基礎となるコンテンツ: 内容と効率的な使用方法

公開: 2023-08-12

サービスや製品を提供するかどうかに関係なく、目立つ方法を見つけ、Web サイトにトラフィックを集め、忠実な顧客を引き付ける方法を見つけることは、継続的な課題となる可能性があります。

これら 3 つの目標をすべて達成する 1 つの方法は、特定のブランドまたはビジネスにとって可能な限り最高の基礎となるコンテンツを提供することです。

このコンテンツマーケティングのアプローチは、現在の顧客に利益をもたらすだけではありません。検索エンジンに注目してもらうのに役立ちます。

最近の調査によると、10 人中 3 人のユーザーが、Google がクエリに対して最初に返す結果に不満を抱いています。これは、ハードルを上げて、彼らの欲求、ニーズ、または問題点に適切に対処するコンテンツを作成するチャンスです。

もっと簡単に言うと、コンテンツマーケティング戦略の基礎となるものに焦点を当てることで、Google や潜在的な顧客がより早く貴社を見つけられるようになります。

では、ここで実際に話していることは何でしょうか? 基礎となるコンテンツとは何ですか。なぜそれが SEO に有益なのでしょうか。どうすればそのコンテンツを上手に作成できるのでしょうか?

コーナーストーンコンテンツとは何ですか?

広義の基礎コンテンツとは、あなたの独自性を示す、基礎となる高レベルで高品質のコンテンツです。

これは 2 つの重要な目的を果たします。それは、自分の専門分野を確立することと、検索エンジンユーザーからの特定の質問に徹底的に答えることです。

ここではあなたの製品やサービスは二の次です。しかし、それを正しく行えば、注目も高まり、売り上げが伸びる可能性もあります。

基礎となるコンテンツも SEO 戦略の重要な部分になります。

特定したキーワードがすでにオンラインで一般的に見つかっている場合でも、注目を集めて検索ランキングを高めることができるのは、それらのキーワードやフレーズを囲むコンテンツです。包括的なものにしてください。

この包括的なコンテンツ内では、基礎となるコンテンツをメインハブとして機能させる、自然なリンク戦略を開発する必要もあります。

これらのリンクにより、Google はどの記事が最も重要であるかを知ることができ、SEO を向上させることができます。

基礎となるコンテンツを作成するメリットは数多くあります。

これは、あなたのブランドが何についてであり、何を提供しているのかについての最初の最良の手がかりを提供します。コンテンツによってブランドの認知度が高まり、Web サイトへのトラフィックが増加することもあります。

ただし、より具体的に言えば、基礎となるコンテンツは、権威を確立し、信頼を築き、よりポジティブなブランドイメージを作成するための正確な方法です。

このコンテンツは、特定のクエリに答えるために必要な知識を検索エンジンに伝え、さらに役立つ回答でユーザーを喜ばせることができます。

基礎となるコンテンツの例

いくつかの例は、何が基礎コンテンツとみなされるかを明確にするのに役立ちます。このようなコンテンツを作成し、より多くのフォロワーを獲得する方法を見つけたこれらのブランドを見てください。

ポーラの選択

Paula's Choice として知られるスキンケアブランドは、美容製品に関するコンテンツに欠けているもの、つまり製品の成分に関するわかりやすい情報に気づきました。

そこで、これらの商品に含まれる成分に関する基礎コンテンツの開発に重点を置き、それぞれの成分を消費者にとって役立つツールとして定義する独自の辞書を作成しました。

この成分辞書は、顧客や Web サイト訪問者が頻繁にリンクしたり共有したりする、信頼できる包括的なリソースとなっています。

キャスパーマットレス

キャスパーは、権威ある基礎コンテンツを作成し、そこから領域を広げることで、競争の激しいマットレスおよび寝具業界で目立つ方法を見つけました。

そのコーナーの 1 つは、包括的なマットレス購入ガイドです。そこからさらに発展して、誰でもマットレスに関するクイズに答えてより多くの情報を得ることができるインタラクティブなコンテンツがあります。

このブランドは、良質な睡眠の重要性を人々に理解してもらい、それがどのように健康に役立つかを説明することで、それをさらに推し進めています。

タイプフォーム

Typeform は、誇大広告を一切使用せずに、ブランド認知度を高める基礎となるコンテンツを作成しました。代わりに、ビジネスオーナーが知っておくべき基本事項に焦点を当てました。

このコンテンツは、簡単な会話形式で書かれています。ブランドの認知度を追跡し、結果を測定するための基本と方法を共有します。

Typeform の基礎となるコンテンツはすべて教育に関するものです。各カテゴリでは、知っておくべきことについて詳しく説明されており、サイト上でより多くの情報を簡単に見つけられるように、明確なリンク戦略が含まれています。

ロックコンテンツ

ここ Rock Content では、基礎となるコンテンツに対するアプローチも成功しています。

誰もがマーケティングのトピックに関する知識に自信を持っているわけではないことを私たちは理解しているので、読者が自分のブランドやビジネスについてより良い意思決定を行えるように、読者を教育したいと考えています。

この基礎となるコンテンツの例には、デジタルマーケティング全体の紹介など、さまざまなガイドが含まれます。追加のガイドではコンテンツマーケティングについて説明し、「SEO とは何ですか?」という一般的な質問に答えます。

