効果的なピラーページを作成する方法

デジタル マーケティングの世界で確信できることが 1 つあるとすれば、それは常に変化しているということです。 そして、それは常に新しい機会が間近に迫っていることを意味しますが、ビジネス オーナー、マーケティング担当者、ブロガー、および業界に関係するすべての人に、最新情報に常に追いつくようにとの大きなプレッシャーも与えます。

すべてのデジタル プロフェッショナルが一歩先を行くために必要なスキルの 1 つは、ピラー ページを作成して使用する能力です。 この簡単なガイドでは、ピラー ページとは何かについて詳しく説明し、効果的なピラー ページを作成するためのクリエイティブなヒントをいくつか紹介します。

ピラーページとは？

ピラーページは、トピック全体に特化した単​​一のページです。 Web サイトはさまざまなトピックで構成されており、通常は何らかの方法で接続されていますが、Web サイトの訪問者にとって、サイトをナビゲートしてそのすべての情報にアクセスすることは困難な場合があります。

ハイパーリンクと直感的なナビゲーションを使用してユーザーをガイドすることで、物事を簡単にすることができますが、ほとんどの場合、それらは独立しています. しかし、ピラーページを使用すると、トピックに関するすべての情報が 1 つの場所に集約されます。

ユーザーはいつでもピラー ページに戻って、好きなようにプロセスを続行できます。 コンテキストとして、Typeform のブランド認知度のピラー ページを見てみましょう。

これは、高品質のピラー ページの好例です。 これらのページがどのように作成されるかについて、いくつかの重要な側面を特定できます。

• それらは非常に長く、ほとんど 1 ページの Web サイトのようです。
• それらは、1 つのトピック クラスター (この場合は「ブランド認知度」) を中心に構築されています。
• デザインはシンプルでクリーンですが、長い形式のコンテンツが含まれています。
• 他のブログ投稿やページへの内部リンクがたくさんあります。

しかし、ピラーページはユーザーのナビゲーションを助けるだけではありません。 そのメリットは、信じられないかもしれませんが、SEO の取り組みに深く関係しています。 このタイプのページが Web サイトをどのようにサポートしているかを詳しく見てみましょう。

あなたのウェブサイトにピラーページが必要な理由

ピラーページの作成には多くの時間と労力がかかります。 ご想像のとおり、このような詳細でリッチなタイプのコンテンツを作成するのは簡単ではありません。そのため、このすべてのハードワークに価値があるかどうかを自問している場合でも、まったく問題ありません。

ピラーページがウェブサイトにもたらす利点をいくつか紹介します。

1. より良いSEO結果をもたらす

Google やその他の検索エンジンはコンテンツを愛していますが、それ以上に愛されているのは、ユーザーの意図に合致する高品質のコンテンツです。 設計上、ピラーページは高品質のコンテンツの作成を促進し、SEO の目的で重要なキーワードを活用できます。

ただし、キーワード以外にも、ピラーページに含まれる他のランキング要因があります。

• ユーザー エクスペリエンス (UX) を向上させます。
• ナビゲーションに役立つ多くのハイパーリンクが含まれています。
• それらはユーザーの意図に一致します。
• それらは適切に構成されており、コンテンツの階層を示す見出しと小見出しが付いています。

2. ダイナミック コンテンツ ロードマップ

これらのページを持つことは、ユーザーの利益になるだけではありません。 トピックに関する 101 ページの作成を開始して基本を確認すると、コンテンツのギャップや見逃した機会を簡単に見つけて対処することができます。 これは、コンテンツ マーケティング戦略に非常に役立ちます。

3. ユーザーのエンゲージメントを維持する

ピラーページは、特にテキストに加えてビデオやアニメーションを使用している場合に、ユーザーを Web サイトに長く留めて引き付ける機会となります。 The Atlantic の人口の健康に関するピラー ページをご覧ください。

データや情報がぎっしり詰まっていますが、読み進めると教科書を読んでいるような感覚はありません。 このページは、読者を惹きつけ続けるためにビジュアルに大きく依存しており、テキストをできるだけシンプルに保つために、リンクはメイン コンテンツの外に置かれています。 これにより、ピラーページのコンテンツを消費することだけを目的として、サイトでより多くの時間を費やす人が増えます.

4. 会話型検索クエリに一致する

人々が物事を検索する方法は、ここ数年で大きく変化しました。

トピックを検索する方法について考えてみてください。 あいまいなキーワードを書きますか、それとも正確な質問を書き留める傾向がありますか? 後者ですよね？ これは、検索の正確な結果が必要であり、クエリに情報を追加することでそれが得られることを知っているためです。

Google は、人々が探しているものを確実に見つけられるようにしたいと考えています。 ピラー ページはコンテンツが非常に充実しているため、会話型のクエリを厳密に照合するのが容易になり、Google や他の検索エンジンがそのページのランキング ポジションを向上させるのに役立ちます。

効果的なピラーページを作成する方法

前に言ったように、ピラー ページを作成するのは簡単ではなく、平均的なブログ投稿よりもはるかに時間がかかります。 ただし、それがもたらすすべての利点を考えると、それだけの価値があります。

しかし、サイトのトピック クラスターを探し始める前に、優れたピラー ページを作成するためのヒントを紹介したいと思います。 このリストをガイドとして利用して、ページが目的の結果を確実に達成できるようにしてください。

ステップ 1: トピックを選択する

最初の、そして間違いなく最も重要なステップは、ピラー ページの中心となるトピックを選択することです。 多くの人は、検索エンジンの結果ページ (SERP) でランク付けしたいキーワードを選択することによってそれを行う傾向がありますが、ピラー ページは、サイト内の複数のページにリンクできる幅広いトピックに基づいている必要があります。 .

