CPCとCPMの価格を理解する

公開: 2022-05-02

パフォーマンスマーケティングの世界では、メディアを購入するさまざまな方法（CPCとCPM、CPA、CPLなど）があり、計画基準についてよりよく考えるために、さまざまなタイプの広告の価格設定について明確なアイデアを持っていることが不可欠です。、割り当てられる予算を最適化し、ROIを測定します。

今日、FacebookやGoogleなどの広告プラットフォームでは、各広告主がプラットフォーム自体の中で広告を購入し、製品を「提供」する方法を選択できます。

利用可能な2つの主な可能性は、 CPCとCPMの価格設定です。

しかし、これらの可能性のうち、選択するのがより便利なのはどれですか？別の選択肢ではなく、ある選択肢を決定できる変数は何ですか？これらの機会に代わるものはありますか？

この投稿では、これらの質問に答え、メディアの購入に最もよく使用される用語であるCPCとCPMの価格設定の意味を分析します。

CPMとは

CPMは、単にインプレッション単価です。つまり、インプレッション単価（頭字語：CPM）は、同じキャンペーンの1,000回の視聴あたりの広告キャンペーンの費用を見積もるために使用される指標です。

この指標は、キャンペーンの費用と到達した連絡先の数の比率を1000倍することによって決定されます。

ただし、1000メトリックあたりのコストは、インプレッション単価（CPI）と混同しないでください。

「マーケティングメトリクス：マーケティングパフォーマンスを測定するための決定的なガイド」では、2つのメトリクスに大きな違いがあり、CPIを使用すると、CPMを使用しているときに、広告を表示する潜在的な顧客ごとに広告主が負担するコストを示すことがわかります。広告を表示する潜在的な顧客1000人ごとに広告主が負担する費用を示します。

CPMに報われるキャンペーンは、生成できるトラフィックとの直接的なリンクはなく、メッセージが表示される回数との直接的なリンクがないため、通常、ブランド認知度を目的としています。

インプレッションは（バナーがホストされている）ページが読み込まれるたびにカウントされるため、特にバナーが見にくい位置にある場合、ユーザーが実際にメッセージを表示したとは言えないことに注意してください（例：フッターの近くの非常に長いページとバナー）。

目に見えるCPMを使用して目に見える印象を提供する

キャンペーンの目標が、必ずしもWebサイトへのトラフィックを増やすことなくブランド認知度を高めることである場合、Googleが提案するソリューションはvCPMオファーを使用することです。

このタイプの手動オファーでは、広告の表示された1,000のインプレッションに対して支払うことができる最大金額を設定でき、戦略でインプレッションを優先する場合に使用されます。

実際、表示されていると測定された広告のインプレッションに対してのみ支払いを行う場合は、VISIBLE CPM（1000インプレッションあたりのコスト）を使用できます。

アナウンスの50％が画面に1秒以上表示された場合（ディスプレイアナウンスの場合）または2秒以上連続して再生された場合（ビデオアナウンスの場合）、アナウンスは「可視」としてカウントされます。

「ディスプレイネットワークのみ」キャンペーンのCPMベースのオファーを選択するときに、表示されるCPMオファー戦略を選択できます。

Visible CPMを使用すると、特定の位置の可視位置に表示される広告の実際の値に入札できます。

これらのタイプのより収益性の高いインプレッションを達成するには、通常、CPMオファーよりも高いvCPMオファーを使用する方が効果的であることに注意してください。

これにより、オファーの競争力を維持し、1日の平均予算を引き続き満たすことができます。

したがって、vCPMの利点は次のとおりです。

目に見えるものとして測定されたインプレッションに対してのみ支払います。
オファーは、表示される可能性が最も高い広告領域を優先するように最適化されています。

CPCまたは広告CPCとは何ですか

検索広告キャンペーンとディスプレイ広告キャンペーンの効果を評価するための指標の1つは、クリック単価（CPC）です。

クリック単価（CPC）（広告CPC）は、クリック課金（PPC）キャンペーンで使用される指標であり、広告のクリックを獲得するために必要な平均費用を示します。

クリックの価値は、広告表示オプション、キャンペーン全体の最適化、品質スコアなどの要因に応じて変動する可能性があります。

後者は品質スコアと呼ばれ、ターゲットページで最高のエクスペリエンスをユーザーに提供し、関連する広告を作成する広告主にGoogleが報酬を与えるために使用するシステムです。その値は1から10までのスケールで報告されます。

