成功する製品発売を作成する方法
公開: 2018-04-17
ペットロックについて聞いたことがありますか？ 70年代半ばの全体的な現象だったので、あなたが持っていると思います。 ディスコと同じですが、岩があります。
初心者にとって、ペットロックはペットとして販売された収集可能な岩（はい、岩）でした。 彼らはわらのベッドと呼吸のための穴が付いた段ボール箱に入っていました。 アイデアを思いついた男、ゲイリー・ダールは、1年で百万長者になりました。
流行は長くは続かなかった、そしてそれらはすぐに人々が同じ部分の愛情と混乱で覚えていたほんの少しの目新しさであった。
ダールは専門的な製品開発者ではなかったかもしれませんが、彼は確かにマーケティングの価値について私たちに何かを教えてくれました。 彼が岩だけで市場に出て百万長者になることができれば、ある程度の有用性を備えたよくできた製品は効果的に大いに役立つ可能性があります。
計画
これはおそらく、製品発売の最も重要な側面です。 起動の成功は、互いに同期して発生する多くの個別のアクションの結果です。
たとえば、多くの製品の発売には広告が含まれます。 広告は、誰かをどこかに向けている場合にのみ実際に役立ちます。 したがって、広告が表示されるランディングページを作成する前にオンラインで広告を出すと、広告の多くのメリットが失われます。
製品の発売には多数のタスクが関係しているため、ある種の組織的なツールを使用することをお勧めします。 ガントチャートは多くの人に人気があります。 これらのチャートは、製品のリリースを視覚化および管理し、チーム間の依存関係を確認するのに役立ちます。 ガントチャートを提供するソフトウェアオプションはたくさんありますが、Excelで作成することもできます。
Smartsheetの画像提供
プロセス全体を管理するには、1人のポイントパーソンが必要になる可能性があります。 それらは、関連するタスクを完了するすべての人の間の仲介者であり、すべてがタイムラインに従って行われていることを確認します。
計画プロセスを開始する上で難しい部分の1つは、製品リリースに含まれるすべてのものを理解することです。 すべての拠点がカバーされていることを確認する必要があるため、いくつかの一般的な製品の発売について説明します。
勢いを増す
間もなくリリースされる製品の周りに話題を作ることは、製品発売の唯一のコンポーネントではありませんが、確かに重要です。 それでは、リリース時にフラットにならないように、製品の周りに勢いをつけるためのいくつかの方法を見てみましょう。
有機戦略
あなたはあなたの新製品が得るあらゆる注意を払うことができますが、それはおそらくほとんどの企業にとって最良の選択肢ではありません。 あなたのすべてのお金をフォークする必要なしにあなたに目を向けるための戦略はたくさんあります。
ニュースレター
人々は自分のメールをチェックします。 彼らはそれを頻繁にチェックするので、それを利用して、あなたのニュースレターを使用して、すでにあなたのファンである人々の間であなたの新製品についての意識を高めてください。
新製品や新機能を発表するニュースレターは、あなたが提供しているものに積極的に関心を示している人々で構成されているため、大成功を収めています。 あなたが会社の製品を使用してそれを愛し、そして彼らが提供している新製品の発表を見ると、あなたの興味は自然に刺激されます。
製品または機能の発表メールは、シンプルで要領を得たものにする必要があります。 視聴者に製品についてすべてを伝える必要はありません。視聴者がもっと学びたいと思うようにするのに十分です。 ニュースレターを使用して、ユーザーが詳細を確認したり購入したりできるWebページにアクセスできるようにします。
ブログ
あなたのブログはあなたがあなたの製品の周りのメッセージをコントロールするための素晴らしい機会です。 あなたは好きなように物事を組み立て、あなたの聴衆が正しい絵を撮ることを確認することができます。
あなたのブログがあなたの製品の話題を作るのにどれほど成功するかは、それが最初にどれほど人気があるかから大部分始まります。 ブログをまだ持っていない場合、またはブログにほとんど貢献していない場合、それはあなたの製品にとって大きな後押しにはなりません。 ただし、しばらくブログを書いていて、かなりの量のトラフィックを獲得している場合、それはあなたの製品の成功に大きな恩恵をもたらす可能性があります。
あなたのウェブサイト
あなたのブログとあなたのウェブサイトを区別する場合（結局のところ、一部の人々のブログは彼らのウェブサイトです）、あなたはあなたのサイトであなたの新製品を宣伝することを確認する必要があります。 これは、ホームページの「新製品が間もなく登場」する場所と同じくらい簡単かもしれませんが、それだけでも大いに役立ちます。
その他のタスク
先に述べたように、バズを作成する方法はたくさんあるので、他のいくつかのオプションがあります>
- メールの署名でのお知らせ
- ランディングページ
- ウェブサイトのオプトインフォーム
- ビデオデモ
- ソーシャルメディアキャンペーン
有料戦略
製品の発売を成功させたい場合は、ほとんどの場合、広告の形で、小さな生地をフォークする必要がない可能性が高くなります。 幸いなことに、広告のROIは、過去数日間よりもはるかに簡単に測定できます。
AdWords
Google AdWordsは、検索結果に広告を掲載できるGoogleが提供するサービスです。 AdWordsは、Cookieを使用して広告をターゲティングするため、大きな可能性を秘めています。そのため、広告の目的に何らかの関心を示したユーザーにのみ広告を表示します。 
AdWords広告の外観
ソーシャル広告
FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアサイトで広告を購入すると、投資収益率を簡単に測定できると同時に、製品に注目を集めるためのもう1つの絶好の機会が得られます。 これらを使用すると、保持しているすべてのデータのおかげで、広告が適切なユーザーをターゲットにしていることを確認することもできます（おっと）。
実用性
確かに、間もなくリリースされる製品の周りに誇大広告を作成することに多くの時間を費やしたいのですが、それは製品の発売に伴うより実用的なタスクのいくつかを回避できるという意味ではありません。
ユーザー教育
優れたマーケティングとは、多くの人がすぐに製品を購入することを意味するかもしれませんが、製品を最大限に活用する方法がわからない場合は、繰り返しの口コミビジネスで失うことになります。 そのため、顧客教育は非常に重要です。
これは明らかに製品によって異なります。他のものよりも直感的で自明なものもあるからです。 たとえば、製品がホイッフルボールバットの場合、複数ページのマニュアルを用意する必要はありませんが、製品が完全に派生的でない限り、何らかの教育が必要になります。
内部コミュニケーション
新製品をリリースするときは、組織全体が同じページにある必要があります。 つまり、営業チーム、カスタマーサポート、製品開発です。 みんな。
セールスがマーケティングのメッセージと一致しないことを言っている場合は、見込み客を低率で変換することになります。 また、サポートチームが営業チームと一致していない場合、顧客を維持するのに問題が発生します。
打ち上げを成功させるには、全員が一丸となって取り組む必要があります。 二人三脚のようですが、足がたくさんあり、ジャガイモの袋がたくさんあります。
打ち上げ時間です
自分に飲み物を注ぐ。 あなたはフィニッシュラインに到達しました。 まあ、ちょっと。 製品の発売は、顧客の話に耳を傾け、とらえどころのない完璧さを追い求めることを繰り返す必要がある長いプロセスの始まりにすぎません。
しかし、それはあなたがこの点に到達するためにあなたが費やしたすべてのハードワークを楽しむことができないという意味ではありません。 ですから、1日か2日かけて、すべての努力に対して報酬を与えてください。