クッキーのない未来とそのアフィリエイトマーケティングへの影響

公開: 2021-12-16

クッキーはアフィリエイトマーケティングの不可欠な要素です。したがって、世界中のマーケターがサードパーティのCookieの死について強調しているのは当然のことです。アフィリエイトマーケターとして、あなたはあなたがあなたの聴衆に関する関連データを集めることができないのではないかと心配するかもしれません。

サードパーティのCookieが廃止されると、多くのブランドはアフィリエイトマーケティング戦略を刷新する必要があります。幸いなことに、サードパーティのCookieを使用することが、プロモーションのクレジットを取得する唯一の方法ではありません。ほんの少しの計画で、あなたのアフィリエイトマーケティング戦略はクッキーを排除することによって大きな影響を受けることはありません。

この投稿では、将来が「クッキーレス」になる理由について説明し、それがアフィリエイトマーケティングにどのように影響するかを探ります。次に、Cookieのない将来を計画するために使用できるいくつかのヒントの概要を説明します。始めましょう！

クッキーとは何ですか（そしてなぜそれらが重要なのか）

クッキーは、ウェブサイトによって作成される小さなデータです。情報を使用して独自のプロファイルを作成することにより、ブランドに顧客が誰であるかについての貴重な洞察を提供します。このデータは、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、Webサイトの機能を向上させ、ターゲットを絞った広告を適切なオーディエンスの前に配置するのに役立ちます。

いくつかの種類のCookieが存在します。ただし、ファーストパーティとサードパーティはアフィリエイトマーケティングのコアコンポーネントです。

ファーストパーティのCookieはWebサイトに存在し、ページからページへの操作を追跡します。これにより、サイトはeコマースストアのログイン資格情報やカート情報などの情報を収集できます。幸いなことに、ファーストパーティのCookieは引き続きCookieなしの機能の一部です。

対照的に、サードパーティのCookieはブラウザに保存されます。ユーザーの行動とオンラインの習慣を追跡します。

マーケターは通常、紹介リンクを介してそれらを使用します。独自のアフィリエイトURLを投稿やページに挿入すると、サードパーティのCookieがコンバージョンアクティビティを追跡します。

ブラウザがCookieを排除している理由

多くの消費者は、クッキーに関連するプライバシー侵害についてますます心配しています。実際、アメリカ人の最大79％が、企業がデータをどのように使用するかについて懸念しています。これらの懸念は、サードパーティのCookieと、企業が情報にアクセスして制御する方法に直接関係しています。したがって、多くのユーザーは、Webサイトがデータをどのように利用するかについての透明性と制御を要求しています。

FirefoxやSafariなどのブラウザは、ユーザーのプライバシーの懸念に応えて、サードパーティのCookieをすでに排除しています。同時に、Googleは2023年までにChromeのサードパーティCookieを段階的に廃止する予定です。

さらに、Googleは、匿名のWebトラッキングを防止し、パブリッシャーに低侵襲の監視手段を提供するために、プライバシーサンドボックスイニシアチブを開発しています。

Cookielessの未来がアフィリエイトマーケティングにどのように影響するか

基本的に、アフィリエイトマーケティングは、消費者と信頼できるアフィリエイトの間の親密な広告体験です。したがって、サードパーティのCookieを使用して、顧客の知識や広告なしに顧客のデータを編集すると、この信頼関係が損なわれる可能性があります。

さらに、顧客に関するデータを収集する方法について、より創造的になる必要があります。ユーザーの行動を追跡し、広告戦略を開発したい場合は、サードパーティのCookieを使用せずにこれを行う必要があります。

ただし、サードパーティのCookieに依存しないことで、ブランドはより正確な情報を収集できる場合があります。次に、それを使用して、消費者により良い広告体験を提供し、より多くのコンバージョンにつながることができます。

幸いなことに、多くのブランドはすでに顧客を追跡するために非侵襲的な方法を使用しています。ただし、これらの戦略を強調するために、マーケティング計画を作り直す必要がある場合があります。

