2023 年に効果的な Facebook 広告キャンペーンを作成する方法

Facebook 広告は 2023 年にまだ機能していますか? それは誰もが尋ね続ける質問であり、私はそう言うことに興奮しています – はい、絶対に!

Facebook (メタ) は、Apple iOS 14 がすべてを変えて以来、過去数年間、困難な獣でした。 しかし、Facebook のモデリングと AI がすべての変化に追いついたので、私はここ数年で見たよりも優れた広告パフォーマンスを目にしています.

広告チャネルを多様化するのは賢明だと思いますが、Facebook は依然として 29 億人の月間アクティブ ユーザーでトップのソーシャル ネットワークであり、1 日あたりのアクティブ ユーザー数は 20 億を超えました。

この記事では、広告プラットフォームのマーケティング担当者に影響を与える変更、効果的な Facebook 広告キャンペーンを設定する方法、および広告をテストするためのヒントについて説明します。

2023 年の Facebook 広告の変更点

Facebook の Pixel とモデル化されたトラッキングは、この 1 年で大幅に改善されましたが、まだ完全ではありません。 Conversion API がセットアップされている場合は、より良い結果が得られます。 これは新しい変更ではありませんが、誰もが実装に取り​​組むべきものです。

Advantage+ ショッピング キャンペーンは、まだ展開中のこの新しいツールにアクセスできるほとんどの e コマース ビジネスでうまくいっています。 このタイプのキャンペーンでは、機械学習を使用して最も価値の高い顧客に広告を配信し、幅広いターゲティングを使用します。

Facebook はまた、以前は「すべての配置」と呼ばれていた Advantage+ 配置を含む、いくつかの Advantage+ オプションを展開しました。 このプレースメント タイプには、オーディエンス ネットワーク パートナーシップにおける Facebook および Instagram 以外のプレースメントが含まれます。 Advantage+ は一部のビジネスで機能しますが、通常は「フィードのみ」の配置でより良い結果が得られます。

Advantage+ オプションは通常、Facebook の機械学習を使用してコストを削減しますが、何が機能しているのか正確にわからないため、テスト段階では常に良いとは限りません.

多くの場合、広範なターゲティングは、キーワードや類似オーディエンスよりもはるかに効果的です。

幸いなことに、オーディエンス テストを行う必要がなくなり、クリエイティブなテストに集中できるようになりました。 Facebook の AI が向上するにつれて、広告主がより良い結果を得ることがさらに容易になります。

Facebook はまた、28 日間のより長いアトリビューション ウィンドウやアトリビューション比較など、削除したツールの一部を復活させました。 アトリビューションの可視性が向上すると、キャンペーンの真の ROI とのつながりが向上します。

効果的な Facebook 広告キャンペーンの重要な要素

Facebook キャンペーンの 4 つの重要な要素はまだ残っています。

• 正しい目標を選択してください。
• Pixel と Conversion API を使用してトラッキングが行われていることを確認してください。
• 意味のある分割テストを設計します。
• レポートを読み、何が機能しているかを評価します。

これらのステップをさらに掘り下げて、2023 年の変更点に触れてみましょう。

Facebook キャンペーンの正しい目標を選択する

多くの人は、キャンペーンに適切な最適化を選択しておらず、多額の費用を浪費する可能性があります. 通常、リードとセールスは、ほとんどの企業がより良い結果を得るのに最適な選択肢です。

Facebook では、Google 検索のような「購入シグナル」が得られないため、直接販売に比べて見込み顧客の生成がうまく機能します。

インスタント フォーム (Facebook で発生するポップアップ) を使用しているか、ベース ピクセル コードとリード ピクセル コードが適切にインストールされている Web サイトに人々を送信しているかを確認してください。

インスタント フォームは 2023 年のこれまでのところ堅調な広告パフォーマーですが、課題の 1 つは常にリードの質です。 より高いインテント フォームを使用し、より多くの情報を要求することで、より良い見込み顧客を獲得できますが、費用は高くなります。

販売キャンペーンの場合、Pixel と、可能であれば Conversion API を実装する必要があります。 ほとんどの企業にとって、リターゲティングオーディエンスは、購入を最適化する際に引き続き最高のパフォーマンスを発揮します.

