CoverGirlのブランド変更：新しいメイク、新しいCoverGirls、新しいミニマリストデザイン

適切なブランディングは、あらゆるビジネスの成功に不可欠ですが、それは視覚的なものをはるかに超えています。 ブランドには、コピーライティング、コンテンツマーケティング、ソーシャルメディア、グラフィックデザイン、オンラインプレゼンスが含まれます。 ブランドとは、消費者があなたの会社をどのように認識し、あなたの使命とコアバリューを世界に直接伝えるかです。 それは、時代とともに変化し、新鮮でモダンなままでありながら、不動で認識可能なままです。 そして、CoverGirlの最近のブランド変更は、顧客を遠ざけることなくブランドを更新する方法を正確に示しています。

CoverGirlという名前を聞くと、特定のイメージが思い浮かびます。 真っ赤な唇でカメラに向かって微笑んでいる人気の有名人のことを考えているかもしれません。 たぶん、あなたはアメリカのネクストトップモデルについて考えます。何十人もの女性が雑誌の表紙を飾るために戦っています。 思い出に残るタグライン「EasyBreezyBeautifulCoverGirl」を思い浮かべるかもしれません。

あなたが何を考えようとも、私はあなたが何かを考えたことを保証することができます—そしてそれがポイントです。 CoverGirlは、世界中で知られている象徴的なブランドです。 美容ブランドは1960年代に最初に作成され、1963年に最初のCoverGirlに署名しました。ブランドは成長と進化を続け、1989年にProcter and Gambleに買収されました。2016年にCoverGirlはCotyに買収されましたが、買収だけではありません。それは何年にもわたって変化を引き起こしてきました。

CoverGirlは6つの製品から始まりました—クリーンメイクと呼ばれるライン。 現在、このブランドには何百もの異なるスキンケアおよびメイクアップ製品があります。 これは、世界中に製品や広告を掲載しているグローバルブランドです。 誰もがCoverGirlについて聞いたことがある。 多くの人々はおそらく彼らの生活の中で少なくとも1つのCoverGirl製品を使用しました。

何十年にもわたって、ブランドはまとまりのあるメッセージ、認識可能なスローガン、まとまりのあるパッケージングとキャンペーンに投資し、信頼に基づいて消費者との関係を育んでいます。これは、消費者の54％がブランドを信頼していないことを考えると重要な偉業です。 その自信の欠如は、販売とブランドロイヤルティを直接妨げます。

そして最近、ブランドは物事を揺るがし始めました-もちろん、巧みに。 笑顔の女優と人目を引くメイクアップ製品で私たち全員が育ったブランドは、化粧品帝国が立っているのと同じ基盤の上に構築された、新しい、エキサイティングで包括的なものに古いイメージを変えています。

#IAmWhatIMakeup

CoverGirlのブランド変更は、デザインエージェンシーのDroga5の助けを借りて、同社の象徴的なタグラインである「Easy BreezyBeautifulCoverGirl」を廃止した10月に始まりました。 その代わりに、彼らは#IAmWhatIMakeupキャンペーンを開始しました。これは、より多様で包括的なアイデンティティへの進出でした。 新しいブランドアイデンティティを固めるために、CoverGirlはチームにCoverGirlsを追加しました。IssaRae、Katy Perry、Ayesha Curry、Massy Arias、Nura Afia、Shelina Moredaなど、あらゆる分野の女性と、最新のCoverGirl、69歳です。古いマイエムスク（1つのイーロンマスクの母でもあります...）。 これらの女性は、人々が美容業界で求めてきた進歩の輝かしい例です。

同社は最新のキャンペーンで非常に力強いメッセージを発信しており、美容の世界でより包括的で多様な考え方をサポートするビデオやプロモーションが発表され、活動している月に多くの注目を集めています。 メイクはもはやあなたが誰であるかを隠したり変えたりするために使われる道具ではなく、あなた自身の美しさと悪いことを強調するために使われる道具です。 申し分のない美しさであり、同社は消費者に呼びかけています。

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これはプレスリリースからの抜粋で、CoverGirlSVPのUkonwaOjoが新しい#IAmWhatIMakeupキャンペーンを発表しています。

リニューアルをリードするにあたり、私たちは人々がもはや単一の美しさの基準を求めて努力するのではなく、自己表現と個人的な変革のためのツールとしてメイクアップを使用するという洞察から始めました。 COVERGIRLは常に包括的であり、美しいという意味の限界を押し広げることで知られています。つまり、人々とのつながりやコミュニケーションの方法を高める責任があります。 これは、新しいキャンペーンやタグラインよりも大きいです。 私たちは、人々がいつ、どこで、どのように、そしてなぜ化粧をするかについての文化的仮定を変える挑発的な対話を引き起こしたいと思っています。