他のオンライン広告キャンペーンの評価指標と同様に、クリック単価は2つの値の比率として測定されます。この場合、キャンペーンの費用とキャンペーンによって生成されたクリック数です。

シングルクリックのコストは変動する可能性があるため、参照される値は平均値です。

公開された広告が3回クリックされ、1回は0.40ユーロ、他の2回は0.50ユーロの費用がかかると仮定すると、キャンペーンの合計費用は1.40ユーロになります。

このキャンペーンのクリック単価は0.46ユーロで、合計費用1.40ユーロを合計クリック数3で割って得られます。

GoogleキャンペーンのさまざまなタイプのCPC値

Googleキャンペーンでは、CPCは変動する可能性があり、実際のクリック単価、最適化されたクリック単価、最大クリック単価など、いくつかの値が参照されます。

実際のクリックあたりの費用：実際のクリックあたりの費用は、ワンクリックで広告主に請求される最終的な金額です。
Google広告を規制するオークションシステムのおかげで、その値はクリック単価の最大値を下回るか、最適化されたCPCまたは入札単価調整が有効になっている場合はこれを上回ることができます。
最適化されたクリック単価（CPCO） ：最適化されたクリック単価は、より多くのコンバージョンを獲得するために手動オファーの自動調整を通じて取得されたCPC値です。
クリック単価の最大値：クリック単価の最大値は、広告のワンクリックに設定する最大金額です。

CPCとCPMの価格設定：何を選択するか

この時点で、広告の購入に使用する最も便利な入札方法、つまりCPCとCPMの両方の長所と短所をすべて分析できます。

実際、私たちはあなたの広告ニーズに最適な選択を理解しようとしています。

＃1。 CPMは、認知度とブランドエンゲージメントを刺激し、ディスプレイ広告の平均CPMを知ることに興味を持つ可能性のあるディスプレイ広告に最も役立ちます。

それはあなたがブランドの認知度を作成しようとしているときにあなたがする必要があることです。ただし、CPMの主な欠点は、Webサイトをシングルクリックできない可能性があることです。

問題は、結果に関係なく、キャンペーンの全額を支払うことであり、多くの場合、誰にも見られないインプレッションに対して支払うことになります。

ブランド認知度CPMは、CPM広告を実行するときに知っておくべき業界や場所によっても異なる場合があります。

＃2。 CPCは、Webサイトへのアクセスによるものであれ、販売によるものであれ、コンバージョンを促進するのに役立ちます。

CPCを使用すると、表示回数は少なくなりますが、広告ははるかにパーソナライズされてターゲティングされ、ユーザーがそれらの広告をクリックしたときにのみ料金が発生します。

クリックした人は誰でも、広告が何を売らなければならないかに大きな関心を示します。ただし、CPCでは、クリック数が多くなる可能性があるため、ターゲットオーディエンスに十分注意する必要がありますが、オーディエンスが慎重に選択されていないため、クリック数は役に立ちません。

少なくともパフォーマンスに基づくコストに関しては、十分に大きな予算がある場合、CPCとCPMは同等になる可能性があります。

ただし、利用可能な予算が少なすぎることが多いため、初期テストを実行し、選択する支払い方法に自分自身を向けるために、そのごく一部を使用することが望ましいです。

要するに、それはクライアントのニーズ、利用可能な予算、達成される目標、そして過去の経験に大きく依存します。

これらすべての要素を分析することで、CPCとCPMのどちらがコンテキストに最も適しているかを選択できます。

結論

この記事では、広告を購入するための2つの重要な方法であるCPCとCPMの意味を理解する機会がありました。また、両方を計算する方法も確認しました。

お気づきのように、CPCとCPMには大きな違いがあり、選択はニーズ、予算、目的、過去の結果に依存する必要があります。

したがって、私たちのアドバイスは、これらすべての項目を分析し、いくつかのテストを行って、どの方法があなたにより適しているかを理解することです。

CPCとCPMに関するこの記事がお役に立てば幸いです。いつでもお越しいただき、いつでもご来店いただけます。

また近いうちにお会いしましょう！