検索マーケティング担当者が頼りにしている毎日のニュースレターを入手してください。

処理中…お待ちください。

購読

条件を参照してください。

Facebookでの追跡

ファネルを通じて追跡するデータが多いほど、より良い結果が得られます。 多くのショッピング カートは、Pixel および Conversion API と簡単に統合できます。

Facebook のイベント マネージャーには、WordPress または Google タグ マネージャーを使用している場合に Conversion API を簡単にインストールできる統合ツールがあります。

適切に追跡すると、何が機能しているかについてより適切な決定を下すことができます。 「カートに追加」や「購入 ROAS」などを確認できます。

Facebook の最適化が機能しているかどうか、または最も収益性の高い広告またはオーディエンスに予算を集中させるためにキャンペーンを分割する必要があるかどうかを判断できます。

Facebook 広告を適切にテストする方法

Facebook でのテストが変更され、幅広いターゲティングが改善されました。 アバターに関連する場合は、類似オーディエンスといくつかのキーワードまたは役職を引き続きテストすることをお勧めします。 ただし、テスト計画については賢く考えてください。

以下は、非常に基本的な 10 日間の広告テスト プランの例です。

最初に、各広告セットで同じ予算、広告、およびクリエイティブを使用してオーディエンスをテストします。

5 日後には、どのオーディエンスのパフォーマンスが最も優れているかについての詳細が表示されます。 次に、最もパフォーマンスの高いオーディエンスを使用して、新しいクリエイティブを個別にテストします。

これには多くのニュアンスがありますが (結果の重要性や全体的な予算など)、ここから始めるのが良いでしょう。

クリエイティブのテストはこれまでも重要でしたが、テストに多くのオーディエンスが必要なくなった今、さまざまなクリエイティブについてもう少し深く掘り下げることができます。

2023 年に Facebook で取り組んでいるのは、大きな太字のテキストです。

20% のテキスト ルールはとうの昔になくなり、今では注目を集めてスクロールを止めるためならなんでもありです。

見た目が違うものも注目を集めることができます。 ユーザー レビューとカルーセル広告は、見込み顧客をリターゲティングする良い方法です。

機能していてテストできるその他のクリエイティブ オプションは、Facebook にネイティブに見えるカジュアルな動画です。 動画広告はオファーの「事前販売」に適していますが、画像のみの広告と比較して何が効果的かを確実にテストしてください。

クリエイティブをテストするときは、互いに大きく異なる画像を使用して、最も広い範囲を取得してください。 通常、サブタイトルや色などの小さなものを変更しても、有意な結果は得られません。

広告レポートの読み取りとスケーリング

一般的に、広告セット予算の最適化 (ABO) スケーリングを使用して広告セットをスケールアップしています。

ただし、キャンペーン予算の最適化 (CBO) のスケーリングは、より大きな予算に利益をもたらす可能性があります。 CBO スケーリングを使用するには、勝者の広告とオーディエンスを 1 つのキャンペーンに追加し、数日ごとに予算を 20 ～ 30% 増やします。 戦略は、プロモーションの時間、全体的な予算、ビジネスの種類によって異なります。

幸いなことに、内訳レポートが Facebook に戻ってきたので、年齢、性別、国、および配置に基づいて、どこで最高の結果が得られているかを確認できます.

Facebookでより良い結果を得るには、テストが常に最善の方法です。 繰り返しながら、最高のパフォーマーを見つけます。

さまざまなリード マグネット、さまざまなオファー、さまざまなランディング ページもテストすることを忘れないでください。 ファネルの上部での小さな改善が、ファネルの下部で大きな結果につながる可能性があります。

Facebook は 2023 年も継続しており、全体的な結果が改善されたことをうれしく思います。 より良い広告に乾杯。