クッキーレスの未来に備える方法（3つの方法）

クッキーのない未来は、アフィリエイト広告の終わりを意味するものではありません。対照的に、それは単にあなたのブランドが顧客データを収集する方法でより創造的で透明である必要があることを意味します。アフィリエイトマーケティングのための非侵襲的な形式のデータ収集と、その情報を最大限に活用する方法を詳しく見てみましょう。

1.ゼロパーティデータを収集する

ゼロパーティデータは、消費者から直接正確な情報を収集するための透過的な方法です。これは、ブランドがソースから直接データを収集できるようにする、費用対効果の高い形式のデータ収集です。さらに、有意義な方法で顧客と関わりを持つことができます。

世論調査、クイズ、および製品の景品はすべて、ゼロパーティのデータ収集の形式です。あなたは基本的に、顧客がプライバシーを侵害することなく情報を提供するための楽しい方法を作成しています。

ユーザーはこれらのコンテストにオプトインするため、データを自由に使用できます。この情報を使用して、パーソナライズされた広告キャンペーンを作成し、コンテンツをより適切にオーディエンスにターゲティングできます。

2.紹介コードを使用する

カスタム紹介コードは、アフィリエイトコンバージョンを追跡するためのシンプルでCookieを使用しない方法です。それらは、顧客が購入に適用するクーポンの形をとることがあります。これらの消費者が紹介コードを使用して商品を購入すると、クーポンを所有するマーケティング担当者がクレジットを受け取ります。

クーポンが埋め込まれたバナーを作成することも、単に顧客にコードを提供することもできます。この方法を使用すると、どのタイプの顧客がさまざまな種類のクーポンを使用しているかがわかります。

独自のアフィリエイトプログラムを実行している場合は、姉妹プラグインのEasyAffiliateを使用してクーポンコードを設定できます。リンクとバナークリエイティブツールを使用して、クーポンを生成し、アフィリエイトダッシュボードにアップロードできます。

次に、プログラム内のさまざまなアフィリエイトにクーポンを割り当てることができます。 EasyAffiliateダッシュボードから顧客データの概要を確認できます。

3.データを整理して理解する

Cookieがない将来、サードパーティのCookieを使用して顧客データを分析することはできなくなります。ただし、Google Analyticsなどのツールを利用して、消費者の行動や人口統計を表示することができます。

新しいGoogleAnalytics 4は、Cookieのない未来によって生み出されたギャップを埋めることを目的としています。このソフトウェアバージョンは、ファーストパーティのCookieを使用してデータを追跡します。また、イベントベースのコンバージョントラッキングに重点を置いています。

イベントを使用して、顧客の行動に関するデータを収集します。たとえば、YouTube Web Engaged View Conversion（EVC）イベントは、ユーザーがYouTube動画を10秒以上視聴したことを識別します。また、その顧客が3日以内にWebサイトでのコンバージョンを完了したかどうかも通知します。

Google Analyticsの使用は、ほとんどすべてのアフィリエイトマーケティング戦略の不可欠な部分です。そのため、プラットフォームに慣れるために時間をかけることをお勧めします。

結論

アフィリエイトマーケティングは、受動的な収入源を生み出すことができる広告のますます人気のある形式になりました。ただし、多くのアフィリエイト戦略は、ユーザーデータを収集するためにサードパーティのCookieに依存しています。クッキーのない未来への移行に伴い、潜在的な顧客について学ぶために、より創造的になる必要があります。

要約すると、次の方法でCookieのない未来に備えることができます。

クイズや景品からゼロパーティデータを収集する
クーポンを使用してコンバージョンを追跡する
Google Analytics4を使用した顧客データの整理と理解

クッキーのない未来のためにあなたのアフィリエイトマーケティング戦略を準備することについて質問がありますか？以下のコメントセクションでお知らせください。

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