各ガイド内では、さまざまなトピックについて必要なだけ学習できるように、他の内部コンテンツへのリンクが張られています。

効率的な基礎コンテンツを作成するための 5 つのステップ

基礎となるコンテンツを作成することは、ブランドにおける権威を築き、視聴者からの信頼を獲得するための第一歩です。ここでは、始めるための短いガイドを示します。

1. 対象読者向けのコンテンツトピックを選択します

適切なコンテンツトピックを見つけるには、まず対象ユーザーを理解することから始めます(ニーズ、要望、問題点など)。現在の検索結果では適切に対処できていない最も重要な質問を特定します。そこから、独自の方法で回答する方法を考えてください。

また、自分が何をしているのかを検討し、特定のトピックや業界で認められる権威になることを決める必要もあります。

さらにアイデアが必要な場合は、競合他社が出版しているものを見て、視聴者に提供できる新しいものを考えてください。

2. 基礎となるコンテンツを構築するための重要なキーワードのリストを作成します。

コンテンツのトピックについて大まかなアイデアがわかったら、徹底的なキーワード調査を実行します。 SEO 目標の達成に役立つキーワードを見つけることは、基礎となるコンテンツにとって非常に重要です。

まず、ターゲットユーザーがクエリでどの単語やフレーズを使用するかを判断します。 これらを使用してコンテンツ開発を指示します。

また、キーワードの検索ボリュームをチェックして、十分な数の視聴者に対応していることを確認してください。

3. コンテンツを作成する

トピックと重要なキーワードをまとめたら、基礎となるコンテンツを作成します。この資料は、非常に高品質で包括的な情報を提供する必要があります。対象読者の質問に明確かつ簡潔に答える必要があります。

始める前に、次の質問に自分で答える必要があります。

この内容は誰が書くのでしょうか？

社内にマーケティングチームがある場合は、1 人以上のスタッフメンバーに基礎コンテンツの作成を依頼できます。もう 1 つのオプションは、WriterAccess のようなプロの SEO コンテンツライターと協力することです。

どのようなコンテンツ形式を使用しますか?

ほとんどの基本コンテンツは長文ですが、必ずブランド独自の視点と視聴者にとって効果的なものを使用してください。長編コンテンツ以外の例には、ビデオシリーズ、検索可能なデータベース (ポーラの美容成分辞書など)、無料ツール (リスク評価計算ツールなど) が含まれます。

視聴者にとって視覚的に魅力的なものにするにはどうすればよいでしょうか?

全体を通して箇条書きや小見出しを使用することを検討し、可能であれば関連する画像を追加してください。これらの機能により、読者の関心が維持されます。また、コンテンツを簡単にナビゲートできるようにしてください。これを行うには、各記事の先頭に索引または目次を追加します。

4. 強力なリンク構造を構築する

リンク戦略は SEO の鍵となり、検索エンジンがコンテンツの重要性を認識するのに役立ちます。

何らかの形でトピックに関連する既存の記事や投稿へのリンク。

貴重なコンテンツが欠落している可能性がある場所を特定し、さらに作成して徹底的な情報を提供します。

強力な内部リンク構造を作成すると、基礎となるコンテンツが検索エンジンの結果で上位にランクされる可能性が高くなります。

5. ページの最適化をさらに進める

必須のキーワードとリンク戦略をコンテンツに組み込んだ後、オーガニック検索結果で上位にランクされる可能性を高めるために、ページ外およびページ上の SEO 手順をさらに実行する必要があります。それらには次のものが含まれます。

URL、メタタイトル、メタディスクリプション、見出し(H1)にメインキーワードを入れます。
小見出しと本文全体にキーワードを含めます (キーワードを詰め込まないでください)。
ビジュアルコンテンツを最適化します。たとえば、代替テキストを提供し、画像がすぐに読み込まれるようにします。
ビデオまたはインフォグラフィックを使用している場合は、検索エンジン用に追加のテキスト (トランスクリプトなど) を含めます。
行動喚起を追加します。
ページが携帯電話やタブレットを含むすべてのデバイスに最適化されていることを確認してください。
Web サイトの構造を含め、ページ外の要素も最適化します。

WriterAccess の助けを借りて、揺るぎない基礎となるコンテンツを作成する

基礎となるコンテンツの作成は、包括的なマーケティング目標を達成するために不可欠であり、オンラインプレゼンスとエンゲージメント戦略の基礎を形成します。

この重要なコンテンツは、教育し、情報を提供するだけでなく、業界内での権威を確立します。その重要性を考えると、その重要性とそれがもたらす課題の重さを感じるのは自然なことです。

一流の基礎となるコンテンツを開発しようと努めていると、圧倒されたり、現在のチームにこの重要なタスクに取り組むためのリソースが不足していることに気付いたりするかもしれません。影響力があり包括的なコンテンツを作成するには、時間、専門知識、そしてブランドの目標に沿った戦略的アプローチが必要です。

このような状況に陥った場合は、WriterAccess のプロの SEO ライターに支援を求めることを検討してください。私たちは、視聴者の共感を呼び、ブランドの声に忠実なコンテンツを作成することの複雑さを理解しています。当社の熟練したライターは、結果を生み出す魅力的なコンテンツの作成を専門としています。

WriterAccess がコンテンツ戦略をどのように強化できるかを検討するには、14 日間の無料トライアルを利用することをお勧めします。このトライアルでは、当社のコンテンツの品質を直接体験し、当社のライターの能力を紹介します。このステップを実行すると、コンテンツ作成プロセスを委任し、マーケティング目標を戦略的に推進することに集中できます。