もちろん、ピラーページがオーディエンスに関連していることも確認したいので、バイヤーペルソナを作成し、ターゲットオーディエンスが探している情報の種類を確認することをお勧めします. バイヤー ペルソナは他のマーケティング活動にも役立つため、作成することをお勧めします。

ステップ 2: キーワード調査を通じてサブトピックを見つける

「電子メール マーケティング」などのトピックを選択し、そのトピックに関するピラー ページを作成することにしました。 次にやりたいことは、コンテンツに含まれるサブトピックを見つけることです。これを行う最善の方法は、キーワード調査を利用することです。

キーワード調査により、ピラーページのトピックに関して人々が何を検索しているかについて、より多くの洞察が得られます。 コンテンツを自由に構成できますが (このトピックに関する専門知識も非常に重要です)、Ahrefs、Moz、Mangools などのツールをチェックして、人々が望んでいることを解決するのに役立つことをお勧めします。直接学ぶ。

これらのキーワードはコンテンツ自体にも含まれるため、SEO の取り組みに大いに役立ちます。 より具体的なクエリに対応できるように、ロングテール キーワードも検索することを忘れないでください。

ステップ 3: 既存のページを作成または割り当てる

次のステップは、最も時間と労力がかかるステップでもあります。つまり、ページの作成と作成です。 場合によっては、既存のページを柱のページに変更することもできますが、それはあなた次第です。

このステップでは、役立つと思われる追加のヒントがいくつかあります。

トピックを明確かつ簡潔に定義します。ピラー ページの舞台を設定し、ユーザーが適切な場所にいることを安心させることが重要です。 これを行う最も簡単な方法は、ページの上部に簡単な定義を提供してから、残りのコンテンツに進むことです。

簡単なナビゲーションのために目次を追加します。一部のユーザーは、ピラー ページのすべてのセクションを読む必要がない場合や、記憶を更新するために他のセクションに戻る必要さえない場合があります。 理由が何であれ、ピラーページには簡単なナビゲーションを可能にする目次が必要です。

キーワードに関連するトピックを選択します。コンテンツを作成するときは、キーワード調査を通じて発見したトピックに関連するキーワードを中心に各小見出しを作成するようにしてください。

概要を説明する内容を書きます。詳細に迷い、できるだけ多くを追加したいと思うのは簡単ですが、それはピラーページのポイントではないことを忘れないでください. ユーザーは、最後に到達したトピックについてすべてを知る必要はなく、トピックの概要だけを知っている必要があります。

他のブログ ページにリンクします。さらに詳しい情報が必要な場合は、そのトピックについて詳しく説明している他のブログ投稿へのハイパーリンクを追加してください。

デザインに注目。デザインの側面は、柱のページを作るか壊すことができます。 多くのコンテンツがあり、説得力のある文章を書くだけでは、人々の関心を維持することはできません。 快適なフォント、素敵な色、魅力的なテンプレートなども同様に重要です。 人々が最後までそれを通過することを奨励するページを作成します.

ステップ 4: インバウンドリンクでページのオーソリティを高める

ピラーページの素晴らしい特典は、リンクの機会になることです。 まず、多くの内部リンクを追加できるため、ユーザーはサイトにとどまり、コンテンツを簡単に見つけることができます。

しかし、私に言わせれば、SEO の目的で最も重視されるのは被リンクの機会です。 バックリンクは、あるページから別のページまたは Web サイトへのリンクです。 検索エンジンは、バックリンクを、コンテンツが有用で関連性があるという別のサイトからの投票と見なします。 そのため、多くのマーケティング担当者や SEO スペシャリストが質の高い被リンクの構築に重点を置いています。

ピラーページの前提条件は高品質のコンテンツであるため、他のサイトはあなたにリンクすることを余儀なくされます. ただし、他のサイトにゲスト投稿したり、他のブロガーに手動で連絡したりすることで、チャンスを増やすことができます。 これにより、ブランドの認知度が高まるだけでなく、Web サイトの全体的な権威も向上します。

ステップ 5: トップを維持し、ページを頻繁に更新する

最後に、ピラー ページを継続的に更新する必要があります。私は 100% 確信しています。 コンテンツが常緑であり、常に関連性がある場合でも、最終的に異なるのは、人々がそれについて知りたい情報です。

ユーザーの注意は、事実上、主題の隅々まで行き渡る可能性があります。ピラーページを検索クエリに残し、その目的を果たしたい場合は、ページを頻繁に更新することが不可欠です. 潜在的なサブトピックに変更があるかどうかを確認するために、キーワード調査を時々やり直すことをお勧めします。 特にマーケティングやテクノロジー業界など、短期間で変化することが知られている業界では、必要に応じて何度でも実行してください。

結論

ピラーページは、ブランドが成長するための素晴らしい機会だと思います。本質的に、ピラーページは、非常に効果的なSEO戦術であることに加えて、特定のテーマに関する専門知識を視聴者に示す方法だからです.

検索エンジンではなく、常に読者のためにコンテンツを作成していることを覚えておいてください. 素晴らしいピラーページをデザインして書くときは、このことを念頭に置いてください.