CoverGirlだけではありません

このCoverGirlのブランド変更は、企業がより政治的に正しく進歩的なものになろうとしたのは初めてではありません。 近年、多くのブランドが包括性、多様性、およびボディポジティブと一致し始めています。 美しさの定義は拡大しています。 もはや「理想」は1つだけではありません。ブランドは、乗り込むか、取り残される必要があることに気づき始めています。

その一例が、「RealBeauty」キャンペーンを立ち上げたDoveです。 このキャンペーンは、体重、年齢、人種、性別に関係なく、ボディポジティブとあなたへの愛情のメッセージを押し上げました。

会社のブランド変更のもう1つの例は、Aerieとその「#AerieREAL」キャンペーンで見ることができます。 このキャンペーンは、従来の美容基準の限界を押し広げ、モデルでのフォトショップの使用を排除しました。 これ以上のレタッチはありません。 「伝統的に」美しいモデルはもうありません。 ただ本物の女性。

Sally Hansenは、アイデンティティをよりポジティブに変えるもう1つのブランドです。 人気の美容ブランド「シェトピア」という新しいキャンペーンを実施しています。 Shetopiaはすべて自作の女性についてです。 それは人々を完全なジェンダー平等を持った世界に到達するように促します—男性と女性が平等に一緒に働くことで。 新しいメッセージは、創業者であるサリー・ハンセン自身が自作の実業家であった人生を思い起こさせます。

これらは、包括性、ボディポジティブ、多様性、女性のエンパワーメントを支持して、伝統的で時代遅れの美しさの基準を捨てるブランドのほんの一例です。 CoverGirlはCoverGirlsの武器を拡大しただけでなく、最近の製品展開は、人種、性別、年齢に関係なく、強く、恐れを知らず、美しいことを人々に伝えるために使用している通行料でもあります。

メイクラインのないキャンペーンとは？

新しいメイクアップラインのリリースにより、CoverGirlはブランド変更の第2段階に入ります。 メイク自体は私が育ったCoverGirlを彷彿とさせますが、私は間違いなく変化を感じることができます—そして私はそれを掘ります。

新しい#IAmWhatIMakeup製品ラインは、すべての肌タイプを補完する幅広い製品セレクションで、内面の美しさと包括性のメッセージを推進します。 そして、彼らはCoverGirlsを上手に使っており、あらゆる分野のすべての人々を引き立たせるためにメイクアップが何をすることができるかを示しています。

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彼らの新しい製品ラインは、アイパレット、リップカラー、マスカラ、ファンデーション、ブローライナーの膨大な配列で構成されており、個人が他の人のためではなく自分自身のためにメイクをすることを目的としています。 鋭いメタリックと柔らかい唇は、実際に聴衆にすべてのほんの少しを与え、彼らが混ぜ合わせてマッチすることを可能にし、そして一日の終わりに、ただ楽しんでいます。

新しいメイクアップラインは、ユーザーが自分が誰であるかを幸せにする色やスタイルを揺さぶるような、謝罪のないほど美しいことをユーザーに促します。 そして、新しいメッセージとともに、新しい外観も登場します。

彼らの新しいミニマルなデザインは、メイクアップにすべての焦点を当てています—メイクアップで何をするかは彼ら次第であることを消費者に示しているようです。 それらはメイクアップが強調できる芸術作品であり、その逆ではありません。

このシンプルで繊細なデザインは、これまでの通常は明るく人目を引くパッケージへの大幅な変更です。 私は大学全体で使用した分厚い明るいピンクのCoverGirlマスカラを非常に鮮明に覚えています。この新しいパッケージは、私が育ったCoverGirlとはまったく異なります。

それでも、それは奇妙なことに魅力的です。

このパッケージは、ColourPop、Glossier、Milkなど、世界中の店舗に並ぶ他の人気ブランドとより一致しています。 シンプルでエレガント、そして見た目にも心地よいものです。見た目は、アートのように陳列するために製品を棚に置きたくなるようなものです。

しかし、何が新しいパッケージングを促したのでしょうか？ もちろん、新しいブランドアイデンティティとメッセージとともに新製品が登場しますが、パッケージデザインはCoverGirlのブランド変更全体にどのように適合しますか？

パッケージデザインが最小限になるのはなぜですか？

ミレニアル世代が責任を負い、社会に大きな影響を与える中、ミニマリストのトレンドは、美容ブランドからファッション企業、さらには食品や飲料のパッケージまで、過去数年間で大幅に上昇しています。

箱入りの水、誰か？

ミレニアル世代は清潔さを求めています。 ミレニアル世代は、すっきりしたものを求めています。 ミレニアル世代には、古い世代のように物を置くスペースがないため、このシンプルさへの欲求は、ブランドが自社とその製品を販売する方法に波及しています。 彼らは明るく不快な色から外れます。 彼らは自分たちの主張を理解するのにあまり多くの言葉を使わない。 製品自体はさらに小さくなり、消費者は旅行や保管が簡単な製品を望んでいます。

