データ規制を尊重するインテリジェントな関連性のコンテンツターゲット

世界的に制限されたプライバシー法や規制に直面している主要なブランド広告主は、消費者を見つけてリーチするために、コンテンツターゲットなどの新しい形式のターゲティングに目を向けています。

IABとWinterberryGroupが3月に発表したレポートによると、マーケターは「政府規制の迫り来る脅威」が今年のデータプロジェクトを脅かす最大の障害であると信じています。

ヨーロッパの一般データプライバシー規則（GDPR）は、1年以上施行されています。 数週間前、カリフォルニア州消費者プライバシー法（CCPA）が施行され、ユーザーのデータの使用方法と共有方法が同様に制限されました。 他の米国の州は、独自の制限的なデータプライバシー法を持っているか、計画しています。

政府の番犬の怒りを回避することを期待して、一部の広告購入者（サードパーティのCookieから収集されたオーディエンスデータを使用する行動ターゲティングの嫌悪感）は、結果を獲得し続けるために他の方法を採用しながら、広告取引所での公開オークションへの支出を削減または排除しています彼らが必要とする。

プレミアムパブリッシャーとの協力

多くの人が、オーディエンスに関するファーストパーティのデータを収集し、ターゲットを絞った広告を配信する許可を得ている大規模なプレミアムパブリッシャーで成功を収めています。 （ユーザーは、Webサイトにアクセスしたときに表示されるプライバシー通知で[OK]をクリックして、その許可を与えます。）

BuzzFeedのシニアディレクターであるMicheleDeVineは、最近の出版社のパネルで、「データは、来年の私たちにとって大きな焦点であり、成長分野です」と述べています。 「ユーザーは…[BuzzFeedフードサイト] Tastyでクイズをしたり、食事の準備をしたりするときに、大量の豊富なファーストパーティデータを提供してくれます」と彼女は言いました。

Digidayによると、米国の出版社の中で最もプレミアムなものの1つであるニューヨークタイムズは、トラブルを避けるためにヨーロッパでの広告交換を遮断しましたが、それでも広告収入を増やし続けることができました。

ニューヨークタイムズインターナショナルのグローバル広告担当シニアバイスプレジデントであるジャンクリストフデマルタは、Digidayに次のように述べています。 。 「私たちは収益の観点から影響を受けていません。それどころか、私たちのデジタル広告ビジネスは順調に成長し続けています。」

PMPとアイデンティティターゲティングの増加

eMarketerによると、マーケターはプライベートマーケットプレイス（PMP）のより制御された環境にも移行しています。 PMPは、広告交換を実行することにより、データをターゲティングに使用できると同時に、利用可能なURLの数とそれらのURLでのやり取りを許可する広告主を大幅に制限できます。

この手法と組み合わせて、マーケターは同意管理プラットフォームを使用して、ターゲット広告の受信に同意した消費者に関するデータの保存と管理を支援しています。

IDベースのターゲティングも増加しています。 マーケターは、ログインが必要なプラットフォームやパブリッシャーと協力しているか、デバイスIDを持っており、そのような広告メッセージの受信を選択した消費者をターゲットにしています。

Facebook（カスタムオーディエンスと呼ばれる）、Twitter（テーラードオーディエンス）、Google（カスタマーマッチ）など、多くのプラットフォームは、マーケターが最も可能性の高い見込み客に焦点を合わせるのに役立つIDターゲティングソリューションを提供します。

コンテンツターゲットが更新されます

メディアバイヤーは、新聞や雑誌と同様にWebを扱っていた数年前の戦術をはるかに超えた新しい形式のコンテンツターゲットを使用しており、広告メッセージに関連するトピックに関する編集セクションのコンテンツに隣接して広告を配置しています。

今日、広告主は高度な言語分析テクノロジーを使用して、ドメイン、セクション、サブドメインレベルだけでなく、ページやキーワードによっても関連するコンテンツを見つけています。 テクノロジーは自動的にページをスキャンして分類し、メッセージを受け入れやすいページと避けるべきページの両方を発掘します。

ページレベルとキーワードレベルで操作することにより、コンテンツターゲットテクノロジーは、以前は避けられていたであろうページに新しい在庫を表示できます。

たとえば、コンテキストソリューションでは、国際ニュースセクションで旅行向けの記事が見つかる場合があります。それ以外の場合は、戦争や紛争に関するコンテンツ、またはビジネスセクションのURLの下にある健康や技術に関する記事がたくさんあります。

これらのテクノロジーは、競合他社の製品やショーのレビューなど、表面上は安全な環境での不快な配置を回避するのにも役立ちます。

それらは即座に更新され、人気のある有名人が違反したときなど、以前は酸っぱくなったページを表示するのに役立ちます。 また、冒とく的な言葉や薬物やアルコールの消費に関するページなど、ブランドが安全でないと見なす可能性のあるページをスキャンしてブロックすることもできます。

コンテキストソリューションはビデオでも利用できるようになり、今後数か月から数年でより広く使用されることが期待されています。

データはまだ重要です

コンテンツターゲットを使用すると、マーケターは行動に似た結果を目にすることがよくあります。 Digidayによると、メディアの購入者は、コンテンツターゲットを使用することで結果が改善することさえ確認しています。

GroupMのデジタルトレーディングのマネージングディレクターであるロビンオニールは、次のように述べています。 「私たちは文脈から離れすぎていると主張します。ですから、この復活について話している人々を歓迎します。」

おそらく何よりも、新しいデータ収集とアトリビューションモデルは、マーケターが必要とする最も好ましい結果を生み出すプレースメントを最適化するために、時間の経過とともにあらゆる種類のターゲティングを改善および改善するのに役立ちます。 これにより、あらゆるタイプの広告がより効果的に機能します。

Daniel Macdonaldは、Xaxis USの投資とパートナーシップを担当し、プレミアムパブリッシャー、データ、測定パートナーのネットワーク全体を監督しています。 彼と彼のチームは、Xaxisの厳格なブランド安全基準を確実に満たしながら、Xaxisがブランドにスケーラブルな結果を提供できるようにするメディアフレームワークの構築と維持に注力しています。 Xaxisと24 / 7Real Mediaで12年以上のキャリアを積み、Dannyはクライアントサービスとサプライマネジメントの内部で役職を歴任してきました。