージョンに至らなかったユーザーが広告のサウンドを聞くかどうか、およびどのように聞くかに関するデータは、将来の広告クリエイティブにとって有益なフィードバックとなります。

＃3。 位置

効果的なコンテキスト広告のもう 1 つの良い例は、UTC までの時間などのシグナルを利用して、ユーザーの位置を理解することです。

広告主がユーザーの特定の場所を知ることは困難ですが、タイム ゾーンや優先言語などの詳細を特定することで、より具体的なコンテキスト広告につながる可能性があります。

たとえば、料理アプリの広告は、ほとんどの人がお腹いっぱい食べて就寝する真夜中は、夕食に何を作ろうか考え始める正午よりも役に立ちません。

食品配達アプリにとって、午後 4 時は素晴らしい時間です。 従業員が 1 日の出勤までのカウントダウンを開始するとき、考えることを 1 つ減らして夕食をできるだけシンプルにする広告は、非常に魅力的で高く評価されています。

結論

コンテキスト広告とは、リーチ、手頃な価格、安全性、ユーザーがいる環境での広告の実装の容易さなどの利点と組み合わせて、価値と関連性を配置することです。

コンテンツとキーワードから Web コピーと画像まで、すべてが考慮されて、コンテキスト マーケティング コンテンツを効果的に宣伝します。

コンテクスト広告は、ユーザーではなく広告主の手にコントロールを委ね、広告主が過去に行ったことではなく、訪問者の現在の行動に集中できるようにします。

さらに、コンテキスト広告は、代替の行動広告よりもはるかに経済的で、簡単に実装できます。 これは、新規および中小企業にとって優れた選択肢となる可能性があります。