トレンディなビジュアルアイデンティティを持つブランドはCoverGirlだけではありません。 2018年のトップビューティーロゴデザインをチェックしてください！

特に美容に関しては、自然でオーガニックで健康的な製品が求められているようです。 人々は、変身するメイクだけでなく、癒されるメイク、落ち着くメイク、そして中学生のほとんどが気にかけなかった健康と快活さを促進するメイクを気にします。 その結果、ブランドは、パッケージで模倣した、肌にメリットのあるメイク、つまり清潔で新鮮なメイクを提供することに重点を置いています。

そして、このミニマリストのパッケージは間違いなくあなたに考えさせます。 それは創造性を刺激し、あなたに責任を負わせます。 以前は、ファンデーションがカバーに使用されていました。 しかし、今ではハイライトしてスムーズにするために使用されています。 ミニマリストパッケージにより、ユーザーは独自の創造性を受け入れ、独自の決定を下すことができます。 彼らは何を使うべきか、それをどのように使うべきかを教えられていません。 彼らは独自の方法でメイクアップ、美容、アートの独自のアイデアを探求するようになります。 ミニマリストパッケージは、「どう思いますか？」と言わないため、このプロセスが簡単になります。

CoverGirlの製品デザインは、シンプルで軽くて風通しの良いデザインに移行しており、独自の想像力と創造性を使用するように招待することで、より多くの人々を引き付けています。 清潔でなめらかな外観は、その天然成分と、開放性と積極性に対するブランドの献身を強調しています。 このデザインとパッケージングは​​、ポジティブで謝罪のない美しさのメッセージがすべての人に当てはまるように、すべての人に当てはまります。

CoverGirlは、ミニマリストの時流に乗っている唯一のバンドではありませんが、トレンドを把握しており、確実に機能しています。

ミニマリズムはここにあり、それはここにとどまり、ブランドはよりクリーンなライン、より明るく、自然な色、そしてよりシンプルなデザインを支持して抽象的なものを残しています。 クローネビールによるこのビール瓶のデザインのように。

そして、ブランドレスのような企業を見てください。そのメッセージ全体は、従来のブランドデザインを捨てて、よりシンプルで効率的で洗練されたものにすることです。

つまり、Ikeaの家具を見てください。 もちろん、その安さや家具の組み立てやすさも魅力です。 （私は「簡単」と非常に大まかに言います。）しかし、それはまた、見るのがとても素晴らしいです。

Ikeaにいるたびに、購入したいものが少なくとも12個あります。それは、洗練されたシンプルなデスクです。 背の高いストイックなランプ。 またはもちろん、想像力にあまり任せないベッドフレーム。 しかし、男、私は私の人生で正方形の形をそれほど愛したことはありません。

それはミニマリストの夢です。 そして、パッケージデザイン、そしてウェブデザインやテキスタイルデザインは、ほぼ同じ方向に進んでいます。

CoverGirlはミニマリストのトレンドを開始しませんでしたが、それは間違いなくそれから恩恵を受けるでしょう。

CoverGirl、ミニマルなデザインと未来

CoverGirlのリブランドは数ヶ月でしたが、ブランドはすべての正しい点に達しているようで、当時意識的に知らなかったとしても、消費者が望むものを提供しています。 CoverGirlは、積極性、包括性、多様性のメッセージとミニマリストのパッケージデザインを組み合わせることで、美しさの定義を消費者の手に戻し、美しさの意味や美しさをどのように披露したいかを消費者に決定させています。

では、新しいCoverGirlはどのように見えますか？ 2018年のCoverGirlは：

• 包括的
• 多様
• ボディポジティブ
• 開ける
• 本音
• そして、申し分のないほど美しい。

この新しいブランドアイデンティティには、最近、メタリックアイシャドウ、はっきりとした唇の色、肌に健康的な製品の新しい製品ラインが加わりました。 しかし、新しいのは製品だけではありません。パッケージも新しいものです。

CoverGirlの新しいパッケージデザインは次のとおりです。

• 掃除
• なめらかな
• ミニマル
• 小さな
• 光
• 風通しの良い
• そして、本当にあなたの想像力をかき立てます。

CoverGirlは、若くてミニマルなオーディエンスに対応するためにパッケージデザインを変更している多くのブランドの1つにすぎません。 そして、パッケージングは​​、同社が宣伝しようとしている新しいメッセージと密接に関連しているようです。 それはクリーンでシンプル、そして簡単です—美容製品に関して人々がまさに望んでいることです。 人々はもう目がくらむ必要はなく、満足する必要があります—そしてこの新しい外観は目に非常に満足しています。

ブランド間の競争が激化する中、CoverGirlはそれを際立たせる必要があること、そして積極性と受容を促進する必要があることを知っていました。 その新しいメッセージとパッケージングは​​、ブランドを将来に向けて宣伝する可能性が高く、CoverGirlは今後数年間波を作り続けるブランドになります。

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